吳妍 任艷霞 王丹丹

摘要：縣域特色旅游產(chǎn)品推介平臺，可以充分展示縣域范圍內(nèi)旅游產(chǎn)品的特色，有效減少同類同質(zhì)旅游產(chǎn)品的干擾，可以讓旅游者有針對性地系統(tǒng)完整地接收到縣域范圍內(nèi)的旅游訊息，但同時也要注意過分的地域性會導(dǎo)致產(chǎn)品特色欠缺，產(chǎn)品更新慢，信息流碎片化嚴重，同類競品惡意競爭，后續(xù)發(fā)展動力不足等情況發(fā)生。筆者通過實驗性的搭建 “大漣水”特色旅游類APP，簡要探究了縣域特色旅游產(chǎn)品推介平臺的搭建。

關(guān)鍵詞：縣域特色；旅游產(chǎn)品；推介平臺；搭建

一、如何實現(xiàn)縣域特色旅游產(chǎn)品和推介平臺的有效對接

1.加大自身特色旅游產(chǎn)品的挖掘和開發(fā)。以漣水縣為例，有特色的旅游產(chǎn)品主要包括云錦、雞糕、捆蹄，那么就有必要把那些尚未成為大眾耳熟能詳?shù)哂幸欢ǖ胤教厣穆糜萎a(chǎn)品，比如北集羊肉、南集千張、牌坊淺水藕等，加以挖掘，深度包裝，否則經(jīng)過一段時間，必然會逐漸進入衰退期，而喪失其目前所具有的代表性。

2.有效整合零散旅游資源，構(gòu)建豐富立體的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。推介平臺如果只是著重于對物質(zhì)類產(chǎn)品的整合與推廣，那么這個平臺只是在走傳統(tǒng)電商的老路子，需要把物質(zhì)類和非物質(zhì)類的產(chǎn)品例如風(fēng)景、老手藝，有效地整合起來，實現(xiàn)以框架帶整體，比如我們之前提到的北集羊肉，與之相呼應(yīng)的是楊回莊的回族風(fēng)情游，與南集千張相呼應(yīng)的是古黃河風(fēng)光帶，與牌坊淺水藕相呼應(yīng)的是萬畝蓮花風(fēng)景，這些都是可以被有效整合的資源。

3.做好推介平臺的推廣和維護，形成跨縣域范圍的區(qū)域性平臺。確定平臺受眾的范圍，不代表簡單地把整合的旅游資訊傳達給每一個受眾，也不代表完全排除延伸的可能，所以在平臺運作的過程中，要根據(jù)平臺應(yīng)用的適時狀態(tài)，迅速地做出改變，因此需要一個穩(wěn)定且專業(yè)的團隊。

二、縣域特色旅游產(chǎn)品推介平臺的建立

1.創(chuàng)建專門團隊，保障平臺建設(shè)。團隊成員需要兼顧收集、整理、編制和網(wǎng)絡(luò)操作等全部工作，具體分工到每個成員身上?！按鬂i水”APP設(shè)計之初，主要就是根據(jù)項目成員的各自特長和優(yōu)勢，讓其自己主動上報承擔(dān)的項目，在項目推進過程中，必須堅持定崗定位定責(zé)，保證團隊的穩(wěn)定性，才能夠讓新生的媒介平臺得到健康的生長。

2.收集縣域旅游訊息，整合旅游產(chǎn)品資源。信息的收集是平臺生命力的一種展現(xiàn)，在信息流如此迅暢的今天，在信息流的把握上如果觀點陳舊或者模糊不清，那么就無法緊緊抓住受眾。所以在信息收集環(huán)節(jié)，需要把握新鮮、及時和清晰三個關(guān)鍵要素，讓受眾在看到這一個平臺的時候，一目了然地判斷出平臺是否適合他們的需要。

