王佳航

2015年，技術(shù)變革加速了媒體形態(tài)的迭代更新，密集出臺(tái)的政策法規(guī)建構(gòu)了不同媒體內(nèi)容生產(chǎn)傳播的邊界，新舊媒體的競(jìng)臺(tái)初步奠定了未來的傳播格局。2016年足以令專注于媒體內(nèi)容生產(chǎn)的研究者興奮，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將迎來更關(guān)鍵的一年：新舊媒體競(jìng)合格局將發(fā)生深刻變化，內(nèi)容創(chuàng)新將繼續(xù)提速，關(guān)于未來媒體的討論或可落到實(shí)踐，并由此引發(fā)深刻影響及延展效應(yīng)。

2016年，筆者的研究擬著力于這樣一些場(chǎng)域：

一、信息技術(shù)革命對(duì)媒體內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新的推進(jìn)及影響

一定意義上講，領(lǐng)跑此輪媒體變革的關(guān)鍵要素是科技。最近10年間，僅數(shù)字媒體已經(jīng)過多次革新，從門戶網(wǎng)站到社交媒體，再到移動(dòng)媒體平臺(tái)，引爆媒體形態(tài)變遷、推動(dòng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播變革的始終是科技創(chuàng)新。信息技術(shù)革命在2016年可能帶來哪些新動(dòng)向？

首先，關(guān)于未來媒體創(chuàng)新的研究和實(shí)踐將會(huì)進(jìn)一步深化。2015年末，騰訊、新浪、今日頭條等幾家機(jī)構(gòu)不約而同地推出了關(guān)于未來媒體的討論。盡管觀點(diǎn)略有不同，但是內(nèi)容生產(chǎn)與平臺(tái)的進(jìn)一步分離是幾家新媒體眼里的共同發(fā)展趨向。未來媒體或者下一代媒體究竟什么樣子？數(shù)字新聞業(yè)將如何生長(zhǎng)和進(jìn)化？2016年趨勢(shì)會(huì)更為明朗。

其次，新技術(shù)將帶來新型內(nèi)容產(chǎn)品。2016年，VR、機(jī)器人、可穿戴技術(shù)將逐步走迸主流消費(fèi)者市場(chǎng)。事實(shí)上，在2015年，已有媒體率先試水這些領(lǐng)域，只是未形成規(guī)模。例如，騰訊和新華社相繼推出寫稿機(jī)器人；百度視頻在2015年12月宣布進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實(shí)，上線VR頻道，成為國內(nèi)VR內(nèi)容聚合平臺(tái)的先鋒。新的一年，這些技術(shù)將出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，也將加速進(jìn)入媒體內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)用環(huán)節(jié)，微視頻、VR作品、交互型內(nèi)容產(chǎn)品、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞……技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新將會(huì)進(jìn)一步深化。

再次，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)新帶來產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)。在“2016年今日頭條未來媒體峰會(huì)”上，今日頭條CEO張一鳴提出“是時(shí)候把過濾信息的權(quán)力讓度給社交關(guān)系和算法”。這一觀點(diǎn)實(shí)則是對(duì)傳統(tǒng)媒體編輯把關(guān)權(quán)的一個(gè)沖擊，由此可能帶來的是產(chǎn)業(yè)鏈上的進(jìn)一步細(xì)分。事實(shí)上，技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的內(nèi)容生產(chǎn)變革一直在改變?cè)械膬?nèi)容生產(chǎn)格局。內(nèi)容供應(yīng)商和內(nèi)容傳播平臺(tái)的分離已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。

在傳統(tǒng)傳媒業(yè)，大型傳媒集團(tuán)基本是全產(chǎn)業(yè)鏈布局，掌控信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容集成、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容衍生品等內(nèi)容產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，并由此產(chǎn)生廣告收益、內(nèi)容增殖服務(wù)收益等。隨著新媒體快速發(fā)展，這一在傳媒業(yè)延續(xù)多年的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)被打破。新浪、搜狐等幾大門戶網(wǎng)站迅速發(fā)展起來之后沖擊了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播渠道，微博微信等社交媒體風(fēng)行之后則迅速成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取新聞的重要入口，更多受眾選擇到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或社交媒體平臺(tái)閱讀新聞、溝通情感、交流意見，事實(shí)上這已經(jīng)使原有的全產(chǎn)業(yè)鏈布局轉(zhuǎn)變成內(nèi)容供應(yīng)商和內(nèi)容渠道商共同分利的布局。短期來看，渠道掌控議價(jià)權(quán)，但是長(zhǎng)期未必如此，內(nèi)容供應(yīng)商如何從大傳播平臺(tái)分利將是未來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)各方博弈的重頭戲。

