摘要：當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時代，新媒體作為一種新媒介，給臍橙產(chǎn)業(yè)帶來了契機(jī)和挑戰(zhàn)，本文主要以新媒體為視角分析新媒體對促進(jìn)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮的作用和以及奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并根據(jù)現(xiàn)狀提出相應(yīng)的建議，最后對新媒體下奉節(jié)臍橙的發(fā)展的前景進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；奉節(jié)臍橙；發(fā)展現(xiàn)狀；前景分析

中圖分類號：F326.13 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）009-000-02

作為世界八大臍橙特產(chǎn)生態(tài)區(qū)之一的奉節(jié)縣坐落于三峽庫區(qū)的腹心，其中奉節(jié)臍橙作為該縣的支柱產(chǎn)業(yè)極大地加快和促進(jìn)該縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、新媒體在促進(jìn)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

隨著社會的不斷進(jìn)步，信息技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體時代使生活中的各行各業(yè)都發(fā)生了變化。新媒體，是一個相對概念，正處于不斷革新的狀態(tài)。包括數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、移動電視、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體形態(tài)。具有“傳播主體多元化”“主動性”“時效性”等特征。[1]新媒體在促進(jìn)臍橙產(chǎn)業(yè)可以發(fā)揮以下幾個作用：

1.增多臍橙品牌宣傳的渠道

新媒體能幫助奉節(jié)臍橙品牌宣傳減少時間和空間的限制，能夠拓寬臍橙品牌的宣傳渠道。果品流通協(xié)會專家委員會在重慶市奉節(jié)縣實地考察論證后，于2009年5月20日授予奉節(jié)縣“中國橙都”稱號。這一舉動著實更有助于提升奉節(jié)臍橙在市場中的知名度和競爭力，更好地促進(jìn)奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模的持續(xù)發(fā)展。但是，國內(nèi)外各種各樣的臍橙品種（贛南臍橙和國外進(jìn)口臍橙等）給奉節(jié)臍橙造成了一定的銷售壓力。新媒體以一種新的媒介手段出現(xiàn)，促使奉節(jié)臍橙品牌宣傳由原來的比較單一的宣傳方式逐漸變得豐富，由傳統(tǒng)的雜志、報紙等傳播方式擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)宣傳、微信宣傳、電視宣傳等多渠道，利用視頻、圖片、音頻等手段替代傳統(tǒng)的僅文字+圖片的宣傳方式，對奉節(jié)臍橙的班菲爾（Bamfild）、切斯勒特（Chislett）、鮑威爾（Powell）[2]等三個特晚熟優(yōu)良臍橙品種進(jìn)行宣傳。讓奉節(jié)臍橙這個品牌活起來，更具有直觀性和傳播性。

2.增快信息的雙向溝通

新媒體能加強(qiáng)信息受眾者和發(fā)布者的交互性。如今，新媒體的多種媒體形態(tài)在信息交流方面進(jìn)行了徹底的改革。具體體現(xiàn)在新媒體增加了信息受眾者和信息發(fā)布者的雙向互動性。在電子貿(mào)易層面，奉節(jié)臍橙銷售商將銷售信息通過互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等途徑發(fā)布，信息受眾者可以立即給與銷售商反饋，買賣者之間可以加快溝通的效率、這種模式的快捷性和互動性顛覆了原來的單向傳播方式，提高信息交流的效率。

3.增進(jìn)奉節(jié)文化和臍橙產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

媒體是信息一種重要載體，同時也是文化宣傳的重要窗口。而新媒體以多元化的傳播形式和較強(qiáng)的交互性，在文化宣傳方面起到了非常重要的作用。奉節(jié)臍橙作為奉節(jié)的支柱產(chǎn)業(yè)，自然離不開與奉節(jié)文化的結(jié)合。奉節(jié)曾發(fā)生過一些重大歷史事件，比如白帝城的劉備托孤，有著豐富的文化古跡和大量文物，被評定為省級歷史文化名城，又因為唐宋以來，唐宋時期，眾多文人墨客在奉節(jié)寫下了大量的詩篇，被稱為“詩城”，更有著名的風(fēng)景：夔門，天坑地縫等自然景觀[3]，通過新媒體的利用，能夠更深入的將底蘊(yùn)深厚的奉節(jié)文化、自然風(fēng)光與臍橙產(chǎn)業(yè)緊密的結(jié)合，實現(xiàn)文化的交融，從而加大宣傳力度，使奉節(jié)臍橙走的更遠(yuǎn)，走的更穩(wěn)。

