聞聲

根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在2015財(cái)年，富士一共賣出14萬(wàn)臺(tái)數(shù)碼相機(jī)，比上年銷量下降；與此同時(shí)，一次成像相機(jī)“趣奇”系列產(chǎn)品卻賣出了約500萬(wàn)臺(tái)，成為富士最受歡迎的相機(jī)產(chǎn)品。而富士預(yù)計(jì)2016財(cái)年“趣奇”相機(jī)的銷售量將會(huì)是650萬(wàn)臺(tái)。1998年富士推出“趣奇”系列時(shí)，恐怕也想不到這種功能簡(jiǎn)單的玩具相機(jī)能夠如此受歡迎。與此很相近的一段歷史是：1948年到1953年，寶麗來(lái)賣出了90萬(wàn)臺(tái)世界首款一次成像相機(jī)——寶麗來(lái)95。雖然寶麗來(lái)在如今不被視作玩具相機(jī)（但是寶麗來(lái)確實(shí)做過(guò)一些玩具相機(jī)），但這一銷量確實(shí)提醒了其他相機(jī)生產(chǎn)商，如玩具般操作簡(jiǎn)單的照相機(jī)有著龐大的市場(chǎng)。

相比于研發(fā)制造專業(yè)相機(jī)產(chǎn)品，材質(zhì)簡(jiǎn)陋、功能簡(jiǎn)單的玩具相機(jī)生產(chǎn)成本很低，因此在玩具相機(jī)市場(chǎng)，其種類非常多，不僅相機(jī)廠商，一些動(dòng)漫公司、游戲公司、媒體，乃至更多不知名的小型玩具工廠都生產(chǎn)過(guò)玩具相機(jī)。在一個(gè)專題中，我們無(wú)法為大家呈現(xiàn)玩具相機(jī)的豐富種類，以及各種玩具相機(jī)的來(lái)龍去脈。不過(guò)，如果你對(duì)玩具相機(jī)產(chǎn)品和市場(chǎng)有興趣，以下四個(gè)關(guān)鍵詞或許可以成為進(jìn)入玩具相機(jī)世界的鑰匙。

關(guān)鍵詞一：香港

如果我們不把寶麗來(lái)一次成像相機(jī)作為玩具相機(jī)來(lái)看待，那么可以說(shuō)，現(xiàn)代玩具相機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)歷史起始于1960年代的香港。

當(dāng)時(shí)，在九龍有一家不大的塑料工廠，名叫長(zhǎng)城塑料廠，玩具相機(jī)的經(jīng)典機(jī)型黛安娜（Diana）就在這里誕生。黛安娜相機(jī)是塑料機(jī)身、塑料鏡頭，在當(dāng)時(shí)是最為輕巧便宜的相機(jī)，每臺(tái)售價(jià)不超過(guò)1美元，使用120膠卷。它只有1擋快門速度和3擋光圈（分別標(biāo)記Sunny，Sun，Clouds），手動(dòng)調(diào)焦。因?yàn)橛昧蠈?shí)在是簡(jiǎn)陋，按下快門時(shí)，那種噪音會(huì)讓使用者懷疑相機(jī)是不是散架了。嚴(yán)重漏光也是因?yàn)樗芰蠙C(jī)身密封性太差了，有些使用者會(huì)在機(jī)身上纏好幾圈膠帶。

黛安娜相機(jī)的市場(chǎng)并不在香港，也不在中國(guó)大陸，而是美國(guó)。美國(guó)賓夕法尼亞州的貿(mào)易公司the Power Sales Company of Willow Grove從長(zhǎng)城塑料廠成批進(jìn)口，每臺(tái)相機(jī)的價(jià)格不到50美分。黛安娜相機(jī)到美國(guó)后，會(huì)出現(xiàn)在加油站和游樂場(chǎng)，被當(dāng)作加油禮品和游藝獎(jiǎng)品，需求量非常大。黛安娜的出口成功招致不少“跟隨者”也開始生產(chǎn)簡(jiǎn)易塑料相機(jī)賣到美國(guó)，因此沒有幾年就有大量仿冒黛安娜相機(jī)的山寨產(chǎn)品出現(xiàn)，有的有自己的品牌，有的則是盜用黛安娜商標(biāo)。

