蘆偉

5月9日，記者來(lái)到煙雨朦朧中的江南古城——宜興。宜興以紫砂壺聞名，早在明代正德年間既已有之。宜興紫砂壺泡茶不失原味，色香味皆蘊(yùn)，能使茶葉越發(fā)的醇郁芳沁，同時(shí)還是藝術(shù)品，形制優(yōu)美，顏色古雅，極具收藏價(jià)值，一把好壺市價(jià)可達(dá)數(shù)萬(wàn)、甚至幾十萬(wàn)。

當(dāng)然記者此行不是來(lái)考察紫砂壺的，近幾年宜興還有一事在業(yè)內(nèi)聲名鵲起，那就是宜興開發(fā)區(qū)建立了國(guó)內(nèi)首個(gè)投影產(chǎn)業(yè)園，圍繞投影聚集了從光源到整機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈的近30家企業(yè)。家有梧桐樹，自有鳳來(lái)?xiàng)a(chǎn)業(yè)園的建立，不僅引來(lái)了廠商入駐，不少相關(guān)投影會(huì)議、論壇也紛紛到這里舉行。記者此行就是來(lái)參加Insight Media在中國(guó)主辦的第一屆“中國(guó)顯示峰會(huì)”的。Insight Media是美國(guó)一家聚集投影產(chǎn)業(yè)的咨詢公司，在美國(guó)連續(xù)舉行了14年顯示峰會(huì)。看到中國(guó)投影發(fā)展迅速，就聚合了巴可、杜比、NECSEL、SIM2、奧圖碼、海信、晉煤激光、視美樂等一批國(guó)內(nèi)外名企大咖和專家，來(lái)到宜興，就投影產(chǎn)業(yè)的最新技術(shù)、市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行深入地交流和探討。

劍指激光

忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹萬(wàn)樹梨花開。不經(jīng)意之間，投影已經(jīng)全面邁入激光時(shí)代。如果現(xiàn)在還有哪個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈廠商不談、不出、忽視激光，你都不好意思和同行打招呼，都無(wú)法在一起愉快地聊天。本次峰會(huì)也是如此，各位大咖聚在一起，三句不離激光，儼然成了激光的分享會(huì)。

想想這也難怪，在多年高速增長(zhǎng)之后，2015年中國(guó)投影機(jī)銷量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，年銷量大約在215萬(wàn)臺(tái)左右。分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為原因在于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、政府及民間投資增速下滑、工程項(xiàng)目推動(dòng)放緩以及受其他大屏幕顯示產(chǎn)品的沖擊。為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，業(yè)內(nèi)急需新的技術(shù)產(chǎn)品提振士氣。此時(shí)恰逢寄予厚望的激光光源技術(shù)獲得連續(xù)突破，大家隨即紛紛逐鹿激光，形成激光投影逆勢(shì)爆發(fā)的局面。

2015年激光投影機(jī)銷量規(guī)模達(dá)到了45萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超5倍，RGB純激光光源產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)更是超過了17倍，與此同時(shí)，激光投影以外的其他類型投影機(jī)銷量下降3.4%。進(jìn)入2016年，激光勢(shì)頭只增不減，各大廠商的新品發(fā)布此起彼伏，行業(yè)案例層出不窮，在具有投影趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)之稱的InfoComm China 2016展會(huì)上，激光投影更是成為當(dāng)之無(wú)愧的主角，搶盡風(fēng)頭。

