龍俊峰（廣東廣播電視臺 廣東廣州 510012）

輿論引導(dǎo)中把握時、度、效的有效策略探究

龍俊峰（廣東廣播電視臺 廣東廣州 510012）

在經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展中，以媒介融合為背景，新媒體和傳統(tǒng)媒體相互間產(chǎn)生了沖擊，社會輿論、輿情的復(fù)雜性都有所增加，因此在輿論引導(dǎo)中把握好時、度、效是十分重要的。本文針對目前在輿論引導(dǎo)中如何把握好時、度、效進(jìn)行分析和探討，從而逐步發(fā)揮輿論引導(dǎo)的優(yōu)勢。

輿論引導(dǎo)；時；度；效；有效策略

【DOI】10．19312/j．cnki．61-1499/c．2016．07．053

作為傳媒行業(yè)的重要改革，媒介融合為傳媒帶來了較大的轉(zhuǎn)變，媒介面貌改頭換面，輿論在格局上也具有了較大的轉(zhuǎn)變。本文結(jié)合輿論引導(dǎo)的發(fā)展情況，進(jìn)一步提升我國輿論引導(dǎo)能力，并進(jìn)行策略方面的探究。

一、現(xiàn)階段輿論引導(dǎo)的發(fā)展變化概述

1.輿論平臺展現(xiàn)出豐富的發(fā)展形勢

隨著媒介融合的深入，輿論引導(dǎo)展現(xiàn)出豐富的特征。數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)生，改變了廣播電視的固定播放形式。例如，媒介融合轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)廣播電視點(diǎn)對面的傳播形式，構(gòu)成了在時間、空間乃至行為中獲得超越的新形勢，帶領(lǐng)受眾參與其中。

2.輿論引導(dǎo)主體位置需要提升

當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，科技的持續(xù)提升，這對輿論引導(dǎo)工作而言既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，就目前而言，以媒介融合的狀態(tài)而言，輿論引導(dǎo)作用顯著降低，變成了束縛這一行業(yè)發(fā)展的阻礙，廣播電視的受眾數(shù)量一度減少。與此同時，還有些兩種媒體均接受的人群，顯著沖擊了輿論引導(dǎo)主體位置。

3.官方輿論引導(dǎo)格局失衡

傳統(tǒng)輿論展現(xiàn)出傳者為核心的局面，當(dāng)前這一格局已經(jīng)表現(xiàn)出失衡的狀態(tài)，特別體現(xiàn)在一些大事件的應(yīng)對方面。官方言論會引發(fā)群眾的不滿，造成十分緊張的形勢，令其處于被動的位置。并且，互聯(lián)網(wǎng)對于公共議程的設(shè)定，人們更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)媒體的作用，從而在較大層面忽視傳統(tǒng)媒體議程設(shè)定的重視程度，在某一方向中體現(xiàn)出廣播電視媒體較難符合全新環(huán)境，影響了廣播電視媒體前進(jìn)的步伐[1]。

4.互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成中心輿論場

媒介融合逐步構(gòu)成了以互聯(lián)網(wǎng)為核心的輿論場，而且逐漸演變成社會輿論的衍生地，與傳統(tǒng)廣播電視構(gòu)成了共存的形勢。相較于廣播電視輿論場，互聯(lián)網(wǎng)更加具有鮮明的去核心化的特征，接受信息乃至傳播信息的人員均具有較大的改變。

二、把握好輿論引導(dǎo)中時、度、效的有效策略

1.重視時、度、效發(fā)揮的積極作用

“時”指進(jìn)行輿論引導(dǎo)的最佳時間；“度”指輿論引導(dǎo)的合理區(qū)間；“效”指輿論引導(dǎo)的最佳效果。因此重視時、度、效發(fā)揮的積極作用，尤其是在正面宣傳上科學(xué)合理的看待時、效、度三者的關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的新聞媒體宣傳效果。與此同時，在社會熱點(diǎn)新聞上，更要將三者有機(jī)融合，新聞聚焦熱點(diǎn)，以及新聞報道的內(nèi)在規(guī)律，都直接或者間接影響了整個新聞的發(fā)展以及變化規(guī)律，因此積極的輿論引導(dǎo)勢在必行，這樣才能夠增強(qiáng)新聞報道的親和力以及感染力。在面臨突發(fā)事件上也要積極把握好輿論引導(dǎo)的時、效、度，要秉持著公開、公正、公平、有序等原則，及時按時地傳播消息，這樣才能夠合理發(fā)布信息，明確發(fā)布信息的立場等內(nèi)容，從而增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的權(quán)威性以及可靠性。例如：輿論監(jiān)督功能能夠?qū)ι鐣嬖诘囊恍﹩栴}進(jìn)行批判和揭露，通過正確的、積極的輿論引導(dǎo)能夠使社會心態(tài)回歸到自然健康的軌道上，這就需要在進(jìn)行監(jiān)督的過程中，發(fā)揮時、效、度三者的積極作用。