1970年代中期，因?yàn)槌隹诹坎粩嘞陆?，黛安娜相機(jī)終于停止生產(chǎn)。不過(guò)，在大洋彼岸，黛安娜相機(jī)卻正在經(jīng)歷新的輝煌。1969年，俄亥俄大學(xué)攝影專業(yè)的研究生們開始使用黛安娜相機(jī)做攝影練習(xí)，又不久，開始有其他藝術(shù)家使用黛安娜相機(jī)創(chuàng)作。1971年，華盛頓的Corcoran畫廊舉辦了第一次黛安娜相機(jī)作品展；1977年，第一本使用黛安娜相機(jī)拍攝的畫冊(cè)出版；1979年，加利福尼亞州卡梅爾市的Friends of Photography畫廊舉辦了一次使用黛安娜相機(jī)的作品聯(lián)展，名叫“黛安娜秀”（Diana Show），有超過(guò)100名攝影師和攝影愛好者共同展出了用黛安娜相機(jī)拍攝的照片。并且，一篇在玩具相機(jī)史上非常重要的關(guān)于玩具相機(jī)的文章也在展覽過(guò)程中發(fā)表，那就是該畫廊的合伙人David Fetherstone寫的《用塑料鏡頭拍的圖片》（Pictures through Plastic Lens）。他寫道：“攝影的發(fā)展離不開技術(shù)的進(jìn)步，所以攝影師要想拍好照片，必須跨越技術(shù)壁壘，才能有個(gè)性創(chuàng)意。不過(guò)，使用像黛安娜這樣的簡(jiǎn)易相機(jī)，卻完全是另一回事……拍照片的是相機(jī)背后的人，而不是相機(jī)自己，是攝影師創(chuàng)造了圖像。”

雖然黛安娜相機(jī)因?yàn)檎褂[和畫冊(cè)突破了僅作為玩具和禮品的屬性，開始向著藝術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，但它還是沒能走得更遠(yuǎn)。到了1970年代末，黛安娜相機(jī)在美國(guó)的數(shù)量已開始減少，它的一系列模仿者也不多了?？删驮诖藭r(shí)，玩具相機(jī)史上另外一個(gè)最重要的產(chǎn)品又在黛安娜相機(jī)的故鄉(xiāng)生產(chǎn)出來(lái)，它就是Holga相機(jī)。

香港企業(yè)家李定武在1960年代進(jìn)入日本相機(jī)廠商雅西卡公司工作，沒多久就自己創(chuàng)業(yè)，成立了一家生產(chǎn)閃光燈的工廠——宇宙電子廠。1970年代，相機(jī)廠商和市場(chǎng)都把關(guān)注點(diǎn)放在內(nèi)置式閃光燈，李定武也想與時(shí)俱進(jìn)，于是1981年生產(chǎn)了世界上第一臺(tái)具有內(nèi)置式閃光燈的120相機(jī)Holga。

相比黛安娜相機(jī)，Holga相機(jī)拍攝的照片質(zhì)量稍好，但還是顯得朦朧，被人善意地稱作“具有印象派繪畫的風(fēng)格”。其時(shí)，135畫幅相機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)是主流產(chǎn)品，120相機(jī)風(fēng)光不在，李定武決定仍然把主要市場(chǎng)鎖定在美國(guó)，很快年銷量就達(dá)到1萬(wàn)臺(tái)，在2015年底停產(chǎn)前，已有多個(gè)產(chǎn)品系列的Holga相機(jī)年銷量超過(guò)了20萬(wàn)臺(tái)。和黛安娜相機(jī)走過(guò)的路相似，Holga最初也被用于教學(xué)，然后因攝影師和藝術(shù)家們逐漸接受其照片風(fēng)格而流行開來(lái)。但和黛安娜相機(jī)不大一樣的是，Holga相機(jī)經(jīng)歷了數(shù)碼時(shí)代，雖然也有自己的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品，但還是被很多人當(dāng)作“對(duì)抗數(shù)碼”的工具。

