李強(qiáng)

自2015年以來(lái)，在制造業(yè)遭遇嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)下行壓力下，消費(fèi)品工業(yè)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯著。尤其是不少輕紡工業(yè)企業(yè)，面對(duì)階段性、結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過(guò)剩，節(jié)能減排壓力，積極開(kāi)展智能化技術(shù)改造，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。

消費(fèi)品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯著

“十二五”以來(lái)，輕紡行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。

第一，消費(fèi)品工業(yè)對(duì)于穩(wěn)增長(zhǎng)起到關(guān)鍵支撐作用。消費(fèi)品工業(yè)包括輕工、紡織、家電、食品、醫(yī)藥等，近年來(lái)消費(fèi)品工業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，地位有所提高。2014年，整個(gè)消費(fèi)品工業(yè)增加值和利潤(rùn)分別占工業(yè)增加值和利潤(rùn)的31%和33%。在2015年經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的情況下，消費(fèi)品工業(yè)1—11月對(duì)于工業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到了33%，對(duì)外貿(mào)易順差的貢獻(xiàn)超過(guò)100%，達(dá)到126%，消費(fèi)品工業(yè)對(duì)于穩(wěn)增長(zhǎng)起到了非常重要的支撐作用。

第二，消費(fèi)品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯著。主要是在滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求、挖掘消費(fèi)潛力等方面，發(fā)揮了重要的作用。首先，內(nèi)需成為消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展的主要支撐。面對(duì)巨大的出口下行壓力，消費(fèi)品工業(yè)從過(guò)去主要靠出口來(lái)支撐增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向主要靠國(guó)內(nèi)需求推動(dòng)發(fā)展。特別是“十二五”末期，消費(fèi)品工業(yè)內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)值占全行業(yè)總產(chǎn)值的比重達(dá)到了88.7%，比“十一五” 末提高了4.2個(gè)百分點(diǎn)。其次，消費(fèi)品領(lǐng)域自主品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額提高，消費(fèi)品銷(xiāo)售額占限額以上社會(huì)商品零售額50%以上，實(shí)際上國(guó)產(chǎn)品牌的份額也在提高。

第三，消費(fèi)品工業(yè)創(chuàng)新取得長(zhǎng)足進(jìn)步。紡織工業(yè)在“十二五”期間，規(guī)模以上企業(yè)2014年獲得的專(zhuān)利數(shù)是2010年的3.4倍；2014年家電行業(yè)10家主要上市公司已獲專(zhuān)利授權(quán)數(shù)是3.8萬(wàn)件。同時(shí)，在品牌培育、發(fā)展和質(zhì)量的提升上，也都取得了比較好的成效。

專(zhuān)利數(shù)快速地上升對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)或者市場(chǎng)的擴(kuò)展帶來(lái)了怎樣的變化？主要還是體現(xiàn)在產(chǎn)品方面，例如，2014年家電行業(yè)10家主要上市公司獲得的3.8萬(wàn)件專(zhuān)利授權(quán)當(dāng)中，發(fā)明專(zhuān)利超過(guò)8%，這些專(zhuān)利技術(shù)在產(chǎn)品上體現(xiàn)為產(chǎn)品品質(zhì)的提高、性能改善，還有一些技術(shù)創(chuàng)造了某類(lèi)新產(chǎn)品，可以進(jìn)一步激活市場(chǎng)，刺激需求。這些創(chuàng)新成果起到了改善供給、創(chuàng)造需求的作用，激發(fā)了消費(fèi)者的潛力，更好地滿(mǎn)足百姓生活的需要。

輕紡行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)方面確實(shí)取得了一定的進(jìn)步，但是2015年輕紡行業(yè)的出口呈現(xiàn)大幅下降，面臨兩個(gè)方面的問(wèn)題。一方面就是消費(fèi)品供應(yīng)還不能很好地適應(yīng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)向中高端升級(jí)的需要，特別在品種、品質(zhì)和品牌方面還有差異。另一方面就是比較優(yōu)勢(shì)有所減弱，輕紡行業(yè)過(guò)去的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在低成本方面，但是現(xiàn)在我國(guó)輕紡行業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)正在減弱，特別在國(guó)際市場(chǎng)上我們也能看到這樣的一些現(xiàn)象。輕紡行業(yè)怎么創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？這也是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的一個(gè)比較大的挑戰(zhàn)。輕紡行業(yè)作為傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在也面臨競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換的問(wèn)題。

境外消費(fèi)回流要在供給側(cè)發(fā)力

近年來(lái)，我國(guó)公民赴境外消費(fèi)呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，應(yīng)通過(guò)供給側(cè)發(fā)力來(lái)實(shí)現(xiàn)境外消費(fèi)回流。

2014年中國(guó)出國(guó)旅游是1.1億人次，境外的消費(fèi)額達(dá)1萬(wàn)億元，在對(duì)境外消費(fèi)額的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析，購(gòu)物消費(fèi)占境外消費(fèi)額一半以上，達(dá)5000多億元。在這5000多億元的消費(fèi)額里，更多人從過(guò)去購(gòu)買(mǎi)奢侈品轉(zhuǎn)到了購(gòu)買(mǎi)日用消費(fèi)品上，為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，主要有三個(gè)方面的原因。

第一，品質(zhì)品牌存在差距。跟國(guó)外的產(chǎn)品相比，我國(guó)在品質(zhì)和品牌方面還是有差距的，歐美、日本的產(chǎn)品在品質(zhì)品牌上有一定的優(yōu)勢(shì)，最大的差距還是在品牌的認(rèn)知度和影響力上。

