祝媛莉

新媒體發(fā)展帶來傳播方式和傳播渠道改變；新技術提升電視新聞生產(chǎn)力；新表達讓電視新聞更具可看性與人文關懷

電視新聞創(chuàng)新是個歷久彌新的話題。技術的更新?lián)Q代改變著信息傳播方式，也令電視媒體的新聞生產(chǎn)發(fā)生巨變。這種變化主要表現(xiàn)在三個方面：新媒體發(fā)展帶來傳播方式和傳播渠道的改變；新技術提升電視新聞生產(chǎn)力；新表達讓電視新聞更具可看性與人文關懷。

“微端”電視新聞

互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活，對新聞傳播活動也產(chǎn)生前所未有的沖擊與顛覆。電視已經(jīng)不再是主要的信息渠道。隨著網(wǎng)絡化、數(shù)字化等高新技術的廣泛運用，電視媒體與新媒體融合，利用網(wǎng)絡視頻、微信、微博、客戶端等平臺拓展電視屏。

作為國內(nèi)電視新聞的領軍品牌，“央視新聞”具有風向標作用。央視新聞中心副主任許強表示，面對新媒體、自媒體帶來的全新傳播環(huán)境，央視實施了媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，“央視新聞”新媒體已經(jīng)成為與傳統(tǒng)電視屏幕并立的一個重要傳播平臺，初步形成以微博、微信、客戶端與微視頻為主體的“三微一端”產(chǎn)品格局。甚至有人將央視新媒體矩陣稱為“新央視”。

許強認為，縱觀全球新媒體發(fā)展態(tài)勢，基本分為三個階段：發(fā)布級、交互級和平臺級。“央視新聞”目前已經(jīng)是優(yōu)秀的發(fā)布級產(chǎn)品，新媒體發(fā)稿納入新聞采編、制作、評價全流程，央視本部、國內(nèi)記者站、海外記者站的記者，優(yōu)先為新媒體平臺供稿，“央視新聞”成為重大新聞、突發(fā)事件、重點報道的權威首發(fā)平臺。

公開數(shù)據(jù)顯示，“央視新聞”新媒體跨屏平臺具有較強影響力，“央視新聞”發(fā)布微博、微信的閱讀量在社交媒體平臺位居同類媒體公號前列。不少熱點事件也是由“央視新聞”新媒體平臺發(fā)布、話題發(fā)酵傳播，并被傳統(tǒng)媒體跟進。2015年“9.3”閱兵報道中，“央視新聞”新媒體報道總閱讀量超46.5億次。

同時，“央視新聞”正在嘗試開發(fā)針對用戶興趣的個性化推送、視頻搜索和點播功能，以及用戶上傳稿件的征集和接受等交互式功能。未來，“央視新聞”要向平臺級進化，滿足用戶在更多場景使用產(chǎn)品的需求，增加用戶黏性。

2015年，許強曾立下2016年的目標：“央視新聞”新媒體用戶總數(shù)目標3億，進一步提升業(yè)界地位，提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與新媒體的融合度，使央視新聞欄目借助新媒體平臺產(chǎn)生更大的影響力和傳播力。

不久前，“央視新聞”客戶端、微博、微信等新媒體總用戶數(shù)突破了2.5億。

如今，省級衛(wèi)視幾乎也都開通了自己的“兩微”平臺。除了網(wǎng)絡視頻，新聞客戶端、微博、微信已經(jīng)成為不少電視新聞的策源地。

安徽衛(wèi)視全媒體新聞雜志欄目《每日新聞報》制片人張翔介紹，2015年《每日新聞報》進行了內(nèi)容優(yōu)化，加大微博播出比例。如在“微觀天下”環(huán)節(jié)，播出量由原來的5、6條增至8條以上。“精選微博有趣多元，既為觀眾打開了解世界的窗口，也拉動了節(jié)目收視率?！?/p>

