汲婷婷

摘 要：動態(tài)性化的設(shè)計表現(xiàn)形式，實現(xiàn)了產(chǎn)生從單一性向多元化的表現(xiàn)方式邁進，能夠適應(yīng)當前社會的多樣化發(fā)展要求，符合個性化信息的發(fā)展需求。為此，本文對品牌標志的動態(tài)化設(shè)計表現(xiàn)以及未來發(fā)展趨勢進行了研究。

關(guān)鍵詞：品牌標志；動態(tài)化；設(shè)計表現(xiàn)；圖形

標志作為商品傳達的重要形式，能夠展現(xiàn)出品牌的形象和品牌價值，是品牌在發(fā)展中最為核心的內(nèi)容，標志成為品牌進行信息傳達的重視形式，是獲取信息的重要元素。隨著社會信息化的不斷發(fā)展，社會信息的整體會形成影像化的特點，多媒體和品牌形象的樹立，展現(xiàn)出了較為豐滿的品牌形象，能夠給品牌的發(fā)展提供更為廣闊的發(fā)展空間。促進品牌標志實現(xiàn)廣闊、證實和生動的表現(xiàn)形式，是當前品牌標志設(shè)計的重要要求，能夠展現(xiàn)出品牌的價值。

一、動態(tài)化標志的存在形式

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，促進了社會信息的整體影像化，品牌形象在發(fā)展過程中，主要是通過品牌標志的形式進行表達，能夠展現(xiàn)出豐滿有力的發(fā)展模式，應(yīng)該促進品牌標志的立體化和動態(tài)化，充分發(fā)揮品牌標準在商品中的重要性。動態(tài)性的品牌標志在設(shè)計過程中，是周期性和連續(xù)性標志的重要展現(xiàn)，動態(tài)化的標志是指早靜止的基礎(chǔ)上加入聽覺、觸覺和味覺等元素，展現(xiàn)出動態(tài)品牌標志的形象。動態(tài)標志的存在形式分為以下幾種：第一，動態(tài)化的3D標志，是指運用多媒體的形式，打破二維的標志，展現(xiàn)出三維動態(tài)的感覺。第二，運用光澤的材質(zhì)展現(xiàn)出品牌標志的動態(tài)化，該種動態(tài)表現(xiàn)形式，擺脫了傳統(tǒng)品牌標志中的純色填充，運用具有光澤性的材質(zhì)，使品牌標志更具動態(tài)感。第三，時段性變化的品牌標志，主要是指在一段時間內(nèi)，對平面標志進行不斷的變化，展現(xiàn)出商業(yè)標志的動態(tài)化特征[1]。

二、品牌標志設(shè)計的動態(tài)化設(shè)計表現(xiàn)

1.在平面圖形中的表現(xiàn)形式

品牌標志在設(shè)計過程中，展現(xiàn)出了較強的設(shè)計功能，通過用靜態(tài)的表現(xiàn)形式展現(xiàn)出動態(tài)化的設(shè)計效果，在品牌標志的設(shè)計中較為常見，能夠展現(xiàn)出品牌標志的律動感，吸引人們的眼球，贏得人們的廣泛關(guān)注。大多數(shù)品牌標志都是通過平面圖形來展現(xiàn)出靜態(tài)向動態(tài)展現(xiàn)的過程，實現(xiàn)了對圖形的抽象化表現(xiàn)形式，被稱為“欲靜欲動”表現(xiàn)形式。該種表現(xiàn)形式看起來較容易，但是在實際應(yīng)用過程中，需要設(shè)計人員掌握較高的設(shè)計技巧，需要具有專業(yè)化較強的設(shè)計經(jīng)驗，才能制作出品牌標志的平面表現(xiàn)形式，給人們提供豐富的視覺享受，是當前品牌標志常用的表現(xiàn)手法[2]。

2.在立體圖形中的表現(xiàn)形式

動態(tài)化的品牌標志在平面圖形的設(shè)計中，能夠展現(xiàn)出簡潔和醒目的特點。立體圖形在設(shè)計過程中，主要是以數(shù)字化的表現(xiàn)形式為主要特征，借助科學技術(shù)的手段，實現(xiàn)對立體平面圖形的優(yōu)化。設(shè)計師主要是借助錯覺的表現(xiàn)形式，在二維圖形的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了對三維動畫形式的應(yīng)用，能夠增加品牌標志的動態(tài)感，使觀眾產(chǎn)生視覺的錯覺。