關(guān)鍵詞二：柯達(dá)

說(shuō)柯達(dá)是了解玩具相機(jī)的關(guān)鍵詞之二，不是因?yàn)榭逻_(dá)的某臺(tái)相機(jī)是玩具相機(jī)（如今很少人會(huì)視其為玩具相機(jī)），而是因?yàn)榭逻_(dá)的一系列發(fā)明創(chuàng)造和銷售舉動(dòng)不僅推動(dòng)著專業(yè)相機(jī)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，也間接影響著玩具相機(jī)產(chǎn)業(yè)。

其實(shí)，在1950年和1960年代，黛安娜相機(jī)在美國(guó)引起轟動(dòng)之前，玩具相機(jī)就已經(jīng)大量存在了，比如Ansco Panda、the Brownie Holiday、the Fujipet等，但他們生產(chǎn)的簡(jiǎn)易相機(jī)一直在市場(chǎng)中不溫不火，直到柯達(dá)推出傻瓜相機(jī)。1963年，柯達(dá)推出了傻瓜相機(jī)instamatic系列機(jī)型，使用126畫幅膠卷，不但可以自動(dòng)曝光，還可以在自然環(huán)境中打開相機(jī)后蓋更換膠卷，16美元一臺(tái)，1964年一年時(shí)間就銷售750萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下照相機(jī)銷量紀(jì)錄，到1970年時(shí)，已有超過(guò)5000臺(tái)instamatic相機(jī)被賣出。instamatic的“傻瓜機(jī)”特征和126畫幅也讓其他企業(yè)看到商機(jī)。

同樣使用126畫幅膠卷，很多迪士尼的經(jīng)典動(dòng)畫形象被設(shè)計(jì)在塑料相機(jī)上。比起黛安娜和Holga相機(jī)，這些卡通造型的相機(jī)是更能吸引兒童的玩具。其中，1971年，位于紐約市布朗克斯的Child Guidance Products公司推出了Mick-A-Matic相機(jī)，成為這類相機(jī)中最有代表性的一個(gè)。這臺(tái)相機(jī)的造型就是一個(gè)米奇老鼠頭：鼻子是鏡頭，前額是取景器，耳朵是快門。同年，布魯克林的Whitehouse Products公司推出了一種金槍魚造型的Charlie Tuna（查理金槍魚）玩具相機(jī)，售價(jià)4.95美元，長(zhǎng)241毫米，相機(jī)上寫著這么一句話：“只要讓他們看著魚眼睛，他們不會(huì)知道這是相機(jī)的。”

柯達(dá)對(duì)玩具相機(jī)產(chǎn)品的另一個(gè)重要影響事件發(fā)生在1972年，柯達(dá)公司推出了110畫幅產(chǎn)品和110畫幅膠片。這種膠片也很快被用到了玩具相機(jī)上，并且因?yàn)樗?，相機(jī)機(jī)身得以有更多豐富的造型，如香煙盒、飲料罐、啤酒瓶等形狀造型的玩具相機(jī)很快出現(xiàn)在市場(chǎng)上，甚至有的相機(jī)被設(shè)計(jì)成一包炸薯?xiàng)l。

不過(guò)，到1980年代中后期，126畫幅和110畫幅相機(jī)市場(chǎng)有點(diǎn)日薄西山，135畫幅的傻瓜相機(jī)日漸占據(jù)市場(chǎng)主流，除了柯達(dá)以外，日本廠家和德國(guó)相機(jī)廠家也都加入到這一競(jìng)爭(zhēng)中，相機(jī)價(jià)格也逐漸下降，柯達(dá)在1987年推出的Fling相機(jī)只賣9.95美元。這種狀況對(duì)于各類玩具相機(jī)而言，真不是好消息，也導(dǎo)致很多玩具相機(jī)廠家調(diào)整銷售策略，更在乎相機(jī)是否真的能吸引孩子們。于是，1980年代至2000年代初期，很多玩具廠商和相機(jī)廠商合作設(shè)計(jì)的玩具相機(jī)面世，比如芭比娃娃主題、星球大戰(zhàn)主題、Hello Kitty主題、忍著神龜主題的玩具相機(jī)，而有的玩具廠家自己也發(fā)布了相機(jī)產(chǎn)品，比如樂高推出的樂高數(shù)碼玩具相機(jī)。

