盧雅然 鄧智淵

摘 要：在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形有著直觀、易懂、表現(xiàn)力豐富等顯著優(yōu)點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)中的圖形要素構(gòu)成了包裝形象的主要部分，并將商品信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，憑借圖形在視覺上的沖擊力引起消費(fèi)者的心理反應(yīng)，進(jìn)而引發(fā)購買行為。本文主要研究的是包裝圖形設(shè)計(jì)的類型，希望對(duì)包裝設(shè)計(jì)工作的開展起到一定的幫助。

關(guān)鍵詞：包裝；圖形；包裝圖形設(shè)計(jì)類型

中圖分類號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）23-0079-01

包裝通過圖形的設(shè)計(jì)起到促銷、宣傳產(chǎn)品的作用。圖形直觀、易懂、表現(xiàn)力強(qiáng)的特點(diǎn)，在包裝設(shè)計(jì)之色彩、文字諸要素中凸顯其特殊的作用。圖形的創(chuàng)作幾乎涵蓋了我們生活中可以看到的所有事物，甚至還囊括了我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)社會(huì)中不可見的奇思怪想；因而包裝圖形在設(shè)計(jì)上有著近乎無限的自由度與可能性，這也是包裝圖形設(shè)計(jì)類型豐富的重要原因。

一、具象風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)

對(duì)于包裝圖形設(shè)計(jì)，我們定義“具象”的依據(jù)是圖形的視覺風(fēng)格，相對(duì)于擬人化、卡通化或者抽象化的圖形設(shè)計(jì)而言的。具象風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)弱化了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離感，因其形態(tài)、結(jié)構(gòu)、比例、設(shè)色等方面都較接近自然狀態(tài)，從而更易牽動(dòng)人們的情感。消費(fèi)者在看到這類產(chǎn)品時(shí)，會(huì)感到親近自然，容易引起購買的欲望。

（一）攝影圖片

攝影圖片是一種直接的圖形語言，能真實(shí)地表達(dá)所宣傳形象。比如產(chǎn)品形象、人物形象，都能通過其逼真的畫面令人產(chǎn)生信賴和親切之感，便于消費(fèi)者直觀的了解商品。攝影圖片除直接采用外，還可以通過多種方法處理成不同的圖形效果。

（二）寫實(shí)風(fēng)格的圖形

創(chuàng)作寫實(shí)風(fēng)格的圖形，圖形的整體風(fēng)格和具體的表現(xiàn)內(nèi)容是其拿起筆勾畫的前提，在真實(shí)和藝術(shù)想象之間，“度”的把握尤為重要。我們既要保證圖形的真實(shí)可信，準(zhǔn)確傳達(dá)情感，吻合包裝設(shè)計(jì)的主題，貼近消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣，又要充分展開我們的想象力。由于繪畫的工具、材料的多樣性，寫實(shí)風(fēng)格的圖形可以表現(xiàn)不同的視覺效果，能充分地追隨人的意愿，表達(dá)人的情感，體現(xiàn)出其藝術(shù)的感性獨(dú)特魅力。

二、夸張風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)

為塑造生動(dòng)有趣、幽默詼諧的圖形元素，圖形創(chuàng)作常用的造型語言是夸張和變形。設(shè)計(jì)人員在運(yùn)用夸張圖形設(shè)計(jì)手法時(shí)，可以突出圖形在形體、結(jié)構(gòu)、色彩等某個(gè)方面上的形態(tài)表現(xiàn)，在簡(jiǎn)潔、幽默、符號(hào)化的造型外表下，使其包裹著純凈而真實(shí)的精神世界。在設(shè)計(jì)具有鮮明獨(dú)特個(gè)性的圖形時(shí)，可從以下方面入手。

（一）圖形整體形態(tài)的夸張

圖形設(shè)計(jì)可從整體形態(tài)入手，在歸納簡(jiǎn)化的基礎(chǔ)上進(jìn)行變化處理，使表現(xiàn)對(duì)象達(dá)到生動(dòng)，幽默的藝術(shù)效果。 圖形整體形態(tài)的夸張，要能體現(xiàn)出所銷售產(chǎn)品的特征，即通過夸張的造型手法吸引消費(fèi)者的注意力，又能準(zhǔn)備的闡釋產(chǎn)品信息。

（二）圖形局部形態(tài)的夸張

圖形設(shè)計(jì)在進(jìn)行形態(tài)的夸張時(shí)，可以將一些表現(xiàn)圖形特征的元素放大到造型中去，在圖形形態(tài)塑造的過程中運(yùn)用均衡、對(duì)稱、變化、統(tǒng)一等形式美的造型法則，對(duì)某種圖形形態(tài)進(jìn)行大膽地夸張，使它即具有自然原型的特點(diǎn)，但又不是原型的再現(xiàn)。但是，圖形局部形態(tài)的夸張并非無限地夸大特征，也決不是一種自然形態(tài)的模仿，而是根據(jù)設(shè)計(jì)者的生活積累和造型經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過高度概括、歸納、集中、夸張得來的，在形與形的對(duì)比中凸現(xiàn)特征。

三、抽象風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)

包裝圖形抽象化是包裝圖形設(shè)計(jì)所遵循的基本表現(xiàn)手法之一。人物、動(dòng)物、植物、以及非生命的物體都能通過圖形設(shè)計(jì)進(jìn)行抽象化的概括，實(shí)質(zhì)上圖形抽象化是包裝圖形設(shè)計(jì)的巧妙途徑和有效手段。抽象風(fēng)格的圖形具有廣闊的表現(xiàn)地方，同時(shí)在包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)上有很大發(fā)揮潛力。抽象風(fēng)格的圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳達(dá)產(chǎn)品的信息，引導(dǎo)消費(fèi)者的聯(lián)想感受。

四、裝飾風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)中裝飾風(fēng)格的圖形利用也非常廣泛，其中包括對(duì)傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用，在使用具有裝飾風(fēng)格的圖形時(shí)應(yīng)注意不宜濫用裝飾紋樣，需要配合所銷售產(chǎn)品的屬性、特色、檔次適當(dāng)運(yùn)用。一些商品的包裝設(shè)計(jì)，為使包裝產(chǎn)生極強(qiáng)的形式感，而選用抽象或有吉祥寓意的裝飾形象，增強(qiáng)商品的感染力，從而帶給人們愉悅與遐想。

五、意象風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)

意象圖形是指從人的主觀意識(shí)出發(fā)，利用客觀物象為素材，以寫意、寓意的形式構(gòu)成的圖形，叫做“隱意傳達(dá)”。這種圖形不受客觀自然物象形態(tài)和色彩的局限，采用夸張、變形、比喻、象征的手法，給人以賞心悅目的感受。

如今，隨著商品種類的繁多，包裝圖形的豐富多彩也為我們的生活增加了許多趣味。好的包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以在沒有文字的情況下，通過圖形進(jìn)行無聲的交流，要在包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)作出獨(dú)具一格的圖形要素，靈活運(yùn)用包裝圖形設(shè)計(jì)的類型，恰到好處的通過圖形設(shè)計(jì)使商品形象更具競(jìng)爭(zhēng)力顯得至關(guān)重要。

參考文獻(xiàn)：

[1]翁佳檸，周旭.論文字圖形化在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].教育教學(xué)論壇，2011（23）.

[2]陳波.圖形語言的視覺表現(xiàn)[J].裝飾，2005（03）.

[3]李哲.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2010（02）.