陳翯世洋

[摘要]媒體融合（媒介融合）理論不論是在西方還是在中國，都較早引起了人們的關注。人們發(fā)現(xiàn)，幾乎每一次科學技術的重大突破都會促使媒介形態(tài)發(fā)生較大的轉變，如原始社會與原始符號媒介、機械印刷技術與印刷媒介、電子技術與廣播媒介、光電轉換技術與電視媒介。但是縱觀150多年的新聞傳播史，沒有哪一種新的媒體形態(tài)完全取代了舊的媒體形態(tài)。新的技術并不能產(chǎn)生新的內(nèi)容，每一種媒體形態(tài)僅僅是作為信息的加工者，而特定的媒體形態(tài)在特定的歷史時期發(fā)揮著其獨特的優(yōu)勢。隨著網(wǎng)絡技術的進步，媒體融合成為這一歷史時期的重要命題。

[關鍵詞]技術革命 媒體融合 演變

[中圖分類號]G20 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）08-0091-02

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會重申，“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”。可見，媒體融合逐漸成為一項重要的國家發(fā)展戰(zhàn)略，對媒體融合的深入研究有著重要的理論和現(xiàn)實意義。通過對媒體融合的歷史考察發(fā)現(xiàn)，技術變遷是媒體融合的前提，媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術下催生出諸多新形態(tài)，諸多媒體形態(tài)之間的關系是融合而不是替代。

一、技術變遷與媒介形態(tài)

與以往的研究不同，媒介環(huán)境學派的代表人物麥克盧漢打開了以傳播技術和媒介形態(tài)為研究對象的新領域，人們逐漸開始關注生產(chǎn)技術、傳播技術對媒介發(fā)展的影響。特別是到了21世紀，人類進入了以網(wǎng)絡技術為代表的信息社會，媒介形態(tài)發(fā)生了天翻地覆的變化，多媒體的融合成為了時代發(fā)展的需求。

（一）原始社會與原始符號媒介

在光與火的原始社會中，由于生產(chǎn)力水平的低下，人類智力發(fā)展的不成熟，人與人之間跨越時空的溝通只能通過某些特定的符號來表達特定的信息，這種特定的符號可能是某種樂器的聲音，也可能是某種自然現(xiàn)象，抑或是用石頭雕刻的圖像等。正如詹姆斯·格雷克在《信息簡史》中所描述的“會說話的鼓”一般，經(jīng)過長期的演練，村民們達成默契，鼓聲的強弱、擊打快慢以及一些共識性短語的重復出現(xiàn)，都能準確地表達信息。再比如，通過火來傳遞信息。在中國最為有名的事件就是“烽火戲諸侯”，這一事件的發(fā)生使得中國古代史直接由西周過渡到了東周。最常見的原始符號就是用某種堅硬的東西在石頭或是骨頭上面留下某些特定的信息，也就是象形文字的起源。比較有名的是埃及的象形文字、蘇美爾文、古印度文以及中國的甲骨文。

這些原始符號媒介在原始社會傳遞信息、促進人與人之間的溝通方面發(fā)揮了重要的作用。但是，原始符號媒介必須建立在一定的共識體系之中，任何外來因素的介入都會導致信息傳遞的偏差；再者，人們通過原始符號媒介跨越時空的界限非常有限，在時間上存在著一定的滯后性，在空間上也存在諸多的不確定性。

（二）機械印刷技術與印刷媒介

最初的雕版印刷術產(chǎn)生于公元7世紀的隋唐時期。公元11世紀，北宋的畢昇（？-約1051）改良印刷術，發(fā)明了活字印刷術。活字印刷術的產(chǎn)生使得重復的印刷成為可能，大大提升了效率。公元14世紀，活字印刷術傳入世界多國，大大地推動了人類文明的進程。1450年前后，德國古登堡受中國活字印刷的影響，用合金制成了拼音文字的活字，歐洲的金屬活字印刷由此問世。1881年，德里?！ね怂拱l(fā)明的轉輪鑄字機獲得專利，并被當時的《泰晤士報》報社成功運用。由于機械的出現(xiàn)，大大地提高了鑄字的效率，這臺轉輪鑄字機的鑄字能力可以到達每小時六萬字。但當時的活字排版仍然沒有實現(xiàn)機械化操作，直到1890年美國人發(fā)明了行型排鑄機，機械化的活字排版才成為可能。至此，機械印刷技術正式完成，并在未來的兩個世紀得到了改進，日趨穩(wěn)定與成熟。

