華祥州

【摘要】隨著我國經濟社會的不斷發(fā)展和多媒體技術的不斷成熟，媒體行業(yè)的發(fā)展也隨之興盛起來，尤其是網絡技術、信息技術等新興技術的普及，推動著廣播電視行業(yè)進入了一個全新的發(fā)展天地。本文主要就新媒體語境下廣播電視的發(fā)展方向進行分析與研究。

【關鍵詞】新媒體；廣播電視；戰(zhàn)略轉型

隨著互聯(lián)網技術的普及與發(fā)展，新媒體對我們的生產生活影響也越來越大，同時，人們對新媒體的要求也隨之增多。在這個大前景下，傳統(tǒng)的廣播電視面臨著相當大的挑戰(zhàn)，不論是從收視率上講還是從廣播電視創(chuàng)造的經濟效益來看都陷入了一定的困境，因此，加快廣播電視的戰(zhàn)略轉型極為重要。

一、新媒體時代廣播電視發(fā)展取得的成效

網絡技術的不斷完善和成熟，信息技術的進一步發(fā)展，極大地推動了媒體行業(yè)的發(fā)展，廣播電視在發(fā)展中充分利用這一資源優(yōu)勢，積極轉變，也取得了成效，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）傳播形式和渠道多樣化

隨著互聯(lián)網技術的成熟與完善，人們可以通過網絡來根據(jù)自己的意愿對廣播電視進行點播和選擇播放。此外，車載技術的發(fā)展給廣播電視又增加了一個全新的傳播渠道，尤其是火車、汽車等交通工具上都能夠見到廣播電視的身影，使得人們在旅途中能夠接觸到廣播電視，促進了廣播電視行業(yè)的多元化發(fā)展。

（二）傳播質量更優(yōu)化

當前信息技術和數(shù)字技術的成功應用，使廣播電視的圖像色彩較以往有了更進一步的提高，更加清晰化，更加豐富了人們的視覺體驗，同時，音質也有了顯著提高，這樣一來，整體傳播質量有了質的飛越，促進了廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

（三）播放平臺現(xiàn)代化

現(xiàn)如今智能手機、平板電腦的普及，使人們能夠隨時隨地收看自己喜歡的節(jié)目，這也與當下越來越快的社會節(jié)奏相一致。此外，廣播電視跟時下新興的微博和微信平臺的聯(lián)姻，極大地滿足了年輕人的需求，尤其是微電臺和微廣播形式的播放，有效地吸引了閑暇時間少、對信息渴求大的群體。

（四）內容全面化

為了迎合當下人們越來越多的要求，適應越來越激烈的行業(yè)競爭，廣播電視的內容也轉變以往單一的發(fā)展模式，逐漸朝著多樣化和全面化的方向發(fā)展，節(jié)目無論是內容還是形式，都較以前有了很大的提高。

二、新媒體時代廣播電視發(fā)展中凸顯的問題

雖說在新媒體時代，廣播電視的發(fā)展取得了一定的成果，但是，我們也應該看到在這背后也存在不少問題，制約著廣播電視戰(zhàn)略轉型以及又好又快發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）節(jié)目內容單一化，抄襲模仿、低俗化現(xiàn)象比較突出

當下，廣播電視行業(yè)的競爭日趨激烈，眾多節(jié)目抄襲模仿比較突出。就拿目前來說，打開電視，換幾個臺都是相親節(jié)目或者都是選秀節(jié)目，缺乏新意。此外，為了追求收視率，吸引大眾眼球，少數(shù)節(jié)目打擦邊球，低俗內容比較突出，這不僅給社會風氣帶來不好的影響，在一定程度上也降低了觀眾的品位。

（二）廣播電視領域高端創(chuàng)新型人才相對缺乏

廣播電視行業(yè)的激烈競爭說到底就是高端創(chuàng)新型人才的競爭。通過對一些電視臺高端人才的考察發(fā)現(xiàn)，很多電視臺比較優(yōu)秀的人才都是經由其他部門轉型而成，也就是說，人才單一化比較凸顯，這也跟當下新媒體時代廣播電視所處的跨行業(yè)、跨區(qū)域的形態(tài)不符。比方說，掌握電視運行規(guī)律的人才卻不熟悉市場擴展，經營型人才卻不懂得如何創(chuàng)新節(jié)目內容和形式[1]。

（三）一些廣播電視產業(yè)創(chuàng)新理念不強

一些電視臺對互聯(lián)網技術、新媒體技術的應用還只是流于形式，并未充分的應用好這兩個方面的技術來對廣播電視進行有針對性的發(fā)展和提高，尤其是智能手機的普及，人們可以利用手機隨時隨地觀看喜歡的節(jié)目，如果電視行業(yè)缺乏對這一塊的深入挖掘和創(chuàng)新，自然而然會被時代拋棄。

