王明獻(xiàn)

摘要：本文闡述了我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征與發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)其經(jīng)濟(jì)因素與經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了分析，最后以審計(jì)為視角，給出了我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)化路徑。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)；影響因素；審計(jì)模式研究

體育產(chǎn)業(yè)指的是為全體社會(huì)成員提供相關(guān)體育產(chǎn)品與體育服務(wù)的各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。從發(fā)展的角度看，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)通過合理配置資源，通過促進(jìn)體育消費(fèi)，為產(chǎn)業(yè)自身謀取更多金融資本，以實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)的發(fā)展。尤其在當(dāng)前時(shí)期，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，不但能夠促進(jìn)國民綜合素質(zhì)的提升、拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)、快速發(fā)展，還能成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。這是因?yàn)椋w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以在一定程度上反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r（這在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)得到了印證），也能反映國家的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力與經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平。

1.我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征與發(fā)展現(xiàn)狀

1.1我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征

（1）時(shí)至今日，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了明顯的國際性特征，越來越多的體育項(xiàng)目、體育產(chǎn)品和服務(wù)都走出國門，在更為廣闊的世界市場上發(fā)揮經(jīng)濟(jì)作用。同時(shí)，世界各國和各地區(qū)，都已經(jīng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了較多支持和鼓勵(lì)，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)為世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了明顯動(dòng)力。在這一過程中，隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不但帶來了越來越明顯的經(jīng)濟(jì)效益，促使體育貿(mào)易在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中不斷發(fā)揮越來越重要的作用，由此而產(chǎn)生的社會(huì)效益也得到了人們的普遍認(rèn)可。比如，在競技體育、賽事體育中，由于具有較強(qiáng)的規(guī)則性和文化屬性，與之相關(guān)的體育產(chǎn)品和服務(wù)不斷推陳出新，同時(shí)也帶動(dòng)了體育市場貿(mào)易的發(fā)展，使越來越多的與體育相關(guān)的企業(yè)走出國門，在全球范圍內(nèi)從事經(jīng)營活動(dòng)。

（2）體育產(chǎn)業(yè)指的是和體育相關(guān)的經(jīng)營活動(dòng)的總稱，該產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)樯鐣?huì)提供相關(guān)體育產(chǎn)品以及必要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是體育產(chǎn)品與體育活動(dòng)的集合。近年來，世界范圍內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)涉及的范圍越來越廣泛，和國民經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)聯(lián)也越來越緊密，產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展也取得了較為明顯的成績，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步起到了較高的推動(dòng)作用。更為重要的是，隨著人們對(duì)體育產(chǎn)品和服務(wù)的重視程度不斷提高，在體育活動(dòng)中消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)的規(guī)模不斷增大。面對(duì)十分龐大和旺盛的需求，體育市場和體育貿(mào)易也不斷繁榮起來，該產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益不斷突顯。比如，體育競技、體育娛樂等和體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的活動(dòng)正在成為人們生活的重要組成部分，不但顯示出了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，滿足了人們對(duì)體育產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)訴求，也促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

（3）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交叉和融合，而隨著該產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度不斷提高。實(shí)際上，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與體育市場的繁榮都不能獨(dú)立完成，都需要在其他產(chǎn)業(yè)的支撐下完成。這是因?yàn)?，人們?duì)體育產(chǎn)品和服務(wù)的需求呈現(xiàn)出了多元化的特征，在實(shí)踐過程中，任何單純依靠體育產(chǎn)品的直接生產(chǎn)制造商和服務(wù)提供商，所提供的體育產(chǎn)品與體育服務(wù)難以滿足消費(fèi)者的需求和體育市場的要求。所以，體育產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)的發(fā)展，就需要與其他產(chǎn)業(yè)構(gòu)建其緊密關(guān)聯(lián)，這樣，才能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)自身的快速發(fā)展，也能夠?yàn)槠渌嚓P(guān)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的進(jìn)步提供有力支撐。