印刷媒介最大的產(chǎn)物就是書籍與報刊的批量化生產(chǎn)。我國開元年間的《開元雜報》是人類歷史上的第一份報紙。16世紀的《威尼斯小報》是世界近代報紙的雛形。最初的報紙還保留了圖書的基本樣式。直到18世紀，報紙逐漸開始擺脫傳統(tǒng)圖書的樣式，采取大篇幅的版面，版面的樣式也有原來的垂直版轉變?yōu)樗桨妗ｋS著技術的更新，以及擴大銷量的需要，色彩與圖片也被逐漸運用到報紙之中。

印刷術的出現(xiàn)使得人與人之間的交流、傳遞信息的方式出現(xiàn)了革命性的變革，人類進入了印刷媒介時代。印刷媒介時代，首先使得信息成為資本，成為一種可被買賣的商品，促進與之相適應的新聞產(chǎn)業(yè)的興起。其次，印刷媒介打破了教會、政府對知識的壟斷，公共教育逐漸興起。正如馬克思所說的那樣：“火藥、羅盤針、印刷術——這是預兆資產(chǎn)階級社會到來的三項偉大發(fā)明?；鹚幇羊T士階層炸得粉碎，羅盤針打開了世界市場并建立了殖民地，而印刷術卻變成了新教的工具。”

（三）電子技術與廣播媒介

無線電技術的理論基礎奠基于英國物理學家詹姆士·克拉克·麥克斯韋（James C1erk Maxwell，1831—1879）他認為即使變化的磁場周圍空間不存在導體，空間仍然存在感應電場。如果說麥克斯韋只是一種設想，那么海因里?！ず掌潱℉einriCh Hertz）則用實驗證明了電磁波的真實存在。1896年，為紀念赫茲在無線電領域的杰出貢獻，俄國科學家波波夫用“海因里?！?shù)婪颉ず掌潯睘閮?nèi)容，拍出了世界上第一份無線電報。美國物理學家費森登（Fessenden，Reginald Aubrey）是世界上最早嘗試通過無限電技術傳遞有聲語言的科學家，1906年12月25日，費森登在馬薩諸塞州的布蘭特羅克鎮(zhèn)的國家電器公司128米高的無線電塔上進行了一次廣播。廣播節(jié)目最主要的就是讀《圣經(jīng)》有關主耶穌基督降生的故事；另外還配有小提琴演奏曲，播送德國音樂家韓爾德所作的《舒緩曲》等。這昭示著無線電聲音廣播的正式誕生。在隨后的十幾年間，無線電廣播技術進行了不斷的試驗與調(diào)試，到了1920年11月，世界上第一家正式營業(yè)的商業(yè)廣播電臺KDKA電臺正式成立，這一事件標志著無線電廣播事業(yè)的開端。在隨后的近兩個世紀里，無限電廣播在全世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展起來，早在1999年，美國家庭收音機占有比將近100%。我國的無線電廣播雖然起步較晚但發(fā)展迅速，截止到2012年，中國廣播的接觸率是59.7%，全國廣播綜合人口覆蓋率達到97.51%，廣播聽眾超過6.6億人。

無線電子技術的產(chǎn)生與發(fā)展，使得人類進入了廣播時代，人們從原來的無聲傳播、延時傳播，發(fā)展到了有聲傳播、即時傳播階段。與印刷媒介相比，廣播媒介具有不可替代的優(yōu)勢。一是傳播迅速。紙質媒介對事件的報道要通過編輯、印刷、發(fā)放，往往只能報道過去的新聞，喪失了新聞的及時性，而廣播媒介實現(xiàn)了新聞的同步語音直播，打破了時空的界限。二是傳播感染力。廣播是通過聲音傳遞信息，并配上相應的音樂，使得廣播生動、形象，具有感染力，可以使受眾具有身臨其境的感覺。當然，廣播媒介也有自身的弊端，比如，聲音的易逝性、收聽的被動性、形式的單一性等等，但總的來說，廣播媒介使大眾傳播成為可能，完善了人們接收信息的方式，改變了人們的傳播觀念，推動了社會傳播事業(yè)的新發(fā)展。

（四）光電轉換技術與電視媒介

1873年，英國科學家約瑟夫約瑟夫·梅通過實驗證實了硒元素具有電光效應，就是硒元素可以使任何物體受到光線照射后向外發(fā)射出電子。光電轉換技術根植于這一理論，并且這也為電視的產(chǎn)生奠定了理論基礎。1925年10月，英國工程師貝爾德（John Logie Baird，1888—1946），進行了第一次電視公開表演，實現(xiàn)了世界上第一次電視無線傳播。在之后的十余年間，美國、英國對電視傳播技術進行了深入的研究與完善。在1936年11月，英國廣播公司設立了世界上第一座正規(guī)電視臺。到了1950年前后，世界上主要的發(fā)達國家都已經(jīng)建立起了電臺。1958年，中國第一臺黑白電視機在天津誕生并開始試播。當時，全國只有50多臺黑白電視機。1971年，全國已建有電視臺32座。到21世紀初，中國大陸的電視覆蓋率高達94%。

