代魁

[摘 要]2012年以來(lái)我國(guó)總體經(jīng)濟(jì)增速放緩，但傳媒產(chǎn)業(yè)卻保持著較高的增速，逐步向成為我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)靠近。2014年我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值更是突破萬(wàn)億大關(guān)，是GDP增速的兩倍多。文章以系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)特征尺度理論為基礎(chǔ)，從類型、層次及周期三個(gè)方面分析我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的特征尺度，為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的政策制定提供理論依據(jù)。

[關(guān)鍵詞]傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)；特征尺度；產(chǎn)業(yè)周期

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.16.047

1 基本概念

1.1 經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)

經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是相互聯(lián)系和相互作用的若干經(jīng)濟(jì)主體及他們之間的關(guān)系所組成的具有特定功能的有機(jī)整體。根據(jù)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的不同層級(jí)，可以有企業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)等。而產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是由各個(gè)不同的產(chǎn)業(yè)和它們之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系共同構(gòu)成的有機(jī)整體，其可以形式化地表示為：

1.2 特征尺度

特征尺度概念是指能夠體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)特征的最短時(shí)間跨度和最小空間尺度，特征尺度是由經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的客觀屬性所決定的。一個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的特征尺度可以分為特征時(shí)間尺度和特征空間尺度。

2 我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的特征空間尺度

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的特征空間尺度主要由產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的層次決定，而要分析某一產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的層次或規(guī)律既需要我們深入到比該產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)低一層次的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，又需要以其他層次高的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)作為背景，通過(guò)研究該產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)與其上下層產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的關(guān)系來(lái)分析該產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的層次。而要研究我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的層次就需要我們研究我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的分類。

2.1 傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的分類

由于分類者所面臨的條件以及研究目的不同，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的分類不可避免地有不同的角度，從而使傳媒產(chǎn)業(yè)類別也有多種分法，這也使傳媒產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)隸屬范疇上呈現(xiàn)多樣性。三次產(chǎn)業(yè)分類法的思想最早由澳大利亞經(jīng)濟(jì)學(xué)家費(fèi)希爾提出。他將國(guó)民經(jīng)濟(jì)分為三大產(chǎn)業(yè)，其中，商業(yè)、貿(mào)易、運(yùn)輸、文化藝術(shù)、科研、教育等以提供無(wú)形財(cái)富為主的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，被歸為第三次產(chǎn)業(yè)。后來(lái)，英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家克拉克將該分類方法用于對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化之間的關(guān)系的實(shí)證研究，于是，該分類方法被作為對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析的分類方法，流行于西方國(guó)家。按照這種分類方法，傳媒產(chǎn)業(yè)位列第三次產(chǎn)業(yè)之中。按加工對(duì)象來(lái)分，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于信息產(chǎn)業(yè)。信息產(chǎn)業(yè)是直接進(jìn)行信息及相關(guān)設(shè)備、技術(shù)的生產(chǎn)、加工與分配，并以信息產(chǎn)品或服務(wù)等作為其產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)。人們對(duì)信息產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進(jìn)行具體劃分時(shí)，通常運(yùn)用1977年馬克·尤里·波拉特所著《信息經(jīng)濟(jì)：定義與測(cè)量》中的框架。這一框架將向信息市提供信息產(chǎn)品，這一信息經(jīng)濟(jì)職能由知識(shí)生產(chǎn)與開發(fā)產(chǎn)業(yè)、信息流動(dòng)傳播產(chǎn)業(yè)分擔(dān)。很明顯，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于信息流動(dòng)與傳播產(chǎn)業(yè)。馬克·尤里·波拉特還將信息工作者分為三類五種，其中，第一類信息生產(chǎn)的第二個(gè)類別“知識(shí)分配者”就包括新聞工作者。按生產(chǎn)要素集約程度分，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于技術(shù)集約型產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)活動(dòng)都要投入各種生產(chǎn)要素。根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)生產(chǎn)要素的需求依賴度不同，一般可將產(chǎn)業(yè)劃分為勞動(dòng)集約型產(chǎn)業(yè)、資本集約型產(chǎn)業(yè)和技術(shù)集約型產(chǎn)業(yè)。技術(shù)集約型產(chǎn)業(yè)也稱為知識(shí)集約型產(chǎn)業(yè)，是指在生產(chǎn)過(guò)程所要消耗的各種生產(chǎn)要素中，對(duì)技術(shù)、知識(shí)的依賴度最大。生產(chǎn)精神產(chǎn)品的傳媒產(chǎn)業(yè)屬于這類產(chǎn)業(yè)。此外，傳媒產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分。提供精神產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前被統(tǒng)一劃歸到文化產(chǎn)業(yè)范疇內(nèi)。傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，所以它屬于文化產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)業(yè)地位來(lái)看，許多西方發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒產(chǎn)業(yè)在全國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的占比已經(jīng)超過(guò)了10%，因此在經(jīng)濟(jì)總量上傳媒產(chǎn)業(yè)屬于支柱產(chǎn)業(yè)。從傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)看，傳媒產(chǎn)業(yè)由于技術(shù)創(chuàng)新導(dǎo)致新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)不斷出現(xiàn)：數(shù)字技術(shù)的引進(jìn)使廣播電視頻道擴(kuò)容，使內(nèi)容產(chǎn)品提供商獲得了巨大的獲利空間；移動(dòng)數(shù)字接收技術(shù)出現(xiàn)后，交通工具成為新的傳媒與廣告載體，創(chuàng)造了新的市場(chǎng)需求；手機(jī)電視出現(xiàn)，也有一個(gè)被業(yè)界看好的發(fā)展前景。所有這些都意味著傳媒產(chǎn)業(yè)能引入創(chuàng)新并創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求，傳媒產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)。另外，隨著人類物質(zhì)生活水平的提高，對(duì)精神產(chǎn)品的需求數(shù)量與質(zhì)量都有更高的需求，傳媒產(chǎn)業(yè)擁有良好的發(fā)展前景。總的來(lái)看，我們可以認(rèn)為傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的交集，而信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)及傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)均是第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的子集。

