翁貽凱

【摘 要】創(chuàng)新成為衡量新聞宣傳工作者水平和能力的重要標(biāo)志，成為一個(gè)新聞宣傳工作者永葆生機(jī)與活力的力量源泉。因此，新聞宣傳工作創(chuàng)新是宣傳工作者的基本素質(zhì)要求，是新聞工作者的靈魂所在。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，給新聞宣傳帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為此，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐和把握正確的輿論導(dǎo)向，成為當(dāng)前新聞宣傳的主要任務(wù)。為了進(jìn)一步提升新聞宣傳報(bào)道在社會(huì)各個(gè)方面的影響力，有必要對(duì)新聞宣傳進(jìn)行不斷創(chuàng)新?；诖?，文章闡述了創(chuàng)新新聞宣傳的必要性，并在此基礎(chǔ)上提出創(chuàng)新新聞宣傳的策略。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新；新聞宣傳；主題宣傳；報(bào)道形式

【中圖分類號(hào)】G219 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2016）11-0132-03

1 創(chuàng)新新聞宣傳的必要性

1.1 創(chuàng)新新聞宣傳是構(gòu)建和諧社會(huì)的根本需要

構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的過(guò)程中，新聞宣傳以其自身所特有的影響力，成為構(gòu)建和諧社會(huì)不可或缺的重要組成部分之一。在信息時(shí)代，新聞宣傳報(bào)道的重要性日益凸顯，其不但直接影響著廣大群眾的思想和行為，而且還對(duì)社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化和政治活動(dòng)的運(yùn)行起著間接的影響。從社會(huì)輿論力量的角度上講，新聞宣傳報(bào)道是社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)的重要內(nèi)容，對(duì)新聞宣傳進(jìn)行不斷創(chuàng)新也是構(gòu)建和諧社會(huì)的根本需要。

1.2 創(chuàng)新新聞宣傳是加強(qiáng)輿論控制和引導(dǎo)的重要途徑

事實(shí)證明，輿論的控制力和引導(dǎo)力與執(zhí)政能力密切相關(guān)。通過(guò)創(chuàng)新新聞宣傳，能夠使黨的執(zhí)政能力建設(shè)有所加強(qiáng)，同時(shí)借助輿論的力量還能夠影響人們的思想、行為、觀念和看法，從而使黨的執(zhí)政獲得更多的支持和擁護(hù)，有助于推動(dòng)執(zhí)政綱領(lǐng)和目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。由此可見(jiàn)，創(chuàng)新新聞宣傳是加強(qiáng)輿論控制和引導(dǎo)的重要途徑之一。

1.3 創(chuàng)新新聞宣傳是推動(dòng)先進(jìn)文化建設(shè)的客觀選擇

新形勢(shì)下，我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的程度不斷擴(kuò)大，各種各樣的文化交融碰撞，文化市場(chǎng)和資源的爭(zhēng)奪也愈演愈烈。新聞媒體作為文化的傳播者，只有不斷地對(duì)新聞宣傳進(jìn)行創(chuàng)新，并將正面宣傳做成群眾關(guān)注的焦點(diǎn)，才能真正引起社會(huì)的共鳴，才能把握輿論導(dǎo)向，從而推動(dòng)先進(jìn)文化建設(shè)，在全社會(huì)形成和諧的主流輿論。

2 新聞宣傳工作實(shí)踐

2.1 對(duì)內(nèi)宣傳圍繞中心，服務(wù)大局

武宣縣廣播電視新聞中心圍繞深入實(shí)施“工業(yè)強(qiáng)縣、農(nóng)業(yè)穩(wěn)縣、科教興縣、商貿(mào)旅游活縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，突出宣傳縣委縣政府著力推進(jìn)的各項(xiàng)中心工作，主要包括項(xiàng)目大攻堅(jiān)、工業(yè)大推進(jìn)、城建大會(huì)戰(zhàn)、民生大改善、治安大整治等五大工程。及時(shí)跟進(jìn)，全方位、多角度地進(jìn)行了宣傳報(bào)道，為武宣縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快的發(fā)展?fàn)I造了濃厚的輿論氛圍。

