徐毅　鄭瑾

【摘 要】隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)不同領(lǐng)域都呈現(xiàn)出日益上升的發(fā)展趨勢(shì)。其中，服裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著支柱性作用。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)開始面臨電商以及國(guó)際服裝品牌等方面的挑戰(zhàn)，如何利用服裝賣場(chǎng)陳列推動(dòng)品牌的高效發(fā)展，成為當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)的討論熱點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】賣場(chǎng)陳列；品牌發(fā)展；影響分析

中圖分類號(hào)：F724.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）04-0247-01

一、分析我國(guó)服裝品牌及賣場(chǎng)陳列的發(fā)展現(xiàn)狀

在我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的過程中，服裝市場(chǎng)開始出現(xiàn)諸多弊端。

（一）盲目發(fā)展。通過大量數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，在2012年間，我國(guó)服裝企業(yè)的銷售總量屬于十年來的最低狀態(tài)。由于服裝企業(yè)長(zhǎng)期面臨庫(kù)存壓力，有40%左右服裝企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)始終保持在下降狀態(tài)。不難發(fā)現(xiàn)，服裝企業(yè)目前最為迫切的問題，在于如何有效緩解過于緊張的庫(kù)存壓力，盡管整個(gè)服裝領(lǐng)域都開始施行折扣以及特價(jià)賣場(chǎng)等措施，但成效依然差強(qiáng)人意。

（二）缺乏品牌保護(hù)意識(shí)。相對(duì)于國(guó)際服裝品牌來說，雖然目前我國(guó)服裝品牌在數(shù)量方面略勝一籌，但是，我國(guó)大多數(shù)服裝企業(yè)缺乏實(shí)際的品牌保護(hù)意識(shí)，且法律意識(shí)較淡薄，沒有正確認(rèn)知服裝品牌的價(jià)值所在，長(zhǎng)期處于傳統(tǒng)的服裝賣場(chǎng)模式，過度追求銷售業(yè)績(jī)的提升。而服裝品牌是服裝企業(yè)文化的重要象征，如果領(lǐng)導(dǎo)者無法形成正確的品牌保護(hù)意識(shí)，則會(huì)直接阻礙自身企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

品牌屬于企業(yè)的重要資產(chǎn)，可以為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。但是，我國(guó)服裝企業(yè)長(zhǎng)期處于加工、貼牌的生產(chǎn)模式，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)對(duì)不同品牌的抄襲現(xiàn)象。不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)服裝企業(yè)在缺乏品牌保護(hù)意識(shí)的同時(shí)，其法律意識(shí)過于淡薄，以至于在服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，經(jīng)常出現(xiàn)違法的惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，服裝企業(yè)長(zhǎng)期處于這一復(fù)雜競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，難以獲得健康發(fā)展。

（三）服裝賣場(chǎng)陳列存在的弊端。相對(duì)于國(guó)外而言，我國(guó)服裝品牌在裝飾陳列方面存在一定差距。主要表現(xiàn)在不同服裝品牌陳列的雜亂性，大部分服裝賣場(chǎng)忽視了賣場(chǎng)陳列的重要性，缺乏打造服裝賣場(chǎng)形象的意識(shí)。通過研究發(fā)現(xiàn)，國(guó)外服裝品牌因?qū)u場(chǎng)陳列的重視，使其品牌管理理念與營(yíng)銷技術(shù)逐漸趨于成熟。而國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者過于追求經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，忽視了賣場(chǎng)陳列與品牌形象的重要性，無法形成自身的品牌特色。

此外，我國(guó)服裝陳列師普遍缺乏創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)企業(yè)的陳列要求盲目服從，導(dǎo)致服裝賣場(chǎng)陳列過于機(jī)械化、形式化，陳列手法過于單一、粗糙。我國(guó)缺乏高素養(yǎng)的專業(yè)陳列師，盡管近年來我國(guó)培養(yǎng)了諸多服裝管理以及營(yíng)銷、貿(mào)易等方面的專業(yè)人才，但是，缺乏培養(yǎng)陳列師人才的意識(shí)。多方面弊端阻礙了我國(guó)服裝品牌的可持續(xù)發(fā)展。

二、利用賣場(chǎng)陳列實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展的有效措施

（一）利用陳列設(shè)計(jì)，加大對(duì)品牌形象的宣傳力度。創(chuàng)新性、趣味性的服裝賣場(chǎng)陳列，在提高服裝企業(yè)形象與品牌形象方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，有利于實(shí)現(xiàn)服裝品牌的特色發(fā)展。在服裝企業(yè)多元化發(fā)展的背景下，陳列師要切實(shí)考慮賣場(chǎng)空間的局限性，賦予服裝陳列不同的藝術(shù)風(fēng)格與科學(xué)內(nèi)容；考慮消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，最大化實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的視覺美感，豐富產(chǎn)品構(gòu)架體系，打造優(yōu)秀的服裝品牌形象；呈現(xiàn)品牌特色，加大對(duì)服裝品牌形象的宣傳力度。

（二）利用陳列設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通互動(dòng)。在賣場(chǎng)空間最合理的位置，放置設(shè)計(jì)風(fēng)格強(qiáng)烈的服裝，為消費(fèi)者帶來視覺沖擊。陳列師在進(jìn)行賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)的過程中，要結(jié)合不同消費(fèi)者的不同審美需求，切實(shí)考慮其心理感受，從而使消費(fèi)者在購(gòu)買過程中，可以結(jié)合自身的愛好與需求選購(gòu)服裝。以此為媒介，拉近了服裝企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，企業(yè)方面可以運(yùn)用創(chuàng)新思維實(shí)現(xiàn)高效的服裝賣場(chǎng)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的循環(huán)互動(dòng)。

（三）利用陳列設(shè)計(jì)，推動(dòng)品牌流行趨勢(shì)。針對(duì)服裝賣場(chǎng)展開陳列設(shè)計(jì)，在吸引消費(fèi)者關(guān)注眼球的同時(shí)，最大限度提升服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。充分利用服裝陳列與櫥窗陳列等形式，使消費(fèi)者可以迅速了解到當(dāng)前服裝的流行方向，結(jié)合流行元素購(gòu)買產(chǎn)品，有利于增強(qiáng)我國(guó)服裝品牌的影響力。

三、總結(jié)

在國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展以及全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，我國(guó)服裝品牌需要加大對(duì)服裝賣場(chǎng)陳列的重視力度，盡快提升企業(yè)的賣場(chǎng)陳列能力，豐富賣場(chǎng)設(shè)計(jì)內(nèi)涵，逐步完善服裝品牌形象，推動(dòng)我國(guó)服裝品牌的可持續(xù)發(fā)展。

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[3]尹智端.服裝店面陳列對(duì)品牌營(yíng)銷的作用[J].大眾文藝，2015，（4）：85-86.

作者簡(jiǎn)介：

徐 毅（1981-），男，山西人，無錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院教研室主任，講師，學(xué)士，專業(yè)方向：服裝陳列設(shè)計(jì)；

鄭 瑾（1983-），女，江蘇人，無錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，碩士，專業(yè)方向：景觀設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)。