在這次峰會(huì)上，很多大咖都談了對(duì)激光的看法，由于不少觀點(diǎn)比較相似，就不一一贅述，總結(jié)要點(diǎn)如下：

與傳統(tǒng)光源相比，首先，激光光源最大的好處就是光源壽命長(zhǎng)，可達(dá)20，000小時(shí)以上，免除了頻繁更換燈泡的麻煩和后續(xù)維護(hù)支出；其次，激光可以達(dá)到很高亮度，巴可曾演示了一款高達(dá)70，000流明的激光投影機(jī)，事實(shí)上激光達(dá)到100，000流明也不是什么問題，而傳統(tǒng)光源投影機(jī)目前市面上最高亮度僅為4萬(wàn)，這差不多已經(jīng)是極限。更為重要的是燈泡光源隨著亮度提升，價(jià)格會(huì)成倍提升、壽命卻成倍縮短，而激光則不存在這樣的問題，價(jià)格穩(wěn)定、壽命依舊；第三，激光光源有更廣泛的色域，可以顯示更逼真的畫面；第四；激光是固體光源，可以360°靈活安裝、即時(shí)開關(guān)機(jī)，隨性折騰也沒關(guān)系，而傳統(tǒng)光源對(duì)此是嚴(yán)格禁止的，因?yàn)楹苡锌赡茉斐赏C(jī)甚至炸燈報(bào)廢的嚴(yán)重后果。

激光光源的好處是如此的明顯，難怪各廠商趨之若鶩。不過在本次峰會(huì)上，還是分為兩派。一派是以影院和大型工程應(yīng)用為主要市場(chǎng)的廠商如巴可、杜比、NECSEL、晉煤激光，他們更為青睞RGB三基色激光；另一派是以商教、家用為主的廠商如視美樂、艾洛維、海信，他們對(duì)熒光粉+藍(lán)光技術(shù)更為喜愛。說到這里，需要說明一下，目前市面上激光光源顯示技術(shù)主要分為RGB三基色純激光、熒光粉激光兩種：前者特點(diǎn)是亮度可以達(dá)到很高，且色彩豐富、飽和度高，目前20，000流明以上的激光投影機(jī)光源采用的都是三基色純激光方式，不足之處目前價(jià)格成本還太高，體積也有些大；后者性價(jià)比較好，易于推廣，被大量廠商采用，但亮度有限，普遍在10，000流明左右，不過前不久愛普生發(fā)布了一款25，000流明熒光輪+藍(lán)光投影機(jī)，實(shí)現(xiàn)了亮度的突破，大大擴(kuò)展了應(yīng)用范圍。

RGB三基色陣營(yíng)

巴可Bill Beck認(rèn)為，隨著3D電影和巨幕的興起，激光技術(shù)不再簡(jiǎn)單地作為傳統(tǒng)氙燈的替代光源，而是更多地承載提升放映畫質(zhì)和亮度等更多方面的訴求，RGB激光光源放映機(jī)具有的高清晰、高亮度、高畫質(zhì)的三高特性正好滿足了這種需求，它可以幫助影院提升整體放映水平，給予觀眾更好的觀影體驗(yàn)。

目前巴可RGB激光放映機(jī)已形成系列，最高亮度達(dá)60，000流明，應(yīng)用在國(guó)內(nèi)外很多巨幕和高端影廳。不過對(duì)于熒光粉激光技術(shù)巴可也沒有放棄，去年推出了其首款18，000流明的熒光粉激光放映機(jī)，主要面向中端和預(yù)算有限的影院的需要。

杜比在大多數(shù)人的印象中是提供高品質(zhì)聲音的廠商，但如今杜比已不滿足于站在幕后為各種設(shè)備提供影音技術(shù)，他們推出了自己的巨幕影院放映系統(tǒng)Dolby Cinema，向IMAX發(fā)起正面挑戰(zhàn)。杜比Ptte Van Kessel表示，憑借采用杜比視界（Dolby Vision）和杜比全景聲（Dolby Atmos）技術(shù)，Dolby Cinema可以為觀眾呈現(xiàn)高精度的音響效果、高動(dòng)態(tài)范圍畫面和更寬的色域。Dolby Cinema采用2臺(tái)依照Dolby Vision規(guī)范定制的RGB激光放映機(jī)，對(duì)比度可達(dá)1，000，000：1，放映3D影片時(shí)的銀幕亮度達(dá)到了14FL， 與放映2D時(shí)的銀幕亮度相當(dāng)；而放映2D影片時(shí)銀幕亮度更是達(dá)到了31FL。目前全球已有24家影院采用Dolby Cinema系統(tǒng)，今年將新增70多家。