2.2 我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的細(xì)分

按照我國(guó)2002年出臺(tái)的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類代碼（GB/T 4754—2002）》對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)的分類標(biāo)準(zhǔn)，首先把全部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分為了四個(gè)層次，從大到小依次為門類、大類、中類、小類。其中門類20項(xiàng)，大類98項(xiàng)，中類980項(xiàng)，小類9800項(xiàng)。針對(duì)每一層次的類項(xiàng)都有統(tǒng)一的編碼。在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類中有4個(gè)門類27個(gè)小類涉及傳媒產(chǎn)業(yè)，且這4個(gè)門類都屬于第三產(chǎn)業(yè)，這也與上文分析的傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的一個(gè)子集相符。在我國(guó)產(chǎn)業(yè)分類中傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分布于整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的不同門類及各個(gè)層次，這是基于從大生產(chǎn)過(guò)程來(lái)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的分類，傳媒產(chǎn)業(yè)可劃分為傳媒制造業(yè)、傳媒流通業(yè)和傳媒服務(wù)業(yè)。其中G、H門類主要屬于傳媒流通業(yè)，R門類主要屬于傳媒制造業(yè)，而L門類主要屬于傳媒服務(wù)業(yè)。同時(shí)，我們可以看到傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要集中在門類G信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件及R文化、體育和娛樂業(yè)中。這兩個(gè)門類的產(chǎn)業(yè)分類包含了傳媒產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)品，按照傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成進(jìn)行細(xì)分，我們可以得出我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的下層產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，或者也可以說(shuō)是我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的行業(yè)細(xì)分。

如下圖所示，將我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)分為了印刷媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、光電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)以及其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。印刷媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)主要是傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，包含報(bào)刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和圖書產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)主要是以廣播、電視、電影為產(chǎn)品的傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，包含廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，包含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。

結(jié)構(gòu)圖

3 我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的特征時(shí)間尺度

分析我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的特征尺度就必須對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的特征時(shí)間尺度進(jìn)行研究。經(jīng)濟(jì)周期的長(zhǎng)度取決于經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的特征尺度，而一個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)周期的長(zhǎng)度是該經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)特征尺度的具體表現(xiàn)，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的特征時(shí)間尺度最直觀的表現(xiàn)就是我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的周期。