1.2我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀——基于SWOT的分析

（1）機(jī)會(huì)。隨著我國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，消費(fèi)者能夠用于體育消費(fèi)的比例逐漸增多，加之越來越多的消費(fèi)者正在改變其需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，體育產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)成為人們生活中不可獲取的部分。這樣一來，體育消費(fèi)的提升為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，不但在更為大的層面上向消費(fèi)者推廣了體育產(chǎn)業(yè)，也使體育產(chǎn)業(yè)更加深入人心，吸引越來越多的資源進(jìn)入到這一產(chǎn)業(yè)之中。

（2）威脅。自我國加入世界貿(mào)易組織之后，越來越多的國外體育企業(yè)進(jìn)入到我國體育市場。這些企業(yè)在財(cái)力資本、管理技術(shù)和生產(chǎn)水平等層面都具有明顯的競爭優(yōu)勢，對(duì)本土體育企業(yè)形成了顯著威脅。在這種情況下，如果繼續(xù)忽略對(duì)運(yùn)動(dòng)員綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，忽視高素質(zhì)體育管理人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，對(duì)人民群眾不斷高漲的體育消費(fèi)熱情視而不見，極有可能引發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)低谷效應(yīng)。

（3）優(yōu)勢。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)正處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，社會(huì)消費(fèi)需求規(guī)模和消費(fèi)結(jié)構(gòu)都在進(jìn)行快速調(diào)整，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)范式也發(fā)生了前所未有的變化，針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)而完成的消費(fèi)和潛在比例不斷增加，成為我國國民經(jīng)濟(jì)中的一股重要力量。相關(guān)研究支持，當(dāng)前乃至以后，無論是城鎮(zhèn)居民文教體育娛樂支出還是農(nóng)村居民文教體育娛樂業(yè)消費(fèi)，都會(huì)和國內(nèi)生產(chǎn)總值一起，保持平穩(wěn)、快速的增長，這種明顯的線性關(guān)系會(huì)在較長時(shí)期內(nèi)得到保持。在這種情況下，國內(nèi)生產(chǎn)總值的提升勢必要為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，體育產(chǎn)業(yè)的資金使用規(guī)模、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平和各級(jí)各類體育場館的建設(shè)數(shù)量，都將呈現(xiàn)出不斷繁榮的景象，這對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極大的利好信息。

（4）劣勢。不可否認(rèn)的是，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)間還十分短暫，一些傳統(tǒng)思想和行為模式對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步起到了隱性的阻礙作用，同時(shí)也因和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系模糊，使得在體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益方面表現(xiàn)得不夠突出，在推動(dòng)體育職業(yè)化的過程中也未能將沒二者的關(guān)系梳理完整。這樣一來，我國體育產(chǎn)業(yè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期就與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展脫節(jié)，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響和促進(jìn)作用十分有限。在這種慣性的影響下，我國即便在三十幾年前進(jìn)行了改革開放的偉大設(shè)計(jì)，社會(huì)發(fā)展的各項(xiàng)事業(yè)都得到了飛速發(fā)展。但是，由于“舉國體制”的影響，國家資源未能實(shí)現(xiàn)高效的優(yōu)化配置，體育產(chǎn)業(yè)市場化的發(fā)展道路由此內(nèi)阻擋，使體育產(chǎn)業(yè)本身長期落后于世界發(fā)達(dá)國家。而造成這一狀況的原因是多方面的，除了體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不相匹配外，體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的匱乏、創(chuàng)新思維的缺位等，都是我國體育產(chǎn)業(yè)難以展現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益的重要影響因素。

