趙晴川

摘 要：近年來，黨和國家把發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)提升到前所未有的戰(zhàn)略高度，出臺了一系列優(yōu)惠政策助推文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各地也紛紛搶占文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點，掀起文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮。這次安慶市委組織部和安慶市委宣傳部組織我們到上海復旦大學參加“文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展專題研討班”學習培訓，有幸聆聽了許多名家學者的精彩講座，分享了他們關于文旅融合的前沿理念，讓我們耳目一新，收益匪淺。特別是參觀考察田子坊、8號橋2處創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和多倫路文化街，讓我們在領略老上海風情、品味海派文化風韻的同時，感受和體驗了上海發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的強勁律動，領略到了一次全新的理念沖擊，體會到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的神奇魅力，啟發(fā)了思維，開拓了視野。

關鍵詞：文化遺產(chǎn)；旅游；融合發(fā)展

它山之石，可以攻玉。桐城是桐城派故里、黃梅戲之鄉(xiāng)、安徽省歷史文化名城、全國文化先進市，歷史文化資源十分豐富。全市有國家級文物保護單位2個，省級文保單位9個，本市級文保單位106個。同時還擁有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1項，省級5項，安慶市級6項，本市級27項。市內(nèi)自然景點、人文景觀星羅棋布，交相輝映。龍眠山飛瀑流泉，六尺巷懿德流芳；紫來橋古樸凝重，文和園空靈肅穆；桐城文廟氣勢恢宏，孔城老街風采依舊……這些文化遺產(chǎn)具有獨特性、唯一性和豐富的內(nèi)涵，是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為寶貴的資源。隨著嬉子湖生態(tài)濕地、活海歡樂水世界、黃梅酒業(yè)文博園成功申報4A景區(qū)，中國桐城文化博物館、孔城老街、桐城玉雕文化產(chǎn)業(yè)園、投子山文化園、仙龍湖、披雪瀑等一大批旅游景區(qū)（點）的相繼建設，桐城文化旅游經(jīng)濟進入發(fā)展的快車道。但毋庸置疑，我市文化旅游融合不夠、景區(qū)（點）分散、產(chǎn)業(yè)鏈條較短，總體尚處于初級階段。借鑒先進地區(qū)成功經(jīng)驗，結(jié)合我市實際，現(xiàn)就如何發(fā)揮我市歷史文化資源優(yōu)勢，促進文化旅游融合發(fā)展，推動文化旅游經(jīng)濟提速升級，提出如下幾點建議：

一、深度挖掘地方特色文化資源，豐富提升我市旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。以創(chuàng)建國家歷史文化名城為主抓手，組織專家學者深入發(fā)掘地方特色歷史文化資源，重點挖掘桐城派文化、名人文化、民俗風情、飲食文化以及古城老街歷史，著力推出一套地方文化叢書、一個節(jié)慶品牌、一本旅游畫冊、一首城市歌曲、一句形象口號、一部形象宣傳片、一個故事傳說，不斷提升桐城旅游的知名度和美譽度。在旅游項目建設中注重文化元素的融入，并通過創(chuàng)意開發(fā)，增加旅游活動的認知性、趣味性，寓教于樂，完善功能，提升品味，把靜態(tài)的文化資源、分散的文化元素、高深的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為動態(tài)的、聚合的、貼近游客、美味可口的文化大餐，轉(zhuǎn)化為既有鮮明文化特色又有很強參與性和廣譜消費性的文化休閑娛樂產(chǎn)品。

二、著力實施文化旅游項目帶動戰(zhàn)略，打造桐城特色文化旅游品牌。要堅持以市場為導向，依托地方獨有或特有的文化資源，實施一批影響力大、帶動力強、綜合效益好的項目。加快中國桐城文化博物館、桐城大劇院和桐城文化活動中心等文化基礎設施建設，使之成為我市具有旅游觀光功能的地標式建筑；加強“三街一巷”等歷史文化遺產(chǎn)保護性建設，啟動宰相府重建工程，修復建設一批諸如李公麟山莊、賜金園等歷史遺存、桐城歷史文化名人故居、紀念館、塑像和文化墻；加強龍眠山森林公園、投子山文化園、嬉子湖生態(tài)濕地等人文山水景區(qū)建設，加速推進孔城老街業(yè)態(tài)繁榮，全力打造一批具有吸引力、影響力、競爭力的文化旅游品牌，樹立高點定位、特色鮮明的良好的桐城文化旅游形象。

三、積極推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目進景區(qū)，打造高品質(zhì)文化旅游產(chǎn)品。精心篩選一批優(yōu)秀非遺項目，轉(zhuǎn)化引進到旅游景區(qū)中，實現(xiàn)傳承、弘揚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與特色旅游發(fā)展的“雙贏”。要加強對桐城玉雕、佛光銅工藝品、鑄胎掐絲琺瑯、縮微器具等凸顯地方文化特色的傳統(tǒng)工藝品的開發(fā)，推出質(zhì)優(yōu)、款新、價廉、富有創(chuàng)意的旅游工藝品；挖掘提升像朝笏、菜心粑、、大關水碗等風味小吃和特色菜肴，打造我市文化旅游地方特色餐飲品牌；利用剪紙、踩高蹺、打連廂等傳統(tǒng)技藝和婚俗、風俗、節(jié)慶等傳統(tǒng)民俗，策劃開發(fā)各種文化體驗娛樂項目；在重點旅游景區(qū)建設演藝場所，籌劃形式多樣、特色鮮明、雅俗共賞、游客喜聞樂見的演藝節(jié)目和實景演出，如黃梅戲、桐城歌等民間歌舞表演。

四、全力抓好文化旅游品牌的宣傳推介，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引進和建設。隨著桐城融入合肥經(jīng)濟圈、皖江城市帶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)和皖南旅游圈建設，城市知名度愈來愈高，人氣商氣愈來愈旺，許多有識之士和企業(yè)都看好這片發(fā)展沃土，這為文化旅游產(chǎn)業(yè)對外合作與招商、宣傳與促銷創(chuàng)造了非常有利的條件。我們要緊緊圍繞文化旅游的品牌形象，開展多層次、高水平和全方位的宣傳營銷活動，通過報刊、廣播、影視、演藝、網(wǎng)絡等傳媒大力開展文化旅游品牌推介和展示活動。同時，加大招商引資、招才引智力度，出臺優(yōu)惠政策吸引項目投資，鼓勵社會力量以獨資、合作、聯(lián)營、參股等形式投資文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，注重培育、引進、發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)，特別是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將古城老街建設成為各具特色的風情街區(qū)和明清風情影視城，使之成為推動桐城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新“引擎”。

五、加大政策扶持力度，建立健全文化旅游融合發(fā)展的機制體制。當前，文旅融合發(fā)展，已成為挖掘地方文化、完善旅游業(yè)態(tài)、促進經(jīng)濟結(jié)構調(diào)整的“重頭戲”。市委市政府要高度重視文化旅游融合發(fā)展，制定政策措施，加大扶持力度。要創(chuàng)新思維，推進改革，逐步建立起文化部門和旅游部門協(xié)作的良好的工作運行機制和長效機制。成立專門的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導小組，協(xié)調(diào)、解決兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中出現(xiàn)的問題。重點在行業(yè)發(fā)展規(guī)劃銜接、重點項目建設、招商引資、宣傳推介和人才培養(yǎng)等方面加強統(tǒng)籌，實現(xiàn)文化和旅游的無縫對接，使之相互促進、協(xié)調(diào)同步，有力推動我市文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。