一、最人性化的細(xì)節(jié)服務(wù)
日本的商場(chǎng)都擁有十分人性化的服務(wù)體驗(yàn),以東京為例,東京的百貨商店位置集中,因此安排一天專門用于“購(gòu)物血拼”是最合適的方案。大部分商場(chǎng)從上午10點(diǎn)或11點(diǎn)開始營(yíng)業(yè),閉店時(shí)間為晚上8至10點(diǎn)。達(dá)人們會(huì)選擇在開門時(shí)間進(jìn)店,上午購(gòu)物的積分可以在商場(chǎng)頂層“大食代”換取免費(fèi)午餐,節(jié)省一筆不小開支。
東京每年有兩大打折季,分別在6月和12月(由于日本人每年發(fā)兩次雙薪,因此日本每年會(huì)有兩次打折季),每次持續(xù)3至4周。和香港的圣誕掃貨季一樣,越到后期,折扣力度越大,但一些緊俏商品有可能斷貨。對(duì)早有目標(biāo)的購(gòu)物狂來(lái)說(shuō),往往打折季剛剛開始便會(huì)迫不及待動(dòng)手囤貨;對(duì)節(jié)儉至上的精明客,那就要等到Finale Sale(最后清倉(cāng))才會(huì)出手。
“同一品牌同一款衣服在專賣店和百貨店里面,本身是沒有區(qū)別的,可是在商場(chǎng)的話,我能享受到更多附加服務(wù)。聽起來(lái)好像沒什么了不起,不過(guò)這些細(xì)節(jié)真是讓人放心又方便許多?!毙∨苏f(shuō),她自己是一名標(biāo)準(zhǔn)的“百貨店派”。
東京商場(chǎng)提供免費(fèi)行李寄存服務(wù),客人并不需要找自動(dòng)存包柜,也不用擔(dān)心行李太大柜子放不下,服務(wù)員會(huì)親自幫你把行李拿到專門的寄存處,讓客人可以安心購(gòu)物。
買好東西之后,如果不想拎著大包小包回家,可以委托商場(chǎng)打包送貨上門。這一服務(wù)并不局限于家電等大件商品,任何服飾、鞋子、皮包、日用品等等都可以直接送到客人家中或酒店房間。
和國(guó)內(nèi)商場(chǎng)一樣,東京百貨店也提供消費(fèi)換取積分的優(yōu)惠。不過(guò)國(guó)內(nèi)大部分商場(chǎng)要求積分達(dá)到一定額度方能換購(gòu)商品,東京商場(chǎng)的積分則可以直接沖抵現(xiàn)金消費(fèi),還可以即刻換購(gòu)飲料和餐食。
此外,代客泊車取車、提行李、推嬰兒車、為輪椅顧客啟用專門電梯等免費(fèi)服務(wù)都是日本百貨店必不可少的配套項(xiàng)目,現(xiàn)在東京的大商場(chǎng)還配備了中文總臺(tái)服務(wù)員,專門為中國(guó)游客提供幫助。
當(dāng)然了,說(shuō)來(lái)說(shuō)去,日本百貨店最靠譜的一點(diǎn)還是品牌的眾多,絕無(wú)次品以及假貨。日本商家對(duì)商品質(zhì)量的把關(guān)很嚴(yán)格,如果你在大商場(chǎng)買到殘次品,不但會(huì)得到大額補(bǔ)償,經(jīng)理還得親自上門道歉。在日本百貨店買東西最大的優(yōu)勢(shì)還是放心。
現(xiàn)代營(yíng)銷·經(jīng)營(yíng)版2016年10期