吳潤(rùn)錫

我們對(duì)用戶每天使用廣播的情況進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)用戶總體的使用情況有所下降，但這種降幅是有所減緩的。另一方面，我們也看到在開(kāi)車的時(shí)候聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾人數(shù)也有所下降，但通過(guò)智能手機(jī)或其他移動(dòng)設(shè)備來(lái)在線聽(tīng)廣播的人數(shù)大幅增加?？梢?jiàn)，廣播行業(yè)要想謀生存、求發(fā)展，關(guān)鍵在于如何走一條數(shù)字化的道路，如何充分借助智能設(shè)備帶給我們的機(jī)會(huì)。

韓國(guó)放送公社開(kāi)發(fā)了一款智能手機(jī)，里面有傳統(tǒng)的接收天線，聽(tīng)眾可以按照傳統(tǒng)的方式來(lái)接收無(wú)線電，手機(jī)里也內(nèi)置了一款我們自己開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序，里面匯聚了很多媒體資源。

這個(gè)軟件上有很多內(nèi)容，都進(jìn)行了分類（如圖1），大多內(nèi)容都是可以下載的。比如有哪些節(jié)目?jī)?nèi)容，提前有哪些活動(dòng)、后續(xù)有哪些討論，對(duì)此進(jìn)行了分類整理。所有的內(nèi)容可以分為幾大類，點(diǎn)進(jìn)去之后用戶可以按照自己的習(xí)慣進(jìn)行排序和篩選。根據(jù)我們做的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每周安卓系統(tǒng)的用戶就達(dá)到了41萬(wàn)。

為了把廣播的內(nèi)容更好地在數(shù)字平臺(tái)上傳播，我們經(jīng)過(guò)激烈的探討，最后確定了三個(gè)方案：第一是數(shù)字化。我們把節(jié)目的形式、格式進(jìn)行轉(zhuǎn)換，便于在移動(dòng)設(shè)備上使用。第二是視覺(jué)化。除了在平臺(tái)上聆聽(tīng)廣播節(jié)目之外，我們還希望為受眾提供一些視覺(jué)化的內(nèi)容。第三是一些共享的活動(dòng)，比如受眾可以通過(guò)手機(jī)短信、社交媒體來(lái)分享他們所聆聽(tīng)的節(jié)目。

為了實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，我們從六個(gè)電臺(tái)頻率上選擇了400個(gè)不同的節(jié)目進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，使這些內(nèi)容可以直接在網(wǎng)絡(luò)或者移動(dòng)設(shè)備上傳播。聽(tīng)眾可以隨時(shí)獲得這些直播的信息。此外，我們還專門在網(wǎng)站主頁(yè)上增加了用戶和聽(tīng)眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)便于聽(tīng)眾直接獲得節(jié)目信息。

對(duì)于視覺(jué)化，我們會(huì)在網(wǎng)站上更新一些栩栩如生的圖像和視覺(jué)內(nèi)容，并把這些內(nèi)容與電臺(tái)的節(jié)目聯(lián)合起來(lái)，比如將一些比較流行的音樂(lè)節(jié)目和圖像聯(lián)系起來(lái)，這樣我們的內(nèi)容就更加豐富多樣。我們還在每一項(xiàng)內(nèi)容上增加了分享環(huán)節(jié)，聽(tīng)眾可以直接分享他們聆聽(tīng)到的節(jié)目。這種方式可以克服在移動(dòng)設(shè)備上傳播廣播節(jié)目的障礙。我們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時(shí)候也采取直接設(shè)計(jì)的方式，通過(guò)增加不同的按鈕來(lái)增加聽(tīng)眾的數(shù)量。