2.2 對(duì)外宣傳同步跟進(jìn)，穩(wěn)中有升

在抓好內(nèi)部宣傳工作的同時(shí)，對(duì)外宣傳工作也絲毫沒(méi)有放松。一方面，每個(gè)月，我們按照市臺(tái)制訂的策劃方案，結(jié)合每個(gè)時(shí)期的宣傳重點(diǎn)，組織采寫(xiě)相關(guān)的新聞稿件，提高了上稿的命中率。另一方面，我們的部分記者與市臺(tái)新聞采訪部的記者建立了相對(duì)較好的合作關(guān)系，他們做的部分選題有時(shí)會(huì)選擇來(lái)我們縣里做，有些記者發(fā)現(xiàn)的好選題或者有些把握不了的比較大的選題，我們都會(huì)及時(shí)和他們聯(lián)系，請(qǐng)他們過(guò)來(lái)合作完成，這樣在市臺(tái)上稿的總量相對(duì)有一定的提升。

2.3 主題宣傳有聲有色，亮點(diǎn)紛呈

2015年，武宣縣廣播電視新聞中心緊緊圍繞工業(yè)、重點(diǎn)工程、兩城創(chuàng)建、解放思想主題教育實(shí)踐活動(dòng)等方面的中心工作，大力開(kāi)展了相關(guān)的主題宣傳作。在《武宣新聞》欄目中相繼開(kāi)設(shè)了《教育實(shí)踐活動(dòng)》等專欄，組織記者深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村、企業(yè)，采寫(xiě)各地和各重點(diǎn)工程如何加快建設(shè)進(jìn)度，以實(shí)際行動(dòng)貫徹落實(shí)黨的十八大精神這方面的報(bào)道。這一系列主題報(bào)道的推出，豐富了《武宣新聞》節(jié)目的內(nèi)容，增強(qiáng)了節(jié)目的可看性，讓這檔新聞節(jié)目的收視率得到了提升，武宣廣電在3N網(wǎng)獲得2015年中國(guó)電視新聞協(xié)作網(wǎng)優(yōu)秀節(jié)目獎(jiǎng)。

2.4 新聞宣傳的敏銳性和針對(duì)性進(jìn)一步增強(qiáng)

近年來(lái)，武宣縣廣播電視新聞中心圍繞深入實(shí)施“工業(yè)強(qiáng)縣、農(nóng)業(yè)穩(wěn)縣、科教興縣、商貿(mào)旅游活縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，突出宣傳縣委縣政府著力推進(jìn)的各項(xiàng)中心工作，主要包括項(xiàng)目大攻堅(jiān)、工業(yè)大推進(jìn)、城建大會(huì)戰(zhàn)、民生大改善、治安大整治五大工程推進(jìn)取得的成效。著力加大對(duì)創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)、強(qiáng)基興農(nóng)富民、春耕生產(chǎn)、農(nóng)田水利建設(shè)、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、工業(yè)園區(qū)建設(shè)、重大項(xiàng)目建設(shè)、黃金水道打造、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展、換屆選舉工作，以及突發(fā)性事件、重大節(jié)日活動(dòng)、自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)視察活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，這些重點(diǎn)報(bào)道有力反映了縣委縣政府的決策和部署，以及全縣各項(xiàng)工作的進(jìn)展。

2.5 積極探索報(bào)道新形式，不斷加大社會(huì)、民生的報(bào)道力度

針對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道內(nèi)容比較單調(diào)的現(xiàn)狀，2016年以來(lái)，新聞部進(jìn)一步拓展新聞報(bào)道面，在重點(diǎn)報(bào)道縣委縣政府中心工作的同時(shí)，加大對(duì)社會(huì)、民生的報(bào)道力度，大力反映群眾關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，讓新聞內(nèi)容更加豐富多彩，力求達(dá)到新聞報(bào)道“三貼近”的要求。

