應建勇

內(nèi)容提要 2015年12月16日至18日，第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在浙江桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)隆重舉行，國家主席習近平出席大會開幕式并發(fā)表主旨演講?！墩憬請蟆纷鳛闁|道主媒體，舉全集團之力做好這場高規(guī)格盛會的宣傳報道：注重發(fā)揮紙媒、網(wǎng)站和手機客戶端三個媒體端口的不同屬性，搶抓消息、評論、深度報道三大落點，推進新媒體核心圈、緊密圈、協(xié)同圈三圈環(huán)流，在媒體融合發(fā)展方面進行了探索，取得一定成效。

關鍵詞 浙江日報 世界互聯(lián)網(wǎng)大會 融合報道

一、啟動一級響應，抽調(diào)精兵強將，建設統(tǒng)籌三端的指揮體系

早在互聯(lián)網(wǎng)大會召開前兩個月，浙報集團就制定了報道方案并不斷細化完善，僅《浙江日報》的報道計劃就先后八易其稿。2015年I2月8日，浙報集團成立互聯(lián)網(wǎng)大會報道指揮部，并啟動重大事件報道一級響應機制。由集團總編輯鮑洪俊任總指揮，分管新媒體、子報刊和浙報編輯中心的三位副總編輯任副總指揮。集團編委會統(tǒng)一調(diào)集指揮《浙江日報》《錢江晚報》和浙江在線、浙江新聞客戶端以及各子報刊和新媒體精英采編力量投入大會報道。

浙報集團派出61人的多媒體前方報道團隊于大會開幕前三天進駐烏鎮(zhèn)。團隊由一名副總編輯靠前指揮，黨報、都市報、網(wǎng)站、新媒體等不同單位記者打破原有建制，重新組建全媒體報道小組。各小組統(tǒng)一指揮、高效運作、分工協(xié)作、密切配合。集團還按照1：10的比例在后方配備編輯、后勤等力量，前后方報道團隊達500余人。

《浙江日報》還突破原先每天下午、晚上兩個編前會的慣例，開始試行“采編三會”制度。每天上午、下午、晚上，由總指揮召集備媒體負責人舉行三次采編碰頭會，研判輿情、分析選題，指揮前方采訪和后方紙媒、網(wǎng)站、客戶端三端全天候發(fā)稿。

在前后方的通力協(xié)作下，浙報集團此次互聯(lián)網(wǎng)大會的宣傳報道規(guī)?？涨啊?jù)統(tǒng)計，2015年12月10日至19日，浙報集團備媒體共刊發(fā)各類稿件1800余篇，其中《浙江日報》刊發(fā)各類報道250余篇，《錢江晚報》刊發(fā)報道300余篇，浙江在線刊發(fā)各類原創(chuàng)報道300余篇（組），浙江新聞客戶端刊發(fā)報道近1000篇。

二、會前預熱、會中高潮、會后收尾，全過程全方位展現(xiàn)烏鎮(zhèn)精彩

按照部署，浙報集團此次互聯(lián)網(wǎng)大會報道分為會上、會外兩大部分，兩者實現(xiàn)無縫連接。會上又細分為會前、會中、會后三個階段，每個階段備有要求：會前預熱要充分、會中報道掀高潮、會后報道有驚喜，其中，會中報道于16日、17日達到巔峰。