電視新聞“動”起來

新形勢下，電視新聞節(jié)目直播渠道的融合，使得電視媒體可充分應用新媒體手段與電視終端用戶全方位互動，提升收視率和收視效果。上海廣播電視新聞中心衛(wèi)視編播部主任周煒認為，“傳播方式的改變，使得電視新聞的思路不再局限于‘聽我們說，而是聽大家說?！?/p>

電視新聞如何與觀眾互動？以安徽衛(wèi)視《每日新聞報》為例，線上主要基于微信平臺提供多種互動及服務功能，線下組織公益活動，探索新媒體創(chuàng)收渠道。張翔介紹，節(jié)目互動手段具有互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)，有四個特點：1，不設熱線，電話溝通成本高，數(shù)據(jù)不便于累積。2，取消短信平臺，短信體驗差，粉絲難以激活。3，把微信作為第一互動手段，其次是微博。4，節(jié)目播出期間，實時“搖一搖”。

經(jīng)過多次優(yōu)化調(diào)整，《每日新聞報》欄目官方微信已升級為服務號，新增直播彈幕、節(jié)目預約、主播朋友圈、520相親會、男女神信息庫、海豚灣商城等玩法。除了欄目官方微信，依托欄目開通的一款基于圖片整理的微信產(chǎn)品“海豚寶貝”，具有移動性、社交性、智能性以及金融支付性等特征。此外，該公眾號還開通了針對年輕媽媽的互動垂直社區(qū)“海豚社區(qū)”，每月100萬人參與互動，新升級的3.0版本更強化醫(yī)療咨詢、同齡圈、同城圈等服務功能。

線下活動方面，《每日新聞報》官方微信專門開辟“520相親會”板塊，不僅成為有影響力的互動品牌，也吸引不少婚戀品牌合作。去年，欄目舉辦的第四屆相親會約5萬人參會，并實現(xiàn)冠名招商220萬元。加上之后欄目與紅豆集團定制合作的“紅豆七夕鵲橋會”大型活動，兩場活動共創(chuàng)收500多萬元。

安徽衛(wèi)視另一檔長青電視新聞《超級新聞場》制片人郭啟東認為，關于電視節(jié)目創(chuàng)新，首先必須明確內(nèi)容仍然是吸引觀眾的最根本點，然后注重受眾概念的變化，觀眾的角色應是用戶，最好將其變成粉絲?！鞍压?jié)目當產(chǎn)品，為用戶服務，做電視新聞節(jié)目才會自然而然地重視用戶消費體驗?！?/p>

中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院副院長、教授曾祥敏對此認同，“創(chuàng)新首先是考慮如何為觀眾、用戶服務，為社會提供監(jiān)測能力，產(chǎn)生影響力，否則就只能是沙漠中的布道者，無人喝彩。”

此外，深圳衛(wèi)視在新聞節(jié)目線嘗試產(chǎn)業(yè)化拓展。去年針對《軍情直播間》開展線下軍事迷俱樂部和衍生品開發(fā)，強調(diào)TV+圈層受眾的運營模式。深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民介紹，未來將對圈層受眾提供更多針對性的定制需求服務。

技術驅(qū)動力

在技術應用層面，4G技術，包括手機電視、IPTV、OTT電視在內(nèi)的IP類型電視，多屏互動等給電視新聞的采集、制作、播出分發(fā)均帶來影響；微博、微信、APP、二維碼等技術產(chǎn)品促進用戶消費習慣的改變；全媒體演播室、虛實結合的在線包裝、網(wǎng)絡演播室、大數(shù)據(jù)云計算、無人機航拍，以及當下最為流行的VR技術、網(wǎng)絡直播、機器人技術等，都為內(nèi)容生產(chǎn)帶來新的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式。

據(jù)悉，江蘇電視臺和南京電視臺在全媒體演播室搭建、新聞形態(tài)開拓上均有發(fā)力；蘇州廣播電視臺的“無線蘇州”在新媒體領域有一定探索；山東手機臺在縣市級臺推行“輕快”APP平臺；成都廣播電視臺在打造“看度”APP；深圳衛(wèi)視新聞中心在新聞播報中加入3D技術，增強節(jié)目可視化。