按照產(chǎn)業(yè)周期理論，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個(gè)發(fā)展階段：幼稚期，成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的每個(gè)階段有每個(gè)階段的特征，識(shí)別產(chǎn)業(yè)所處生命周期階段的主要指標(biāo)有：市場(chǎng)增長(zhǎng)率、需求增長(zhǎng)率、產(chǎn)品品種、競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量、進(jìn)入壁壘及退出壁壘、技術(shù)變革、用戶購(gòu)買行為等。因此，我們可以認(rèn)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四個(gè)階段體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)不同時(shí)期的不同特質(zhì)，從產(chǎn)業(yè)層面上看一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由一個(gè)階段進(jìn)入另一個(gè)階段就意味著該產(chǎn)業(yè)的基本屬性的改變，根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)特征時(shí)間尺度的定義，特征時(shí)間尺度指能夠體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)本質(zhì)變化的最短時(shí)間跨度，我們可以認(rèn)為該產(chǎn)業(yè)某個(gè)時(shí)期的特征時(shí)間尺度就是它所處發(fā)展階段的時(shí)間跨度。假設(shè)ti為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)i所處的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，tg為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)i進(jìn)入成長(zhǎng)期的時(shí)間點(diǎn)，tm為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)i進(jìn)入成熟期的時(shí)間點(diǎn)，當(dāng)tg

3.1 從市場(chǎng)需求端看我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的周期

18～19世紀(jì)開始的兩次工業(yè)革命極大推動(dòng)了生產(chǎn)效率的提升，帶來(lái)了人口規(guī)模的迅速增長(zhǎng)和人均勞動(dòng)時(shí)間的大幅下降。不管是農(nóng)業(yè)還是非農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的平均周工作時(shí)間隨著兩次工業(yè)革命的發(fā)生得到了很大的降低。這就意味著人們的閑暇時(shí)間越來(lái)越多，對(duì)于傳媒產(chǎn)品的需求也就越來(lái)越大。

由于歷史原因，我國(guó)工業(yè)化進(jìn)程遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，在半殖民半封建社會(huì)及戰(zhàn)亂期間，我國(guó)的生產(chǎn)效率提升緩慢，人們對(duì)傳媒產(chǎn)品的需求十分有限，僅限于報(bào)紙新聞等個(gè)別傳統(tǒng)媒介。新中國(guó)成立以后，由于采取計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，傳媒由國(guó)家財(cái)政全額撥款主要服務(wù)于黨和政府，具有濃重的政治色彩，該階段我國(guó)傳媒產(chǎn)品的需求是非市場(chǎng)化機(jī)制形成的。直到1978年改革開放后，隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加速，人均年工作時(shí)間開始下降，到20世紀(jì)90年代初期工業(yè)化改革初見成效，人均年工作時(shí)間進(jìn)入了快速下行區(qū)間。我國(guó)勞動(dòng)者的閑暇時(shí)間大幅度增加，在傳媒產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的推動(dòng)下隨著廣播、電視等媒體產(chǎn)品的普及，全國(guó)傳媒產(chǎn)品的需求開始快速增長(zhǎng)。但同時(shí)另一方面據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2014年我國(guó)勞動(dòng)者平均年工作時(shí)間約為2200小時(shí)，僅相當(dāng)于西方發(fā)達(dá)國(guó)家20世紀(jì)50年代的水平?？梢姡鳛榈谝蝗丝诖髧?guó)，我國(guó)對(duì)傳媒產(chǎn)品的需求量可以說(shuō)是有了本質(zhì)上的變化，并且隨著技術(shù)進(jìn)步生產(chǎn)率的增加，如果達(dá)到目前西方發(fā)達(dá)國(guó)家的勞動(dòng)者工作水平，我國(guó)傳媒產(chǎn)品的需求將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持較快增長(zhǎng)。從90年代初期手機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)剛剛進(jìn)入中國(guó)民眾的生活截至2014年，我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量達(dá)到了128609.3萬(wàn)戶，固定電話用戶達(dá)到24943萬(wàn)戶，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到64900萬(wàn)人，而手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)為55700萬(wàn)人，可見我國(guó)傳媒產(chǎn)品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)十分迅速。因此，從我國(guó)傳媒產(chǎn)品需求角度來(lái)看，市場(chǎng)增長(zhǎng)率高，產(chǎn)品需求快速增長(zhǎng)，且傳媒產(chǎn)品的需求還存在著很大的上升空間，根據(jù)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒產(chǎn)品需求的差距來(lái)看，我國(guó)傳媒產(chǎn)品消費(fèi)需求還將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)維持較高的增長(zhǎng)率，由此筆者認(rèn)為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品需求角度上看仍然處于產(chǎn)品需求快速增加的產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)期。

3.2 從市場(chǎng)供給端看我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的周期

從我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總值上看，自20世紀(jì)90年代開始一直保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)，直到2014年我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到11361.8億元，首次突破萬(wàn)億大關(guān)。根據(jù)《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2015》的估算，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)幾年保持15%左右的增幅，到2018年我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將突破2萬(wàn)億。從我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值上看，在近20年來(lái)一直保持高速穩(wěn)定增長(zhǎng)，表明我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)生命周期的成長(zhǎng)期。

