紀(jì)昕圻 常帥

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）07-000-01

摘 要 2014年10月20日，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，提出到2025年打造5萬億規(guī)模的體育市場。體育產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略，一時(shí)間各類資本爭相涌入這一市場，也使得2015年成為名副其實(shí)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展元年。眼下，在經(jīng)歷2015年各方資本對(duì)體育價(jià)值鏈不同環(huán)節(jié)的布局基本成型之后，2016勢必將成為中國體育產(chǎn)業(yè)全面爆發(fā)的一年。隨著整個(gè)中產(chǎn)階級(jí)的崛起，人們的精神消費(fèi)將極大的豐富，而精神消費(fèi)中體育將成為剛需。在2015年我們觀察到中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生的諸多變化。本文通過近年對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的觀察與總結(jié)，分析了未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。

關(guān)鍵詞 未來 中國體育產(chǎn)業(yè) 十大預(yù)測

一、46號(hào)文件配套文件全部出臺(tái)

圍繞46號(hào)文件的貫徹落實(shí)，國家體育總局將會(huì)同20多個(gè)部委聯(lián)合出臺(tái)多項(xiàng)配套文件，截止2015年12月31日，共出臺(tái)15份，另有8份正在研制或征求意見中。2016年，46號(hào)文件的配套文件將全部出臺(tái)，為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供較為完善的政策保障體系。各省也將結(jié)合自身實(shí)際深入貫徹落實(shí)配套文件。

二、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，體育用品業(yè)占主導(dǎo)地位的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化，競賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)、體育場館服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)比重有所提高，體育用品業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的比重略有下降。隨著各類職業(yè)聯(lián)賽水平的提高，觀眾上座率、電視收視率將持續(xù)提高，特別是移動(dòng)端體育視頻點(diǎn)擊率將有新的突破。

三、體育場館免費(fèi)低收費(fèi)開放力度持續(xù)加大

為了更好發(fā)揮體育場館的公共服務(wù)作用，為群眾提供更多的健身場地服務(wù)，從2014年，全國大型體育場館免費(fèi)低收費(fèi)補(bǔ)貼制度正式確立。經(jīng)過兩年多的實(shí)踐，累計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼資金數(shù)億，盤活了體育場館資源，切實(shí)做到特定時(shí)段免費(fèi)低收費(fèi)開放，受到社會(huì)廣泛關(guān)注。2016年，這項(xiàng)措施將繼續(xù)執(zhí)行，更多的體育場館將獲得補(bǔ)貼資金，群眾將切實(shí)得到實(shí)惠。

四、城市體育綜合體建設(shè)掀起高潮

城市體育綜合體是集運(yùn)動(dòng)健身、休閑娛樂、餐飲購物等功能于一體的大型商業(yè)建筑。城市體育綜合體比全民健身中心、普通商場功能更豐富，是在體育場地?cái)?shù)量不足、城市土地面積供給緊張的條件下，滿足群眾運(yùn)動(dòng)休閑需求的重要場所。隨著PPP模式的推廣，未來將掀起城市體育綜合體建設(shè)高潮。

五、路跑產(chǎn)業(yè)繼續(xù)爆發(fā)式增長

馬拉松、路跑、越野跑等各種特色跑步活動(dòng)層出不窮，仍然滿足不了跑友爆發(fā)式的跑步需求。除拉薩外，全國省會(huì)城市已悉數(shù)舉辦或籌辦馬拉松賽，跑步產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展的機(jī)遇。賽事策劃、各種穿戴設(shè)備、服裝、跑鞋、運(yùn)動(dòng)飲料、輔助訓(xùn)練、跑步指導(dǎo)、醫(yī)療救護(hù)、陪跑等領(lǐng)域隨著跑步熱逐漸細(xì)化。

六、體育企業(yè)巨頭布局速度加快

經(jīng)過2015年的多次并購，BAT已初步完成第一階段的“圈地”，針對(duì)各自優(yōu)勢，準(zhǔn)確地切入體育產(chǎn)業(yè)。在全球賽事資源有限的前提下，國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)已被瓜分，視頻轉(zhuǎn)播權(quán)的爭奪趨于緩和，接下來的關(guān)鍵是如何盈利。賽事營銷策劃企業(yè)將在全國范圍內(nèi)布局，在各地尋求政府合作，尋求贊助企業(yè)合作，賽事活動(dòng)內(nèi)容將更豐富，一些有特色、有創(chuàng)意的賽事活動(dòng)將輪番上演?；ヂ?lián)網(wǎng)體育公司將更重視線下活動(dòng)，將線上線下緊密結(jié)合，提高用戶忠誠度。

七、體育人才爭奪戰(zhàn)愈演愈烈

隨著體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展，體育人才成為各大公司爭搶的重點(diǎn)。由于我國高校體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系尚不完善，理論與實(shí)踐嚴(yán)重脫鉤，高校體育產(chǎn)業(yè)畢業(yè)生與企業(yè)要求具備豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的條件不相符合，造成國內(nèi)復(fù)合型體育經(jīng)營管理人才嚴(yán)重短缺，且短時(shí)間內(nèi)難以培養(yǎng)大量體育人才。2016年，各企業(yè)將通過各種手段招攬賢士，引發(fā)人才爭奪戰(zhàn)。

八、體育創(chuàng)業(yè)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長

體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)趕上千載難逢的機(jī)遇。一方面，國家提倡“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，出臺(tái)多項(xiàng)創(chuàng)業(yè)扶持政策，簡化工商注冊手續(xù)，降低市場準(zhǔn)入門檻，建立各種創(chuàng)業(yè)孵化基地，設(shè)立大量創(chuàng)業(yè)基金，全國各地興起創(chuàng)業(yè)浪潮。另一方面，體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要作用受到國家高度重視，在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用愈加顯現(xiàn)，在供給側(cè)改革的背景下將快速發(fā)展。46號(hào)文件為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，群眾體育消費(fèi)需求持續(xù)旺盛，體育市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，在體育巨頭帶動(dòng)下，體育市場進(jìn)一步活動(dòng)，將推動(dòng)中小微體育企業(yè)的成長壯大。

九、中超市場開發(fā)模式將發(fā)生重大變革

中超進(jìn)入“80億時(shí)代”，作為版權(quán)購買方，需要絞盡腦汁想方設(shè)法把這筆投資賺回來，用傳統(tǒng)的市場開發(fā)方式顯然不足以達(dá)到期望，必須創(chuàng)新開發(fā)方式，借鑒國外推廣經(jīng)驗(yàn)，拓展收入渠道，才能回本賺錢。作為中超版權(quán)出讓方，需要斟酌怎樣把這筆收入合理的花出去，平衡各家俱樂部的利益。無論投錢的怎么賺回來，還是收錢的怎么花出去，中超的市場開放模式必將迎來重大變革。

十、冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

冬奧會(huì)申辦成功后，冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸進(jìn)入公眾視野，從之前的小眾項(xiàng)目，一躍成為深受廣大群眾歡迎的項(xiàng)目?？偩痔岢隽恕?億人上冰雪”的目標(biāo)，將促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)大發(fā)展，冰雪運(yùn)動(dòng)人口的上升必將撬動(dòng)整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)。

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