晉煤激光和NECSEL大家可能不太熟悉，這也難怪，他們長(zhǎng)期居于幕后，是專注研發(fā)生產(chǎn)RGB激光顯示光源的企業(yè)。不過NECSEL的客戶可都是業(yè)內(nèi)大牌，如巴可、科視、IMAX等；而發(fā)展迅速的辰星科技Cinelab激光巨幕系統(tǒng)中的RGB激光光源采用的則是晉煤激光的方案。NECSEL的齋藤純一認(rèn)為，大屏幕是RGB激光投影機(jī)發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力，而且RGB激光比熒光粉激光畫質(zhì)表現(xiàn)更好，因此在影院會(huì)有很大的發(fā)展空間。晉煤激光技術(shù)總監(jiān)高文宏就公司開發(fā)出的30-60w空間耦合光源和n×130w大功率激光光源，談了RGB激光不僅在放映機(jī)和大型工程機(jī)上可以應(yīng)用，在家用等小型投影機(jī)上也能夠應(yīng)用。如去年晉煤激光就與意大利SIM2共同合作推出了面向家庭用戶的iLEP系列RGB純激光投影機(jī)。SIM2是高端家庭影院投影機(jī)制造商，擁有優(yōu)質(zhì)的ALPHAPATHTM光學(xué)引擎和動(dòng)態(tài)黑技術(shù)，本次SIM2的Domenico Toffoli先生也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，就動(dòng)態(tài)黑技術(shù)進(jìn)行了解讀。事實(shí)上本次峰會(huì)上對(duì)RGB純激光小型化感興趣的廠商還有不少，Compound Photonics公司的Tim Anderson先生和南京長(zhǎng)青激光科技的徐長(zhǎng)青均表達(dá)了正在對(duì)此進(jìn)行研究，徐長(zhǎng)青稱現(xiàn)已將成本價(jià)格控制在用戶可接受的范圍內(nèi)，希望不久后可以推向市場(chǎng)。

熒光粉激光陣營(yíng)

雖然RGB三基色討論甚歡，但事實(shí)上熒光粉激光陣營(yíng)是最為強(qiáng)大的，也是出貨量最多的，去年97%以上的激光投影機(jī)銷量都是由熒光粉激光投影機(jī)貢獻(xiàn)的?？赡苁沁@次峰會(huì)偏于高大上、偏于技術(shù)的探討，顯得陣營(yíng)數(shù)量與實(shí)際不成比例。記者認(rèn)為，熒光粉激光投影機(jī)，雖然畫質(zhì)不是最好，但亮度覆蓋空間恰當(dāng)，性價(jià)比合適，且國(guó)內(nèi)外技術(shù)水平相當(dāng)，產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完整，國(guó)家也支持，因此啟動(dòng)很快。本次峰會(huì)上視美樂、艾洛維和海信都是站在熒光粉激光陣營(yíng)這邊的。

視美樂總經(jīng)理陳龍表示，盡管業(yè)界熒光粉激光技術(shù)的壽命、色彩表現(xiàn)及安全性仍持有一定懷疑，但目前松下、索尼、DP、巴可、明基、奧圖碼、光峰（ALPD技術(shù)）、視美樂等主流投影機(jī)廠商都采用了此技術(shù)原理，通過各企業(yè)不同的光源結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)開發(fā)出不同的激光顯示產(chǎn)品。目前視美樂自主研發(fā)出了第二代熒光粉激光光源技術(shù)——SLPL，該技術(shù)采用滾筒型熒光體（俗稱熒光管）代替?zhèn)鹘y(tǒng)轉(zhuǎn)盤型熒光體（俗稱熒光輪），與第一代技術(shù)對(duì)比，亮度更高、色彩更純，在成本方面差異不大，并且徹底解決了藍(lán)光激光散斑的問題，應(yīng)用此技術(shù)的投影產(chǎn)品明年即可投放市場(chǎng)。至此，視美樂成為繼海信、光峰之后的國(guó)內(nèi)第三家熒光粉激光光源制造商。

奧圖碼John Ruhala先生表示雖然前些年平板顯示侵占了原有投影的一部分市場(chǎng)，但隨著超短焦熒光粉激光投影出現(xiàn)，這一形勢(shì)正在改觀，平板雖然明亮、可靠性好，但面積受限，而激光投影則不存在這樣的問題，很容易實(shí)現(xiàn)大屏幕顯示，且同樣明亮、可靠和可進(jìn)行互動(dòng)。

