方圓

5月膠東，匯聚車迷視線的一場汽車盛典熱力啟程。5月11日至16日，2016第十五屆青島國際汽車工業(yè)展覽會以下簡稱（青島國際車展）在青島國際會展中心圓滿舉辦。為期6天的展會吸引來自20多個國家和地區(qū)的近700家汽車品牌參展， 展出總面積逾12萬平方米，展車1130輛，其中發(fā)布新車52輛，新能源車105輛，接待觀眾逾50萬人次，成交車輛1.7萬余臺，近4000名中外記者報道展會盛況，各項統(tǒng)計數(shù)據(jù)創(chuàng)15年以來新高。

以“綠色·未來之路”為主題的青島國際車展始于2002年，由中國汽車工程學(xué)會、山東省汽車行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦，山東省汽車工程學(xué)會、青島嘉路博國際會展有限公司共同承辦，作為山東地區(qū)規(guī)模最大、最具影響力的汽車盛會，已成為中外汽車品牌不容錯過的五大車展之一。展會分春秋兩季，每年5月舉辦春季展，是車企強化品牌展示，拓展長江以北地區(qū)消費市場的重要平臺。本屆春季展舉辦時間緊承2016北京國際車展，成功為華北車市熱力啟程再添助劑。

2016青島國際車展在全球汽車市場新常態(tài)下，保持展會規(guī)模和購車成交量穩(wěn)步增長，凸顯了主辦方在戰(zhàn)略籌劃、推廣策略、現(xiàn)場運營中無處不在的“服務(wù)升級“理念。

變革——攜手跨越

2016年，隨著宏觀經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，中國汽車工業(yè)也在近十年里經(jīng)歷了前所未有的變革，汽車產(chǎn)銷量步入理性軌道，市場增長日趨緩步。

青島國際車展素以”品牌廠商+經(jīng)銷商“的協(xié)同模式亮相，在增速放緩的大環(huán)境下，當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商面臨一定市場壓力。據(jù)主辦方介紹，為維系展商與消費需求的紐帶，組委會一方面加大招展力度，升級展商服務(wù)，主動為展商籌劃并搭建展前的推廣平臺， 達到預(yù)熱成效。一方面升級觀眾體驗， 從展會整體推廣策略上進行多渠道全方位信息覆蓋，借力互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成線上線下一體化的閉環(huán)營銷，做”會展+互聯(lián)網(wǎng)“的實踐者。具體而言，在往屆基礎(chǔ)上加大戶外、平面與網(wǎng)絡(luò)媒體投放力度，營造公交線路、交通樞紐、商業(yè)中心宣傳氛圍，同時力拓微信公眾平臺、微博和淘寶授權(quán)官方店鋪的在線實時發(fā)布，通過提供75折電子門票、展前免費搶票活動、手機攝影大賽，滿足觀眾便捷購票、移動關(guān)注需求，保持展會與觀眾的互動粘合。創(chuàng)新與升級理念同樣在現(xiàn)場得以體現(xiàn)。從與國際同步的快捷電子門禁入場系統(tǒng)，到免費的展館wifi覆蓋，多重手段鉅惠觀眾，成效展商。

在展館布局方面，形成乘用車、商用車、新能源汽車、房車、汽車金融與后市場、平行進口車、二手車以及戶外用車等主題展區(qū)，并協(xié)同知名品牌展商設(shè)置虛擬駕駛體驗區(qū)，滿足不同消費群體需求的同時，增強觀眾與展商的互動體驗。

一系列重拳舉措為2016青島國際車展打造創(chuàng)新驅(qū)動引擎， 得以在市場變革的潮流中，攜手展商共進，跨越新常態(tài)下的消費升級時代。

能效——未來已來

作為國內(nèi)的首個綠色主題車展，青島國際車展自創(chuàng)辦之日起，見證了中國當(dāng)代汽車工業(yè)領(lǐng)先技術(shù)與消費市場的變遷，始終堅定“綠色·未來之路”的主題，旨在推動市場關(guān)注新能源汽車，倡導(dǎo)綠色能效之路，樹立“時尚、環(huán)保與公平競爭”的展會特色。

如果說，早在創(chuàng)辦之初，新能源尚屬概念，遠未被大眾了解，更多作為探索未來的新奇展示。時至今日，當(dāng)年的“未來”已來。伴隨全球汽車工業(yè)新能源技術(shù)的進步，與國內(nèi)對環(huán)保前所未有的重視，新能源汽車在本屆展會上被觀眾主動納入第一視線。為此，7號館特設(shè)新能源展區(qū)，除傳統(tǒng)品牌新能源展示外，另有十余個自主品牌新能源車型同場亮相。6天展期中，每天有新能源車型發(fā)布活動，吸引大量觀眾駐足咨詢。

現(xiàn)場就有“資深觀眾”向記者表示，自己和幾個伙伴車展年年看。看什么？有換車計劃的看新車，暫無換車計劃的也要看看新能源，了解先進技術(shù)和消費趨勢。身邊的親友在車展上選購新車的大有人在，并且近年來越來越多的本地消費者將目光投注于國內(nèi)自主品牌汽車，國產(chǎn)車的性能質(zhì)量顯著提高，外觀選擇多樣，價格上也更接地氣，無論家庭更新?lián)Q代還是年輕人首次購車，經(jīng)濟上沒有太大壓力。一些國產(chǎn)品牌的售后服務(wù)日趨完善，很大程度上滿足非專業(yè)消費者“購車無憂”的愿望。他本人專程在開展首日來看新能源汽車，展館外東廣場有個別品牌的新能源試駕區(qū)，今天要全方位體驗一把。

通過展會持續(xù)的概念傳播，加速了綠色能效這一主題概念進入大眾消費視野，人與汽車、城市與環(huán)境的和諧意識不再遙遠。

展望——駕馭綠色之路 打造超級盛筵

2016青島國際車展春季展啟用了青島國際會展中心全部7個館、5個序廳與全部室外場地，展出面積逾12萬平方米，達到史上最大面積展示。談及車展的未來，主辦方負(fù)責(zé)人李克偉向記者表示，感謝展商的信任與支持，使得招展工作在展前提早全部完成。伴隨青島千億級汽車產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模突起，組委會堅信在業(yè)內(nèi)各界支持下，青島國際車展未來會再創(chuàng)新高。目前，在建中的紅島國際會展中心將會提供3倍于目前的展館面積，預(yù)計2018年可投入使用。屆時，不排除移師新展館舉辦的可能性，為展商提供更為充沛的展示空間，為觀眾奉上更具觀賞性與體驗感的超級汽車盛筵。

關(guān)注綠色未來消費，關(guān)注能效領(lǐng)先技術(shù)，期待今秋9月的秋季展與來年全新的青島國際車展。