技術創(chuàng)新方面，以東方衛(wèi)視為主陣地的上海廣播電視臺新聞中心（以下簡稱新聞中心）從前端拍攝到新聞制播、分發(fā)、播出端都在進行有益探索。

周煒介紹，新聞中心有一支3-4人的小型無人機航攝隊，可滿足對重大新聞事件、災難事故、環(huán)境污染等新聞素材的航拍需求，呈現(xiàn)最直觀的鏡頭語言。并可運用4G網(wǎng)絡回傳素材實現(xiàn)直播。

在前端制播環(huán)節(jié)，隨著直播外出設備的輕質(zhì)化發(fā)展，新聞中心引用國際流行的移動制播設備EFP（Electronic Field Production），作為演播室、轉(zhuǎn)播車設備的補充，也可以完成一些特殊條件下，比如“野外”節(jié)目制作任務，提高電視節(jié)目制作能力，提升新聞時效性。

2015年下半年，新聞中心在原有編播系統(tǒng)之外自主研發(fā)了X NEWS新聞系統(tǒng)，其優(yōu)勢在于允許記者于網(wǎng)絡環(huán)境下隨時隨地上傳新聞素材，進行遠程報片，包括看看新聞網(wǎng)、東方衛(wèi)視、新聞客戶端等全平臺的編輯都可以使用素材，極大提高了新聞時效性。另一方面，該系統(tǒng)可以進行全網(wǎng)新聞抓取，包括社交網(wǎng)站的視頻內(nèi)容，擴展了新聞素材廣度，提升了新聞整合能力。

周煒談到，該新聞系統(tǒng)的打造可為日后UGC內(nèi)容在電視新聞中的廣泛應用打下基礎?！拔磥恚覀兿Ｍ軌虼蛟煲恢П容^強大的泛記者隊伍，提高新聞生產(chǎn)力?！?/p>

去年，東方衛(wèi)視早新聞《看東方》采用微軟人工智能機器人小冰作為氣象主播曾引發(fā)各界關注，甚至重燃“電視主持人是否會被取代”的話題討論。周煒表示，將機器人推上主播臺是希望在電視新聞中引入一些虛擬“二次元”世界的聲音，給電視新聞帶來一些新鮮變化。小冰角色定位的初衷是“來自虛擬世界的新聞評論員，或者新聞百科書?！蹦壳?，新聞中心和微軟正在溝通研究，對小冰的內(nèi)部程序和學習方法進行改造，以盡快達到最初期待。

“在技術端，未來還有很多可以想象的空間，比如在系統(tǒng)里集成大量即時溝通軟件，將實時視頻互動引入電視新聞制播中?！敝軣樥f，新聞中心也在對VR技術進行嘗試，接下來將推出一兩部VR作品。

創(chuàng)新表達方式

2016年開年，遼寧衛(wèi)視一檔社會新聞類節(jié)目在形式和表達方式上走出新路徑，并得到新聞出版廣電總局的認可和表揚?！队姓堉鹘莾骸范ㄎ恍侣勅宋锏摹敖?jīng)歷分享互動”，于晚間920時段播出，每周3期，通過當事人的講述和嘉賓討論的方式，引導社會輿論。

遼寧衛(wèi)視北京節(jié)目制作中心主任、《有請主角兒》監(jiān)制韓晴宇告訴《綜藝報》，節(jié)目形態(tài)借鑒了TED演講，并嘗試將TED演說與電視新聞結合，提出“新聞TED”創(chuàng)新概念。韓晴宇認為TED模式精髓在于演講者傳播“那些激動人心的想法”，用真誠語言直達人心，盡管大多數(shù)演講者并非家喻戶曉。

《有請主角兒》傳播主體的設置聚焦“草根”，將新聞事件親歷者擺在第一視角位置。節(jié)目總制片人周延海介紹，為突出節(jié)目主旨立意，節(jié)目包裝很注重細節(jié)：參照季播節(jié)目不設主持人，讓新聞人成為唯一主角兒；開場設立固定模式，新聞人登臺時，3位嘉賓評論員起立歡迎，“儀式感很重要，代表一種平等的姿態(tài)和態(tài)度。”