預熱報道持續(xù)升溫。10日，《浙江日報》以頭版《共享“烏鎮(zhèn)時間”齊織“夢想網(wǎng)事”浙江敞開懷抱歡迎各方共迎盛會》以及內(nèi)版整版《互聯(lián)網(wǎng)大會，烏鎮(zhèn)準備好了》報道拉開了浙報集團第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會預熱報道的序幕，并連續(xù)數(shù)日保持頭版通訊+內(nèi)版整版的規(guī)模。15日，《浙江日報》重磅推出《習近平總書記心系烏鎮(zhèn)》特別報道，回顧習近平同志6年5訪烏鎮(zhèn)，高瞻遠矚，精心為千年古鎮(zhèn)設計發(fā)展之路的故事。文章說，正因為“‘傳奇烏鎮(zhèn)緊緊遵循習近平提出的發(fā)展新理念，依托互聯(lián)網(wǎng)，再次插上騰飛的翅膀”，讓廣大讀者更能讀懂烏鎮(zhèn)這個千年古鎮(zhèn)如何成長為世人矚目的互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)。該文刊發(fā)后，引發(fā)社會各界廣泛關注，被全國各網(wǎng)站轉發(fā)，極大提升了浙報集團的影響力。15日、16日，《浙江日報》還連續(xù)在頭版通欄位置推出兩篇之江平文章，《打造創(chuàng)新活力之省》以“創(chuàng)新”為關鍵詞，講述在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，浙江打造創(chuàng)新強省、活力之省的機遇與挑戰(zhàn)；《擁抱互聯(lián)網(wǎng)新時代——寫在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會召開之際》講述浙江用好政府和市場兩只手積極投身互聯(lián)網(wǎng)時代的精彩故事。集團其他媒體也根據(jù)自身特點，開展形式多樣的預熱報道，如浙江新聞客戶端推出的《漫畫下的互聯(lián)網(wǎng)大佬酷斃了聽說猜中轉發(fā)還有獎！》《互聯(lián)網(wǎng)大會前夕我對烏鎮(zhèn)有話說》《手機控還是奧特曼，互聯(lián)網(wǎng)“癮”你中毒有多深》等H5和動畫游戲作品，贏得大量刷屏轉發(fā)，吸引用戶對大會的關注。

會中報道高潮迭起。16日上午，第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會正式開幕。《浙江日報》當日推出13個專版報道開幕式及相關論壇。17日除了在頭版頭條刊登習近平總書記參加開幕式并發(fā)表主旨演講的消息，并在二版全文刊發(fā)總書記在開幕式上的主旨演講，原汁原味向廣大讀者傳達總書記重要講話精神。浙報記者作為少數(shù)能進入主會場的記者，采寫了《全球矚目的烏鎮(zhèn)時刻——第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式側記》一文，通過諸多細節(jié)描寫以及對現(xiàn)場嘉賓的采訪、氣氛的描述，體現(xiàn)“總書記精彩的主旨演講滿足了所有嘉賓的‘滿懷期待?！碑斎?版、4版整版刊發(fā)《唱響互聯(lián)網(wǎng)好聲音——嘉賓盛贊習近平主席主旨演講》等文章，通過對羅伯特·卡恩、馬云等國內(nèi)外嘉賓的專訪，生動再現(xiàn)與會嘉賓對主旨演講的反響?！墩憬請蟆愤€推出了3個整版的“浙江反響”系列文章，圍繞總書記講話提出的四項原則、五點主張，反映浙江社會各界的期盼和祝愿，版面重點突出、層次鮮明。

在做足現(xiàn)場新聞的同時，《浙江日報》還特別重視發(fā)揮評論的作用，及時發(fā)聲，深入闡釋總書記重要講話精神。17日頭版刊發(fā)本報評論員文章《構建網(wǎng)絡空間命運共同體的中國擔當——一論學習貫徹習近平總書記在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會重要講話精神》，文章重點從總書記提的“四項原則”的角度，來分析如何推動互聯(lián)網(wǎng)全球治理體系變革，呼吁各方在相互尊重、相互信任的基礎上，加強對話合作，建立起多邊、民主、透明的全球互聯(lián)網(wǎng)治理體系。此后，還根據(jù)總書記所提五點主張陸續(xù)刊發(fā)4篇評論員文章，從不同方面引導輿論熱點，展現(xiàn)浙江特色。

