在剛剛結(jié)束的618戰(zhàn)斗中，白電市場(chǎng)眾產(chǎn)品和眾品牌接受了戰(zhàn)火的洗禮，相對(duì)線下市場(chǎng)的萎靡，線上市場(chǎng)表現(xiàn)出來的是依然火爆。（618當(dāng)周，指2016年6月13-19日）

冰箱市場(chǎng)

中怡康線上周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)周冰箱市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)43.2%，零售量同比增長(zhǎng)47.1%。冰箱各品類全線普漲，其中多門零售額同比增長(zhǎng)55.5%，對(duì)開門零售額同比增長(zhǎng)84.6%，大幅領(lǐng)先于行業(yè)，是線上市場(chǎng)增長(zhǎng)的主動(dòng)力，同時(shí)線上對(duì)開門超越兩門成為第二大門體，零售額份額達(dá)到28.1%，與第一大門體三門僅差距3.1%，市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異。

618當(dāng)周線上整體市場(chǎng)均價(jià)仍然處于下行態(tài)勢(shì)，同比下降2.7%，由2015年的1613元下降到2016年的1570元，各品類均價(jià)也均出現(xiàn)了一定幅度的下滑， 三門、多門、對(duì)開門均價(jià)分別下降5.1%、7.0%、9.1%，其中兩門冰箱均價(jià)下滑最為明顯，同比下降11.5%。另外，在本次618線上活動(dòng)中，趨勢(shì)性產(chǎn)品變頻冰箱、風(fēng)冷冰箱均呈現(xiàn)出不俗的表現(xiàn)，其中變頻冰箱零售額同比增長(zhǎng)56.9%，零售額份額達(dá)到22.6%，風(fēng)冷冰箱零售額同比增長(zhǎng)83.5%，零售額份額由2015年的38.0%增加到2016年的48.6%。

空調(diào)市場(chǎng)

據(jù)中怡康線上周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在618當(dāng)周，線上空調(diào)市場(chǎng)總計(jì)零售量106.8萬臺(tái)，零售額高達(dá)26.5億元，取得了零售量同比增長(zhǎng)65.7%、零售額同比增長(zhǎng)76.0%的優(yōu)秀戰(zhàn)果。值得密切關(guān)注的是，618當(dāng)周空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)為2484元，同比增長(zhǎng)6.2%，這是近年來空調(diào)產(chǎn)品在線上大型節(jié)假日活動(dòng)中的首次均價(jià)回升。這標(biāo)志著空調(diào)線上已經(jīng)開始擺脫單一比拼價(jià)格的模式，未來的空調(diào)線上競(jìng)爭(zhēng)將更加多元化，比拼價(jià)格只是其中一環(huán)，品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品價(jià)值將在競(jìng)爭(zhēng)比拼中占據(jù)更多的權(quán)重。

在本次618線上活動(dòng)中，我們還發(fā)現(xiàn)了非常明顯的結(jié)構(gòu)升級(jí)現(xiàn)象。柜機(jī)、藝術(shù)化柜機(jī)、變頻、高能效占比迅速提升。一方面，據(jù)中怡康線上周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年618當(dāng)周，柜機(jī)占整體空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到13.7%，同比增長(zhǎng)110.0%； 在柜機(jī)市場(chǎng)中，藝術(shù)化柜機(jī)占柜機(jī)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到49.3%，同比增長(zhǎng)158.6%；另一方面，2016年618當(dāng)周，空調(diào)市場(chǎng)變頻的零售量份額達(dá)到46.7%，同比增長(zhǎng)83.4%；在變頻空調(diào)市場(chǎng)中，APF一級(jí)和APF二級(jí)均表現(xiàn)活躍，占變頻市場(chǎng)的比例分別達(dá)到4.3%、17.3%，分別同比增長(zhǎng)1128.8%、478.8%。中怡康認(rèn)為，由于眾多品牌在線上加大APF二級(jí)機(jī)型布局、線上APF二級(jí)、三級(jí)價(jià)差迅速縮小，APF二級(jí)將大幅擠壓APF三級(jí)生存空間，能效大戰(zhàn)即將成為下半年線上市場(chǎng)的一大主線。對(duì)于線上品牌來說，這是一個(gè)關(guān)系到線上品牌重新排位的彎道超車機(jī)會(huì)，誰的線上空調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型快，誰將獲得巨大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

洗衣機(jī)市場(chǎng)

據(jù)中怡康線上周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在618當(dāng)周，線上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)36.1%、零售額同比增長(zhǎng)41.7%，零售額增幅超過零售量增幅，體現(xiàn)了線上市場(chǎng)洗衣機(jī)產(chǎn)品進(jìn)一步結(jié)構(gòu)升級(jí)。其中滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)比重進(jìn)一步擴(kuò)大，零售額份額上升兩個(gè)百分點(diǎn)，到達(dá)66.9%，其同比零售量增幅為36.6%，零售額增幅為46.1%；波輪洗衣機(jī)零售量增幅為36.8%，零售額增幅為33.1%。

從價(jià)格表現(xiàn)上，也是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的反映。線上整體市場(chǎng)均價(jià)1471元，同比上升4.2%，最明顯的品類為滾筒產(chǎn)品，均價(jià)上升6.9%，但是從單系列和規(guī)格來看，產(chǎn)品價(jià)格下行明顯，變頻波輪價(jià)格下滑29.6%，變頻滾筒價(jià)格下滑1.5%，7Kg及以上波輪均價(jià)下滑10.0%，8Kg及以上滾筒均價(jià)下滑13.7%。線上市場(chǎng)仍沒擺脫降價(jià)促銷的魔咒，各品牌仍是以價(jià)換量。

由于線上市場(chǎng)的消費(fèi)者相對(duì)時(shí)尚和年輕化，智能產(chǎn)品在線上銷售如火如荼，中怡康線上周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)周，智能產(chǎn)品零售額比重達(dá)到14%，同比增長(zhǎng)964%，其中以WIFI體現(xiàn)的智能產(chǎn)品，其在智能產(chǎn)品中的比重達(dá)到96%，其同比增幅高達(dá)1408%，這預(yù)示著線上市場(chǎng)將是以WIFI為智能特征產(chǎn)品的激烈戰(zhàn)場(chǎng)。

抓住線上市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的機(jī)遇，精準(zhǔn)的布局線上產(chǎn)品，將為各品牌帶來一場(chǎng)完美的線上沖鋒戰(zhàn)。