楊欣

摘 要：在全媒體時代的今天，不能停留在以往的狹義層面去理解編輯工作和編輯個體，而應該以“出版全程”和“全媒體出版人”的標準去要求“編輯工作”和“編輯人”。編輯工作中的“策劃”存在于出版的全過程之中，包括選題策劃、方案策劃（遴選作者、內(nèi)容架構(gòu)、定位讀者、圖書命名、篇幅大小、用材成本等）、包裝策劃、宣傳廣告策劃、營銷策劃等。本文要探討的是編輯工作中的選題策劃。

關(guān)鍵詞：編輯；策劃；選題策劃

自20世紀80年代初圖書發(fā)行體制改革以來，尤其是90年代中后期上游出版鏈條中的圖書發(fā)行公司和工作室大量興起后，整個計劃經(jīng)濟體制中碩果僅存的出版業(yè)已發(fā)生了巨大的變化。這種變化不僅是量變，也逐漸有了一些質(zhì)的變化，已今非昔比。任何理論都來自實踐，反過來又為實踐服務。因此，老一套以蘇聯(lián)模式為根據(jù)的出版理論大多已不能適應行業(yè)的高速發(fā)展，在圖書市場開放的今天，出版理論及相關(guān)的其他理論都面臨著一個與時俱進的新問題。而實際的操作方式所面臨的更是瞬息萬變的信息社會的巨大挑戰(zhàn)，尤其是錄入、排版（制版）、編輯、印刷、發(fā)行、財務、物流等各道工序的一系列數(shù)字化操作和管理的普遍使用，更需要適應時代發(fā)展的創(chuàng)新、活躍、和諧的出版理念，以此來完成和發(fā)展出版這一特殊的行業(yè)。在出版行業(yè)中，其中關(guān)鍵的一環(huán)就是編輯工作中的選題策劃。

一、編輯與選題策劃的概念

“編輯”①一詞的使用最早可追溯到唐代初期。其古義是“順其次第，編列簡冊成書”?，F(xiàn)代概念對編輯的解釋是“用物質(zhì)文明設(shè)施和手段組織、采錄、收集、整理、纂修、審定各式精神產(chǎn)品，使之傳播展示于社會大眾的工作和從事這項工作的人員”。對編輯工作的定義還有一種比較公允的說法：“報刊、圖書出版過程中，有關(guān)組織、審讀、編選、加工稿件以及制作標題、設(shè)計版式等專業(yè)性工作?！睂Α熬庉嫛边@一出版人耳熟能詳?shù)母拍?，幾十年來始終存在爭議，研究者提出的界說很多。但這些定義中，細心體會不難發(fā)現(xiàn)，對于編輯人員要求最高的當屬選題策劃能力。選題策劃②作為一門學問，其理論范疇值得商榷?！斑x題”，顧名思義，即優(yōu)選題目?！安邉潯保哒邇砸?、書也，引申為方案；劃者謀也、算也，謀劃籌算。這是從字面講的意思。而具體到出版實踐中就不是一兩句話能講得清楚了。選題策劃，從本質(zhì)上看是一種文化設(shè)計、文化創(chuàng)造和文化引導；是一種編輯生產(chǎn)力，文化生產(chǎn)力。

二、選題策劃中必須注意的幾種特性

（一）針對性（兩個“W”）

所謂針對性，即指為什么要上這個選題（WHY），這個選題是針對哪一群體的讀者（WHO）。我們設(shè)計每一個選題，都不會是無緣無故的，而首先應考慮選題的目的和依據(jù)。這個目的就是它的社會效益如何，市場前景如何。這個依據(jù)就是這個選題將會有多大的讀者層面，它的作者隊伍如何。目的和依據(jù)解決了，我們就可以根據(jù)某一層面的讀者需求設(shè)計出新的選題，以幫助解決這些問題。

（二）前瞻性

我們正處在一個突飛猛進的發(fā)展時代，信息化、網(wǎng)絡化、數(shù)字化等新技術(shù)的發(fā)展和應用，已經(jīng)讓社會的每一個角落隨時隨地發(fā)生變化。這就要求選題策劃編輯在工作中，既要看到當前社會的需求，更要充分預見到現(xiàn)代科學技術(shù)發(fā)展趨勢對未來的影響，及社會發(fā)展趨勢對我們新的要求，從而做到面對現(xiàn)實、放眼未來，設(shè)計出富有遠見卓識的選題。

