“搶購(gòu)”、“秒殺”、“預(yù)約”和“黃牛”這樣的詞語(yǔ)，在2015年開(kāi)始開(kāi)始淡出和智能手機(jī)相關(guān)的新聞報(bào)道當(dāng)中。而在用戶感嘆手機(jī)越來(lái)越好買了的另一面，則是智能手機(jī)廠商們的叫苦不迭。

首次調(diào)低了銷售預(yù)期的小米

可以說(shuō)，小米創(chuàng)造了一個(gè)智能手機(jī)領(lǐng)域的神話，成為無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者膜拜的目標(biāo)。不過(guò)，在市場(chǎng)整體趨向飽和的當(dāng)下，就連領(lǐng)頭羊也難免無(wú)奈。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，小米在中國(guó)的智能手機(jī)出貨量同比下滑8%，這也是其首次出現(xiàn)出貨量下滑的情況。另外一家調(diào)研公司IHS認(rèn)為，小米第三季度智能手機(jī)出貨量同比下滑3.9%，也只是勉強(qiáng)維持住了對(duì)于華為的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。這一數(shù)據(jù)和小米之前做出的預(yù)期并不相同。去年初，雷軍曾表示：“2015年目標(biāo)為手機(jī)銷量8 000萬(wàn)到1億臺(tái)”。不過(guò)去年前9個(gè)月，小米只出貨了大約5 300萬(wàn)部智能手機(jī)。據(jù)相關(guān)消息稱，目前多家供應(yīng)商已經(jīng)下調(diào)了他們對(duì)小米的內(nèi)部供貨目標(biāo)。

在海外市場(chǎng)，小米的表現(xiàn)同樣未達(dá)預(yù)期，盡管小米官方宣稱印度市場(chǎng)銷量已過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，但和其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如華為等廠商的銷量相比，這點(diǎn)成績(jī)也就不好意思拿出手了。更重要的是，因?yàn)槭芟抻趯＠彤a(chǎn)能等因素，小米想短時(shí)間內(nèi)依靠海外銷量反哺總量也不太可能，并且未來(lái)的發(fā)展也有很多不可控因素存在。

種種跡象表明，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩的大背景下，那個(gè)喊出“為發(fā)燒而生的小米”，今年相對(duì)以往顯得有些沉悶。不過(guò)，“小米生態(tài)圈”的建設(shè)仍在穩(wěn)扎穩(wěn)打的進(jìn)行，2016年的小米或許依舊不會(huì)太好過(guò)，但卻是其至關(guān)重要的一年。

同樣無(wú)奈的還有“饑餓營(yíng)銷”鼻祖的蘋果，相對(duì)于之前的其他iPhone系列，iPhone 6s最大的改變恐怕是不需要搶購(gòu)。2015年9月10日，蘋果發(fā)布了iPhone 6s和iPhone 6s Plus，并宣布在9月25日正式發(fā)售，首批發(fā)售國(guó)家包括中國(guó)大陸地區(qū)及中國(guó)香港，這意味著蘋果終于改變了屢試不爽的期貨模式。之前iPhone發(fā)布一兩個(gè)月內(nèi)內(nèi)地市場(chǎng)基本都沒(méi)有庫(kù)存，賣光一批后就得等，但這次iPhone 6s備足了貨，尤其是在一些重點(diǎn)城市（如重慶）實(shí)行無(wú)限量供應(yīng)。針對(duì)兩代手機(jī)外觀基本一樣的問(wèn)題，這一次蘋果還特意為用戶供貨了玫瑰金配色，如此“周到”，也是“逼不得已”。

然而蘋果的此番努力依然沒(méi)能挽救下滑的趨勢(shì)，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel ComTech公布的智能手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告顯示，2015年8～10月期間，蘋果手機(jī)在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額同比下滑8.3%至33.6%。此外，蘋果在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額也在下滑，在歐洲五大市場(chǎng)（法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙和英國(guó)）總體下滑0.6%。其中，在法國(guó)下滑2.2%，在意大利下滑1.7%。

