摘 要：繼去年成功舉辦了第一屆上海影像展，第二屆經(jīng)過展會總監(jiān)亞歷山大·塔格-斯帕瑞（Alexander Montague-Sparey）精心的國際化包裝、策劃，最終以火熱的人氣和高額的銷售量拉下序幕。各方的目光定格在影像作品的銷售量，銷售量背后的學(xué)術(shù)性，卻被人們視若無睹。

關(guān)鍵詞：上海影像展；銷售量；學(xué)術(shù)性；收藏價值；

一、上海影像展創(chuàng)辦背景與歷史

主辦方世界攝影組織，創(chuàng)辦“上海藝術(shù)影像展”致力于以國際視野、一流的展覽和教育內(nèi)容策劃以及專業(yè)服務(wù)，幫助世界各地的攝影畫廊在中國搭建起自己的獨立舞臺，建立其在亞太地區(qū)的推廣、收藏、交流和傳播攝影與藝術(shù)。

上海處于東部沿海地帶，文化氛圍海納百川，第一屆“上海藝術(shù)影像展”吸引許多慕名而來的全國攝影家、藝術(shù)從業(yè)者和收藏家。雖然東京、臺北、新加坡等亞太地區(qū)許多城市都有集中展示影像的博覽會，但中國大陸此前尚無這種專門性質(zhì)的博覽會。在中國選擇了影像市場極具潛力、藝術(shù)市場充滿活力的上海，力圖在中國大陸打造最高水準的國際化的影像藝博會。

二、上海影像的運行模式分析

在展覽組織機構(gòu)方面，上海藝術(shù)影像展于2014年由世界攝影組織和蒙哥馬利會展公司（Montgomery）共同打造，展覽旨在滿足亞太及其他地區(qū)的觀眾對于收藏型影像作品日益增長的需求。在展覽的具體架構(gòu)中，主辦方要求每家畫廊可在上海藝術(shù)影像展上申請一個獨立展位，所有標準展位大小均在25-27平方米之間，并包含：標示廣告牌、展會圖錄網(wǎng)頁設(shè)計和參展商、工作人員通行證等相關(guān)內(nèi)容。今年的重點除了擴大對本土藝術(shù)家作品的關(guān)注，還要進一步將展會影響力擴大到更廣的區(qū)域。從參展機構(gòu)數(shù)量上看，相較于第一屆參展的近40家畫廊來說，本屆參展畫廊規(guī)模擴大了30%左右，其中海外畫廊占到了30余家，國內(nèi)畫廊有18家左右；從攝影作品類別劃分，第二屆邀請到了來自亞太和歐美地區(qū)的50多家畫廊的500余幅作品參與，從古董級早期攝影到當代藝術(shù)影像，都有一個精心呈現(xiàn)（圖1）。

在展覽作品的定位方面，除展示國際知名及新晉攝影師的作品，上海藝術(shù)影像展還致力于打造拓展攝影界前沿性、實驗性作品。為此，倫敦Beetles+Huxley畫廊帶來了一些以名人為拍攝對象的大尺幅作品，其中包括此次被用于上海藝術(shù)攝影展海報的泰瑞·奧尼爾（Terry O'Neill）的作品《碧姬·芭鐸》（ Brigitte Bardot，1971）（圖2）。高古軒畫廊Gagosian Gallery）將帶來1971泰倫·西蒙（TarynSimon）《西印度群島之鳥》。這是高古軒畫廊在亞洲首次舉辦博物館級別的特展，將呈現(xiàn)美國知名藝術(shù)家泰倫·西蒙的156件作品。

從主辦方的策展方式、策展架構(gòu)以及學(xué)術(shù)論壇中，影像作品的銷售量更像是風向標，2014到 2015年歷時兩年的時間，主辦方在不斷擴大參展畫廊的同時，作品的銷售量節(jié)節(jié)攀升。有一些歐洲來的畫廊，比如瑞士和丹麥，作品特別前衛(wèi)，銷售也很好，更不用說占領(lǐng)影像展銷售市場的最多歐美知名畫廊和國際頂級藝術(shù)家的作品。主辦方借用上海這塊風水寶地，在打開中國影像市場的同時，還出售大量的國外影像作品。第一屆藝術(shù)影像展上，一幅法國第一夫人布呂尼的人體照30余萬人民幣成交，成為轟動一時的新聞。除了這些頂級的國外攝影師參與本屆展會，也有來自國內(nèi)的重量級攝影師參展，像楊福東、封巖、謝春德、馮夢波、楊泳梁、鳥頭、張乾琦、蔣鵬奕、李日韋及張曉等。

筆者認為，上海影像展從策展團隊、入選畫廊以及畫廊展出的作品，展覽期間學(xué)術(shù)論壇，像《攝影市場分析》由呂嘉禾（Artnet）和劉香成（上海攝影藝術(shù)中心SCoP）共同討論。Artnet亞洲首席代表和上海攝影藝術(shù)中心創(chuàng)始人從攝影作品作為資產(chǎn)的角度分析攝影市場，無不體現(xiàn)出濃厚的商業(yè)氣息。整個論壇和講座缺少普及和增加人們對影像理論、影像觀點、影響潮流的認識，以及間接影像藝術(shù)教育?？v觀全國，對作品的商業(yè)性、學(xué)術(shù)性、技術(shù)性等專業(yè)認知方面的了解，中國的收藏家始終處于認知的初級階段。即使資金雄厚的中國收藏家，對外國知名藝術(shù)家的作品也是情有獨鐘。中國的攝影市場方興未艾，畫廊在布展過程中，沒有安排許多藝術(shù)家的個展，大部分是幾個藝術(shù)家代表性的作品，由于很多畫廊是首次到中國，不清楚中國市場動向及購買群體的喜好，只有帶來“大牌”作品，中國人消費傾向與“名牌效應(yīng)”才能隨風附雅。