2.積極面對新興媒體的沖擊

隨著我國信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新興媒體的廣泛使用對輿論引導(dǎo)工作提出了更高的要求。基于此，要想豐富輿論引導(dǎo)的內(nèi)容和形式，確保輿論引導(dǎo)內(nèi)容的可靠性和科學(xué)性就需要廣泛應(yīng)用媒介技術(shù)，將不能夠真實(shí)反映和記錄的內(nèi)容記錄下來，利用媒介技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)角色扮演或者情景，結(jié)合媒介技術(shù)，只有這樣才能確保輿論引導(dǎo)的動態(tài)性，增強(qiáng)其真實(shí)感，從而確保輿論引導(dǎo)的真實(shí)性，把握好輿論引導(dǎo)中的時效性。對于輿論引導(dǎo)工作而言，為了打造出適合受眾所需的傳播內(nèi)容，輿論引導(dǎo)需要將社會物質(zhì)性以及文化特征作為根本，將區(qū)域化傳播給予完善。并且，為了變成區(qū)域范疇中的輿論引導(dǎo)者，輿論引導(dǎo)需要從整體掌握制度壁壘以及產(chǎn)權(quán)模糊的本質(zhì)，以此提高自身的引導(dǎo)的作用。通過當(dāng)前大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算的技術(shù)支撐，勇于打造新媒體聯(lián)動，有效運(yùn)用微博和微信，打造自身廣播電視網(wǎng)，獲取到網(wǎng)絡(luò)競爭的話語權(quán)以及主動權(quán)，為完成臺網(wǎng)互動給予可能性。

3.科學(xué)看待提高輿論引導(dǎo)能力

當(dāng)前的市場競爭尤為激烈，想要在如此復(fù)雜的環(huán)境中屹立不倒，則需持續(xù)提高節(jié)目的內(nèi)容及質(zhì)量，創(chuàng)新自身節(jié)目，透過發(fā)展自身的優(yōu)勢，提高自身實(shí)際競爭力，改變媒體組織相互間的行業(yè)阻礙，以此提高輿論的引導(dǎo)能力。除此之外，要想提高輿論引導(dǎo)能力，就需要強(qiáng)化屬性議程設(shè)定，不斷改變自己的傳播技巧，以傳統(tǒng)原則為根基，改變話語形式，培養(yǎng)具備采、編、制方法與堅(jiān)實(shí)專業(yè)根基的綜合性人才，以此適應(yīng)媒介融合的氛圍，勇于面對全媒體時代的來臨，令自身能夠不斷發(fā)展，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，科學(xué)看待輿論引導(dǎo)時效度三者的關(guān)系，才能夠逐步提升輿論的引導(dǎo)能力[2]。

總而言之，當(dāng)前社會的所有階層利益較難協(xié)調(diào)，輿論引導(dǎo)在社會大眾的普及和為達(dá)成大眾話語權(quán)給予了傳播渠道與平臺。可是傳播內(nèi)容的擴(kuò)散當(dāng)中，因?yàn)槿后w相互間利益的影響，從而較易出現(xiàn)利益沖突，乃至相背離的狀況發(fā)生。正確把握好的輿論引導(dǎo)時、度、效問題，通過以上舉措，不僅能夠營造良好和諧的輿論引導(dǎo)環(huán)境，同時還能夠提高輿論引導(dǎo)的能力，因此在輿論引導(dǎo)中注意把握時、度、效其優(yōu)勢是顯而易見的?？傊_把握輿論引導(dǎo)中時、度、效屬于一項(xiàng)漫長而艱巨的任務(wù)，需要社會各界的共同努力，只有這樣才能夠提升輿論引導(dǎo)的整體質(zhì)量和水平，優(yōu)化我國輿論引導(dǎo)的整體效果。

[1]賴麗瓊．輿論引導(dǎo)中把握好時、度、效的探究[J]．視聽．2015．（2）：99-100．

[2]邱燕．互聯(lián)網(wǎng)思維下地方性專業(yè)新聞頻道的探索與突圍——以附件新聞頻道為例[J]．東南傳播．2015．（9）：7-9．