周于婷

摘 要：包裝廣泛地存在于社會生活中，特別是在現(xiàn)代激烈的商業(yè)競爭中，包裝成為了影響商品銷售的關(guān)鍵因素，包裝設(shè)計也就隨時代的發(fā)展而不斷變化，并日益受到商家的重視。我國是一個歷史悠久的文明古國，傳統(tǒng)元素題材種類豐富、形式多樣、文化底蘊博大精深，同時又有鮮明的地域性和民族性，在包裝設(shè)計中有著廣泛的應(yīng)用。本文簡要介紹了中國的傳統(tǒng)元素及與現(xiàn)代包裝的融合，并重點分析中國傳統(tǒng)文化元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：包裝；設(shè)計；傳統(tǒng)元素

中圖分類號：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）23-0082-01

一、傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計

在悠久的歷史長河中，中華民族在發(fā)展過程中孕育了具有鮮明特色的文化和傳統(tǒng)，種類豐富、形式多樣、文化內(nèi)涵深厚。比如，具有代表性的元素有書法、篆刻、傳統(tǒng)服飾、戲劇臉譜、龍鳳紋祥、祥云圖案、鞭炮、甲骨文、傳統(tǒng)建筑、國畫、門神、剪紙等等，這些文化元素中都蘊含著一定的審美情趣，同時也印記著中華民族的價值觀、人生觀、思維模式、信仰。在包裝設(shè)計中，根據(jù)包裝的產(chǎn)品屬性、消費者的審美情趣來有選擇性的融入傳統(tǒng)元素?，F(xiàn)代包裝設(shè)計，在追求創(chuàng)新、現(xiàn)代感的同時，又不失傳統(tǒng)風(fēng)格，為了讓傳統(tǒng)文化元素在包裝中設(shè)計中更富生命力，既要結(jié)合運用傳統(tǒng)元素，又要表現(xiàn)創(chuàng)造新形式，吻合時代氣息，充滿現(xiàn)代感，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計理念的相互融合。

二、中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用

1.傳統(tǒng)圖形的應(yīng)用。中國傳統(tǒng)的圖形符號有云紋、龍鳳紋、牡丹花紋等等象征著吉祥如意的圖紋。包裝的設(shè)計除了要注重外觀的簡單、美感之外，還要迎合人們對美好生活向往的愿望，所以在一些節(jié)日禮品的包裝上多用一些象征美好意義的圖形。比如，傳統(tǒng)的龍紋是權(quán)威、尊貴的表現(xiàn)，同時也蘊意著龍的傳人，蘊意著吉祥，體現(xiàn)著濃郁的中國味。在茶葉包裝、傳統(tǒng)糕點、月餅的包裝中設(shè)計中對這類傳統(tǒng)圖形的運用就比較多。

2.傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用。傳統(tǒng)色彩代表著一個民族的思想傾向和情調(diào)傾向，同時也是人的一種信念、期望和對未來生活的向往，所以說色彩是個性和思想的體現(xiàn)，中國的傳統(tǒng)色彩也帶著濃郁的傳統(tǒng)文化韻味。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，合理運用傳統(tǒng)色彩，能夠襯托出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，使商品煥發(fā)出民族藝術(shù)魅力。比如，在中國傳統(tǒng)文化里，紅色代表喜慶吉祥，多用在節(jié)日禮品的包裝上；黑白相間代表時尚，多用在時裝商品的包裝上；綠色代表生機、希望和原生態(tài)，多用在農(nóng)作物商品的包裝上，等等。色彩的應(yīng)用要與商品屬性相結(jié)合

3.傳統(tǒng)文字的應(yīng)用。文字是包裝設(shè)計的重要組成部分，中國文字屬于象形字，字如其物，字中有圖有形，文字經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計能夠有多種表現(xiàn)形態(tài)，能夠展示出商品濃濃的中國特色。傳統(tǒng)文字的創(chuàng)意變形應(yīng)用，多出現(xiàn)在煙酒類產(chǎn)品中，比如黃鶴樓香煙、中華牌香煙、茅臺酒、稻花香酒及瀘州老窖等等，將這些傳統(tǒng)文字應(yīng)用在這些商品中可以起到畫龍點睛、美觀的效果。