會后報道奇峰突起。18日，第二眉世界互聯(lián)網(wǎng)大會正式閉幕?！墩憬請蟆?0日頭版頭條通訊《烏鎮(zhèn)，我們?yōu)槟泓c贊——烏鎮(zhèn)干部群眾默默奉獻點亮世界互聯(lián)網(wǎng)大會》人情味十足，記者從衛(wèi)生環(huán)境、食品安全、相關保障等角度采訪烏鎮(zhèn)的相關工作人員、志愿者等，讓人看到了這場舉世矚目的盛會背后，有這樣一群默默奉獻的人。內(nèi)版推出的《第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會帶給浙江人無窮回味與思考——烏鎮(zhèn)時間，印刻你我心間》，分別從“智造，助推浙江彎道超車”“電商，驅動農(nóng)村全面發(fā)展”“互聯(lián)，打通公共服務瓶頸”“烏鎮(zhèn)，點燃創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新之心”4個角度，引領人們深入思考浙江發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)機遇和挑戰(zhàn)。21日，《浙江日報》頭版下通欄轉內(nèi)版的《烏鎮(zhèn)聲音·中國擔當·世界影響》，巧妙地以烏鎮(zhèn)的橋、云、水為切入口，形象體現(xiàn)本屆互聯(lián)網(wǎng)大會“互聯(lián)”“共建共享”“共治”的主題。隨后的4個內(nèi)版，分別以共識、共建、共享、共治為版面主題，以綜述、評論、圖表等多種形式來呈現(xiàn)，版面、稿件延續(xù)了連日以來的可看性、可讀性。

三、三端齊發(fā)、三點發(fā)力、三國環(huán)流，實現(xiàn)全天候播發(fā)、多角度呈現(xiàn)、立體化傳播

浙報集團把這次互聯(lián)網(wǎng)大會的報道當做是媒體融合轉型中一場重要的實戰(zhàn)練兵，不斷深化、豐富報道手段和呈現(xiàn)方式，努力構建立體化、多層次的傳播體系，達到了較好的傳播效果。

強調(diào)三端發(fā)稿，傳播渠道多樣化。依托多媒體深入融合優(yōu)勢，浙報集團在這次宣傳報道中努力完善三端發(fā)稿的機制，一方面不斷增強前方記者向三端供稿的意識，另一方面，建立互聯(lián)網(wǎng)共享稿庫、前后方微信群等，使不同媒體的特色更加鮮明，記者采訪素材得到最大化利用。由集團總編輯辦公室牽頭建立的全媒體報道微信群，涵蓋了前方采編人員和后方主要編輯共128人，實時滾動更新前方最新消息、發(fā)布前方最新采訪稿件，各媒體資源共享、信息互通，記者采集的文字、圖片、視頻素材經(jīng)編輯加工后，實現(xiàn)“一魚三吃”。

在版式設計上，《浙江日報》采用板塊式的版面語言，清新大氣，符合互聯(lián)網(wǎng)傳播習慣。大量圖表、時間軸、漫畫等可視化元素的運用，讓閱讀成為“悅讀”?！跺X江晚報》制作的大會會刊結合粉墻黛瓦的江南水鄉(xiāng)特色，精致婉約，被不少與會嘉賓帶走收藏。在話語體系上，在注意用詞規(guī)范嚴謹?shù)耐瑫r，適度使用網(wǎng)絡流行語言，更加符合年輕人的閱讀習慣。在傳播手段上，浙江在線利用即時報、微信、微博、手機報等多種形式全景展現(xiàn)大會風采。浙江新聞客戶端歷時一個月制作的《帶你走街串巷漫游烏鎮(zhèn)》采用最新互聯(lián)網(wǎng)技術全景還原小橋流水人家的烏鎮(zhèn)，讓人“不在現(xiàn)場勝似在現(xiàn)場”。