海信和艾洛維也是屬于熒光粉激光陣營(yíng)的，此次他們主要從激光電視的角度進(jìn)行了分享，我認(rèn)為家用顯示市場(chǎng)由此可能掀開新的一頁(yè)。

老末變頭牌——激光投影撬動(dòng)千萬(wàn)家用市場(chǎng)

與商用、教育、工程、影院這些分類市場(chǎng)相比，家用投影市場(chǎng)是最為小眾的，長(zhǎng)期排位老末，銷量只是其他投影市場(chǎng)的尾數(shù)而已，小資、發(fā)燒、經(jīng)濟(jì)充足是家用投影用戶的顯著特點(diǎn)，大大限定了投影的應(yīng)用范圍。然而由于激光的應(yīng)用，家用市場(chǎng)極有可能咸魚翻身，成為最大的投影市場(chǎng)，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他市場(chǎng)銷量，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)。看到這個(gè)，大家眼珠子是不是都快蹦出來(lái)了。辛辛苦苦20年，國(guó)內(nèi)投影機(jī)年銷量到現(xiàn)在也不過200多萬(wàn)臺(tái)，家用市場(chǎng)就能年銷千萬(wàn)臺(tái)？沒事逗我們尋開心吧？別懷疑、別著急，看我慢慢述來(lái)。

首先看一組海信公布的數(shù)據(jù)：2015年全球電視出貨量為2.2億臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)電視銷量達(dá)到 4，800萬(wàn)臺(tái)，其中50英寸以上電視為1，600萬(wàn)臺(tái)，占33%； 65英寸以上達(dá)到157萬(wàn)臺(tái)，占3%。與過去兩年數(shù)據(jù)相比，65英寸及以上電視年平均增長(zhǎng)率超過100%，這表明家庭用戶對(duì)超大尺寸電視的需求非常明確。然而隨著尺寸增大，液晶平板電視的價(jià)格和成本都急劇提升。以三星液晶平板電視為例，其55英寸價(jià)格不到8，000元，78英寸就已提升至3.2萬(wàn)元，88英寸達(dá)到了16.9萬(wàn)元，樂視的120英寸液晶電視的價(jià)格更是高達(dá)49.9萬(wàn)元。除了價(jià)格昂貴，大尺寸平板電視進(jìn)入家庭的運(yùn)輸安裝也是一個(gè)問題。曾經(jīng)有一篇新聞，說一個(gè)用戶買了一臺(tái)108英寸的電視，門進(jìn)不去，電梯也容不下，最終只得通過打破窗戶、用起重機(jī)吊起從窗戶送進(jìn)去。好在此用戶是住在二層，如果是高層，起重機(jī)高度達(dá)不到怎么辦？即使能夠達(dá)到，這租賃起重機(jī)的錢，修復(fù)窗戶的錢，也不是小數(shù)目吧？

大屏幕顯示是人們不斷的追求，如果不是如此，就不會(huì)有那么多人去電影院，巨幕影廳的票也不會(huì)賣的那么火爆，大尺寸平板電視也不會(huì)那么受歡迎。為了大屏幕，液晶平板已經(jīng)盡力了，無(wú)奈超過一定尺寸后其價(jià)格和體積就成為一道難以逾越的阻礙，新興的OLED電視存在同樣的問題。而投影機(jī)天生具有小體積大屏幕的特點(diǎn)，很容易就投射出80英寸、100英寸、120英寸。與100英寸的平板電視相比，投影機(jī)價(jià)格、功耗僅為液晶電視的1/10和1/2，主機(jī)重量也僅為相近尺寸液晶電視的1/10。如此優(yōu)勢(shì)，讓投影機(jī)廠商對(duì)于家用市場(chǎng)一度充滿期待和信心，無(wú)奈廣大用戶就是不接受。究其原因，一是在于傳統(tǒng)投影機(jī)安裝布線繁瑣，對(duì)家庭整體家裝環(huán)境影響較大；二是觀看環(huán)境要求高，需要遮光暗室，否則色彩質(zhì)量、清晰度、對(duì)比度都會(huì)大打折扣；三是燈泡光源壽命有限，需要頻繁更換，高色彩質(zhì)量要求下有效亮度低；四是家庭影院不僅包括投影機(jī)，還有幕布、音響、功放、吸音等一整套裝備，整體投資不低。