這種將動(dòng)漫形象移植到相機(jī)產(chǎn)品上的策略也被游戲廠家借鑒。1998年，日本游戲廠家任天堂參與進(jìn)來(lái)，推出了Game Boy數(shù)碼玩具相機(jī)。其實(shí)它是一個(gè)裝在Game Boy上的附加鏡頭，具備自拍功能，也是當(dāng)時(shí)世界上最小的數(shù)碼相機(jī)，可以拍攝256×244像素的黑白照片（總計(jì)14000像素），從拍照效果上看和“紅白機(jī)”及Game Boy游戲機(jī)里的游戲畫面很相似。

關(guān)鍵詞三：LOMO

對(duì)玩具相機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，幾個(gè)來(lái)自維也納的學(xué)生在1992年建立“Lomography國(guó)際社區(qū)”是一個(gè)標(biāo)志性的事件，并影響著人們對(duì)玩具相機(jī)概念和產(chǎn)品的理解。

與我們前面提到的諸多玩具相機(jī)產(chǎn)品不同，具有金屬機(jī)身搭配32mm鏡頭的前蘇聯(lián)LOMO LC-A相機(jī)并非被當(dāng)作玩具相機(jī)而生產(chǎn)（LOMO PLC相機(jī)廠在圣彼得堡，1982年時(shí)，該廠模仿日本Cosina CX-1相機(jī)研制生產(chǎn)了LC-A相機(jī)，1984年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)），但它的拍照效果卻與“專業(yè)”二字離得遠(yuǎn)了點(diǎn)。不過(guò)，Lomography的建立者們就是喜歡LC-A相機(jī)拍出照片的效果——偏色、有暗角、偶爾有些模糊，并將其和自由創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)的攝影精神相聯(lián)系?！癓omography國(guó)際社區(qū)”成立后，他們積極奔走于美國(guó)和歐洲，舉辦攝影展覽，參加藝術(shù)活動(dòng)，推廣LOMO LC-A所代表的攝影精神，并在1995年LOMO工廠行將關(guān)閉時(shí)，成功說(shuō)服圣彼得堡政府對(duì)工廠減稅，并成為L(zhǎng)OMO相機(jī)在俄羅斯之外的唯一經(jīng)銷商。

如今，Lomography或者LOMO（本專題中LOMO一詞專指Lomog-

raphy及其相機(jī)產(chǎn)品，Lomography是Lomographische AG公司的注冊(cè)商標(biāo)，被譯為“樂魔”，因這個(gè)詞在世界范圍內(nèi)影響更大，故本文也使用Lomography代指Lomographische AG公司）幾乎成了玩具相機(jī)的代名詞，消費(fèi)者在市場(chǎng)上常看到的玩具相機(jī)，大多數(shù)與LOMO有關(guān)。除因提倡以“玩家心態(tài)”對(duì)待攝影外，也因?yàn)長(zhǎng)omography的玩具相機(jī)產(chǎn)品逐漸豐富，是塑料玩具相機(jī)產(chǎn)品種類最多的生產(chǎn)和經(jīng)銷商。在成為L(zhǎng)C-A相機(jī)的經(jīng)銷商后，Lomography自己也設(shè)計(jì)制造塑料玩具相機(jī)，如SuperSampler四格相機(jī)、fisheye魚眼相機(jī)等，并“復(fù)活”了黛安娜相機(jī)、改進(jìn)了LC-A相機(jī)（LC-A+）和塑料120畫幅雙反相機(jī)流比特+（Lubitel+，該相機(jī)也是LOMO PLC相機(jī)廠的產(chǎn)品），等等。

