【摘要】社交網(wǎng)絡和新聞媒體的強強聯(lián)合，大大提高了新聞傳播的速度、增強了新聞傳播的效果。但任何事物都有兩面性，在帶來好處的同時也帶來一定的危險。網(wǎng)絡新聞傳播也有它的不足之處。不實消息和惡意炒作等，使網(wǎng)絡新聞傳播蒙上了一層灰塵，最終將會阻礙新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

【關鍵詞】網(wǎng)絡新聞傳播；負效應；對策

互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展非常迅速。年輕一代，人手一臺電腦。新生一代，也是從小就使用電腦、接觸網(wǎng)絡。網(wǎng)絡的優(yōu)勢已經(jīng)讓它發(fā)展成人們正常生活必不可少的事物。隨著我國國際地位的不斷提高，我國發(fā)布的新聞在國際上的地位也變得重要起來，這很大程度上促進了新聞事業(yè)的發(fā)展。新聞傳播借助網(wǎng)絡的優(yōu)勢，為人類的生活帶來了翻天覆地的變化。新聞發(fā)布和傳播的速度超出人們的想象。生活中的每個人，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)和電子設備隨時發(fā)布信息、互動并溝通。而且可以很輕松的加入到新聞討論當中去。網(wǎng)絡新聞包含了國內(nèi)外政治、經(jīng)濟、文化等各個方面的新鮮熱點消息，可以輕松地滿足不同群體、不同階層對新聞和信息的需要。海量信息充斥在網(wǎng)絡的每一寸環(huán)境中，為人們的生活提供了方便。同時，頻繁的更新信息，使得許多信息的真假性質(zhì)難以辨別。這種不利，為網(wǎng)絡新聞傳播帶來負面影響，并且不利于網(wǎng)絡新聞環(huán)境的良性發(fā)展。

一、網(wǎng)絡新聞傳播的負效應

1、假新聞

海量信息在給人們的生活帶來便利的同時，也帶來了一定的困擾。大量無從考證的不實信息在網(wǎng)絡上瘋狂傳播，這正是利用了網(wǎng)絡媒體傳播速度快、傳播廣泛的特點。日本福島核泄漏時，我國部分地區(qū)竟然發(fā)生了搶購鹽的現(xiàn)象。究其根本，還是網(wǎng)絡上傳播的虛假新聞干擾了人們的正常判斷。微信朋友圈中經(jīng)常會出現(xiàn)不實新聞，而且部分受教育水平較低的使用者容易被這些假新聞欺騙。這些聳人聽聞、混淆視聽的假消息讓人恐懼，“一傳十十傳百”又進一步加速了它的傳播速度和范圍。

2、惡意炒作

每個人都可以接觸到網(wǎng)絡，正是它這種方便接觸的特點，使得一些關注者開始動起了歪腦筋。就拿微博來說，最常見的就是明星炒作。明星的公關團隊，通過發(fā)表微博和傾向性言論的方式進行炒作，達到增加曝光率和獲得各方面更多關注度的目的；品牌利用網(wǎng)絡，通過不正當手段進行宣傳和銷售，最終獲得利益；個人想出名，通過網(wǎng)絡發(fā)布不實言論或者不雅視頻等，來增加轉(zhuǎn)發(fā)量和粉絲。這些新聞一旦開始傳播，速度和后果都是難以預計的。不僅對人們的思想產(chǎn)生影響，還能輕易改變輿論方向。

3、內(nèi)容低俗

網(wǎng)絡是一個開放的環(huán)境，每個人都可以隨意出入并發(fā)布信息。在這些信息中，大量存在著內(nèi)容低俗的信息。在這些低俗的信息中，有一部分是新聞媒體發(fā)布的報道死亡事件的新聞，另一部分，則是充滿暴力和黃色信息的內(nèi)容。比如某網(wǎng)站發(fā)布的名為《窗戶從21樓掉下砸死女外賣員》的新聞，網(wǎng)站主要是以這種乍一看吸人眼球的題目為噱頭，吸引網(wǎng)民的點擊，增加網(wǎng)站的點擊量。新聞本身卻沒有太大的新聞價值。這些信息在網(wǎng)絡上廣泛傳播，產(chǎn)生不良影響。不僅不能提高閱讀者的新聞素養(yǎng)，很有可能因為各個角落都充斥著這些沒有營養(yǎng)的新聞，反而降低了自己的判斷力。

