黃正麗

摘 要：創(chuàng)新是我國電視節(jié)目生產(chǎn)的當(dāng)代走向，置身于同質(zhì)化十分嚴(yán)重、競爭萬分激烈的媒體戰(zhàn)場，只有創(chuàng)新才是地方電視媒體賴以發(fā)展的根基。電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新不僅關(guān)系到不同時(shí)期電視事業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和水平，更關(guān)系到電視媒體的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和發(fā)展空間。作為中國電視網(wǎng)絡(luò)中覆蓋面積最小的一級電視媒體，地方新聞節(jié)目要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展，除了加大技術(shù)保障投入外，還需要有人才、技術(shù)和良好的政策環(huán)境。本文旨在找出制約地方電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的頑癥，以期地方電視臺在競爭中實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地方電視；新聞節(jié)目；創(chuàng)新

隨著中國電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，觀眾對電視節(jié)目的要求越來越高，創(chuàng)新便成為新時(shí)期電視節(jié)目發(fā)展的重要突破口。近年來，不論是中央電視臺，還是各省區(qū)電視臺，多形態(tài)的創(chuàng)新性精品電視節(jié)目猶如百花斗艷，把精彩與感動不斷呈現(xiàn)給受眾的同時(shí)，也給媒體帶來了較好的聲譽(yù)和效益。然而，地方電視臺作為中國電視網(wǎng)絡(luò)中覆蓋面積最小的一級電視媒體，處在新聞宣傳最底層，無論在資金、技術(shù)，還是人才、設(shè)施以及辦臺經(jīng)驗(yàn)等諸多方面都難與大臺相比，面對越來越激烈的媒體競爭，地方電視新聞節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新，直接決定著地方電視事業(yè)發(fā)展的命運(yùn)。

一、制約地方電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的主要因素

（一）政策環(huán)境干擾較大。我國的新聞事業(yè)是黨的事業(yè)，必須堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持把社會效益放在首位。我國新聞法制中的許多規(guī)定，實(shí)質(zhì)上都圍繞著宣傳和禁止這兩個方面，這就是新聞宣傳的基本特征。但正由于這一新聞宣傳的限制，使地方電視媒體在具體新聞傳播活動中常常是深度報(bào)道沒深度，沒有真正的做到客觀、公正、及時(shí)。如2007年1月12日上午，文山電視臺《相約十點(diǎn)》欄目接到群眾打來熱線電話稱，城管因?yàn)樯特溦嫉亟?jīng)營而對其大打出手。記者立即趕往現(xiàn)場進(jìn)行采訪，當(dāng)時(shí)因?yàn)楹芏嗳罕妼Τ枪鼙┝?zhí)法、毆打群眾的現(xiàn)象看不下去，便出手幫助被打的商販，城管因此又聯(lián)系了近6車工作人員參與其中，事態(tài)也因此越來越嚴(yán)重。見到記者進(jìn)行采訪，城管部門上前進(jìn)行了制止，并揚(yáng)言不準(zhǔn)記者采訪播出。最終城管的執(zhí)法人員和參與打架的群眾被派出所民警帶走，記者對此也進(jìn)行了全程跟蹤采訪，而就在節(jié)目即將播出時(shí)，卻接到了上級有關(guān)部門的指示，說涉及到城管部門的形象，要禁播此條消息。就這樣，記者的采訪付諸東流，新聞的客觀、公正也因此被邊緣化。

（二）內(nèi)部管理渙散乏力。在普通電視觀眾眼中，新聞媒體就代表著客觀、公正。這也正是這些年民生新聞類欄目辦得特別紅火的原因之一，那就是受眾的信任。然而，很多地方電視新聞媒體在這方面做得還很不夠，甚至有滋生蔓延的勢頭。當(dāng)然，這其中也存在著一些管理體制不健全的原因。另外，財(cái)務(wù)、人事、考核等制度的不健全，也導(dǎo)致了地方電視新聞媒體自身建設(shè)當(dāng)中管理比較混亂和分散，因此也失去了新聞節(jié)目創(chuàng)新的信心和基本動力。