二、新舊媒體競(jìng)合趨勢(shì)及如何構(gòu)建和夯實(shí)新傳播格局

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)日益成為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的先導(dǎo)力量。伴隨這一進(jìn)程，早期互聯(lián)網(wǎng)世界規(guī)則不健全、秩序不合理，權(quán)利義務(wù)邊界不清晰等問題也日益凸顯并在2015年陸續(xù)得以治理。隨著網(wǎng)信辦“賬號(hào)十條”“約談十條”等一系列政策密集出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)立體治理體系初步形成，政府、行業(yè)組織、企業(yè)之間的多方協(xié)作治理機(jī)制逐漸完善，法律體系建設(shè)不斷推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)秩序、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)規(guī)則逐步確立。因而，可以預(yù)期新舊媒體竟合態(tài)勢(shì)將在2016年發(fā)生深刻變化，新型傳播格局將更為鮮明清朗。

在2015年歲末，兩個(gè)帶有標(biāo)志性意義的事件預(yù)示了2016年傳媒業(yè)的變局。一個(gè)標(biāo)志性事件是，2015年12月25日習(xí)近平總書記視察解放軍報(bào)社時(shí)發(fā)表的重要講話，習(xí)近平總書記指出“媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！绷?xí)近平總書記的重要講話被視為對(duì)主流媒體的叉一次轉(zhuǎn)型動(dòng)員。

另一個(gè)可能產(chǎn)生重大行業(yè)影響的是國務(wù)院法制辦日前發(fā)布的國家網(wǎng)信辦修訂后的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定（修訂征求意見稿）》，根據(jù)征求意見稿，各類型新媒體或被納入互聯(lián)網(wǎng)新聞的管理范圍。這一規(guī)定如果修訂完得以實(shí)施，2016年新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展格局將重構(gòu)。

2016年，隨著媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的宏觀環(huán)境變化，相關(guān)研究可關(guān)注這樣幾個(gè)問題：第一、中國新傳播格局的特征及其對(duì)媒體的影響。第二，不同媒體內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。各類型新媒體如果被納入互聯(lián)網(wǎng)新聞的管理范圍，這意味著對(duì)不同媒體發(fā)展空間的劃定，劃分了不同媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的邊界。事實(shí)上，在對(duì)未來媒體的充分想象中，不同類型媒體有不同的進(jìn)化生長(zhǎng)路徑。傳統(tǒng)媒體的媒體融合在2016年將如何前行？不斷面對(duì)新1日規(guī)則沖突的新媒體在2016年將如何發(fā)展？快速發(fā)展的自媒體將如何生長(zhǎng)？這些問題均值得思考。

三、媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播創(chuàng)新產(chǎn)生的多重影響

越來越清晰的趨勢(shì)是互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)正在成為各個(gè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)際上以互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。而以連接為基礎(chǔ)的傳媒業(yè)，原來人工的粗糙的連接也正開始被互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所更新，變成精準(zhǔn)的、交互的、實(shí)時(shí)的新型連接。

傳媒業(yè)是社會(huì)變革的基礎(chǔ)要素，因而新媒體已經(jīng)全面深入個(gè)體、組織和國家生活的方方面面，由此引發(fā)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)方面的影響，這些影響也一直為研究者所關(guān)注?？梢灶A(yù)見，2016年這些話題一樣精彩：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型引發(fā)的人才遷移；智能機(jī)器人對(duì)從業(yè)人員的挑戰(zhàn)；新媒體內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新帶來的法律和倫理問題；媒體內(nèi)容創(chuàng)新帶來敘事思維的變化從而產(chǎn)生的用戶知識(shí)獲取、新聞消費(fèi)行為的變遷；新媒體個(gè)性化傳播所衍生的社群成長(zhǎng)及社會(huì)結(jié)構(gòu)的改變、輿論場(chǎng)變遷及其對(duì)國家政治、社會(huì)動(dòng)員的影響等。