三、新媒體語境下廣播電視戰(zhàn)略轉型的措施

在新媒體發(fā)展的潮流與趨勢下，廣播電視既要采取有效的措施來應對挑戰(zhàn)，又要牢牢抓住難得的發(fā)展機遇，從節(jié)目內容創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、理念創(chuàng)新三個方面著手，推動廣播電視戰(zhàn)略轉型。

（一）節(jié)目內容上創(chuàng)新

首先，作為傳播媒體，肩負著傳播大眾文化的責任，因此，廣播電視在發(fā)展過程中，必須要正確定位，在內容和形式上，要將正能量和推動社會積極向上發(fā)展的文化釋放出來，堅決杜絕低俗化的節(jié)目內容和形式，逐漸形成獨特的媒體文化；其次，在深入挖掘用戶需求的基礎上，對電視節(jié)目的相關欄目和內容進行科學的整合與創(chuàng)新，同時結合自身的地域文化和優(yōu)勢，將獨特的區(qū)域特色融入到節(jié)目的內容和形式中來，跟其他節(jié)目形成內容和形式上的差異，加強內容上的創(chuàng)新，以便從數(shù)量繁多的電視節(jié)目中脫穎而出；第三，廣播電視應該將社會效益納入到發(fā)展和轉型戰(zhàn)略中來，在以上兩點措施的基礎上，對我國目前的國情和民情進行分析，加強對人們的精神需求更深層次的了解，在這個前提下，來加大對節(jié)目內容和形式的創(chuàng)新，實現(xiàn)與時俱進，經濟效益、文化效益以及社會效益三位一體的效果[2]。

（二）人才戰(zhàn)略上創(chuàng)新

其一，加強與各個傳媒高校、文化傳播企業(yè)之間的合作，給高校的優(yōu)秀畢業(yè)生提供適合的實習崗位，對表現(xiàn)優(yōu)秀的可以提前留下，另一方面，加大從企業(yè)、社會以及國外引入適合電視臺的高端創(chuàng)新型人才的力度；其二，健全和完善人才培育體系，加強對電視臺內部員工的培訓力度，尤其是根據(jù)電視臺的戰(zhàn)略意向來有針對性的實施長期培養(yǎng)和短期培養(yǎng)目標。就長期而言，需要的是能夠掌控全局的有大局觀人才；短期而言，要根據(jù)電視臺的實際需要，有針對性的培養(yǎng)經營管理型人才、制片管理型人才等等；其三，建立和完善人才激勵機制，對高端創(chuàng)新型人才、管理經營型人才等進行物質和精神上的激勵，增強人才對電視臺的歸屬感與對電視臺文化的認同感。只有不斷壯大電視臺的人才隊伍，才能夠在日益激烈的競爭中保持優(yōu)勢。

（三）理念上創(chuàng)新

一方面，電視臺要深入認識和明確互聯(lián)網技術和數(shù)字技術在新媒體時代的重要性，要從思想上認清當前的大局和競爭形勢，在此基礎上，加大與新媒體之間的合作，將節(jié)目自身的創(chuàng)新性優(yōu)勢和新媒體進行有機的結合，推動廣播電視傳播方式的轉型，優(yōu)化和完善廣播電視的盈利模式，比如說廣播電視臺可以借鑒和學習湖南衛(wèi)視跟某知名網絡公司和電子商務公司之間的合作互贏實例，發(fā)展和壯大手機電視業(yè)務，實現(xiàn)內容、形式、傳播渠道上跟新媒體的無縫對接；另一方面，要實現(xiàn)廣播電視的戰(zhàn)略轉型，離不開“走出去”的市場戰(zhàn)略的實施，有實力的廣播電視臺可以加強跟國際電視機構之間的合作，諸如在國外錄播節(jié)目等等，借助國外的平臺來打響自身的名氣，朝著國際品牌發(fā)展的方向努力，對于小的廣播電視臺，在國內可以加強跟實力相差不多的電視臺之間的合作與交流，學習他人比較優(yōu)秀的節(jié)目創(chuàng)新理念，革除阻礙戰(zhàn)略轉型的弊端，并結合自身的發(fā)展情況加以改進。

結語

在新媒體語境下，廣播電視戰(zhàn)略轉型勢在必行，廣播電視可以通過對內容的創(chuàng)新、人才的創(chuàng)新以及理念創(chuàng)新這三個方面來展現(xiàn)不一樣的廣播電視新風貌，同時，要將新媒體帶來的挑戰(zhàn)轉化為難得的發(fā)展新機遇，摒棄以往那種落后的發(fā)展方式，從而推動我國廣播電視行業(yè)又快又好地發(fā)展，實現(xiàn)社會效益、經濟效益與文化效益共舉的目標。

注釋：

[1]趙亞靜.大數(shù)據(jù)和媒介融合環(huán)境下廣播電視大學向開放大學戰(zhàn)略轉型研究[D].北京印刷學院，2015.

[2]張培、南旭光.電大系統(tǒng)整體轉型發(fā)展的戰(zhàn)略思考與實踐——以重慶廣播電視大學為例[J].天津電大學報，2015（2）.