李華偉

【摘要】媒體資產(chǎn)的本質(zhì)是版權(quán)，版權(quán)開(kāi)發(fā)與使用的前提是版權(quán)管理。建設(shè)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的根本目的，是為了更好地開(kāi)發(fā)利用媒體資產(chǎn)的版權(quán)價(jià)值，而版權(quán)清晰是必不可少的前提和保障。對(duì)于當(dāng)前我國(guó)的傳媒機(jī)構(gòu)而言，實(shí)施版權(quán)管理與版權(quán)開(kāi)發(fā)部門(mén)的一體化運(yùn)作，是實(shí)現(xiàn)責(zé)權(quán)利統(tǒng)一，加快推進(jìn)版權(quán)開(kāi)發(fā)與使用的有效模式。

【關(guān)鍵詞】媒體資產(chǎn)；版權(quán)管理；版權(quán)開(kāi)發(fā)

在數(shù)字化時(shí)代，媒體行業(yè)中的數(shù)字化應(yīng)用也逐漸增加，給媒體資產(chǎn)管理帶來(lái)了新的契機(jī)和執(zhí)行思路。IBM公司于2000年將媒體資產(chǎn)管理的基本概念和解決方案引入中國(guó)，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的普及和創(chuàng)新，媒體資產(chǎn)管理已被傳媒行業(yè)普遍接受。我國(guó)各大廣電媒體也逐漸開(kāi)始進(jìn)行媒體資產(chǎn)管理項(xiàng)目的籌建，并且將其作為傳統(tǒng)媒體技術(shù)升級(jí)換代的主要途徑。隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)版權(quán)保護(hù)的逐漸重視，版權(quán)保護(hù)立法的進(jìn)度不斷向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)靠近。我國(guó)于2008年頒布《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，業(yè)界版權(quán)保護(hù)及管理的意識(shí)更加清晰。眾多文化傳媒機(jī)構(gòu)都單獨(dú)設(shè)立了版權(quán)管理部門(mén)，專門(mén)負(fù)責(zé)處理運(yùn)營(yíng)過(guò)程中遇到的版權(quán)問(wèn)題。

一、媒體資產(chǎn)的本質(zhì)是版權(quán)

媒體資產(chǎn)可以從狹義及廣義兩方面進(jìn)行定義。狹義的媒體資產(chǎn)指的是媒體的內(nèi)容資產(chǎn)，即媒體單位生產(chǎn)的大量文字圖片或者音視頻等節(jié)目業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，這些業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)與描述業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的元數(shù)據(jù)結(jié)合其在生產(chǎn)過(guò)程中的版權(quán)信息構(gòu)成了所謂的媒體資產(chǎn)；廣義的媒體資產(chǎn)包括上述的內(nèi)容資產(chǎn)，還包括媒體機(jī)構(gòu)的品牌商譽(yù)、政策優(yōu)待、媒體的市場(chǎng)份額及影響力，以及其關(guān)聯(lián)方的各項(xiàng)信息及資金優(yōu)勢(shì)等等在內(nèi)的有形和無(wú)形資產(chǎn)。

二、版權(quán)開(kāi)發(fā)與使用的前提是版權(quán)管理

媒體資產(chǎn)版權(quán)的開(kāi)發(fā)與使用的前提是版權(quán)管理。在我國(guó)，由于早前信息管理的不完善及版權(quán)意識(shí)稀薄加之我國(guó)傳統(tǒng)媒體對(duì)版權(quán)管理的認(rèn)識(shí)不及國(guó)外先進(jìn)，造成了我國(guó)對(duì)版權(quán)管理的體制建設(shè)和制度建設(shè)都晚于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的進(jìn)度。在早前，我國(guó)媒體機(jī)構(gòu)并無(wú)專門(mén)負(fù)責(zé)版權(quán)管理的人員與機(jī)構(gòu)，當(dāng)時(shí)的版權(quán)管理完全依賴于機(jī)構(gòu)內(nèi)設(shè)的檔案室。但是檔案室的基本職責(zé)僅限于檔案的錄入與存管，沒(méi)有一個(gè)完整且系統(tǒng)的管理模式，更何況在媒體資產(chǎn)的版權(quán)管理工作。不少的管理者對(duì)版權(quán)的管理的職能定位及工作范疇認(rèn)識(shí)都比較落后，對(duì)其的工作范疇定位僅限于起草各類版權(quán)格式合同文本、審核版權(quán)合同、應(yīng)對(duì)侵權(quán)與盜版糾紛等等。