第二，國(guó)外部分消費(fèi)品價(jià)格比較低。價(jià)格低的原因比較復(fù)雜，最大的原因是交易成本的問(wèn)題，主要還是在流通領(lǐng)域交易成本比較高，不是在制造環(huán)節(jié)。很多國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的消費(fèi)品在疊加遠(yuǎn)距離的物流成本之后，在國(guó)外賣(mài)的價(jià)格還是比較高的，說(shuō)明價(jià)格高的原因主要還是在流通環(huán)節(jié)。

第三，國(guó)外產(chǎn)品執(zhí)行高標(biāo)準(zhǔn)以及良好的消費(fèi)環(huán)境。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是在國(guó)人心中，歐美日這些產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要高于國(guó)內(nèi)；二是發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)環(huán)境比較好，假冒偽劣產(chǎn)品少，可以放心大膽地消費(fèi)；三是對(duì)國(guó)外產(chǎn)品的監(jiān)管比較認(rèn)可。

促進(jìn)境外消費(fèi)回流主要還是問(wèn)題導(dǎo)向，針對(duì)上述問(wèn)題，我們要考慮采取以下措施：一是在供給側(cè)發(fā)力，改善供給結(jié)構(gòu)。包括增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，更好地滿(mǎn)足國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)向中高端升級(jí)。二是為在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)國(guó)際產(chǎn)品提供便利?？梢酝ㄟ^(guò)降低部分產(chǎn)品進(jìn)口稅、消費(fèi)稅這些方式，縮小境內(nèi)外差價(jià)，同時(shí)還要再建更多的免稅店，使國(guó)人購(gòu)買(mǎi)國(guó)際產(chǎn)品更加便利。三是進(jìn)一步凈化國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，使消費(fèi)者能夠放心消費(fèi)。同時(shí)還要考慮國(guó)內(nèi)和國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)，有些產(chǎn)品我們要采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。四是在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)一些針對(duì)國(guó)外游客的免稅店，實(shí)行退稅制度，讓境外游客來(lái)中國(guó)能夠更多地消費(fèi)，更便利、更低成本地進(jìn)行消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)。

圍繞增品種提品質(zhì)創(chuàng)品牌改善供給

目前經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，工信部將積極應(yīng)對(duì)，推進(jìn)輕紡行業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

第一，實(shí)施“三品”戰(zhàn)略，改善供給。實(shí)際上，在消費(fèi)品領(lǐng)域，既有供給滿(mǎn)足需求的問(wèn)題，同時(shí)還有供給創(chuàng)造需求的問(wèn)題。目前我們將要采取的措施主要圍繞“三品”改善供給，也就是實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略。增品種就是更好地適應(yīng)消費(fèi)者需求，增加多樣化的消費(fèi)品種。提品質(zhì)就是提升產(chǎn)品品質(zhì)可靠性等這些重要指標(biāo)。創(chuàng)品牌就是要提高品牌的影響力，提高品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度。當(dāng)然實(shí)現(xiàn)“三品”戰(zhàn)略最核心的是技術(shù)創(chuàng)新，全方位的創(chuàng)新。創(chuàng)新既要強(qiáng)調(diào)根本性、革命性的創(chuàng)新，同時(shí)在消費(fèi)品領(lǐng)域還要注重微創(chuàng)新。微創(chuàng)新未必是技術(shù)上有根本性的改變，不是重大的技術(shù)創(chuàng)新，而是通過(guò)一些微小的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)使得產(chǎn)品的品質(zhì)和品種發(fā)生大的變化，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)供給創(chuàng)造需求，而不是簡(jiǎn)單的供給滿(mǎn)足需求。實(shí)際上國(guó)外大量的產(chǎn)品創(chuàng)新是微創(chuàng)新的結(jié)果，當(dāng)然我們也期待在消費(fèi)品領(lǐng)域有重大的、突破性的技術(shù)創(chuàng)新。

第二，加快技術(shù)改造。消費(fèi)品工業(yè)的智能制造發(fā)展?jié)摿Ψ浅４螅驗(yàn)橄M(fèi)品工業(yè)現(xiàn)在面對(duì)的是多樣化、個(gè)性化的市場(chǎng)需求，智能制造恰恰提供了滿(mǎn)足多樣化和個(gè)性化的生產(chǎn)模式，所以我們支持消費(fèi)品工業(yè)開(kāi)展以智能制造為主的改造和技術(shù)升級(jí)。實(shí)際上有些企業(yè)已向這個(gè)方向發(fā)展，并取得較好的成效。譬如海爾的智能工廠，青島紅領(lǐng)的規(guī)模化服裝定制，都是往這個(gè)方向發(fā)展。

第三，注重商業(yè)模式創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新主要包括技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，僅有技術(shù)創(chuàng)新而沒(méi)有商業(yè)模式創(chuàng)新，就很難把技術(shù)成果轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品在市場(chǎng)上形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展非?？?，為商業(yè)模式創(chuàng)新提供了有效的技術(shù)手段。在商業(yè)模式創(chuàng)新中，中國(guó)企業(yè)有非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，包括很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，大量的創(chuàng)新體現(xiàn)在商業(yè)模式創(chuàng)新上，我們的消費(fèi)品工業(yè)企業(yè)也要注重商業(yè)模式創(chuàng)新。