鐘石

《中國24》（英文名China24）是中國中央電視臺英語新聞頻道（以下簡稱英語頻道）晚間黃金時段的一檔日播新聞節(jié)目?！吨袊?4》旨在報道發(fā)生在中國，或者發(fā)生在中國境外但有著難以忽視的中國元素或者對中國影響的新聞事件。① “講好中國故事”是英語頻道和《中國24》節(jié)目的使命，也是該節(jié)目的安身立命之本。

NBC《晚間新聞》（NBC Nightly News，以下簡稱《晚間新聞》）是美國全國廣播公司（NBC）的日播晚間新聞欄目，是美國如今觀看人數(shù)最多的夜間新聞節(jié)目。② 該節(jié)目數(shù)十年來的成功經(jīng)驗表明，節(jié)目的制作只有充分考慮觀眾的喜好，滿足他們的新聞信息需求，有意識地建立情感紐帶，積極回應(yīng)觀眾期望并以觀眾反饋為節(jié)目長久發(fā)展的基石，才能培養(yǎng)出忠實的觀眾隊伍，才能在日益激烈的傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的影響力爭奪中占有一席之地。研究《晚間新聞》在節(jié)目編排、內(nèi)容取舍、觀眾互動和弘揚主流社會價值觀方面的做法，對《中國24》進一步吸納收視人群，擴大節(jié)目影響力和樹立鮮明的、不易被模仿的品牌形象具有積極意義。

一、兩檔節(jié)目的目標觀眾比較

從觀眾方面來說，《晚間新聞》的優(yōu)勢在于它有一個明確和具體的目標觀眾范圍，即美國國內(nèi)民眾。一個明確和相對集中，甚至是相對狹窄的目標觀眾群體意味著節(jié)目可以更好地調(diào)查觀眾需求，精確定位導(dǎo)向，更好地設(shè)置選題和把握風(fēng)格。而《中國24》瞄準的“國際觀眾”范疇是龐大的、模糊的。理論上，它指的是任何能熟練使用英語接收新聞訊息的觀眾，最直接的是以英語語言為母語的國家觀眾，如英、美、澳、新等，但同時也包括母語非英語但使用英語語言較多的國家，這包括歐洲、非洲和亞洲部分地區(qū)。但這樣一個龐大范圍里的觀眾人群，因為國別、文化和習(xí)慣的差異，注定新聞的理解各異、需求各異，更具體地說，對中國新聞的興趣各異。這樣的現(xiàn)實情況對《中國24》的制作提出了極高的要求：努力尋求并平衡各個亞收視人群在需求和興趣方面的最大公約數(shù)。

二、節(jié)目形式比較

在節(jié)目形式上，《中國24》豐富的新聞報道環(huán)節(jié)，融合了主持人口播、新聞成片、記者連線、演播室訪談的多元呈現(xiàn)方式，在內(nèi)容曲線上表現(xiàn)出豐富變化的特點，同時節(jié)奏快慢結(jié)合、內(nèi)容軟硬相間，有著視覺觀賞上的優(yōu)勢。而《晚間新聞》的形式則相對簡單和固定，大多數(shù)時候僅以新聞成片和主持人口播簡訊構(gòu)成。這一方面是因為更長的節(jié)目時段（《中國24》時長45分鐘，《晚間新聞》時長30分鐘）給了《中國24》更多的展示空間，另一方面因為美國電視節(jié)目歷經(jīng)多年的商業(yè)化歷程，最終形成了符合美國觀眾收視習(xí)慣并能最大程度上把握觀眾注意力的節(jié)目形態(tài)。需要指出的是，節(jié)目形式或許是短時間內(nèi)吸引觀眾眼球的有效視覺武器，但在建設(shè)節(jié)目口碑、夯實品牌和積聚忠實觀眾群體方面并未被證實有長期持久和決定性的功效?！皟?nèi)容為王”的道理在此依然適用。

三、影響力的比較

就影響力方面來看，《晚間新聞》與上個世紀八十年代美國晚間新聞發(fā)展的盛況相比，純收視人群有所降低，但目前仍穩(wěn)居三大電視網(wǎng)晚間新聞收視榜首位置。③《晚間新聞》的品牌深入人心，其多年積累的觀眾對節(jié)目報道“真實、客觀、全面”的信任在2015年主持人換帥危機中可見一斑，并因其足夠結(jié)實的信任筑底帶來了“信任危機”過后強勁的反彈回力?！吨袊?4》因為落地情況復(fù)雜，觀眾多元，綜合的收視率統(tǒng)計更困難一些。從節(jié)目品牌知名度和社會認知來看，《中國24》沒有達到如《晚間新聞》一般家喻戶曉的程度，在其向“想了解中國， 想到《中國24》”的目標道路上還有極大的提升空間。《中國24》理想的節(jié)目定位和影響力指標應(yīng)該是成為英語頻道知名度最高的節(jié)目。這樣的目標有頻道定位的支持，有“中國內(nèi)容”獨家報道的優(yōu)勢支持，如果找準了節(jié)目風(fēng)格和方向，更重要的是有顯著的、獨一無二的節(jié)目標識，筆者認為是可以達成的。