投影不行、平板太大，就在家庭大屏幕顯示山重水復(fù)疑無(wú)路的時(shí)候，激光光源的突破為投影大規(guī)模進(jìn)入家庭打開了柳暗花明之門。這次不是投影廠商帶動(dòng)發(fā)力，而是電視廠商親自操刀，海信、長(zhǎng)虹、TCL、索尼、LG等國(guó)內(nèi)外巨頭紛紛發(fā)布了激光投影電視（也稱無(wú)屏電視、激光電視）。此次電視廠商一反原來(lái)只是觀望家用投影機(jī)的態(tài)度，對(duì)激光電視的前景信心十足。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健甚至宣稱，激光電視一定會(huì)被消費(fèi)者所接受，最終取代平板顯示！

這種信心從何而來(lái)？海信副總經(jīng)理高玉嶺對(duì)此作出了解答，他表示：激光光源與超短焦鏡頭的結(jié)合產(chǎn)生了家用電視的全新形態(tài)，它具備了適用于家庭的各項(xiàng)技術(shù)優(yōu)點(diǎn)，如畫面的高亮度、高色彩表現(xiàn)，長(zhǎng)壽命光源免更換、可及時(shí)啟動(dòng)，再也不用暗場(chǎng)、布線、長(zhǎng)時(shí)間等待開機(jī)和更換燈泡這些繁瑣的準(zhǔn)備。加上小身材大屏幕的特點(diǎn)，在大尺寸上相比平板電視具有明顯的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，不久可以支撐更小尺寸的投影電視產(chǎn)品將會(huì)相繼推出，未來(lái)激光電視必將以其便捷的使用方式、靈活的產(chǎn)品形態(tài)，占據(jù)家用顯示的主導(dǎo)地位。

當(dāng)前激光電視價(jià)格相對(duì)于老百姓可以普遍接受的區(qū)間還有些距離。艾洛維張建偉稱，目前市面上激光電視普遍價(jià)格在50，000元以上，如果規(guī)模量產(chǎn)后，價(jià)格有望下降30～40%。如果激光電視價(jià)格降在20，000元以內(nèi)，購(gòu)買人群將會(huì)迅速擴(kuò)大。

4月29日，堅(jiān)果發(fā)布了激光電視S1，一舉將價(jià)格壓縮到了16，999元，引起業(yè)內(nèi)極大震動(dòng)。不過有媒體稱，此價(jià)格并不包含屏幕（光學(xué)屏幕價(jià)格至少在7，000元以上），設(shè)計(jì)也沒有脫離微投的本質(zhì)，與其他品牌售價(jià)均在50，000元以上的激光電視相比，堅(jiān)果的激光電視更像是一個(gè)配置較高的投影機(jī)。

據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士爆料，現(xiàn)在激光電視成本已經(jīng)可以控制在20，000以內(nèi)了，但為了攤銷前期投入、營(yíng)銷成本宣傳推廣等費(fèi)用以及獲取較高利潤(rùn)、保持平板電視銷售的需要，價(jià)格還將會(huì)在高位運(yùn)行一段時(shí)間。

趨勢(shì)已然明朗，隨著價(jià)格的下降、用戶需求的激發(fā)，激光電視千萬(wàn)不是夢(mèng)，投影最大市場(chǎng)正在啟動(dòng)。

補(bǔ)充

除了以上提到的廠商及大咖，其實(shí)還有Reald、DNP、飛利浦、Jasper Display、江蘇中升等就屏幕、LED光源、LCOS、立體顯示等進(jìn)行了分享，由于篇幅有限且與主題有些偏離就不一一介紹了，以后有機(jī)會(huì)再進(jìn)行討論。