4.加強(qiáng)銷售過程的透明性管理

奉節(jié)臍橙作為奉節(jié)縣的名特產(chǎn)，也就代表了一種品牌，因此對于奉節(jié)臍橙這一品牌的保護(hù)和培育也需要極大的重視，加強(qiáng)對新媒體的使用，可以對侵犯奉節(jié)臍橙品牌的產(chǎn)品給予實時的舉報和曝光，也有利于相關(guān)部門對侵權(quán)行為進(jìn)行懲治以確保奉節(jié)臍橙的正宗性，保護(hù)奉節(jié)臍橙的名譽(yù)。

二、新媒體在促進(jìn)奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.新媒體在農(nóng)村覆蓋面小

新媒體的發(fā)展不僅僅簡單地等同于信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，它還包括硬軟件建設(shè)、手機(jī)媒體、電信媒體、網(wǎng)上結(jié)算、物流配送等一系列方式[4]，新媒體由于其各種優(yōu)點，逐漸在奉節(jié)展開。奉節(jié)縣城里涌現(xiàn)了很多商戶，通過新媒體在網(wǎng)上銷售奉節(jié)臍橙和實店銷售等多種方式來盈利。但對于大多數(shù)處于農(nóng)村的奉節(jié)臍橙種植戶，新媒體的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還是不足，許多山區(qū)由于地方偏遠(yuǎn)，交通不便捷，缺乏網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、物流配送的條件，這一系列的局限使得一些種植戶缺失了許多的銷售機(jī)會，銷路減少了，結(jié)果導(dǎo)致了銷量減少。其次，許多種植戶年紀(jì)稍大，其文化背景和對新媒體的信息的采集能力會在一定程度上阻礙自家生產(chǎn)的臍橙的宣傳和銷售。所以新媒體在農(nóng)村的覆蓋面小，對于農(nóng)村種植戶的影響較小，

2.新媒體專業(yè)人才缺乏

新媒體的有效使用，對于奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展會起到了一個助推的作用，但是新媒體如何在農(nóng)村高效利用，這不僅需要多媒體等設(shè)施設(shè)備，還需要真正懂得媒體資源、媒體主體、媒體政策的管理、媒體服務(wù)等專業(yè)人才。在奉節(jié)的商戶里面，很多人僅僅是沒有充分利用新媒體，對于如何整合新媒體資源，如何更大程度的利用新媒體來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)銷售的專業(yè)知識還比較欠缺。

3.奉節(jié)臍橙出現(xiàn)品牌假冒

奉節(jié)臍橙作為一個二十多年的品牌，銷售至全國各省，更遠(yuǎn)銷到國外，就其良好品質(zhì)贏得了不少人的信賴和青睞，所以有不少不法商販通過網(wǎng)店銷售、微信等新媒體工具發(fā)布假信息，打著奉節(jié)臍橙的招牌，賣著其它地方的臍橙，欺騙廣大消費者，極大地?fù)p害了奉節(jié)臍橙的名譽(yù)。而奉節(jié)本地好品質(zhì)的臍橙會受到這些假冒產(chǎn)品影響，銷售減少，導(dǎo)致臍橙產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到阻礙。

4.奉節(jié)臍橙缺乏綜合性強(qiáng)的系統(tǒng)展示平臺

奉節(jié)臍橙作為一種文化彰顯，奉節(jié)政府也高度重視，舉辦了奉節(jié)臍橙節(jié)，有效的擴(kuò)大了奉節(jié)臍橙的知名度，促進(jìn)了奉節(jié)臍橙的銷售。但是奉節(jié)臍橙缺乏一個能夠綜合強(qiáng)的展示平臺，商戶對于新媒體的方式利用較為單一，臍橙產(chǎn)業(yè)和奉節(jié)歷史文化和自然旅游結(jié)合的不太緊密。尤其是奉節(jié)臍橙通過互聯(lián)網(wǎng)已建立了奉節(jié)臍橙網(wǎng)，里面介紹了一些奉節(jié)臍橙的優(yōu)惠政策和動態(tài)。但是網(wǎng)站的更新速度和更新內(nèi)容比較欠缺，信息量比較小，缺乏視頻等新媒體的應(yīng)用。

