摘要：我國是全球農(nóng)業(yè)大國之一，在經(jīng)濟(jì)疾速發(fā)展和電子商務(wù)越來越普遍的今天，農(nóng)村電商的必要性也逐漸讓人們所重視。2016年是農(nóng)村電商的集結(jié)號，各大電商網(wǎng)站門戶都推出了和農(nóng)村有關(guān)的相關(guān)活動。年貨大戰(zhàn)中，淘寶、京東、蘇寧、亞馬遜等通通重磅出擊，來瓜分本由傳統(tǒng)模式的實體店的年貨市場。有了農(nóng)村電商，可以通過這種方式推動農(nóng)業(yè)交易方式的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。顯然，農(nóng)村電商帶來的商機(jī)是不可估量的。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；京東幫；電子商務(wù)

一、政府是有效助力器

這一年來，國家不斷推出多項利好政策，政府大力支持，國家各部門明確了以后3年的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的總體目標(biāo)，并且要求對于中小城市和農(nóng)村的電子商務(wù)以及物流的發(fā)展要加快步伐，給農(nóng)作物產(chǎn)品、生鮮食品提供了明確的方向。政府還提出了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作，積極籌建電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化園等，各種電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系在穩(wěn)步形成。各省市紛紛進(jìn)入到電子商務(wù)的競爭中來，河北省提出要求在2016年底電子商務(wù)縣域農(nóng)村全部覆蓋，今年努力達(dá)到交易額2800億元；湖南省在發(fā)展電子網(wǎng)民、新增網(wǎng)店、相關(guān)培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)銷售額以及電子商務(wù)相關(guān)服務(wù)中心方面都取得了非常卓越的成績；四川省政府也印發(fā)《加快發(fā)展電子商務(wù)實施方案》，在方案中，對子商務(wù)服務(wù)平臺的覆蓋率明確提出要求，在2017年底，必須達(dá)到 60%以上。此外，商務(wù)部、運(yùn)輸部等六大部門印發(fā)的《全國電子商務(wù)物流發(fā)展專項規(guī)劃》指出，中小城市及縣域地區(qū)的對電子商務(wù)及物流的發(fā)展有十分迫切的需求，并且大力加強(qiáng)相關(guān)的地區(qū)建立服務(wù)中心和倉儲配送中心，利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)、交通等資源加快形成規(guī)模效應(yīng)。

二、政企攜手創(chuàng)收益

當(dāng)然只有政府的重拳還不夠，企業(yè)也需要在農(nóng)村遍地開花。早在2008年家電下鄉(xiāng)政策推出的時候，蘇寧易購就把握住時機(jī)，家電銷量增長迅速，看到了農(nóng)村巨大的消費能力。2013年，“蘇寧電器股份有限公司”更名成“蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司”，全面開啟了線上線下融合之路。2015年蘇寧線上線下同時進(jìn)行紅利日促銷活動。所有的門店以及1000多家縣鎮(zhèn)易購直營店都參加到此次的活動中來。并且，蘇寧易購本來就是線下實體店起家，比起其他電商門戶沉淀已久，優(yōu)勢很大。線下城市門店和縣鎮(zhèn)直營店，讓線上線下的零售巨頭蘇寧如虎添翼?！疤K寧O2O的能力已經(jīng)成型，線上線下協(xié)同的優(yōu)勢馬上就能看到。以湖南為例：蘇寧集團(tuán)董事長張近東提出：要在湖南投資400億元，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+實體”，建立旗艦店，推動湖南蘇寧產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)。同樣，在未來三年內(nèi)，山東也是重頭戲，要建立智能體驗、展示展銷的蘇寧購物廣場。2013年，京東推出了農(nóng)村電商，在整個實施的流程中，“京東幫”發(fā)揮了極大的作用。京東幫功能要比京東配送站大很多，它可以代客下單、配送、安裝、銷售等，利潤空間比配送站高很多。而京東配送站只負(fù)責(zé)配送，也就是賺運(yùn)輸費。說白了京東配送站就相當(dāng)于快遞點，京東幫就相當(dāng)于京東的專賣店。阿里也不甘示弱，啟動了“千縣萬村”的戰(zhàn)略計劃。計劃在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運(yùn)營中心和10萬個村級服務(wù)站。自2014年開始，阿里的“千縣萬村”已經(jīng)覆蓋了1997個村落，并且建立了一定配送半徑的服務(wù)站，農(nóng)戶可以自己取送貨，極大地降低了物流成本。

各大電商門戶在今年過年的時候也都推出了“春節(jié)不打烊”的口號，往年年末的時候很多的電商門戶都會由于假期以及物流的原因，將所有的業(yè)務(wù)停止下來，但是今年各企業(yè)的舉動完全是為針對農(nóng)村市場，電商借著過年的東風(fēng)又一次蓬勃發(fā)展了。

三、農(nóng)民電商意識逐漸強(qiáng)烈

全國村鎮(zhèn)都能看到刷墻廣告，電商也是利用此舉大力宣傳網(wǎng)絡(luò)購物，但是電商下鄉(xiāng)，不僅僅是只有這些。過去，農(nóng)村居民的文化水平較低，對電子商務(wù)有很明顯的抵觸，覺得拿著現(xiàn)金去實體店購物來得更加直觀簡單，而有了蘇寧易購以及京東幫，使得人們對電子商務(wù)以及新農(nóng)村有了更多的啟蒙認(rèn)識。并且，農(nóng)戶現(xiàn)在不僅僅滿足于買東西，而是想要把自己的東西通過這個電子商務(wù)平臺賣到全國各地。越來越多的農(nóng)民加入到“淘寶合伙人”和“網(wǎng)店老板”的行列中。

四、物流和人才仍是痛點

雖然農(nóng)村電子商務(wù)市場發(fā)展十分迅猛，但是在整個的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)中，作為實體流這一環(huán)節(jié)還是嚴(yán)重滯后，例如在四川某地盛產(chǎn)紅薯，銷量很大，但是物流配送存在很多的問題，好在紅薯的本身性質(zhì)還比較好儲存，要是換成水果就非常難辦了。另外由于農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村走向城市，冷鏈的必要性就成了不可忽視的問題。在建設(shè)冷庫、冷藏車輛等各個方面都困難重重。

同樣，農(nóng)村電商的發(fā)展更加離不開專業(yè)人才的支持，本來農(nóng)村電商的硬件基礎(chǔ)就比較匱乏，人才更是制約農(nóng)村電商發(fā)展致命要素。阿里集團(tuán)曾經(jīng)做過統(tǒng)計顯示：農(nóng)村電商將來對于人才的需求量高達(dá)200萬，分別是美工、數(shù)據(jù)分析、廣告推廣方面的三大類。因此需要不斷地進(jìn)行人才培養(yǎng)，盡解決人才短缺的問題。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，雖然，困難重重，相關(guān)配送體系不夠完善，農(nóng)村電商的發(fā)展中存在著許多瓶頸。但是政府在不斷地出臺利好政策，農(nóng)民意思也越來越強(qiáng)烈，相信我們的農(nóng)村電商肯定前景大好！

作者簡介：

周萱（1983.09- ），女，甘肅蘭州人，漢族，本科，講師，研究方向：物流管理、班級管理。