此外，從產(chǎn)業(yè)參與者數(shù)量上看，從20世紀(jì)90年代初期開始，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量快速增加，并于90年代末期開始，以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)開啟了集團(tuán)化進(jìn)程，出現(xiàn)了如廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)等大型傳媒集團(tuán)。我國(guó)報(bào)紙由1978年的193種增加到2013年的1821種，年總印數(shù)442.92億份；期刊由1978年的930種增加到2013年的9941種，年總印數(shù)31.05億冊(cè)；截至2013年我國(guó)出版社數(shù)量達(dá)到583家，音像制品出版社單位383家，電子出版物出版單位287家，電視臺(tái)166家，廣播電視臺(tái)2207家；截至2014年我國(guó)電影院數(shù)量4918家，電影屏幕數(shù)23592塊，廣告經(jīng)營(yíng)單位543690家，萬(wàn)維網(wǎng)站點(diǎn)335萬(wàn)個(gè)，域名2060.1萬(wàn)個(gè)?？偟膩?lái)看，我國(guó)傳媒產(chǎn)品供給量從90年代開始大幅度增加，從供給量增長(zhǎng)的幅度來(lái)看，90年代初期至90年代末期以廣播、電視為代表的傳媒產(chǎn)品增長(zhǎng)為主要?jiǎng)恿?，在進(jìn)入2000年后，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品供給數(shù)量增幅有所降低，特別是報(bào)紙、期刊的供應(yīng)量甚至出現(xiàn)了下降，該時(shí)期以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字、移動(dòng)傳媒產(chǎn)品為代表新興傳媒產(chǎn)品供給量增長(zhǎng)成為了主要?jiǎng)恿Α?0年代初期以來(lái)，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)參與者數(shù)量快速增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字傳媒技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國(guó)傳媒產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化、低成本化的發(fā)展趨勢(shì)，傳媒產(chǎn)品主流技術(shù)趨于穩(wěn)定。因此，筆者認(rèn)為從我國(guó)傳媒產(chǎn)品供給角度上看，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)目前正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成長(zhǎng)期。

總的來(lái)看，至20世紀(jì)90年代初期以來(lái)，由于我國(guó)傳媒市場(chǎng)前景良好，投資于傳媒產(chǎn)業(yè)的廠商大量增加，傳媒產(chǎn)品也逐步從單一、低質(zhì)、高價(jià)向多樣、優(yōu)質(zhì)和低價(jià)方向發(fā)展，因而我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了傳媒企業(yè)和傳媒產(chǎn)品相互競(jìng)爭(zhēng)的局面。該階段，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)率高，需求高速增長(zhǎng)，傳媒技術(shù)漸趨定型，產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘也在逐步提高，傳媒產(chǎn)品“百花齊放”的同時(shí)相互競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不斷加劇。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的這些特點(diǎn)均符合產(chǎn)業(yè)生命周期中的產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)期的特點(diǎn)。并且，在未來(lái)10～20年內(nèi)，我國(guó)傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)不斷加劇，傳媒產(chǎn)品產(chǎn)量也會(huì)不斷增加，市場(chǎng)的需求日趨飽和。傳媒企業(yè)不能單純地依靠增加傳媒產(chǎn)品來(lái)提高市場(chǎng)的份額從而增加收入，而必須依靠追加生產(chǎn)，提高生產(chǎn)技術(shù)，降低成本，以及研制和開發(fā)新的傳媒產(chǎn)品的方法來(lái)爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和維持企業(yè)的生存。因此，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)至20世紀(jì)90年代初期進(jìn)入產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)期，并將在未來(lái)10～20年繼續(xù)處于產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)期而后進(jìn)入產(chǎn)業(yè)成熟期。

總的來(lái)看，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的特征空間尺度是處于第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)之內(nèi)，為文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的交集，其內(nèi)部可分為印刷媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)等細(xì)分產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，而其特征時(shí)間尺度為10～20年。因此，在制定傳媒產(chǎn)業(yè)政策時(shí)，從特征空間尺度上要充分考慮各個(gè)產(chǎn)業(yè)層級(jí)的特點(diǎn)，加以區(qū)別，做到宏觀、中觀、微觀的有機(jī)統(tǒng)一；從特征時(shí)間尺度上要做到政策的穩(wěn)定性，要以10年或者20年為基礎(chǔ)來(lái)規(guī)劃我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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