王武彬

伴隨新聞傳播行業(yè)的生態(tài)變化和邊界融解，是新聞傳播研究持續(xù)的視野拓展和疆域擴(kuò)張。從大數(shù)據(jù)、自媒體、微博、微信到公共外交、網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，一些重要、緊急、新鮮的話題先后得到廣泛關(guān)注，其中傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)及新聞業(yè)面臨全面挑戰(zhàn)的話題尤為令人關(guān)心。相應(yīng)地，2016年與行業(yè)未來密切相關(guān)的五個(gè)研究課題值得關(guān)注。

一、對(duì)新聞傳播行業(yè)與學(xué)科的深入反思和重新定義

2015年，諸多學(xué)者集中談及新聞傳播學(xué)需要改變和解放。黃旦在《重造新聞學(xué)》中認(rèn)為新聞學(xué)需要從職業(yè)和專業(yè)機(jī)構(gòu)的眼界向“人類傳播實(shí)踐”打開，改變自身的“規(guī)范”性質(zhì)，成為與傳播學(xué)一樣的經(jīng)驗(yàn)描述性學(xué)科，相應(yīng)地，新聞學(xué)原來所堅(jiān)信不疑的一些前提及其概念同樣需要改造。杜駿飛和周玉黍在《傳播學(xué)的解放》中指出傳播學(xué)面臨生存危機(jī)，效果研究范式化、經(jīng)典理論教義化、學(xué)科界定狹隘化，所需要的不是向內(nèi)的自我振興，而是向外的徹底解放。李彬在《重思中國傳播學(xué)》中從另一個(gè)視角表達(dá)對(duì)中國傳播學(xué)的思考，他認(rèn)為如何在傳播學(xué)科中體現(xiàn)中國人在傳播理論與傳播實(shí)踐中的立場(chǎng)、觀點(diǎn)與方法，改變傳播研究亦步亦趨、唯人馬首是瞻的總體格局已經(jīng)成為大勢(shì)所趨.人心所向。

而在業(yè)界，新聞業(yè)的危機(jī)也在逐漸顯現(xiàn)，受眾和用戶用腳投票結(jié)果慘烈。吳曉波和沈亞川2015年底分別提出新聞“空心化”、內(nèi)容反智等觀點(diǎn)，引發(fā)爭(zhēng)鳴。而當(dāng)媒體管理者陸續(xù)發(fā)出“轉(zhuǎn)型還是轉(zhuǎn)行”的疑問時(shí)，就觸及了“我是誰”的根本問題。業(yè)界和學(xué)界都注意到了新聞傳播學(xué)和新聞傳播業(yè)存在的危機(jī)。雙方不是互相輕視，而是休戚與共，批評(píng)與自我批評(píng)聲音日隆。2016年，預(yù)計(jì)類似情緒將在更大范圍彌漫，對(duì)職業(yè)、行業(yè)和學(xué)科的深入反思和重新定義將成為最重要的研究課題。

二、媒體融合發(fā)展模式和理論體系的構(gòu)建

雖然官方對(duì)“媒體融合發(fā)展”的戰(zhàn)略部署已經(jīng)細(xì)致到“中央廚房”建設(shè)等微觀層面，包括商業(yè)門戶網(wǎng)站在內(nèi)的備類新舊媒體都主動(dòng)揚(yáng)起了“媒體融合”的旗幟，“媒體融合”也已經(jīng)毫無爭(zhēng)議地成為被提及率最高的行業(yè)關(guān)鍵詞，但目前這一概念在理論上和實(shí)踐中存在的模糊之處不應(yīng)回避。

媒體融合發(fā)展不是一朝一夕之事，但兩年左右的時(shí)間，探索應(yīng)該小有所成，效果也應(yīng)初步顯現(xiàn)。2016年，媒體融合發(fā)展仍將是最受關(guān)注的研究課題之一，而且研究深度和質(zhì)量有望進(jìn)一步提升。在散點(diǎn)式碎片化的個(gè)案研究之外，基于全國上下廣泛開展的實(shí)踐，是否能夠提煉總結(jié)出具有推廣價(jià)值的“XX經(jīng)驗(yàn)”和“xx模式”？更進(jìn)一步，圍繞“媒體融合發(fā)展”是否能夠構(gòu)建一個(gè)獲得普遍認(rèn)同的理論體系？轉(zhuǎn)型的時(shí)間窗口有限，試驗(yàn)的成本和耐心有限，“媒體融合”研究能否取得突破，2016年是關(guān)鍵的一年。

三、新的媒體生態(tài)下多元博弈的市場(chǎng)格局

歷經(jīng)門戶網(wǎng)站、搜索引擎、社交網(wǎng)站多輪沖擊，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)不斷調(diào)整并適應(yīng)新的生態(tài)位置。不幸的是，在新的媒體生態(tài)下對(duì)手更加強(qiáng)勢(shì)。擁有億級(jí)用戶的互聯(lián)網(wǎng)巨頭不以媒體為“敵人”，也不以新聞為主業(yè)，卻對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成最大威脅。在美國以Facebook、Twitter和Snapchat等為代表，在國內(nèi)以新浪微博、騰訊微信和今日頭條等為代表，這些巨型平臺(tái)正在構(gòu)建更為強(qiáng)勢(shì)的“圍墻花園”，加速攫取內(nèi)容資源、爭(zhēng)取用戶留駐。