搶抓三個落點，報道內(nèi)容立體化。在此次大會宣傳報道中，浙報集團強調(diào)各媒體都要搶抓三個落點的要求：第一落點抓現(xiàn)場，及時發(fā)布消息；第二落點抓評論，及時進行輿論引導；第三落點抓深度，立體呈現(xiàn)觀點、細節(jié)、背景等?！墩憬請蟆贰跺X江晚報》和浙江在線、浙江新聞客戶端根據(jù)自身媒體屬性，對三大落點各有側重。《浙江日報》的報道既有之江平、五論學習貫徹習近平總書記在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會重要講話精神這樣的深度評論，又有《烏鎮(zhèn)聲音·中國擔當·世界影響》這樣的綜述稿，還有互聯(lián)網(wǎng)特色十分明顯的《中外嘉賓展望未來——互聯(lián)網(wǎng)，潛能無限》的版面——這個以“朋友圈”圖示為核心元素的版面，運用可視化手段，讓閱讀更加輕松，黨報更加親民。浙江在線在求“快”的同時，緊盯獨家人物專訪，先后對鄔賀銓、法迪·切哈德、周鴻祎、布魯斯·麥康納、曹國偉等數(shù)十位國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)知名人士進行專訪，深度呈現(xiàn)嘉賓觀點。浙江新聞客戶端緊跟大會議程制造二次傳播熱點，每天推出數(shù)篇重點原創(chuàng)深度報道和評論，“平凡之路”“全景烏鎮(zhèn)”等H5作品引起廣泛點贊、轉發(fā)。

利用“三圈環(huán)流”，新聞用戶全覆蓋。近年來，浙報集團著力打造“三圈環(huán)流”新媒體矩陣，集團內(nèi)200多家新媒體已形成核心圈、緊密圈、協(xié)同圈三大傳播體系。在此次大會宣傳報道中，浙報集團打通所有媒體資源，在新媒體矩陣中分類推送相關報道，努力拓展網(wǎng)上紅色輿論陣地。在核心圈，浙江日報電子版、浙江新聞客戶端、浙江在線、浙江手機報無縫對接、資源共享，相互推介、相互引流，努力實現(xiàn)6000萬用戶全覆蓋。在緊密圈，邊鋒新聞專區(qū)和新聞彈窗從12月14日起推出網(wǎng)絡專題“第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會專題報道”，并設置“要聞”“大會會刊”“視頻報道”“聚焦烏鎮(zhèn)”“精彩圖集”等欄目，所有內(nèi)容資源均共享自集團各主流媒體，累計發(fā)布新聞近200條，讓游戲玩家也來關注互聯(lián)網(wǎng)新聞。大浙網(wǎng)通過即時新聞彈窗，第一時間向QQ用戶推送當天要聞，極大提升了浙報集團的影響力，擴大了傳播效果。在協(xié)同圈，集團的微博賬號、微信公眾號以及專業(yè)AP弛悉數(shù)發(fā)力，聯(lián)合為廣大用戶呈上互聯(lián)網(wǎng)大會的豐盛新聞大餐。

在此次大會宣傳報道中，浙報集團前后方、備媒體、各部門密切配合、通力協(xié)作、各展所長，達到了“1+1>2”的效果。備媒體根據(jù)自身特點對新聞素材進行二次加工創(chuàng)作，共享圖表、資料等“標準件”，極大提高了工作效率。采編部門之間打破編制，互相補位，不計得失，不辭辛勞，為嚴防差錯互相審讀稿件，確保大會新聞報道出新出彩不出錯；技術、后勤、印刷、發(fā)行等部門各司其職，圍繞采編主業(yè)展開各項服務，為圓滿完成大會宣傳報道任務做出了貢獻。

通過此次大會報道實戰(zhàn)檢驗，進一步堅定了浙報集團按照“三三路徑”推進媒體融合的決心和信心，磨練了全媒體采編隊伍，優(yōu)化了體制機制，為做好2016年G20杭州峰會報道進行了大演練。