電視媒介憑借著其獨特的魅力，以及極強的靈活性和綜合性，影響著我們生活的方方面面。電視媒介繼廣播媒介誕生之后，將大眾傳播又推向了一個新的高度。電視媒介在人類傳播歷史上首次實現(xiàn)了聲音和畫面的同時傳播，這對于受眾接受信息的方式是一個根本性變革，人們不需要僅憑文字與聲音去想象畫面，電視媒介直接將畫面展現(xiàn)在人們面前，及時且更富有感染力。同時，電視媒介也深深地影響了人們的生活方式、娛樂方式。特別是隨著有線電視（CATV）、衛(wèi)星電視的出現(xiàn)，各種電視劇、娛樂節(jié)目、電視銷售等也應運而生。

二、網(wǎng)絡技術與媒體融合

隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，一方面，媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術下催生更多的形態(tài)，不同媒體之間的邊界也越來越模糊；另一方面，媒體與媒體之間的關系是一種并不是替代，而實現(xiàn)了相互借鑒和融合。

（一）媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術下催生出諸多新形態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)最初的緣起是美國為了應對冷戰(zhàn)的需要，從20世紀60年代起，美國國防部高級研究計劃署DARPA提供資金，由聯(lián)合計算機公司和大學共同研制而發(fā)展起來的ARPAnet網(wǎng)絡。而互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化轉型使互聯(lián)網(wǎng)真正開始進入了人們的視野。在本世紀初期，美國已基本跨入了網(wǎng)絡信息時代。1987年9月CANET在北京計算機應用技術研究所內(nèi)正式建成中國第一個國際互聯(lián)網(wǎng)電子郵件節(jié)點，并于9月14日發(fā)出了中國第一封電子郵件，揭開了中國加入互聯(lián)網(wǎng)的序幕。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截止到2015年12月，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到50.3%，也就是超過半數(shù)的中國人在使用互聯(lián)網(wǎng)。并且網(wǎng)民的上網(wǎng)設備正在向手機端集中。

在互聯(lián)網(wǎng)媒體如此發(fā)展的今天，媒體也衍生出了諸多新的形態(tài)，比如：網(wǎng)絡、手機、微信、微博以及各種自媒體。與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，這些新的媒體形態(tài)有其自身的特點。其一是互動性，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體更多的是一種單線性傳遞信息的過程，而新的媒體形態(tài)則更加注重互動性，受眾可以通過微信、微博、網(wǎng)站留言等發(fā)表自己的看法，實現(xiàn)信息的互動。其二是有選擇性，就報紙、廣播、電視而言，這些媒體所傳遞信息是事先準備好的，也就是信息的發(fā)布者想讓受眾看到什么、不看什么，都由這些媒體的發(fā)布者說了算，這在一定程度上構成了信息的壟斷。而新的媒體形態(tài)，由于信息來源的多元化，各種平臺的便捷化，使得受眾可以對信息進行篩選，只選自己需要的信息。

（二）互聯(lián)網(wǎng)技術下媒體的形態(tài)不是替代而是融合

劉奇葆在《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》一文中提到：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體可能不是一個簡單的此消彼長的關系，而是在一定條件下（比如在融合發(fā)展的條件下）‘此長彼長的態(tài)勢?！笔紫?，新的媒體形態(tài)是從舊有的媒體形態(tài)之中演化而來的。正如傳播學大師羅杰·菲德勒所說的一樣：“新媒介并不是自發(fā)地和獨立地產(chǎn)生的——它們從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生?！逼浯?，通過對媒體形態(tài)的歷史考察不難發(fā)現(xiàn)，紙質媒介沒有因為廣播媒介的興起而退出歷史舞臺，同樣，紙質媒介、廣播媒介、電視媒介也沒有因為新的媒體形態(tài)的出現(xiàn)而消亡，只要融合得好，就會是一種“此長彼長”過程。

【參考文獻】

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[2]劉奇葆.加快推進傳統(tǒng)和新興媒體融合發(fā)展[N].人民日報，2014（04）.

[3]羅杰·費德勒.媒介形態(tài)變化——認識新媒介[M].華夏出版社，2000（19）.

責任編輯：張麗