陳詩 耿璐

摘要：隨著科技的發(fā)展，媒體形式也在日益改變，動態(tài)圖形作為近年來一種新的視聽表現(xiàn)形式，已經(jīng)成為各種動態(tài)媒體中不可或缺的一個重要組成部分。本文從信息傳達(dá)的角度，研究探討動態(tài)圖形動畫的設(shè)計(jì)特點(diǎn)以及能力要求，并以科普動畫短片進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：動態(tài)圖形；動畫；信息傳達(dá)

借助動態(tài)圖形的設(shè)計(jì)，一種信息類動畫短片風(fēng)靡起來，它的優(yōu)勢是將復(fù)雜難懂的數(shù)字、抽象晦澀的概念和其他信息，利用形象、直觀的圖形語言結(jié)合動態(tài)的方式，加上聲音解釋，以類動畫片的形式完成整個主題的訴說，形式新穎活潑、趣味性強(qiáng)、認(rèn)知率高，在網(wǎng)絡(luò)上具有很強(qiáng)的傳播性。本文通過對動態(tài)圖形的研究，以一部科普色彩知識的動態(tài)圖形動畫《你好，色彩》作為案例進(jìn)行介紹。

1動態(tài)圖形的概述

1.1動態(tài)圖形的概念

1960年，美國著名動畫師約翰·惠特尼創(chuàng)立了一家名為Motion Graphics的公司，首次使用術(shù)語“Motion Graphics”（簡稱MG）。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，國內(nèi)外已經(jīng)涌現(xiàn)出一大批MG藝術(shù)家和工作室，不斷創(chuàng)造著MG形態(tài)各異的新作品。因此，學(xué)術(shù)界對其概念的定義也各有千秋，一般都從區(qū)別與靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)影視動畫藝術(shù)的角度去定義。

在國內(nèi)針對MG的理論研究并不是很多，動畫導(dǎo)演、插畫家高路2008年發(fā)表在《數(shù)碼藝術(shù)雜志》上的《在動態(tài)的世界奔跑——圖形設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向Motion Graphics》一文中，將MG解讀為“動態(tài)圖形”，并且指出“Motion Graphics的特征是多樣化的，是一種數(shù)字設(shè)計(jì)領(lǐng)域的綜合藝術(shù)。它應(yīng)用了不同的設(shè)計(jì)類別與元素，融合了實(shí)景拍攝、視覺特效、2D動畫、3D動畫、圖形設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、后期制作、音效設(shè)計(jì)、音樂制作、互動設(shè)計(jì)等等各種領(lǐng)域，這些相關(guān)藝術(shù)形式互相交叉，互相滲透。因此，從廣義上來說，Motion Graphics是一種融合了電影與圖形設(shè)計(jì)的語言，基于時間的視覺設(shè)計(jì)”。作為實(shí)踐者，2011年國內(nèi)首部動態(tài)圖形動畫短片《北京房事》（當(dāng)學(xué)生時的畢業(yè)創(chuàng)作）創(chuàng)作者之一，LXU工作室的魏婷婷在《從信息傳達(dá)角度解讀Motion Graphics》一文中從另外一個角度解讀了MG，她認(rèn)為Motion Graphics存在意義在于其功能性，通過圖形符號的變化和組合，形成意義，進(jìn)而能完成解釋和說明的功能，這才是Motion Graphic的核心意義，即信息傳達(dá)。

1.2動態(tài)圖形動畫的特點(diǎn)

從信息傳達(dá)的角度來看，動態(tài)圖形動畫的特點(diǎn)主要有以下幾個方面：

第一，信息傳達(dá)條理清晰。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒介下，信息傳播的方式呈現(xiàn)出信息傳播量大、信息傳播含糊、信息傳播雜亂等方面的特點(diǎn)。作為信息的整理者和傳播者，如何使傳達(dá)的信息具有易讀性、易懂性、準(zhǔn)確性，需要具有一定的信息挖掘、信息分析、信息整合的能力。

第二，視覺元素和諧統(tǒng)一。動態(tài)圖形的主要存在意義在于其功能，形式要跟隨功能，要在有限空間和時間里進(jìn)行信息傳達(dá)。因此，設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該在對于信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性上不斷琢磨，選擇用最簡潔的視覺語言來描述，避免過于復(fù)雜。靜態(tài)設(shè)計(jì)中要從圖形、字體、色彩、布局上達(dá)到一致，動態(tài)設(shè)計(jì)從視覺元素的運(yùn)動方式和轉(zhuǎn)場銜接上達(dá)到流暢自然。

第三，動畫作品生動活潑。在當(dāng)今的社會中，不管是平面設(shè)計(jì)、動態(tài)設(shè)計(jì)還是交互設(shè)計(jì)，都需要以人為本，從人的心理出發(fā)，具有情感的體驗(yàn)，激活受眾的各種感覺神經(jīng)，讓受眾在愉悅的氛圍中接收到傳達(dá)的信息，從而達(dá)到有效傳達(dá)內(nèi)容和實(shí)現(xiàn)情感對接的目的，提高信息傳達(dá)的時效性和高效性。