傳統(tǒng)媒體在面對(duì)這些巨型平臺(tái)時(shí)，由于用戶、流量、收入或影響力等方面的考量，往往選擇合作，導(dǎo)致對(duì)平臺(tái)的依賴越來越強(qiáng)，一定程度上構(gòu)成一種“寄生”關(guān)系。這不僅會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體品牌的弱化和用戶的失控，也因?yàn)楠?dú)立性的喪失而置身于極大的風(fēng)險(xiǎn)中。Facebook修改算法導(dǎo)致眾多網(wǎng)站流量驟減的殷鑒在前，新浪微博因?yàn)橐黄u(píng)論自己的文章而封殺虎嗅賬號(hào)的教訓(xùn)在后，這就是新生態(tài)下不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

更為尷尬的是，“自媒體”或“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”因?yàn)槌杀窘Y(jié)構(gòu)的不同輕裝上陣，在平臺(tái)的扶持和資本的助力下呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭?！白悦襟w”雖然與傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在內(nèi)容類型上存在差異，但雙方在上述平臺(tái)上以平等地位競(jìng)逐用戶注意力，形成了實(shí)質(zhì)上的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

然而多方的競(jìng)合博弈并沒有終止。在傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、“自媒體”之外，還存在政策、技術(shù)和用戶三個(gè)變量，2016年這些變量如何發(fā)揮作用，博弈各方如何展開互動(dòng)，最終會(huì)達(dá)成何種平衡，將為研究者提供豐富的素材。

四、從紙質(zhì)版報(bào)刊向移動(dòng)客戶端的轉(zhuǎn)型進(jìn)程

2016年，預(yù)期會(huì)有更多報(bào)刊選擇退出市場(chǎng)。在積累了足夠多的案例之后，報(bào)紙停刊將不再只是評(píng)論選題，而應(yīng)成為一個(gè)研究課題。對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)這一業(yè)務(wù)收縮、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的舉措，會(huì)有更多更細(xì)致更專業(yè)的分析出現(xiàn)，比如基于民族志方法或者經(jīng)濟(jì)學(xué)視角開展的研究。而報(bào)刊數(shù)量削減后新聞信息消費(fèi)市場(chǎng)和輿論格局的變化等問題也值得關(guān)注。

2015年全國性的興建熱潮使得新聞客戶端數(shù)量激增，為新的一年留下充足懸念。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)建設(shè)自有平臺(tái)的努力值得尊重，但能否從騰訊新聞、今日頭條等領(lǐng)先者手中搶得市場(chǎng)份額、贏得生存空間，還需要看2016年的表現(xiàn)。市場(chǎng)空間究竟能夠容納多少新聞客戶端，新加入者能否找到突圍之路，千端一面中能否涌現(xiàn)創(chuàng)新模式，諸多問題待解。

2016年，一進(jìn)一退之間，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)正在經(jīng)歷生死時(shí)速。從紙質(zhì)版報(bào)刊向移動(dòng)客戶端的轉(zhuǎn)型進(jìn)程，對(duì)傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的未來至關(guān)重要，相信研究者不會(huì)錯(cuò)過這一重要課題，將傾注大量的熱情和精力。

五、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)如何改變新聞業(yè)

2016年，以虛擬現(xiàn)實(shí)、無人機(jī)和人工智能為代表的新技術(shù)將進(jìn)一步應(yīng)用于新聞業(yè)，催生的變化令人期待。

虛擬現(xiàn)實(shí)將迎來飛速發(fā)展，但整體而言，仍將處于初級(jí)階段甚至是啟蒙階段，技術(shù)成熟、設(shè)備普及、成本下降等都還需要時(shí)間。對(duì)于新聞業(yè)而言，即便存在顛覆的可能，也為時(shí)尚早。但會(huì)有大量的虛擬現(xiàn)實(shí)作品問世。

無人機(jī)將成為新聞業(yè)的標(biāo)配。消費(fèi)級(jí)無人機(jī)降低了航拍門檻，讓更多媒體獲得這一新聞報(bào)道利器。無人機(jī)提供了不一樣的視角和更廣闊的視野，繼2015年嶄露頭角后，將在2016年的突發(fā)事件和重大活動(dòng)報(bào)道中占領(lǐng)天空。無人機(jī)報(bào)道距離全面引爆只差一個(gè)現(xiàn)象級(jí)、標(biāo)桿式的作品，這一任務(wù)在2016年或許能夠完威。

人工智能有可能在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域催生根本性的變革。預(yù)計(jì)2016年國內(nèi)至少會(huì)有一家媒體將機(jī)器人新聞全面投入使用并發(fā)揮示范效應(yīng)，推動(dòng)以機(jī)器人新聞為代表的“智能編輯部”理念全面擴(kuò)散。

2016年，虛擬現(xiàn)實(shí)、無人機(jī)和人工智能在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用將受到廣泛關(guān)注，正如之前的數(shù)據(jù)新聞一樣。但問題在于，新聞業(yè)并不是這三項(xiàng)技術(shù)的主要應(yīng)用領(lǐng)域。一方面媒體機(jī)構(gòu)無法深入介入產(chǎn)業(yè)鏈，處于技術(shù)應(yīng)用的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，另一方面這些技術(shù)對(duì)于新聞業(yè)而言暫時(shí)應(yīng)用范圍狹窄，無法解決新聞業(yè)面臨的眾多關(guān)鍵問題。所以，我們也許可以看到層出不窮的微創(chuàng)新以及同漸精美的報(bào)道作品，卻很難期待出現(xiàn)顛覆性的變化。但新技術(shù)會(huì)帶來新的敘事手法、報(bào)道形態(tài)甚至生產(chǎn)方式，也會(huì)在倫理規(guī)范等方面提出新的問題，這決定了在2016年以虛擬現(xiàn)實(shí)等為代表的應(yīng)用將成為重要的研究課題。