杜軍

摘要：我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易在科技、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)暴露了許多的不足和缺點(diǎn)。作為新興的一種貿(mào)易方式，電子商務(wù)的優(yōu)越性逐漸顯露出來(lái)并且人們樂(lè)意去認(rèn)識(shí)并接受這種新興的方式。本文通過(guò)分析目前我國(guó)的電子商務(wù)的現(xiàn)狀，分析電子商務(wù)相對(duì)于其他貿(mào)易方式的優(yōu)越性、農(nóng)產(chǎn)品的具體特點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中應(yīng)用電子商務(wù)所帶來(lái)的利益和必要性，并且提出了一些能夠?qū)㈦娮由虅?wù)更好的應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；貿(mào)易；電子商務(wù)

中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6；F323.7 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）010-000-01

電子商務(wù)對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用，電子商務(wù)是一種能夠使商務(wù)活動(dòng)在網(wǎng)上用電子方式完成的一系列的服務(wù)或者是產(chǎn)品的銷(xiāo)售，它交易的每個(gè)過(guò)程，比如：選擇、購(gòu)買(mǎi)、支付都是用電子的方式完成的。電子商務(wù)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，比如說(shuō)，互通性、易用性、廣域性等，運(yùn)用這些特點(diǎn)最終實(shí)現(xiàn)可靠并且快速的產(chǎn)品交易和信息交流。

一、電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.根據(jù)我國(guó)發(fā)布的《第20次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民在2007年的六月份將擁有1.62億的網(wǎng)民，并且在新增多的這些網(wǎng)民當(dāng)中，有百分之四十來(lái)自我國(guó)農(nóng)村。這些數(shù)據(jù)表示網(wǎng)絡(luò)正在農(nóng)村不斷地普及，這就為電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的發(fā)展普及奠定了好的基礎(chǔ)。

2、不管是在商業(yè)的角度還是實(shí)施操作規(guī)程方面，電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)當(dāng)中，都顯得比服務(wù)業(yè)、工業(yè)等難得多。主管部門(mén)刻意強(qiáng)調(diào)的是信息的服務(wù)功能，相對(duì)來(lái)說(shuō)忽視了商務(wù)功能，并不能將電子商務(wù)中的最大化的經(jīng)濟(jì)效益發(fā)揮出來(lái)。絕大多數(shù)的農(nóng)民并不能真正體會(huì)到先進(jìn)的電子商務(wù)所帶來(lái)的一些便利和經(jīng)濟(jì)效益，但還是有少數(shù)的農(nóng)民認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的方便快捷，這就說(shuō)明，在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中電子商務(wù)還有很多發(fā)展空間。

二、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中電子商務(wù)遇到的障礙

1.在我國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)一體化。我國(guó)這種特殊的現(xiàn)實(shí)狀況就導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)的過(guò)程中的分散化，沒(méi)有一定的組織性和紀(jì)律性，這種分散化的經(jīng)營(yíng)模式不適應(yīng)大市場(chǎng)的需求，就會(huì)產(chǎn)生矛盾。所以說(shuō)，我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)如今的市場(chǎng)需求來(lái)重新認(rèn)識(shí)電子商務(wù)，繼而完成使農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到出售的一體化，做到及時(shí)出售，不留有庫(kù)存，做到優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大農(nóng)民和消費(fèi)者的利益。

2.經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷(xiāo)手段和觀念落后。電子商務(wù)在交易的過(guò)程中要經(jīng)歷四個(gè)階段：信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)合作、共建分享、網(wǎng)絡(luò)交易。雖然我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的經(jīng)營(yíng)者很努力的適應(yīng)市場(chǎng)需要，但是在營(yíng)銷(xiāo)手段、營(yíng)銷(xiāo)觀念方面并不能趕上其他的行業(yè)，不能主動(dòng)的適應(yīng)市場(chǎng)的銷(xiāo)售活動(dòng)。這就是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者不能有效地利用資源，不能熟練地掌握電子商務(wù)的方式所產(chǎn)生的現(xiàn)象，這就使得農(nóng)產(chǎn)品不能突破時(shí)間和地域的限制。

3.農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中缺乏電子商務(wù)方面的人才。農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)企業(yè)這時(shí)候就應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況出發(fā)，培養(yǎng)適合現(xiàn)代社會(huì)需求的電子商務(wù)人才。

三、在農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易過(guò)程之中電子商務(wù)的作用

1.在農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易過(guò)程中，使用電子商務(wù)，可以適當(dāng)?shù)叵鳒p不必要的中間環(huán)節(jié)，這樣既加快了流通速度，還有效的降低了貿(mào)易成本。有力的時(shí)效性保障了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，這是農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)所決定的。以前的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易當(dāng)中，農(nóng)戶(hù)比較分散，

收獲信息的渠道相對(duì)較窄，所以農(nóng)產(chǎn)品就需要消息靈通的一些中間商來(lái)將他們集合在一起，然后再進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售。因此，農(nóng)產(chǎn)品要經(jīng)過(guò)許多的中間商之后才能到達(dá)消費(fèi)者的手里，這就影響物流的效率，導(dǎo)致了價(jià)值損失。所以電子商務(wù)的快速發(fā)展，有效的引導(dǎo)了農(nóng)戶(hù)和消費(fèi)者的直接溝通，有效的縮短了供應(yīng)鏈的距離。這樣一來(lái)，縮短了流通路徑，降低了流通成本，進(jìn)而提高了農(nóng)產(chǎn)品的收益。