4.書法藝術(shù)的應(yīng)用。書法本身就是一門藝術(shù)，在包裝設(shè)計上運用傳統(tǒng)書法元素，產(chǎn)品會散發(fā)出濃濃的中國風(fēng)和書香氣息。書法藝術(shù)屬于文字的一種形式，我們知道文字是包裝設(shè)計的重要組成部分，包裝上可以沒有圖形，但不能沒有文字，因為包裝需要文字來標(biāo)明產(chǎn)地、日期、產(chǎn)品屬性等信息。而書法藝術(shù)，兼具了圖形和文字屬性，書法表現(xiàn)形式或剛勁、流暢、灑脫、雄壯，或緊密、和諧、勻稱，應(yīng)用在包裝上有著高雅、藝術(shù)的氣息，同時又有著圖畫的美感。目前，市場上不少商品的包裝都有著書法藝術(shù)的影子，比如白酒、文具以及各種具有中國特色的禮品。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中將書法藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計理念緊密結(jié)合，既能保持民族特色，又能緊跟時代步伐。

5.民間藝術(shù)的應(yīng)用。民間藝術(shù)是在歷史傳承和沉淀中發(fā)展而來的，是勞動人民智慧的結(jié)晶，是一種民俗、地道貼近生活的藝術(shù)，包括有插花、剪紙、皮影、臉譜等。民間藝術(shù)的特點是地域特征明顯、能夠反映出民族生活習(xí)俗，而且顏色艷麗，造型夸張，但又散發(fā)著樸素、濃郁的民風(fēng)。民間藝術(shù)多用在傳統(tǒng)節(jié)日產(chǎn)品的包裝上，能夠體現(xiàn)出商品的親和力及民族特色，比如年貨、禮品等商品上應(yīng)用這些民間藝術(shù)，能夠營造濃濃的喜慶熱鬧氣氛。

6.傳統(tǒng)材料的應(yīng)用。在現(xiàn)代化工技術(shù)還不發(fā)達(dá)前，商品包裝所用的材料都是比較簡單的，一片紙或是一個紙袋，基本上都是取自大自然的材料，比如麻、竹、藤、草等。隨著現(xiàn)代化工技術(shù)的發(fā)展，包裝材料主要以塑料類為主，這種材料可重復(fù)利用率高、耐用、價格低廉，但缺點是難降解，會對環(huán)境造成污染，而且用塑料包裝袋裝的高溫食物，食用后會影響身體健康。隨著人們對生活質(zhì)量品質(zhì)要求的提高，現(xiàn)代人越來越注重回歸自然的理念，更青睞用天然材料來制作包裝，用天然材料包裝的產(chǎn)品更能給人帶來天然、樸素的心理體驗。比如，紅酒用木材塞子替代瓶蓋有助于保存酒的香味。所以，在現(xiàn)代包裝中要注重對天然材料的使用，用麻、竹、藤條等等這些傳統(tǒng)材料，這些天然材料價格低廉，無毒無害易分解，同時還能給人帶來回歸自然、身臨田園的親切感，從而使得產(chǎn)品更添一份天然綠色感。

融入傳統(tǒng)文化元素的包裝是民族文化和精神內(nèi)涵的一種表現(xiàn)形式，在商品競爭日益激烈的環(huán)境下，人們的消費觀、審美情趣等也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，包裝設(shè)計既要把握住時代脈搏和流行趨勢，更要繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化，這樣才能以一種獨特的方式獲得消費者的關(guān)注，使包裝能更好地烘托商品的精神內(nèi)涵和文化底蘊。

參考文獻(xiàn)：

[1]郎立永.淺論傳統(tǒng)元素在月餅包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2016（06）.

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