更有意思的是，發(fā)行不久的國(guó)行版iPhone 6s如今已經(jīng)出現(xiàn)了售價(jià)下滑的局面，這在前幾乎是不可能的。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)多個(gè)電商網(wǎng)站所給出的iPhone 6s的售價(jià)均低于蘋果官方給出的定價(jià)。尤其是最近一段時(shí)間，64GB國(guó)行版iPhone 6s的售價(jià)低至5 599元人民幣，這樣的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于官方所給出的6 088元人民幣的定價(jià)，完全突破了售價(jià)新低點(diǎn)。

整合MOTO，聯(lián)想重整產(chǎn)品線

聯(lián)想與MOTO這兩家昔日的手機(jī)大鱷近兩年也不太順，盡管聯(lián)想的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)仍然保持著全球第一的地位，但在智能手機(jī)領(lǐng)域卻日漸式微。截至2015年9月底的第二財(cái)季，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)除稅前虧損已達(dá)5.09億美元。2014年1月，聯(lián)想以29億美元的價(jià)格從谷歌手中收購(gòu)摩托羅拉，希望能迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。如今一年多過(guò)去了， MOTO在中國(guó)已經(jīng)陸續(xù)推出了6款新品，盡管市場(chǎng)表現(xiàn)有短暫好轉(zhuǎn)，但無(wú)論從銷量還是口碑上來(lái)看，都難言成功。

根據(jù)聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的統(tǒng)計(jì)，其主要的失利還是在國(guó)內(nèi)。然而在國(guó)外市場(chǎng)，聯(lián)想智能手機(jī)的市場(chǎng)總銷量雖同比增長(zhǎng)295%，但一共也只售出了2 470萬(wàn)臺(tái)。

2015年11月，就在發(fā)布新旗艦手機(jī)樂(lè)檬X3系列時(shí)，聯(lián)想也明確今后手機(jī)產(chǎn)品將保留樂(lè)檬與摩托羅拉兩個(gè)品牌，這意味著VIBE品牌將被取代。一方面是因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)，聯(lián)想手機(jī)給人多是品牌混亂的印象，不僅產(chǎn)品型號(hào)多，子品牌也是雜亂無(wú)章。聯(lián)想需要理清產(chǎn)品線，確定明顯的品牌關(guān)系。另一方面是希望摒棄功利思維，走精品化路線，擺脫定位中低端、采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)以及運(yùn)營(yíng)商渠道機(jī)的品牌形象，借由MOTO和樂(lè)檬兩個(gè)品牌發(fā)力。按照計(jì)劃，樂(lè)檬產(chǎn)品定位在3 000元人民幣以下，而摩托羅拉產(chǎn)品的定價(jià)區(qū)間則從1 500元～5 000元人民幣。另外，樂(lè)檬品牌也分兩個(gè)系列，K系列針對(duì)千元機(jī)和600元人民幣以下市場(chǎng)，而X系列則布局2 000元人民幣以上市場(chǎng)。

雖然計(jì)劃很完美，但不管是聯(lián)想還是MOTO，亦或是要推的新品牌樂(lè)檬，2016年他們?nèi)杂幸欢伍L(zhǎng)路要走。

錘子打臉也要做千元機(jī)

羅永浩做手機(jī)，注定成為“手機(jī)界的相聲”。先是那個(gè)“裝滿情懷”的Smartisan T1，因?yàn)楫a(chǎn)能問(wèn)題和配置問(wèn)題，導(dǎo)致銷量遠(yuǎn)不及預(yù)期，甚至差點(diǎn)資金鏈斷裂。無(wú)奈之下，32GB版Smartisan T1手機(jī)降至1 480元人民幣，同剛上市的時(shí)候相比更是便宜了2 000元人民幣左右，狠狠地打了“情懷”一記耳光。接著，這個(gè)曾經(jīng)宣稱“堅(jiān)決不做小米一樣的模式，錘子科技一定要靠硬件賺錢”的羅永浩團(tuán)隊(duì)又做起了千元機(jī)。