2動態(tài)圖形設(shè)計(jì)的能力要求

2.1平面設(shè)計(jì)能力

動態(tài)圖形設(shè)計(jì)是遵循傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的原則和思維，因此平面設(shè)計(jì)能力是必備基本功，包含圖形語言、文字設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)、符號學(xué)、色彩學(xué)等方面的知識。掌握必要的圖形設(shè)計(jì)語言及視覺傳達(dá)知識，還要培養(yǎng)圖形的動態(tài)表述和設(shè)計(jì)能力。

2.2動畫制作能力

動態(tài)圖形設(shè)計(jì)在時間表現(xiàn)手法上具備動畫的技術(shù)手段與影像形式，需要具備動畫原理、視聽語言、視頻剪輯等方面的知識。此外，還需精通必要的動態(tài)制作技術(shù)，具有很強(qiáng)的新技術(shù)學(xué)習(xí)能力。

2.3信息整合與傳達(dá)能力

動態(tài)圖形動畫的主題包羅萬象，設(shè)計(jì)者需要具備較廣的知識面和較強(qiáng)的信息挖掘能力、邏輯思維能力，在這基礎(chǔ)上才能對信息進(jìn)行歸納和整合。

前文中提到的首部國產(chǎn)MG動畫短片《北京房事》，是關(guān)于近年來一個比較熱點(diǎn)的話題——北京房價的主題。作品內(nèi)容從住房的歷史開始講起，延伸到中國人的平均居住面積、房價與收入的關(guān)系、房子的生態(tài)環(huán)境等，全面、深入地分析了北京地區(qū)的住房狀況。整部作品可貴之處就是設(shè)計(jì)者能從海量的信息中進(jìn)行信息篩選和整合，把復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息配以簡潔生動的旁白解說，將專業(yè)知識準(zhǔn)確合理地表達(dá)出來，將原本枯燥內(nèi)容形象化，顯得趣味十足。

3實(shí)例設(shè)計(jì)

3.1前期

前期的主要任務(wù)是確定制作方案，包括文字腳本、風(fēng)格設(shè)定、分鏡概念設(shè)計(jì)。

該作品是學(xué)生團(tuán)隊(duì)自由命題創(chuàng)作，需要既具有趣味性和科普性，又和學(xué)生生活息息相關(guān)。團(tuán)隊(duì)通過自由討論和集中討論后確定做一部向大眾科普色彩基礎(chǔ)知識的動態(tài)圖形動畫《你好！色彩》。文字腳本內(nèi)容是在調(diào)查問卷、頭腦風(fēng)暴的方式和充分考慮項(xiàng)目背景的基礎(chǔ)上，對收集內(nèi)容進(jìn)行篩選、歸納和整合后確定，內(nèi)容包括：色彩的產(chǎn)生、光譜的確定、牛頓色環(huán)、色彩三要素、三原色、加減色法原理、間色與復(fù)色。作品中的圖形設(shè)計(jì)采用扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，去掉了多余的裝飾，可以更好地突出信息本身的內(nèi)容，更加簡單直接地展現(xiàn)信息和事物展現(xiàn)，并且在設(shè)計(jì)元素上具有極簡、抽象、符號化等特征，讓受眾群體更容易理解接受，減少認(rèn)知障礙。

3.2中期

中期主要任務(wù)是根據(jù)前期的策劃方案繪制分鏡頭，包括圖形設(shè)計(jì)、動態(tài)設(shè)計(jì)與制作等。根據(jù)文字內(nèi)容和表現(xiàn)風(fēng)格，通過頭腦風(fēng)暴進(jìn)行思維延伸拓展來設(shè)計(jì)關(guān)鍵畫面元素和圖形的動態(tài)效果，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行分鏡頭設(shè)計(jì)，包含內(nèi)容有畫面內(nèi)容、注釋、解說詞、時間、鏡頭設(shè)計(jì)等。設(shè)計(jì)時，要充分考慮制作者的水平，以及平衡好視覺效果和動態(tài)表現(xiàn)之間的關(guān)系。動畫制作前先預(yù)錄制配音，便于動畫制作過程中把握好時間、運(yùn)動和節(jié)奏。

3.3后期

后期的主要任務(wù)是將中期完成的內(nèi)容在此基礎(chǔ)上與配音、音效、文字一起剪輯合成。后期需要對動畫的節(jié)奏做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，配上解說詞，加入音效和文字字幕，讓整部動態(tài)圖形動畫條理清晰，畫面文字等內(nèi)容和諧連貫。

動態(tài)圖形作為藝術(shù)和技術(shù)的產(chǎn)物，是信息傳播環(huán)境下的重要工具。在動態(tài)圖形作品創(chuàng)作過程中需要堅(jiān)守核心意義，放開表現(xiàn)手法，加強(qiáng)技術(shù)學(xué)習(xí)，才能使動態(tài)圖形有更加豐富的形態(tài)出現(xiàn)。