近年來(lái)，國(guó)外先進(jìn)的媒體資產(chǎn)管理理念傳入中國(guó)，加之越來(lái)越多的版權(quán)糾紛問(wèn)題導(dǎo)致人們對(duì)版權(quán)管理逐漸重視，并開(kāi)始對(duì)其職能有了更加全面準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。媒體資產(chǎn)管理的對(duì)象包括內(nèi)容數(shù)據(jù)和元數(shù)據(jù)兩部分。媒體資產(chǎn)的內(nèi)容數(shù)據(jù)包括其內(nèi)容中的文字、圖片及影像等內(nèi)容；而元數(shù)據(jù)是“關(guān)于數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)”，即用來(lái)描述數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)，其基本功能是保證數(shù)據(jù)的可查找性和使用方便。版權(quán)信息是構(gòu)成元數(shù)據(jù)的重要內(nèi)容，如作品名稱、著作權(quán)人姓名或名稱、權(quán)利權(quán)限、權(quán)利期限等等。

三、媒體資產(chǎn)管理中存在的問(wèn)題

建立媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的目的是在保護(hù)和管理好媒體資產(chǎn)信息的基礎(chǔ)上，獲得媒體版權(quán)資產(chǎn)在市場(chǎng)化效益中的最大經(jīng)濟(jì)利益。因此版權(quán)許可制度的指定與維護(hù)必須依靠完善的媒體資產(chǎn)管理體制，而版權(quán)許可制度又是媒體資產(chǎn)管理體制中最核心的部分。

在對(duì)版權(quán)進(jìn)行保護(hù)的方面，我國(guó)因在早期文化建設(shè)時(shí)的管理混亂及對(duì)版權(quán)管理的不重視，導(dǎo)致遺留了大量的版權(quán)權(quán)屬不清的問(wèn)題，更是存在將媒資庫(kù)里的視頻、照片資料隨意泄露給其他同行媒體的現(xiàn)象，缺乏登記、收費(fèi)等必要的保護(hù)環(huán)節(jié)。因此版權(quán)開(kāi)發(fā)管理目前面臨著的主要問(wèn)題之一就是將版權(quán)清理工作提上進(jìn)程，將歷史遺留問(wèn)題盡早解決。但是由于歷史版權(quán)難以明晰，加之國(guó)內(nèi)版權(quán)管理部門(mén)的重視程度仍需提高，給版權(quán)清理工作帶來(lái)諸多不便。因此必須加強(qiáng)版權(quán)管理部門(mén)及機(jī)構(gòu)的共同協(xié)作，同時(shí)負(fù)責(zé)媒體資產(chǎn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)工作，將各方權(quán)利與責(zé)任相統(tǒng)一，加快進(jìn)行版權(quán)開(kāi)發(fā)管理工作。

在媒體資產(chǎn)管理中，對(duì)媒體資產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行編目是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。編目即是對(duì)媒體資產(chǎn)的版權(quán)信息進(jìn)行登記，然后根據(jù)其內(nèi)容的重要性和稀缺程度確立版權(quán)的等級(jí)，并定期抽查，隨時(shí)糾正錯(cuò)誤。編目環(huán)節(jié)確保了版權(quán)信息的準(zhǔn)確性，為之后的版權(quán)管理工作奠定了基礎(chǔ)。