Lomograpy有自己的座右銘“不要想，只要拍”（Don't Think，Just Shoot），以及LOMO自己的攝影主張“黃金十律”。因此，如今，Lomography這個(gè)詞不僅指一家公司和一個(gè)社區(qū)，也成為一種攝影文化的象征。

關(guān)鍵詞四：玩兒

現(xiàn)在，我們討論或使用玩具相機(jī)時(shí)，絕大多數(shù)人不會(huì)在意它拍照片的質(zhì)量，更期待拍照的體驗(yàn)。這種體驗(yàn)與膠片有關(guān)，因?yàn)橥婢呦鄼C(jī)是人們?cè)跀?shù)碼化的今天體會(huì)膠片攝影樂趣的最便宜方式；這種體驗(yàn)與不可預(yù)計(jì)的照片效果有關(guān)，不論是漏光、偏色、變形、還是模糊，即使攝影師已經(jīng)非常熟悉所用玩具相機(jī)的各項(xiàng)操作和性能，還是無(wú)法準(zhǔn)確判斷照片的畫面效果；這種體驗(yàn)也與創(chuàng)意有關(guān)，玩具相機(jī)拍攝的畫面大都無(wú)法確切還原現(xiàn)實(shí)中的明度和色彩，而且為了吸引消費(fèi)者會(huì)設(shè)計(jì)成特殊的樣式（如多格相機(jī)、360度旋轉(zhuǎn)相機(jī)等）、加入令人稱道的特效（如多色閃光燈），這些給了攝影師更多天馬行空般想象的可能。

而“體驗(yàn)”正是玩具相機(jī)攝影文化的關(guān)鍵內(nèi)涵，與100年前柯達(dá)設(shè)計(jì)勃朗寧盒式相機(jī)時(shí)，把相機(jī)做得簡(jiǎn)單便宜是為了擴(kuò)大相機(jī)市場(chǎng)不同，如今的玩具相機(jī)做得廉價(jià)、奇特，則是要以更青春、更具活力的視角去看待攝影，用“玩樂”的心態(tài)對(duì)待攝影。

說(shuō)到玩樂，我們最后再談下玩具鏡頭。玩具相機(jī)中，可拆卸鏡頭的是少數(shù)，而專門以生產(chǎn)玩具鏡頭為主業(yè)的廠家就更不多。這其中，不可不提Lensbaby，它是世界上最知名的玩具鏡頭“專業(yè)廠家”，創(chuàng)始于美國(guó)，其鏡頭產(chǎn)品里有主打魚眼效果的，有主打?yàn)V鏡效果的，也有主打移軸效果的，因?yàn)槭褂孟鹉z材料，玩家可以把鏡頭擺來(lái)擺去改變焦平面，還可以自行拆下依靠磁力吸在一起的鏡片。雖然Lensebaby的鏡頭產(chǎn)品有佳能、尼康、索尼、賓得、三星、奧林巴斯和松下多種相機(jī)規(guī)格接口，可是一旦你把它接到單反相機(jī)上，也就意味著你會(huì)失去很多相機(jī)原有功能，比如不能控制焦距、不能改變光圈，只能使用相機(jī)的M擋或A擋，而且鏡頭沒有電子觸電與相機(jī)通訊，只能靠及時(shí)回看照片調(diào)整曝光補(bǔ)償。這樣一款鏡頭拿到手里，拍照似乎成了“手工課”。

喜歡手工的攝影發(fā)燒友們還會(huì)做的一件事就是自制玩具相機(jī)，尤其是原理簡(jiǎn)單、上手容易的針孔相機(jī)。限于篇幅，針孔相機(jī)的話題留著以后慢慢道來(lái)吧。

現(xiàn)在，如果你身邊恰巧有一臺(tái)玩具相機(jī)或者玩具鏡頭，那就玩兒起來(lái)吧。