3.動態(tài)化的設(shè)計表達

視覺信息表現(xiàn)的形式，主要是人們通過眼睛進行信息的傳達，實現(xiàn)對各項信息的有效捕捉，防止由于物體的靜止，造成的視覺疲勞現(xiàn)象的產(chǎn)生。動態(tài)化的圖形在運用過程中，主要是通過自然界的刺激和人們內(nèi)心相符，而形成的動態(tài)主題元素。動態(tài)化品牌標志在制作過程中，呈現(xiàn)出大小錯落的排列組合形式，在制作過程中，應(yīng)該配以線條的穿插，使標志化圖形展現(xiàn)出較強的視覺效果，給人們帶來良好的視覺效果，展現(xiàn)出圖形變化的豐富性。

4.動態(tài)化的二維表現(xiàn)

動態(tài)化的二維表現(xiàn)主要展現(xiàn)的是，品牌標志在不同的時間內(nèi)展現(xiàn)出來的靜態(tài)標志展現(xiàn)。例如搜擎Google的徽標就是動態(tài)二維最主要的表現(xiàn)形式，能夠在一定時間內(nèi)展現(xiàn)出圖形的變化規(guī)律，該標志充分的展現(xiàn)出了年輕人的市場特點，主要的設(shè)計手法是運用了二維標志中跳躍和靈動的色彩展示，展現(xiàn)出了簡約和獨特的設(shè)計風格，能夠保障網(wǎng)站首頁的和諧和統(tǒng)一性。同時，在重要的節(jié)假日或者紀念日，Google的相關(guān)設(shè)計人員，還會依據(jù)具體的節(jié)日特點，在主頁上利用涂鴉的形式，制作出適當?shù)耐盔f形式，展現(xiàn)出了品牌標注的多樣化特點，滿足了人們對動態(tài)化標志的需求，能夠吸引人們的目光，促進品牌形象的樹立。

5.動態(tài)化的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)

網(wǎng)站的標志在設(shè)計過程中，主要是讓人們明確網(wǎng)站的核心內(nèi)容，加強對網(wǎng)站的記憶，一個成功的標志，能夠網(wǎng)民留下深刻的印象，吸引人們的更多目光，進而獲取較大的經(jīng)濟價值。挪威Nordkyn推出了一款旅游標志，主要是由2個基本意義構(gòu)成，主要是通過氣象局提供的氣象數(shù)據(jù)統(tǒng)計而形成的，展現(xiàn)出了風向和數(shù)據(jù)之間的不斷變化，可以根據(jù)天氣的實時情況，而促進系統(tǒng)不斷發(fā)生變化，展現(xiàn)出了品牌標志的動態(tài)化特點。

三、品牌標志設(shè)計的未來發(fā)展趨勢

首先展現(xiàn)為高度的人性化特點，在創(chuàng)作過程中，主要是展現(xiàn)出了創(chuàng)意者和客戶的有效價值觀念，對人們的設(shè)計思維奠定基礎(chǔ)。近年來，品牌標志的設(shè)計理念逐漸向著感性方面發(fā)展，希望與人們建立密切的聯(lián)系。Google通過對不同的節(jié)假日展現(xiàn)出了不同的品牌標志，加強了與客戶之間的親切感，簡單的字體展現(xiàn)出了信息資源的豐富性特點，塑造了較多的人文情懷。其次是高度的科技化，隨著社會的不斷發(fā)展，人們對二維空間和三維空間的認識，逐漸向?qū)徝赖姆较虬l(fā)展，給設(shè)計者帶來了廣闊的發(fā)展空間，增強了空間的層次感。最后，向著聽覺和味覺的方向發(fā)展，在動態(tài)的基礎(chǔ)上，逐漸向聲音方面滲透，可能出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體上，當通過聲音的傳達，能夠使品牌標志得到加強，給人們留下深刻的印象。

隨著科學技術(shù)的快速發(fā)展，品牌標志也呈現(xiàn)出了多樣化和個性化的發(fā)展特點，能夠使信息準確和快速的傳播出去。品牌標志不再作為單純靜止的符號而存在，也不會僅存在于人們對靜態(tài)圖形的美感追求上，而是向著動態(tài)品牌標志的設(shè)計形式發(fā)展，實現(xiàn)了對互動意形傳遞的不斷演進，展現(xiàn)出了品牌標志的動態(tài)延展，滿足了人們的視覺追求，是現(xiàn)代社會發(fā)展的重要標志。

參考文獻：

[1]吳鵬.動態(tài)化：數(shù)字化時代標志設(shè)計的發(fā)展趨勢[J].大舞臺，2012，08：132-133.

[2]王冬.論標志設(shè)計動態(tài)化的影響因素及實現(xiàn)形式[J].大舞臺，2013，05：97-98.

（作者單位：吉林藝術(shù)學院設(shè)計學院）