3 創(chuàng)新新聞宣傳的策略

針對(duì)新聞宣傳的形勢(shì)和新聞工作特點(diǎn)，武宣縣廣播電視新聞中心下一步打算著力優(yōu)化人員配置，加強(qiáng)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提高人員綜合素質(zhì)，同時(shí)繼續(xù)加大對(duì)縣委縣政府中心工作的報(bào)道力度，積極探索領(lǐng)導(dǎo)新聞、會(huì)議新聞的報(bào)道新形式，加大對(duì)社會(huì)新聞、民生新聞的報(bào)道，使《武宣新聞》節(jié)目?jī)?nèi)容更加充實(shí)，更加豐富多彩。

3.1 立足“三貼近”，促進(jìn)新聞報(bào)道上水平

3.1.1 貼近實(shí)際，在節(jié)目采編中求新

新聞宣傳工作要貼近縣情，貼近民情，圍繞當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和群眾的生產(chǎn)生活實(shí)際來(lái)真實(shí)地加以宣傳報(bào)道，圍繞黨委政府的中心工作和當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題有針對(duì)性地開(kāi)展宣傳。

3.1.2 貼近群眾，在欄目采訪中求“活”

新聞?dòng)浾咴诓稍L時(shí)，要改變“蜻蜓點(diǎn)水”式的采訪作風(fēng)，要深入基層，結(jié)合群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行采訪和寫(xiě)作。通過(guò)各種形式，使我們的宣傳入情入理，入腦入心，讓廣大受眾聽(tīng)得懂、記得牢，易于理解、樂(lè)于接受。

3.1.3 貼近生活，在節(jié)目?jī)?nèi)容上求“深”

要增強(qiáng)新聞的深度意識(shí)和策劃意識(shí)，改進(jìn)宣傳方式，對(duì)那些真正有價(jià)值、具有指導(dǎo)性的會(huì)議要及時(shí)報(bào)道，并力求在內(nèi)容上有突破，形式上有創(chuàng)新，做到精益求精，言簡(jiǎn)意賅，豐富新聞的內(nèi)涵，從而收到理想的宣傳效果。

3.2 加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)，完善采編播設(shè)備

提升新聞從業(yè)人員的素質(zhì)主要從2個(gè)方面入手：一是提高政治理論素質(zhì)，著眼于提高政治鑒別力和敏銳性，打好素質(zhì)基礎(chǔ)。二是提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，鼓勵(lì)新聞采編人員進(jìn)行學(xué)習(xí)，定期選派部分采編人員進(jìn)行培訓(xùn)，定期采取請(qǐng)進(jìn)來(lái)的辦法，請(qǐng)專家對(duì)采編人員進(jìn)行有針對(duì)性的培訓(xùn)。同時(shí)，積極爭(zhēng)取縣政府在資金及編制上給予支持，引進(jìn)高素質(zhì)的新聞采編播人才及裝備高質(zhì)量的采編播設(shè)備。

縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作既面臨許多困難，同時(shí)又具有上級(jí)臺(tái)不具備的優(yōu)勢(shì)。只要立足實(shí)際，把握好方向，堅(jiān)持做到貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際，使新聞隊(duì)伍在實(shí)踐中快速成長(zhǎng)和成熟起來(lái)，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞宣傳報(bào)道工作就會(huì)做到讓群眾滿意，讓黨委政府滿意。

