李靖

擁抱互聯(lián)網(wǎng)電視，就等于擁抱了2/3的中國(guó)家庭。

提及“互聯(lián)網(wǎng)電視”，大多數(shù)人并不陌生，隨著各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛殺入這一領(lǐng)域，這塊數(shù)字化大屏迅速吸引了各界目光。在2012年時(shí)，中國(guó)智能電視的市場(chǎng)滲透率僅為19%，而2015年其滲透率已高達(dá)86%，如今，擁抱互聯(lián)網(wǎng)電視，就等于擁抱了2/3的中國(guó)家庭！智能電視銷(xiāo)量的不斷增長(zhǎng)，同樣催生了新的“客廳經(jīng)濟(jì)”，很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)言：以智能電視為主導(dǎo)的智能家居市場(chǎng)很快將達(dá)到萬(wàn)億級(jí)規(guī)模。

有“屏”的地方，自然少不了廣告。傳統(tǒng)電視的數(shù)字化，同樣催生出新的營(yíng)銷(xiāo)模式。在營(yíng)銷(xiāo)界里，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視這塊當(dāng)仁不讓的“營(yíng)銷(xiāo)巨屏”，想要一試的大有人在，但真想玩得轉(zhuǎn)，還需要在技術(shù)和市場(chǎng)等方面進(jìn)行深入研究。

打通跨屏數(shù)據(jù)是關(guān)鍵

程序化電視購(gòu)買(mǎi)的概念，是在2015年8月“中國(guó)第三屆廣告技術(shù)峰會(huì)”上被提出來(lái)的。事實(shí)上，受到數(shù)據(jù)積累、技術(shù)實(shí)力、資源支持等條件的限制，程序化電視購(gòu)買(mǎi)對(duì)DSP平臺(tái)（即需求方平臺(tái)，廣告客戶和廣告機(jī)構(gòu)可以更方便地訪問(wèn)、購(gòu)買(mǎi)廣告庫(kù)存）的壁壘極高，目前真正切入到這塊的公司寥寥無(wú)幾。

而如何打破程序化電視購(gòu)買(mǎi)的壁壘，關(guān)鍵在于跨屏數(shù)據(jù)的打通。過(guò)往互聯(lián)網(wǎng)電視的受眾分析只是針對(duì)受眾的收視習(xí)慣、內(nèi)容偏好等進(jìn)行粗略的人群分析，而通過(guò)打通跨屏數(shù)據(jù)，將互聯(lián)網(wǎng)電視加入到程序化購(gòu)買(mǎi)陣營(yíng)中，與PC、移動(dòng)端產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，所獲得的人群分析及畫(huà)像會(huì)更加精準(zhǔn)。因此，具有跨屏基因的DSP平臺(tái)更具優(yōu)勢(shì)，為此，悠易互通在做的事情，就是要將PC端+移動(dòng)端+互聯(lián)網(wǎng)電視的三屏打通。

悠易互通的實(shí)踐是，根據(jù)網(wǎng)民穩(wěn)定使用的互聯(lián)網(wǎng)IP地址，溯源到使用這個(gè)IP的所有智能終端設(shè)備，從而最終判定使用互聯(lián)網(wǎng)電視、PC及移動(dòng)終端等不同設(shè)備后的“TA”的特征。此外，悠易互通將智能電視端的數(shù)據(jù)無(wú)縫對(duì)接到Y(jié)OYI DNA（全網(wǎng)人群數(shù)據(jù)庫(kù)）上，進(jìn)行統(tǒng)一的標(biāo)簽系統(tǒng)管理，從而不僅進(jìn)行跨屏數(shù)據(jù)打通，而且將多個(gè)屏幕的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一描繪，以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的受眾分析。

場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的再升級(jí)

當(dāng)智能電視加入到程序化購(gòu)買(mǎi)陣營(yíng)后，廣告的程序化購(gòu)買(mǎi)滲透到了用戶的家庭場(chǎng)景中，并結(jié)合LBS、WIFI等場(chǎng)景化數(shù)據(jù)，完善整個(gè)大數(shù)據(jù)生態(tài)鏈。通過(guò)領(lǐng)先的跨屏技術(shù)及方法論，可以進(jìn)行更具多樣化的跨屏人群定向投放，真正做到在所有場(chǎng)景下讓廣告進(jìn)行跨屏覆蓋。

多元化的跨屏投放方式能幫助品牌更好地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)最優(yōu)化，通過(guò)多屏打通，記錄受眾多屏行為屬性，進(jìn)行全方位的分析。此外還可以對(duì)任意終端進(jìn)行觸達(dá)監(jiān)測(cè)，實(shí)現(xiàn)跨屏幕的聯(lián)合頻次控制及跨屏廣告召回，以實(shí)現(xiàn)更高效率的多屏幕、多形式組合投放，提升營(yíng)銷(xiāo)效果。管理

責(zé)任編輯：朱麗

管理風(fēng)向標(biāo)

Q：任何廣告投放方式，都有第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的介入，目前智能電視廣告方面的介入情況如何？

A：目前，隨著第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)電視的數(shù)據(jù)對(duì)接，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告已經(jīng)能夠精確監(jiān)測(cè)，并對(duì)廣告效果進(jìn)行不同維度的監(jiān)測(cè)評(píng)估。悠易互通也與第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Admaster正式合作，建立了調(diào)研數(shù)據(jù)庫(kù)，如此，才能實(shí)現(xiàn)更好的跨媒介整合投放廣告規(guī)劃。

Q：您認(rèn)為自身所處的行業(yè)，在2016年會(huì)有哪些新的變化？

A：程序化廣告購(gòu)買(mǎi)的投放平臺(tái)將不斷向用戶的生活領(lǐng)域進(jìn)行延展，從PC端到移動(dòng)端，再到互聯(lián)網(wǎng)電視，逐步融入人們的日常生活圈中。隨著智能電視的迅速普及，以及用戶收看習(xí)慣的改變，“客廳經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)催生出新的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式。智能電視的互聯(lián)網(wǎng)化及互動(dòng)性，意味著用戶行為可以被監(jiān)測(cè)，最終幫助廣告主實(shí)現(xiàn)受眾購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)智能電視加入到程序化購(gòu)買(mǎi)陣營(yíng)中，也是對(duì)程序化購(gòu)買(mǎi)及大數(shù)據(jù)的場(chǎng)景化升級(jí)，幫助廣告主在所有場(chǎng)景下進(jìn)行跨屏覆蓋，以達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。