（三）人員素質(zhì)有待提高。電視新聞行業(yè)是一種專業(yè)技術(shù)要求很高的職業(yè)，他要求從業(yè)人員除了具備良好的身體素質(zhì)外，還要具備專業(yè)系統(tǒng)的理論知識和技術(shù)水平。在地方電視新聞媒體從業(yè)人員隊(duì)伍中，除了部分是新聞專業(yè)出身以外，大多都是“非科班”出身，這些從業(yè)人員由于沒有受過正規(guī)的針對新聞從業(yè)人員的訓(xùn)練，他們無論在新聞理論，還是在新聞活動的實(shí)際操作中都存在較大不足。其表現(xiàn)在首先對于新聞事件缺乏足夠的敏感度，缺乏新聞報(bào)道的敏銳性和洞察力。其次，由于學(xué)科性質(zhì)不同，使他們在某些時(shí)候不能以一名新聞工作者的專業(yè)眼光去看待一個問題。再次，即使是這些“非科班”的從業(yè)人員通過長時(shí)間的實(shí)踐，也只能大多按部就班，套用學(xué)用現(xiàn)行的或者過時(shí)的新聞采編模式，從而缺乏創(chuàng)新的能力和水平。

二、地方電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的必要性和緊迫性

首先，地方電視新聞節(jié)目創(chuàng)新是當(dāng)代電視事業(yè)發(fā)展的時(shí)代要求。隨著時(shí)代的進(jìn)步，我國的電視新聞節(jié)目報(bào)道的角度、深度以及表現(xiàn)形式日趨多元化。以中央電視臺為例，從新聞綜合頻道開播以來，新聞節(jié)目在原有的《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、《東方時(shí)空》等基礎(chǔ)上，增加了《朝聞天下》、《新聞直播間》、《新聞?wù){(diào)查》、《新聞1+1》、《共同關(guān)注》等多檔節(jié)目，新聞節(jié)目從以往單一的播報(bào)式新聞向訪談式、深度調(diào)查式、互動式縱深發(fā)展。新聞節(jié)目關(guān)注的角度、報(bào)道的深度越來越廣，表現(xiàn)手法越來越多樣化?？梢哉f，除了電視事業(yè)的技術(shù)進(jìn)步以外，這一系列的變化均得益于新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新。從上至下，目前很多省一級的新聞媒體也結(jié)合本地實(shí)際，探索出了一些好的新聞欄目，豐富了群眾的精神文化需求。如云南電視臺近年來推出的地方性新聞節(jié)目《大口馬牙》，就是以地方方言作為出發(fā)點(diǎn)、以平民的視角來審視新聞事件，正因?yàn)榇祟悪谀考荣N近了群眾、貼近了生活，又實(shí)現(xiàn)了報(bào)道形式的創(chuàng)新，讓人眼前一亮，因此受到了廣大受眾的肯定和支持。

其次，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新是地方電視發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著電視事業(yè)的發(fā)展，電視節(jié)目形態(tài)的多樣化，受眾對電視新聞節(jié)目的要求也相應(yīng)提高，越是創(chuàng)新、風(fēng)格獨(dú)特的新聞節(jié)目越備受廣大受眾的關(guān)注。而努力提高收視率，也將成為電視臺生存和發(fā)展的必由之路。對于每個地區(qū)的受眾來說，大家也會通過地方新聞欄目了解一些當(dāng)?shù)匦陆l(fā)生的事物信息、社會焦點(diǎn)。因?yàn)橛^眾對發(fā)生在身邊的新聞事件有著濃厚的興趣，了解身邊事情的愿望更強(qiáng)烈。因此在節(jié)目的創(chuàng)新中，對非本地區(qū)的比較突出且具有普遍性的問題的報(bào)道也不要放棄，如浙江衛(wèi)視的《尋找王》、湖南衛(wèi)視的《播報(bào)多看點(diǎn)》，基本上都是對非本地區(qū)的比較突出且具有普遍性的問題的報(bào)道。由此看來，地方新聞節(jié)目的創(chuàng)新不僅是爭取受眾的基礎(chǔ)，更是地方電視臺生存和發(fā)展的必然選擇。

三、創(chuàng)新地方電視新聞節(jié)目的必要措施

首先，加強(qiáng)與主管部門的溝通和聯(lián)系，爭取政策支持。新聞作為黨和政府的喉舌，就是要圍繞“高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新”的思路來展開。上級主管部門對新聞媒體具有把握宣傳思想和輿論導(dǎo)向的重要職能。因此，地方電視新聞媒體要在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，把社會效益放在首位的基礎(chǔ)上，主動加強(qiáng)與主管部門的溝通和聯(lián)系，積極上報(bào)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的方案、播出形式以及主要操作辦法等等，爭取得到上級主管部門的支持和認(rèn)可。如文山電視臺的民生類欄目《每天看點(diǎn)》改版之初，在欄目的定位、包裝和播出形式以及操作上都在上級部門的指導(dǎo)下得以順利完成。改版后的《每天看點(diǎn)》欄目不僅播出形式更加新穎，而且節(jié)目報(bào)道的深度上得到了加強(qiáng)。