（三）實用性

我們的出版運作，從根本上講，是為社會的精神文化建設(shè)和物質(zhì)文化建設(shè)服務的。我們在策劃選題時，必須從社會實際中所存在的問題出發(fā)，注意到選題的實用價值。目前，我國大多數(shù)出版社名義上仍然屬事業(yè)單位，但企業(yè)模式的管理在出版社早已形成。這就要求策劃選題時，不僅要論證選題的思想文化價值，還要調(diào)查預測選題的市場前景，核算全流程中的直接成本和間接成本。還應對圖書的定價、印數(shù)、出版時間、發(fā)行方式、預熱市場、宣傳策劃、發(fā)行渠道、售后服務甚至修訂重印等各個經(jīng)營環(huán)節(jié)提出有的放矢、切實可行的意見，做到胸中有數(shù)。通過大量的、可靠的調(diào)研分析測算，一個選題的經(jīng)濟效益就頗為明了了。

（四）可操作性

作為一個編輯，切忌以個人的好惡去衡量選題，不能感情用事決定選題的取舍，而應嚴格按照出版理念、出版政策去衡量、取舍。出版工作是一項多環(huán)節(jié)多工序的復雜工作，選題策劃只是其中一個環(huán)節(jié)，所確定的選題能否如期實現(xiàn)，需要有必備條件，受到各環(huán)節(jié)的制約。著作者力量如何？編輯力量如何？印制力量如何？發(fā)行營銷量如何？流動資金如何？這些都是制約選題實現(xiàn)的現(xiàn)實問題。不充分理解并解決這些問題，策劃的選題是不可能達到預期目的的。

（五）文化積淀性

圖書出版與報紙、雜志等其他紙介質(zhì)出版物不同，它的一個重要功能是對人類優(yōu)秀文化的傳承、積累與沉淀。因此，對于一些現(xiàn)代化建設(shè)需要、有益于傳播各類科學文化知識、有益于弘揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、有益于人們身心健康和豐富人們精神文化生活的選題，都應認真論證，努力創(chuàng)造條件出版，這也是策劃編輯們應有的使命感和責任感。

三、策劃編輯③在出版運作中的定位

任何一家成功的現(xiàn)代企業(yè)都應該有一套齊備的人才架構(gòu)。而基本上還處于個體勞作的、精英起決定性作用的出版業(yè)，則更需要這樣的架構(gòu)。它需要有具有遠見卓識、熟悉現(xiàn)代經(jīng)營理念、善于開發(fā)使用人才資源、有領(lǐng)導力的老板（社長、總經(jīng)理），更需要社會嗅覺靈敏、熟悉文化市場、具有廣博的文化傳播知識和熟悉圖書運作程序及成本概念的復合型的產(chǎn)品開發(fā)人才（即策劃編輯）。當然也同樣需要掌握國家相關(guān)政策法規(guī)，與政府相關(guān)出版管理、版權(quán)管理機構(gòu)關(guān)系融通的流程編輯；埋頭伏案的文案編輯；精于工藝成本的印制人員（技術(shù)編輯）；了解產(chǎn)品、熟悉市場的營銷人員，精于理財、融資、投資運作資本市場的財務人員等，這樣才能成就一家成功的現(xiàn)代出版企業(yè)。可以這樣說，策劃編輯就是這個團隊中的思想者、設(shè)計師，是出版社的產(chǎn)品研發(fā)人員，是這個集體的靈魂。

注釋：

①編輯作為單獨的詞匯最早在《南史·劉苞傳》中出現(xiàn)，“少好學，能屬文，家有舊書，手自編輯”。

②編輯人員按照一定的方針和客觀條件，開發(fā)出版資源，設(shè)計選題、落實選題出版及行銷方案的創(chuàng)造性活動；或者說編輯人員根據(jù)編輯方針、市場需求和受眾需要，分析工作目標和內(nèi)容設(shè)計最佳工作方案的過程。

③策劃編輯是指在廣泛調(diào)查研究市場后，正確判斷社會文化走向和文化市場需求，依此對出版活動的具體方案做出設(shè)計、決策、監(jiān)督實施并保障最大限度地實現(xiàn)出版目標和出版效果一致的編輯人員。