2.我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)因素與經(jīng)濟(jì)效益分析

2.1我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)因素分析

（1）任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都無法脫離其所處市場的繁榮，體育產(chǎn)業(yè)也不例外。在當(dāng)前乃至以后，只有在政策、制度等方面不斷培育健康、興旺、發(fā)達(dá)的體育市場，才可以促進(jìn)和保證體育產(chǎn)業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)和競爭優(yōu)勢。比如，在我國和一些西方發(fā)達(dá)國家，與體育用品、體育服務(wù)相關(guān)的體育企業(yè)正在發(fā)展壯大，體育用品制造企業(yè)的經(jīng)營思路也從單純的產(chǎn)品生產(chǎn)專項(xiàng)了產(chǎn)品運(yùn)營。這樣一來，不但能滿足消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)品的消費(fèi)需求，還能進(jìn)一步促進(jìn)體育市場的繁榮。當(dāng)然，在這一過程中，需要充分考慮體育消費(fèi)具有層次性特征。因此，應(yīng)該不斷建立起與之相適應(yīng)的體育市場配套措施，以支撐體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定、快速發(fā)展。

（2）隨著人類社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的進(jìn)步，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)進(jìn)步的貢獻(xiàn)力量不斷增強(qiáng)，也正在成為社會(huì)發(fā)展和人類文明的重要標(biāo)志。在很大程度上，人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的參與程度和廣泛性能夠充分體現(xiàn)體育的吸引力。當(dāng)人們參與其中，可以提升其身體素質(zhì)，還能鍛煉和錘煉人們的品格與道德素養(yǎng)，并借助體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升自己的競爭意識(shí)和合作意識(shí)。這樣，隨著人們健康觀念、健康目標(biāo)和健康意識(shí)的不斷提升，針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的消費(fèi)增長會(huì)越來越明顯。從這個(gè)角度講，培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。

2.2我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益分析

（1）宏觀層面的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析。在宏觀層面上，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要借助政策的調(diào)控和制度的支持，通過優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)布局和合理配置體育資源，最大限度降低國家和地方政府的財(cái)政負(fù)擔(dān)，為體育產(chǎn)業(yè)松綁，使之獲得更為廣闊的發(fā)展空間，并長期處在良性、健康、循環(huán)發(fā)展的軌跡之中。這是因?yàn)?，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益的提升，不但要借助體育消費(fèi)的引導(dǎo)，體育市場的培育，還應(yīng)不斷調(diào)整優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。

（2）微觀層面的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)踐表明，要想使該產(chǎn)業(yè)獲得良性發(fā)展，首先要為實(shí)現(xiàn)較好的經(jīng)濟(jì)收益，以此為支撐，才能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。這是因?yàn)椋w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)一樣，需要依照市場規(guī)律和經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事。在經(jīng)營實(shí)踐的過程中，除了要遵循獨(dú)立核算、自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的原則外，還應(yīng)將產(chǎn)業(yè)化和企業(yè)化結(jié)合在一起，借助體育用品與體育服務(wù)，將有形商品與無形服務(wù)不斷推向市場，以此獲取更為理想的經(jīng)濟(jì)效益。唯有如此，體育產(chǎn)業(yè)才能在利益導(dǎo)向下，持續(xù)提升參與市場競爭的能力，才能借助公平競爭平臺(tái)和渠道，不斷整合與優(yōu)化體育市場資源，最大限度地保障體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為社會(huì)提供更多的經(jīng)濟(jì)效益。所以，從微觀層面上看，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者只有提升其經(jīng)營效率和產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，不斷降低經(jīng)營成本，才能獲得更理想的經(jīng)濟(jì)效益。

3.審計(jì)視角下我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)化路徑

世界各國的體育發(fā)展實(shí)踐表明，體育能夠在很大程度上反映國家、地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合競爭力。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展需要得到良好經(jīng)濟(jì)水平的支撐。當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益不斷顯現(xiàn)，在擴(kuò)大與提升體育需求和體育消費(fèi)過程中，確實(shí)帶動(dòng)與促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長。但是，即便如此，還需對(duì)經(jīng)濟(jì)效益加以深度關(guān)注。為此，除了要在其他層面上做好體育產(chǎn)業(yè)的支撐外，還應(yīng)對(duì)其經(jīng)濟(jì)要素進(jìn)行審計(jì)和監(jiān)督，確保體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

