王洋

【摘 要】隨著文化體制的改革和發(fā)展，高校話劇作為近年來(lái)風(fēng)靡校園的文化活動(dòng)之一，日漸成為提升學(xué)校文化品味的重要舉措。南京大學(xué)09級(jí)學(xué)生自導(dǎo)自演的話劇《蔣公的面子》在全國(guó)公映之后，獲得了巨大的成功，其對(duì)戲劇市場(chǎng)的探索和藝術(shù)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。本文以《蔣公的面子》為例探究高校話劇走向市場(chǎng)所需具備的素質(zhì)與條件，試為高校話劇的市場(chǎng)探索做一個(gè)簡(jiǎn)單的總結(jié)。

【關(guān)鍵詞】高校話劇；蔣公的面子；市場(chǎng)探索

中圖分類號(hào)：J824 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）04-0049-01

一、高校話劇市場(chǎng)化的成功因素——以《蔣公的面子》為例

（一）良好的市場(chǎng)環(huán)境

1.較大的受眾需求量

高校話劇在校園內(nèi)獲得成功后，就已經(jīng)具備了一部?jī)?yōu)秀話劇應(yīng)該擁有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，至少可以獲得同齡以及同水平層次觀眾群的歡迎，在此基礎(chǔ)上再借鑒先進(jìn)的演出經(jīng)驗(yàn)，對(duì)劇作做一些微調(diào)，就可以贏得較為廣泛的受眾。就目前的形勢(shì)來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)高校話劇的需求量還是比較大的。以《蔣公的面子》為例，截止2014年5月，已演出147場(chǎng)。①?gòu)?014年3月開(kāi)始直至年底，《蔣公的面子》每個(gè)月都在南京江南劇院安排兩場(chǎng)演出，成為“520劇場(chǎng)”駐場(chǎng)演出劇目。②場(chǎng)場(chǎng)爆滿的情況，表明觀眾對(duì)話劇的需求量是很大的，但像《蔣公的面子》這樣的話劇很少。走出象牙塔是未來(lái)校園話劇的必然出路。

2.完善的文化市場(chǎng)機(jī)制

不甚完善的文化市場(chǎng)機(jī)制，可能會(huì)對(duì)高校話劇進(jìn)入市場(chǎng)造成一定的阻礙。上海藝術(shù)研究所研究員張余曾做過(guò)調(diào)查，近幾年來(lái)每年大約有近600部影片可以獲得《電影片公映許可證》，而與電影相比，能上演的話劇卻少之又少，能走向市場(chǎng)的校園話劇更是屈指可數(shù)，校園話劇因內(nèi)容、場(chǎng)地、程序等問(wèn)題很難獲得演出資質(zhì)。但是，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變、政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的政策扶持、文化體制的改革和發(fā)展，完善的話劇界體制的構(gòu)建必將指日可待。

（二）鮮活的題材選擇

《蔣公的面子》是由非專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和較低的投資成本打造的校史劇，沒(méi)有閃亮的明星加盟，也沒(méi)有大肆的宣傳報(bào)道，它只是南京大學(xué)本校的一位大三女生的學(xué)年作業(yè)，由在校師生組成了一支青澀的演出隊(duì)伍，但無(wú)論是深刻的主題、妙語(yǔ)連珠的臺(tái)詞或是貫穿于劇作中的各種黑色幽默橋段，都讓人絲毫看不出是校園作品，這部高校話劇的成功離不開(kāi)其獨(dú)特的風(fēng)格。正是因?yàn)橐浴妒Y公的面子》為代表的一系列校園話劇在選材上獨(dú)具慧眼，才會(huì)一經(jīng)公映就獲得巨大成功，它們填補(bǔ)了高校話劇在市場(chǎng)上的空白。高校話劇大多是由高校師生自己創(chuàng)作演出的小話劇，在硬件上并不如專業(yè)團(tuán)隊(duì)，但它們勝在新穎、與時(shí)俱進(jìn)，能抓住時(shí)代的脈搏并一針見(jiàn)血地指出時(shí)代弊病，這種青春、張揚(yáng)、充滿活力的創(chuàng)作風(fēng)格是傳統(tǒng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)所不具備的。

（三）精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位

1.觀眾定位

《蔣公的面子》作為高校話劇，其最初和最終的市場(chǎng)定位都是小成本話劇，其觀眾定位為高層次、高品味、高水平的“三高”人群，他們有精力和時(shí)間去觀賞演出，對(duì)高雅文化也有自己獨(dú)特的理解。當(dāng)然，為了迎合更多人的口味，高校話劇可以在立足學(xué)生的基礎(chǔ)上做一些細(xì)微的改變，盡可能貼近現(xiàn)實(shí)、擴(kuò)大受眾群體，增加小成本高校話劇的接受面，將高校話劇的市場(chǎng)做大做強(qiáng)，將高校話劇發(fā)展為一種人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的新型娛樂(lè)教育方式。

2.票價(jià)定位

校園話劇的票價(jià)定位非常親民，如在南京上演的《蔣公的面子》最低票價(jià)僅為50元，最高也只有200元，中間劃分了四個(gè)區(qū)域，較低的票價(jià)無(wú)疑會(huì)吸引更多的潛在受眾。

二、提高高校話劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

（一）立足創(chuàng)新，提高內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力

江蘇省演藝劇團(tuán)話劇院的楊寧說(shuō)過(guò)，改革開(kāi)放后，話劇創(chuàng)作中出現(xiàn)了不少優(yōu)秀劇目，但話劇院團(tuán)仍然苦于沒(méi)有劇目可以占領(lǐng)市場(chǎng)，他認(rèn)為，話劇對(duì)于社會(huì)責(zé)任、政治使命、文化建設(shè)的擔(dān)當(dāng)總顯得負(fù)荷太重，面對(duì)生活富足而不再思考重大社會(huì)問(wèn)題的觀眾，這樣的話劇實(shí)在過(guò)于沉重，契合不了當(dāng)下觀眾的精神需要，與他們的情感訴求相去甚遠(yuǎn)。高校話劇在吸收借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)話劇表演經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該立足于創(chuàng)新，提高內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）走出校園，積極開(kāi)拓市場(chǎng)

發(fā)展高校話劇還需要學(xué)校和社會(huì)的大力配合，積極地開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際的雙重市場(chǎng)。就國(guó)內(nèi)而言，高校話劇要積極地走出本校，走進(jìn)其他高校進(jìn)而走入社會(huì)大市場(chǎng)；就國(guó)際而言，高校話劇還需要積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，吸收借鑒國(guó)際上的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，注重學(xué)習(xí)和融合中西方話劇的優(yōu)勢(shì)，積極構(gòu)建一條新型的有活力的文化產(chǎn)業(yè)鏈，將中國(guó)話劇推向世界。

注釋：

①《蔣公的面子》官方微博。

②張艷：《揚(yáng)子晚報(bào)》，2014-3-11.