2.電子商務(wù)得快速發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)充分發(fā)揮了它的優(yōu)勢(shì)，就是：資源共享、信息的快速傳播、開(kāi)放程度高、地域及時(shí)間限制低。對(duì)于以往的市場(chǎng)弊端起到了一定的矯正作用，使市場(chǎng)充分發(fā)揮了其功能。

3.有效的實(shí)現(xiàn)了各地農(nóng)產(chǎn)品的相互交流，避免了信息的不及時(shí)傳遞，避免了經(jīng)濟(jì)損失。保證了信息的平等，給與每個(gè)交易者公平公開(kāi)的信息，保障了交易的公平公正。

4.電子商務(wù)的網(wǎng)站可以對(duì)信息進(jìn)行整合分類(lèi)，然后發(fā)布，有利于用戶(hù)能夠在一個(gè)平臺(tái)上就能得到全面、有效、及時(shí)的信息。并且，這類(lèi)網(wǎng)站還可以提供信息的增值服務(wù)，比如：信息的查詢(xún)、價(jià)格對(duì)比、搜索等，幫助用戶(hù)們提高了信息的利用率，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的不同需求。

5.政府可以通過(guò)電子商務(wù)這一個(gè)平臺(tái)，有效地對(duì)市場(chǎng)的價(jià)格進(jìn)行監(jiān)督，對(duì)整個(gè)交易的過(guò)程進(jìn)行控制，有效的規(guī)避市場(chǎng)失靈狀況，有效規(guī)范市場(chǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)體系的發(fā)展和建設(shè)。

6.在當(dāng)今的信息社會(huì)，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中應(yīng)用電子商務(wù)已經(jīng)成為時(shí)代的需求，所以說(shuō)，應(yīng)當(dāng)從各個(gè)方面進(jìn)行發(fā)展和建設(shè)，促進(jìn)電子商務(wù)的應(yīng)用。

7.應(yīng)當(dāng)積極地建設(shè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)信息平臺(tái)，形成一個(gè)將網(wǎng)絡(luò)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)直接聯(lián)系起來(lái)的平臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)信息在全球的聯(lián)通。

8.在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易當(dāng)中，實(shí)施電子商務(wù)最應(yīng)當(dāng)注重的就是誠(chéng)信，因此應(yīng)當(dāng)建立起來(lái)一個(gè)高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的電子商務(wù)體系。這一個(gè)體系的建設(shè)就應(yīng)當(dāng)是建立在規(guī)范的制度和法律上面的。比如說(shuō)：市場(chǎng)的準(zhǔn)入制度、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的安全標(biāo)準(zhǔn)、健全的農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)體系。只有這樣，才能使農(nóng)業(yè)貿(mào)易當(dāng)中真正的實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)化。另外，還應(yīng)當(dāng)建立電子商務(wù)當(dāng)中的預(yù)警體系，用來(lái)實(shí)時(shí)的監(jiān)督國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場(chǎng)的動(dòng)向，最終達(dá)到發(fā)展和建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的作用。

9.在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中利用電子商務(wù)的方式可以整合消費(fèi)者的需求，整合服務(wù)的類(lèi)型，消費(fèi)者能夠和經(jīng)銷(xiāo)商在網(wǎng)上進(jìn)行談判，最后兩房商定之后確定價(jià)格。還可以向消費(fèi)者提供咨詢(xún)問(wèn)價(jià)服務(wù)，提供農(nóng)產(chǎn)品的各種增值信息，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

10.電子商務(wù)還可以承接一些以往從來(lái)都實(shí)現(xiàn)不了的訂單，之后盡可能的去尋找服務(wù)商，解決消費(fèi)者的急需要求。還可以智能的匹配消費(fèi)者和商家的相同要求，尤其是不知道雙方的具體信息時(shí)，盡可能的滿(mǎn)足買(mǎi)賣(mài)雙方的要求。

11.電子商務(wù)建立的網(wǎng)站還可以實(shí)時(shí)的對(duì)客戶(hù)進(jìn)行通知服務(wù)，尤其是當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格改變或新型的服務(wù)類(lèi)型出現(xiàn)時(shí)。還可以提供智能的推薦服務(wù)，為客戶(hù)提供恰當(dāng)?shù)馁?gòu)買(mǎi)時(shí)間或者是多種選擇。

現(xiàn)如今我國(guó)并沒(méi)有健全的關(guān)于電子商務(wù)的法律法規(guī)體系。因此我們更應(yīng)當(dāng)積極地進(jìn)行電子商務(wù)的探索，加快研究一些管理體系、交易規(guī)則、管理機(jī)制，用來(lái)保障電子商務(wù)交易信息的安全可靠。并且，政府也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)的管理，創(chuàng)造一個(gè)良好的法律環(huán)境，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

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[4]胡天石.中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究.

作者簡(jiǎn)介：杜 軍（1980-），男，遼寧人，碩士，講師，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，電子商務(wù)。