3.3 樹(shù)立良好文風(fēng)，在提升新聞宣傳質(zhì)量上升級(jí)創(chuàng)新

改進(jìn)文風(fēng)，必須反對(duì)新聞八股，改變語(yǔ)言概念化、結(jié)構(gòu)公式化、報(bào)道形式化和內(nèi)容機(jī)關(guān)化的狀況。首先，記者要善于跳出會(huì)議，挖掘新聞內(nèi)涵，要把報(bào)道的重心放在會(huì)議透漏的新鮮信息，事前策劃好該宣傳什么，抓什么問(wèn)題，哪些問(wèn)題是受眾感興趣的，通過(guò)對(duì)信息進(jìn)行篩選，整合后用通俗易懂、生動(dòng)簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言報(bào)道。這樣枯燥、程式化的會(huì)議新聞就變得鮮活有價(jià)值了，增加了新聞的含金量，能夠滿足受眾需求，新聞質(zhì)量也隨之提高。其次，要嚴(yán)格控制會(huì)議報(bào)道的篇幅和時(shí)長(zhǎng)。通常電視新聞篇幅較短，要給觀眾留出時(shí)間看畫(huà)面，因此寫(xiě)作時(shí)必須短而精，對(duì)于畫(huà)面表現(xiàn)內(nèi)容已比較具體的，解說(shuō)就應(yīng)盡量減少，用文字描述畫(huà)面已生動(dòng)再現(xiàn)的內(nèi)容，其效果往往是畫(huà)蛇添足。

提升新聞宣傳質(zhì)量，記者要深入一線、深入基層群眾中去。新聞來(lái)自實(shí)際、來(lái)自生活、來(lái)自群眾基礎(chǔ)，以新聞的方式讓政府看到實(shí)際的情況，感到生活的變化，聽(tīng)到群眾的聲音，然后修訂決策、確定目標(biāo)，工作就會(huì)減少誤會(huì)，少走彎路。因此，記者只有深入實(shí)際生活中，將老百姓身邊發(fā)生的、大家都有可能感興趣的、可能對(duì)生活產(chǎn)生影響的或?qū)@座城市前行有些許觸動(dòng)意義的新聞及時(shí)掌握在手里，整理之后迅速同老百姓見(jiàn)面，這樣的新聞才是最鮮活、最有意義的，才能使新聞綻放出光芒。此外，在報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)同志的活動(dòng)時(shí)，要注重這類新聞的價(jià)值所在，要力求準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，多報(bào)道對(duì)工作有指導(dǎo)意義的，到基層為群眾解決生產(chǎn)生活困難和群眾關(guān)心的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，減少單純行蹤性報(bào)道，力戒空泛和一般化。

3.4 強(qiáng)化精品意識(shí)，在打造新聞報(bào)道品牌上升級(jí)創(chuàng)新

“明者因事而變，智者隨事而制”。一個(gè)好的新聞?dòng)浾呔鸵尦鼍?、?chuàng)品牌成為一種習(xí)慣、一種理念。這是宣傳工作創(chuàng)新的重點(diǎn)。好新聞不是想出來(lái)的，而是記者深入基層一線，扎根在人民群眾中，經(jīng)過(guò)觀察、采訪、分析和深入思考后才寫(xiě)出來(lái)的。例如，中央電視臺(tái)播出的《尋找最美村官》是“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)中，記者深入基層一線經(jīng)過(guò)尋找、發(fā)掘、采訪后，將真誠(chéng)服務(wù)群眾的典型代表展現(xiàn)給受眾。每一篇報(bào)道播出后在全社會(huì)都引起了強(qiáng)烈的反響，受眾對(duì)基層干部親民、實(shí)干的奉獻(xiàn)精神有了深入了解，傳遞了正能量。篇篇報(bào)道堪稱精品之作。因此，新聞?dòng)浾咭褎?chuàng)精品作為一種追求，在政治上高標(biāo)準(zhǔn)、思想上高品位、選題上高要求，寫(xiě)一篇報(bào)道出一個(gè)精品，推一個(gè)欄目、創(chuàng)一個(gè)品牌，不斷提升新聞宣傳的水準(zhǔn)、層次和影響力。

新聞工作者要謙虛地向群眾學(xué)習(xí)，以提高服務(wù)群眾的水平。黨的十八大制定了改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議報(bào)道的規(guī)定，因此我們要更多地關(guān)注群眾、關(guān)注弱勢(shì)群體，讓群眾成為新聞的主角，把群眾的偉大實(shí)踐作為推動(dòng)宣傳工作、打造新聞品牌的動(dòng)力源泉。

參 考 文 獻(xiàn)

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[責(zé)任編輯：高海明]