四、版權(quán)開(kāi)發(fā)與使用的建議

1、建立完善的版權(quán)管理制度。只有完善版權(quán)信息管理制度，才能及時(shí)準(zhǔn)確地掌握媒體版權(quán)的信息，使節(jié)目部門(mén)在版權(quán)登記注冊(cè)時(shí)更為順利，并且將會(huì)促進(jìn)媒體進(jìn)行版權(quán)保護(hù)和維權(quán)工作的進(jìn)行。在媒體資產(chǎn)管理時(shí)期，版權(quán)問(wèn)題成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最核心問(wèn)題，媒體資產(chǎn)的權(quán)屬明確和交易順利的情況下，其資產(chǎn)價(jià)值才能得到體現(xiàn)，從而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2、加大對(duì)版權(quán)的保護(hù)力度。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本前提是版權(quán)的權(quán)屬清晰，只有重視版權(quán)應(yīng)用開(kāi)發(fā)的正確價(jià)值及其在媒體資產(chǎn)管理中的重大戰(zhàn)略地位，才會(huì)促進(jìn)媒體資產(chǎn)版權(quán)保護(hù)在各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重視度，因此數(shù)字水印技術(shù)作為版權(quán)保護(hù)的有力手段應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)字水印技術(shù)通過(guò)節(jié)目資料中的信息處理技術(shù)，將隱秘的信號(hào)標(biāo)記嵌入需要加密的數(shù)字化多媒體數(shù)據(jù)中，只有通過(guò)專業(yè)的數(shù)字水印檢查器才能提取到嵌入其中的標(biāo)記。同時(shí)，媒體資產(chǎn)管理應(yīng)該注意保密性，同行媒體之間提取媒資庫(kù)里的視頻、照片資料需要登記、收費(fèi)，不能免費(fèi)、任意拷貝，以此來(lái)規(guī)范媒體版權(quán)的使用。

3、媒體版權(quán)開(kāi)發(fā)要以市場(chǎng)定位為原則。媒體版權(quán)開(kāi)發(fā)利用的前提是其節(jié)目資料可以作為資產(chǎn)在市場(chǎng)交易中存在供求關(guān)系，且符合內(nèi)容資產(chǎn)的稀缺性原則，即市場(chǎng)上需求的節(jié)目資料越稀缺，其版權(quán)價(jià)值越高。因此我們必須在考慮其供求關(guān)系的同時(shí)，對(duì)珍貴稀缺的媒體內(nèi)容資產(chǎn)進(jìn)行有效的控制，避免資產(chǎn)過(guò)度流通造成貶值風(fēng)險(xiǎn)。媒體版權(quán)管理者必須時(shí)刻保持對(duì)供求市場(chǎng)價(jià)值波動(dòng)的敏感性，在遵循市場(chǎng)規(guī)則的前提下，及時(shí)調(diào)整媒體資產(chǎn)在版權(quán)貿(mào)易開(kāi)發(fā)中的價(jià)值變化。

4、科學(xué)規(guī)范媒體版權(quán)資產(chǎn)評(píng)估系統(tǒng)。媒體開(kāi)發(fā)版權(quán)資產(chǎn)獲得價(jià)值存在著四個(gè)前提條件：滿足資產(chǎn)數(shù)字化的生產(chǎn)和管理；媒體資產(chǎn)版權(quán)界定明晰；有一套符合市場(chǎng)規(guī)律的交易體系；其價(jià)值評(píng)估體系科學(xué)規(guī)范，符合市場(chǎng)條件。對(duì)媒體資產(chǎn)的版權(quán)價(jià)值評(píng)估主要應(yīng)用無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中的成本法和市場(chǎng)法，在計(jì)算版權(quán)的生產(chǎn)成本的同時(shí)，以其內(nèi)容的稀缺程度和版權(quán)特征等作為主要考量依據(jù)，最后應(yīng)用市場(chǎng)法修正價(jià)值偏差，得出公允價(jià)值。只有對(duì)版權(quán)進(jìn)行系統(tǒng)性的價(jià)值評(píng)估，使之規(guī)?；?、規(guī)范化，才能讓版權(quán)的使用得到公允的對(duì)待。