其次，重點(diǎn)加強(qiáng)地方電視新聞從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高整體業(yè)務(wù)素質(zhì)。良好的專業(yè)素質(zhì)是地方電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的重要因素。不具備較好的業(yè)務(wù)素質(zhì)，創(chuàng)新就無從談起。針對當(dāng)前地方電視新聞從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力良莠不齊的現(xiàn)象。第一，要制定培訓(xùn)機(jī)制，加強(qiáng)對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)力度；第二，要定期進(jìn)行交流學(xué)習(xí)；第三，集思廣議、廣泛納諫。如文山電視臺《文山新聞》欄目和《每天看點(diǎn)》在改革改版之處，就號召全臺新聞從業(yè)人員以書面的形式對欄目的創(chuàng)新和管理提出意見和建議。甚至《每天看點(diǎn)》欄目改版時(shí)，出于“民生欄目、大眾參與”的考慮，通過向社會廣泛征集欄目名稱和欄目宗旨。這樣一來，不僅拓寬了欄目創(chuàng)辦的視野，而且通過集思廣議使得欄目更加貼近生活、貼近群眾。

再次，要加強(qiáng)地方電視主持人的培訓(xùn)力度。主持人是電視臺的一面旗幟，是電視臺的靈魂，湖南衛(wèi)視不是靠汪涵、何炅而影響全國嗎？所以主持人對節(jié)目的成功與否起著關(guān)鍵性的作用，他們的主持風(fēng)格不僅影響著節(jié)目的質(zhì)量.而且直接關(guān)系到電視臺的整體形象。對主持人來說，許多因素都可能構(gòu)成對觀眾的吸引力，漂亮的外貌、高雅的氣質(zhì)、坦蕩的襟懷、流利的口才、優(yōu)雅的聲音、商討的儀態(tài)、穩(wěn)重的舉止、瀟灑的風(fēng)度、獨(dú)特的風(fēng)格等等，都是吸引人的力量。如受國際金融危機(jī)的影響，2009年很多地方《政府工作報(bào)告》把以往的“保持經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展”改成了“保持經(jīng)濟(jì)社會平穩(wěn)較快發(fā)展”。這其中包含著政府工作決策的一個重要轉(zhuǎn)變，兩個提法是有著本質(zhì)上的區(qū)別。然而，有的主持人由于缺乏這方面的敏感性，在播音時(shí)依舊我行我素的說成“保持經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展”，弄得啼笑皆非。

此外，要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，以創(chuàng)立品牌和追求精品為中心，突出地方電視新聞節(jié)目特點(diǎn)。地方電視新聞節(jié)目要實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，必須在不斷探索和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，打造出具有自身特點(diǎn)的品牌和精品節(jié)目，爭取受眾的認(rèn)可。當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)節(jié)目品牌化、做到家喻戶曉首先需要的是專業(yè)技術(shù)水平過硬的人才隊(duì)伍和設(shè)備保障作為基礎(chǔ)，需要有寬松的創(chuàng)作化境作為保障，綜合各要素之間的內(nèi)在聯(lián)系，通過創(chuàng)新節(jié)目采編播的新形式，做到思想與形式的統(tǒng)一、媒體責(zé)任與受眾需求統(tǒng)一，以及社會效益與經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)一。

綜上所述，隨著新時(shí)期電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，如何實(shí)現(xiàn)地方電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，除了需要良好的政策環(huán)境和資金、技術(shù)的保障外，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)自身建設(shè)和從業(yè)人員素質(zhì)的培訓(xùn)，加強(qiáng)電視創(chuàng)新人才的培養(yǎng)、引進(jìn)力度，更需要廣大地方電視新聞工作者不斷的探索和實(shí)踐，這也是新時(shí)期新聞工作者的職業(yè)道德和社會責(zé)任。只有將電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新進(jìn)行到底，地方電視才會迎來產(chǎn)業(yè)突圍后的電視之春，邁向新的輝煌。

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