3.1創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)效益審計(jì)方法

在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益審計(jì)工作中，為了達(dá)到理想的審計(jì)效果，需要對(duì)審計(jì)方法進(jìn)行全面創(chuàng)新：（1）強(qiáng)調(diào)審時(shí)調(diào)查的重要性，在人力和物力之間做好平衡，最大限度地借助審計(jì)人員的智慧和審計(jì)軟件，對(duì)審計(jì)事項(xiàng)真相進(jìn)行全面調(diào)查取證；（2）強(qiáng)調(diào)綜合分析，借助多種數(shù)據(jù)與相關(guān)數(shù)據(jù)反映的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，對(duì)已有的審計(jì)成果加以對(duì)比，從中尋找規(guī)律、發(fā)現(xiàn)和解決問題；（3）制定更加全面、細(xì)致、目標(biāo)明確的審計(jì)計(jì)劃。保證計(jì)劃能夠體現(xiàn)審計(jì)工作的經(jīng)濟(jì)性、效率性和效果性，做到統(tǒng)籌兼顧，彼此支撐。

3.2構(gòu)建有效的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行審計(jì)時(shí)，需要特別注意評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建。其中，綜合效益指標(biāo)要對(duì)凈資產(chǎn)收益率與社會(huì)貢獻(xiàn)率加以重點(diǎn)關(guān)注?？紤]到此類指標(biāo)是多種因素共同作用的結(jié)果，在經(jīng)濟(jì)效益審計(jì)時(shí)要從多種因素中尋找原因，幫助審計(jì)人員能夠從整體上對(duì)被審計(jì)單位的效益狀況與發(fā)展?jié)摿M(jìn)行綜合把握；同時(shí)，要對(duì)單項(xiàng)效益指標(biāo)的構(gòu)成和作用進(jìn)行分析，對(duì)相關(guān)資源的利用情況進(jìn)行比對(duì)，以便在審計(jì)報(bào)告中提出相應(yīng)意見和建議，這對(duì)深入挖掘和提高體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益大有裨益。

3.3借助創(chuàng)新理論指導(dǎo)審計(jì)實(shí)踐

審計(jì)人員在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)（企業(yè)）進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效益審計(jì)的過程中，要把“查問題、追責(zé)任”的審計(jì)觀念加以優(yōu)化，通過“提建議、找措施”，不斷提升審計(jì)服務(wù)觀念和服務(wù)水平。為此，審計(jì)人員尤其是審計(jì)負(fù)責(zé)人，要對(duì)審計(jì)觀念進(jìn)行革新，通過深入實(shí)際，充分認(rèn)識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益審計(jì)的目的在于查找和分析問題，并對(duì)其提出對(duì)策與建議，為體育產(chǎn)業(yè)的正常運(yùn)行與經(jīng)濟(jì)效益的提升創(chuàng)造更多條件。此外，還應(yīng)不斷深入進(jìn)行理論研究，通過審計(jì)實(shí)踐進(jìn)一步進(jìn)行總結(jié)和整理，將探索與尋求到的與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)效益審計(jì)的新經(jīng)驗(yàn)、新方法、新手段應(yīng)用到位，為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升奠定基礎(chǔ)。

3.4強(qiáng)化和提高審計(jì)人員的實(shí)踐水平

為了提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益審計(jì)績效，強(qiáng)化和提高審計(jì)人員的實(shí)踐水平是至關(guān)重要的。為此，審計(jì)人員應(yīng)突破傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)核算框架，使自己能夠在更為廣闊的審計(jì)實(shí)踐中發(fā)揮作用。為此，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益審計(jì)要持續(xù)不斷的打造復(fù)合型的審計(jì)隊(duì)伍，在提高審計(jì)人員綜合素質(zhì)的前提下，將具有多種技能和多種專業(yè)背景的人員納入其中，以保證審計(jì)人員能夠有足夠資格從事經(jīng)濟(jì)效益審計(jì)。此外，還應(yīng)在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)推行審計(jì)人員持證上崗制度與后續(xù)教育制度，通過多種方式提升審計(jì)隊(duì)伍水平。

參考文獻(xiàn)：

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