三、加強(qiáng)新媒體促進(jìn)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1.加強(qiáng)新媒體設(shè)施建立，引進(jìn)新媒體專業(yè)人才

新媒體的全面展開對奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)和品牌宣傳起到重要的作用。政府可加強(qiáng)對農(nóng)村擁有種植規(guī)模而無條件使用互聯(lián)網(wǎng)的種植戶進(jìn)行扶持，加大對新媒體設(shè)施的建立，使越來越多的農(nóng)村種植戶除了商家上門采購銷售的方式外，還可以自己在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其次，政府可以引進(jìn)新媒體專業(yè)人才定期給奉節(jié)臍橙銷售商免費培訓(xùn)新媒體利用知識，教會銷售者如何高效利用新媒體來推廣和銷售。

2.加大懲戒力度，實行舉報獎勵

奉節(jié)縣早在2013年就已經(jīng)為奉節(jié)臍橙統(tǒng)一更換了標(biāo)志和包裝，利用二維碼進(jìn)行防偽。這一措施有效的保護(hù)了奉節(jié)臍橙的品牌，但是依然存在不少不法商法利用障眼法，制作類似的包裝在市場上賣假貨。相關(guān)部門可以加大懲戒力度，完善法律法規(guī)，讓不法分子不敢侵犯奉節(jié)品牌。同時，相關(guān)部門可建立一定的舉報制度，設(shè)定舉報電話，讓廣大群眾作為監(jiān)督者對這不法行為進(jìn)行舉報。相關(guān)部門可對舉報者可以適當(dāng)?shù)莫剟?，切實全面的保障奉?jié)臍橙的招牌。

3.加強(qiáng)奉節(jié)臍橙網(wǎng)建設(shè)，特色活動助宣品牌

通過互聯(lián)網(wǎng)為媒介，加強(qiáng)奉節(jié)臍橙文化的建設(shè)和宣傳。綜合利用奉節(jié)臍橙網(wǎng)和奉節(jié)生活網(wǎng)微信號以及奉節(jié)臍橙的微博等新媒體，通過舉辦公關(guān)活動來增加奉節(jié)臍橙的曝光度，以奉節(jié)臍橙為名號利用各種有創(chuàng)意的節(jié)事活動、知識競賽、歌唱比賽、奉節(jié)臍橙采摘節(jié)等活動讓參賽者參與活動網(wǎng)上投票，擴(kuò)大宣傳，吸引更多的人來關(guān)注。同時奉節(jié)臍橙網(wǎng)要及時更新銷售商家信息，使銷售商可以利用該平臺進(jìn)行銷售。這樣相關(guān)部門可以對該網(wǎng)的銷售商進(jìn)行真假核實，客戶通過官方網(wǎng)站也買的放心，在一個層面上也有助于奉節(jié)臍橙的品牌保護(hù)。

4.新媒體下奉節(jié)臍橙的前景分析

由于人們消費習(xí)慣的改變和科技的發(fā)展，奉節(jié)臍橙在新媒體的引領(lǐng)下可能持續(xù)以下兩種模式：1.奉節(jié)臍橙O2O模式將成為主流，O2O模式也叫作線上線下電子商務(wù)[4]，因為網(wǎng)上商務(wù)所需的物流費較高，所以各商家在線下實現(xiàn)采用加盟店的方式，實行O2O模式。2.由于智能手機(jī)的推廣，奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)的銷售增加到移動終端完成。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體的發(fā)展給奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的變化，但是新媒體在橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)用中還有很多的發(fā)展空間，使用不到位會在一定程度上制約著奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以健全新媒體的使用，能幫助奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)得到更好更快的發(fā)展。

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作者簡介：龍紹輝（1993-），女，重慶奉節(jié)人，重慶文理學(xué)院本科，學(xué)士，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。