3.適當(dāng)強化商業(yè)化運作，加大宣傳和推介力度。一個APP類型的新媒介的產(chǎn)生，最大的傳播障礙在于，用戶可以選擇是否接受安裝，如何有效地讓一個新生的APP落戶到每個用戶已經(jīng)堆滿各類APP的手機中，是平臺生存、發(fā)展的關(guān)鍵，而這里就需要充分發(fā)揮商業(yè)思維，強化商業(yè)操作。

4.根據(jù)市場對于平臺的接納程度和反應(yīng)，及時做出更新和調(diào)整。APP端口建成之后，最需要的環(huán)節(jié)就是測試，包括壓力測試，用戶感受測試等，倉促地把剛完工的項目推向市場，不去全面檢查可能存在的問題，可能會直接導(dǎo)致項目的失敗，因為廣大受眾接受新事物的耐心是有限的。

三、旅游推介平臺運行的特點

1.特色明顯，但受制于縣域范圍。把平臺的受眾范圍限定為縣域范圍，是為了減少推廣的阻力，以更好更快地融入市場。但是，在平臺建設(shè)成熟之后，這樣的自我設(shè)定又會束縛平臺的發(fā)展。首先，平臺的主體發(fā)展方向是不能輕易做出改變；其次，“大漣水”這個品牌的用戶形成一定的規(guī)模之后，如果把地域基礎(chǔ)改變了，會極大影響老用戶的接受程度，導(dǎo)致平臺的發(fā)展存在更多的不確定性。

2.在公益服務(wù)性和商業(yè)性之間，需要找到資源推介的合理定位?？h域特色旅游產(chǎn)品推介，基于商業(yè)性的需求，必然需要根據(jù)商戶的要求把產(chǎn)品的推介放在平臺日常運作的首要位置，但如果簡單地將所有的旅游產(chǎn)品訊息和資源在平臺上進行堆砌，那么這個網(wǎng)站將無法在專門性的旅游網(wǎng)站競爭中生存。

3.把碎片化的信息推送做好做全做精，是平臺能夠得到可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在信息大爆炸時代，信息的傳播具有快速但短暫的特性，APP端的信息流在整個信息網(wǎng)絡(luò)格局中，想要脫穎而出的話，就需要更加及時化、價值化，所以在信息的收集和篩選以及推送環(huán)節(jié)上必須要付出最多的精力。

4.同類競品較多，需要在簡單的信息推送功能基礎(chǔ)上考慮溝通和反饋的便捷性。在漣水縣以政府名義搭建的針對地方資源進行整合推介的APP就有“中國漣水”、“視聽漣水”兩個，而以公司名義搭建的APP就更多，比如“漣水網(wǎng)”、“安東在線”、“愛漣水”等。

四、關(guān)于縣域特色旅游產(chǎn)品推介平臺的搭建的一點思考

1.以合作的方式構(gòu)建多贏格局。特色旅游類的產(chǎn)品推介平臺首先是小眾的，再設(shè)定一個縣域范圍作為闕值的話，發(fā)展本身就存在一定的困難和阻力，那么就需要加強多方的合作，合作的方式多種多樣，包括和政府之間公益性質(zhì)的合作，和商戶之間共創(chuàng)共贏模式的合作。

2.密切關(guān)注當(dāng)下流行元素，以創(chuàng)新贏得先機。手機端的APP軟件是當(dāng)下的一種流行媒介，但是它不是一成不變的，也是在不斷更新的，會不斷的加入一些新功能、新模式，這就需要創(chuàng)業(yè)者保持一顆學(xué)習(xí)的心，不斷完善自身APP的功能，以更好地適應(yīng)市場需求。

3.完善和明確自身的運作思維，避免陷入自我無序發(fā)展。手機端的APP數(shù)量已數(shù)千萬計，但是能夠得到很好發(fā)展的并不多，能夠出類拔萃的更是鳳毛麟角，在搭建手機端APP過程中，可能會面臨發(fā)展的障礙或者瓶頸，但是無論何時都要明確和堅定自身的運作思維，不能多核心運作，人云亦云。

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