此外，在展覽理念和場地空間設(shè)計方面，2015年上海影像藝術(shù)展與眾多的藝博展展覽方式大相徑庭，傳統(tǒng)藝博展式的排排展。筆者認為，作品的陳列次序展示環(huán)境、光源設(shè)計、展墻色調(diào)可以根據(jù)具體的藝術(shù)家作品做出相應(yīng)的調(diào)整，或者特殊設(shè)計，以此凸顯展覽的主題，豐富展覽的空間感，也使得整個會場的藝術(shù)氣息更加強烈。無論從市場角度，還是學(xué)術(shù)創(chuàng)新的角度，展覽的策展方式、語言、空間的運用，都可以創(chuàng)造出一種新的視覺效果和策展理念。展覽需要增加更加鮮活的技術(shù)與策展方式，可以嘗試加入裝置設(shè)計理念、空間設(shè)計理念，不斷突出影像作品的主題。在策展語言方面，筆者認為可以參考雨屋和天使之城的策展方式，達到一種耳目一新的感覺。

先有學(xué)術(shù)，再有市場，然后資本介入推動其發(fā)展，最后學(xué)術(shù)體系在做一個終結(jié)抬高，定位以后資本再去推，在這樣一個循環(huán)往復(fù)的圈子中，藝術(shù)市場充滿生機和魅力。而只追求商業(yè)價值的藝術(shù)市場，沒有形成較完整的影像發(fā)展體系，勢單力薄，能讓藝術(shù)走多遠？很多收藏家關(guān)注銷售量的高低，這似乎是在藝術(shù)圈里司空見怪的問題，它又是判斷展覽成敗的關(guān)鍵所在。如果想要學(xué)術(shù)性和商業(yè)性平衡發(fā)展，更像是烏托邦式的設(shè)想。

PhotoShanghai走高端路線，第一年，此次影像展總監(jiān)亞歷山大·蒙塔格-斯帕瑞（Alexander Montague-Sparey）在開幕前的介紹中這樣說道。一場本來以“小而精”為目標的藝術(shù)派對，卻吸引了眾多觀眾，可以證明影像藝術(shù)在中國的號召力?！罢f明這片市場是存在的，只是之前沒有一個好的平臺促成這種交流①?！?/p>

有著十多年歷史的巴黎攝影展，每年有200～300家畫廊參展，相比之下，此次50家畫廊參展的上海藝術(shù)影像展只是一個起點。中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館學(xué)術(shù)部蔡萌在發(fā)布會后評論道：這將意味著有可能成為國內(nèi)攝影收藏和市場加速啟動的標志②。

三、總結(jié)

近年來，中國的藝術(shù)市場在發(fā)展過程中超級大展不勝枚舉，2015年上海影像展已然落下帷幕，2016年值得期待。2016年將迎來更多的大牌國際藝術(shù)家和畫廊的加入，從豐富的布展經(jīng)驗和市場化的展覽策劃等方面看，主辦方仍然需要不斷地突破，如何處理展覽空間的語言，以及作品與作品之間的空間視覺關(guān)系，期待2016上海影像展在展覽效果和方式上有新的突破。

巴塞爾藝博會和巴黎影像展能夠做到以學(xué)術(shù)引領(lǐng)市場，但是上海影像展學(xué)術(shù)性則大打折扣，沒有專業(yè)的學(xué)術(shù)性做支持，只是以藝術(shù)收藏為主的學(xué)術(shù)研討，更像高級廣告。布爾迪厄認為：“商人們只生產(chǎn)和出售那些有利可圖的物品”[1]。似乎在各種“豪華而盛大”的展覽中，人們更關(guān)注“投資理財”，哪個藝術(shù)家的作品好賣，哪些藝術(shù)品今年又被拍賣出高價，等等。但從藝術(shù)品投資和收藏的角度看，無論是藝術(shù)市場的一級市場，還是二級市場，拍出高價的藝術(shù)品，都具有較高的學(xué)術(shù)價值。中國藝術(shù)家和收藏家有太多的專業(yè)知識需要“補課”。這樣被動的“補課”不知能否跟上風云變幻的市場腳步？筆者相信，上海影像展需要在公共教育環(huán)節(jié)加強，讓人們更加了解作品的審美價值、學(xué)術(shù)價值、收藏價值，讀懂作品、發(fā)現(xiàn)帶有實驗性作品的同時，收藏家也許更加熱愛影像收藏，而不僅僅只是對“大牌”藝術(shù)作品感興趣。

注釋：

①靳宏偉.從Photo上海藝術(shù)影像展看攝影收藏市場的現(xiàn)狀與價值.雅昌網(wǎng)專稿，2015.

②徐佳和.上海藝術(shù)影像展又來了，今年還會像去年那么轟動嗎.澎湃新聞，2015.

參考文獻：

[1]皮埃爾·布爾迪爾.藝術(shù)的法則[M].劉暉譯.北京：中央編譯出版社，2001.

作者簡介：

莫淑雯，上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院在讀研究生。研究方向：藝術(shù)管理。