去年8月，號(hào)稱“漂亮的不像實(shí)力派”的堅(jiān)果手機(jī)還配上了七彩背殼。對(duì)此，老羅也只能戲稱：“做企業(yè)家就不要怕被打臉”。而對(duì)于“情懷背殼”，外界也有一些爭(zhēng)議，一是換殼并不是核心需求，此前MOTO和一加等早已驗(yàn)證，況且材質(zhì)并不高級(jí)，也難以為自己加分。二是在主打性價(jià)比的千元機(jī)市場(chǎng)，堅(jiān)果并無(wú)優(yōu)勢(shì)，且不說(shuō)高通家的驍龍615處理器的性能只能算中規(guī)中矩，光說(shuō)發(fā)熱量就讓人退避三舍。再說(shuō)堅(jiān)果同期的對(duì)手，紅米Note 3、魅藍(lán)Note 2、華為榮耀4X與酷派大神F2……，個(gè)個(gè)在配置上都技高一籌，價(jià)格也更加便宜。

市場(chǎng)表現(xiàn)也側(cè)面印證了這一點(diǎn)。比如，去年10月中旬增加了8個(gè)顏色的堅(jiān)果手機(jī)特別版，在京東聲勢(shì)浩大地開(kāi)啟了眾籌，結(jié)果“雷聲大雨點(diǎn)小”，不了了之。而在去年雙十一中，千元堅(jiān)果手機(jī)也是成績(jī)平平，勉強(qiáng)拿到了天貓雙十一手機(jī)廠商銷量排行榜中的最后一位（排名第十），但從銷量排名第四的奇酷大神所公布的16萬(wàn)多臺(tái)銷量來(lái)看，排名第十的堅(jiān)果手機(jī)銷量應(yīng)該不會(huì)有太多亮眼表現(xiàn)，且還被樂(lè)視等新手超越，有點(diǎn)尷尬。

從Smartisan T1的拒絕預(yù)裝APP，到堅(jiān)果開(kāi)始與大象公會(huì)、名片全能王和觸寶等建立合作，再到做千元機(jī)。如今堅(jiān)果要完成拯救錘子的使命，恐怕情況并不容樂(lè)觀，因?yàn)楸M管紅米和魅藍(lán)都曾在半年內(nèi)創(chuàng)下500萬(wàn)臺(tái)左右的出貨量，但由于市場(chǎng)更加飽和，留給在產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)和成本上處于劣勢(shì)的錘子的機(jī)會(huì)已然不多。再說(shuō)這個(gè)不斷被“情懷”打臉的行業(yè)新手，粉絲紅利也在逐漸消耗殆盡，加上自帶的品控、產(chǎn)能、價(jià)格等劣勢(shì)和強(qiáng)勁的對(duì)手對(duì)其虎視眈眈，錘子科技即便有錘子Smartisan T2助陣，要打個(gè)翻身仗也是“前途叵測(cè)”。

根源：這不僅僅是中國(guó)的問(wèn)題

除了以上這些明星企業(yè)之外，還有更多的手機(jī)廠商如大可樂(lè)和青橙等以及上下游供應(yīng)商折戟沉沙，走向了倒閉的結(jié)局。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)觸碰到行業(yè)天花板已成不爭(zhēng)的事實(shí)。

事實(shí)上，智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮，不僅僅只是中國(guó)的問(wèn)題，根據(jù)GfK的一份報(bào)告，第三季度，西歐地區(qū)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)約3%。其中，法國(guó)市場(chǎng)的增速下降至5%，而英國(guó)市場(chǎng)則同比下降1%。在東歐地區(qū)，這一銷量增速也只有4%，而俄羅斯和烏克蘭分別同比下降6%和19%。

亞洲的韓國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)需求量較上年同期下降3%，也是連續(xù)第七個(gè)季度出現(xiàn)下滑。除此之外拉美和亞太地區(qū)發(fā)達(dá)市場(chǎng)的需求量和銷售額也出現(xiàn)下滑，比如2015年第三季度拉美市場(chǎng)的智能手機(jī)需求量同比下降5%。受到疲軟經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不利影響，其中兩大主要市場(chǎng)阿根廷和巴西的需求量分別同比下降16%和15%。如今亞太地區(qū)新興市場(chǎng)以及中東和非洲成為智能手機(jī)增長(zhǎng)的唯一希望?？傊謾C(jī)還是那樣的手機(jī)，市場(chǎng)已經(jīng)不是之前的市場(chǎng)。