4、涉及侵權

網(wǎng)絡環(huán)境開放，每一個人都可以通過一定的手段進入。而且電腦操作起來很方便，很多有用的文章、數(shù)據(jù)、表格、照片等，通過簡單的復制粘貼就能成功的變成自己的成果，這樣的行為就涉及到侵權。雖然發(fā)布信息的主體很多，發(fā)布的信息也很多，但是千篇一律，毫無新意。

5、難以監(jiān)管

網(wǎng)絡是一個虛擬環(huán)境，在這個環(huán)境中，每個人也都是虛擬的，而且個人的身份變得更多元。每個網(wǎng)民每一分每一秒的動作都是不同的，甚至是沒有關聯(lián)性的。不可能保證每個人都傳播正確的、有用的信息。網(wǎng)民的行為只能靠自己約束。每個人發(fā)布的信息，上一秒在此地，下一秒就已經(jīng)被淹沒在海洋深處了。而且國家沒有完善規(guī)章制度體系來約束這種情況，這就使得網(wǎng)絡新聞傳播的負效應不斷擴大。

二、有效應對措施

1、完善相應監(jiān)管體制

“沒有規(guī)矩，不成方圓?！敝挥型晟频谋O(jiān)管體制和健全的法律法規(guī)，并且列出具體的解決辦法，才能對網(wǎng)絡新聞傳播進行有效的約束。對于不實信息、低俗新聞的發(fā)布者，進行一定的警告和批評教育。而網(wǎng)站相關工作人員也應該提高監(jiān)管力度，保證整個新聞的質(zhì)量。這樣做不僅能夠凈化網(wǎng)絡傳播環(huán)境，為網(wǎng)民他提供一個良好的網(wǎng)絡環(huán)境，還能促進整個社會新聞素養(yǎng)的提高。

2、網(wǎng)絡媒體自身加強管理

網(wǎng)絡媒體是發(fā)布新聞的主體，要以身作則，在源頭做好把關。網(wǎng)絡新聞媒體自身，首先要做到自己隊伍的人員在道德和業(yè)務上不會出現(xiàn)錯誤，并且一直處于學習狀態(tài)，增加自己的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務水平。接受網(wǎng)友的監(jiān)督，提高自己新聞的質(zhì)量。另外，建立一定的獎勵、懲罰制度，在日常生活中就嚴格執(zhí)行，防止類似情況的發(fā)生。每一條信息都要仔細核實，以獨特的、新穎的角度進行報道，保證自己新聞報道的質(zhì)量。

3、提高公信力

網(wǎng)絡新聞媒體的公信力，就像是皇帝手中的玉璽。是保證自身權威的保險閥。如果公信力缺失了，網(wǎng)絡新聞媒體的輿論導向能力就會降低，失去自己的意義。點擊量和閱讀量當然更不用說了。提高公信力，首先要做到發(fā)布真實新聞。要想發(fā)布真實新聞，必須保證新聞來源的真實性。站在客觀角度上對新聞進行編輯，并保證它的準確性。轉(zhuǎn)載文章時，要注明出處，不能涉及侵權事件。嚴格遵守相關規(guī)章制度，設立網(wǎng)民熱線，鼓勵大眾的參與，既是對自己言論的監(jiān)督，又能提高自己的公信力。

三、結束語

通過網(wǎng)絡發(fā)布新聞，是現(xiàn)今新聞媒體發(fā)布新聞的主要方式。網(wǎng)絡新聞傳播的優(yōu)點顯而易見，它也有一定的缺點。在充分認識它的缺點之后，要制定相應的對策。不僅要健全法律法規(guī)和監(jiān)管制度的，還要做好自身該做的工作。

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【作者簡介】

張寧，男，漢族，河南周口人，本科學歷，單位：解放軍南京政治學院，主要研究方向：新聞傳播。