記者在節(jié)目錄制現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，觀眾坐席與主舞臺距離非常近，形成環(huán)繞狀，不僅增強觀眾與演講者的貼近感，還有一種氛圍烘托感。

作為社會新聞類節(jié)目，《有請主角兒》重點關注兩類群體：一類是具有新聞關注度的人物。比如為兒子撐傘照片引發(fā)網(wǎng)絡熱議的“傘爸”、“世界那么大，我想去看看”的辭職女教師顧少強等；另一類是觀照社會現(xiàn)象，具有代表性的典型人物。如老齡化社會里老人的典范，以及引發(fā)教育爭議的“鷹爸”和“狼爸”。

周延海告訴《綜藝報》，選取事件人物時，確保真實可信的基礎上，會有一些考量：一，人物故事豐滿，有借鑒意義或討論性，并有延展性；二，能體現(xiàn)人性光芒；三，可以發(fā)掘獨家角度，不重復其他節(jié)目。

韓晴宇表示，在抓取新聞主角時，節(jié)目組會主動尋找有建設性的角度。秉持不隨波逐流，以善意為出發(fā)點，傳播有建設性、對社會發(fā)展有進步意義、對公眾心理有疏導作用的理性思路。

以“腦癱詩人”余秀華這期節(jié)目為例，節(jié)目組并沒有過多炒作，而是挖掘余秀華身上樸實、勵志、積極的精神內(nèi)核；在南航急救門事件主角張洋回顧自己經(jīng)歷的同時，節(jié)目深入調(diào)查拷問我國醫(yī)療急救體制建設；介紹河北女孩趙燦七年如一日照顧4位盲人伯伯的故事之后，從心理學和社會學角度分析其內(nèi)心善因，并帶出留守兒童問題。

《有請主角兒》另一位總制片人陳旭東透露，每期節(jié)目選題是節(jié)目組層層精選過濾而來，最初的選題可能集納了上百個新聞選題，并逐一從中篩選。選題的過濾篩選非常嚴格，每天早9點晨會，梳理社會新聞，選題會的淘汰比例非常高。

節(jié)目之所以能找準新聞角度并挖掘新聞背后的好故事，與記者前期大量素材搜集、深入采訪不無關系。陳旭東介紹，《有請主角兒》共有26-28名編導，分為四組，實行導演負責制，每個編導從選題、采訪、寫臺本、嘉賓培訓，到現(xiàn)場錄制、后期制作均獨立完成。

在電視化呈現(xiàn)方面，當事人演講是重頭戲。在韓晴宇看來，“越是內(nèi)涵深刻的選題，越需要高度重視故事的內(nèi)在規(guī)律，注重故事表達的技巧，讓觀眾看得懂、聽得進、入得心。”

陳旭東介紹，演講稿的敘述方式需以當事人的口吻和習慣方式表達，不能太華麗，盡量口語化，多用短句；故事截取上，抓取最直指人心、最能體現(xiàn)“主角兒”人性閃光點的某個獨特切面；節(jié)目錄制前還會對當事人進行3-5天的演講強化培訓，保證節(jié)目呈現(xiàn)效果。

《有請主角兒》也有綜藝元素的加入，比如節(jié)目中馬丁與60歲鋼管舞大媽戴大麗學鋼管舞。多種電視元素的添加，讓《有請主角兒》成為一場“新聞TED秀”。

此外，節(jié)目還有一大看點就是嘉賓與新聞當事人的互動。嘉賓團除了起到話題引導、串場作用，還要從社會學、心理學等角度進行點評。于雙方觀點爭鳴間傳遞了價值觀，使節(jié)目得到升華，讓新聞更有深度。

“把社會性話題，通過訪談和真人秀表現(xiàn)出來，反映了現(xiàn)在節(jié)目混搭雜糅的方式，虛構和非虛構的界限不再明顯。故事+互動+表演的節(jié)目混搭形式，將成為趨勢。”曾祥敏說。