《晚間新聞》和《中國24》的節(jié)目現(xiàn)階段存在的差異，既來源于各自平臺所處的不同文化景觀范疇，也來自于雙方對于節(jié)目使命、新聞價值判斷的不同。由于這些出發(fā)點上的差別，兩檔節(jié)目不可能在內(nèi)容、形態(tài)方面無限接近。因此需要增強《中國24》節(jié)目影響力，使其更加接近西方觀眾的收視習(xí)慣角度。筆者認為《晚間新聞》對《中國24》有如下幾方面的借鑒意義：

1.頭條新聞的選擇

電視媒體線性傳播的特性使得頭條的選擇格外重要，其緊隨節(jié)目片頭，優(yōu)越的位置安排優(yōu)勢使頭條新聞能夠最先抓住觀眾注意。節(jié)目內(nèi)容的峰谷編排可以人為地創(chuàng)造節(jié)目節(jié)奏，突出重點，形成節(jié)目內(nèi)容上的多次刺激。這首先要求節(jié)目在頭條位置的內(nèi)容安排形成第一個刺激高峰。兩檔節(jié)目在頭條新聞的選用上有很大區(qū)別。

《晚間新聞》在頭條的選擇上不強調(diào)新聞類型。如果當(dāng)日有重大突發(fā)事件，則該事件理所應(yīng)當(dāng)被安排在節(jié)目第一條。如果沒有突發(fā)事件，與美國利益相關(guān)的國際新聞、新頒布的法律法規(guī)、離奇的社會事件均可以成為頭條的選擇。這樣的邏輯是把當(dāng)天新聞價值含金量最高的內(nèi)容放在頭條，充分考慮什么樣的內(nèi)容最能夠引起觀眾強烈的求知欲和好奇心，最能夠體現(xiàn)《晚間新聞》的價值：“你想知道的，我在報道”。

《中國24》的頭條絕大多數(shù)時候是時政類新聞，包括中國領(lǐng)導(dǎo)人出訪、開會、重要講話、重大政策發(fā)布等等。時政新聞的重要性無需贅言，它從政治層面反映一個國家的現(xiàn)狀、未來、變化及挑戰(zhàn)。特別是對中國這樣一個擁有13億人口的大國而言，時政新聞講述了國家思想政治和上層建筑領(lǐng)域的變革，對從宏觀線條了解當(dāng)今中國無時無刻不在發(fā)生的變化有著重要作用。但是另一方面，要充分理解時政新聞，對于外國觀眾來說絕非易事?！皟蓵钡母拍钤谥袊^眾看來即使了解得不透徹至少不陌生，但是對于絕大多數(shù)外國觀眾來說，這是個陌生的詞匯?！袄匣⒑蜕n蠅”的比喻也同理。要完全吸收中國的時政新聞，需要大量相關(guān)背景知識的積累和前因后果的了解，這對于《中國24》的目標觀眾來說是極為困難的。電視新聞的內(nèi)容被接納的前提是它的易懂性，過于深奧晦澀的信息用電視媒體進行傳達效果并不理想。但是，由于中央電視臺的重要“喉舌”屬性，由于英語頻道肩負著外宣任務(wù)，時政新聞具有特殊的定位。如何在妥善、高效地開展宣傳工作的同時，充分兼顧目標觀眾的興趣和需求，是《中國24》節(jié)目制作者仍需下功夫思考的問題。

2.內(nèi)容定位的可借鑒性

《晚間新聞》版面上的重點主要由社會類新聞所占據(jù)，包括犯罪、不尋常的社會事件、具體人物的故事等等。《中國24》在內(nèi)容上的側(cè)重不明顯，除了上文提到的節(jié)目頭條和第一個板塊通常留給時政相關(guān)內(nèi)容外，節(jié)目在二、三板塊的內(nèi)容可以是外交、財經(jīng)、社會、健康、科技等各類新聞?！锻黹g新聞》社會新聞比重高的一個重要原因是因為美國文化強調(diào)“個人”的概念，重視“個人主義”，其核心內(nèi)容是：強調(diào)人是價值的主體，相信每個人都具有價值，高度重視個人的自我支配，自我控制，自我發(fā)展。④ 社會新聞中體現(xiàn)出來的人的力量，不管是負面新聞中人對社會的破壞性，還是正面新聞中人性光輝的積極作用，均體現(xiàn)了“人”的價值或者價值缺失。突出社會新聞的報道是《晚間新聞》回應(yīng)觀眾需求、貼近觀眾習(xí)慣的一個重要舉措，是建立在對目標觀眾充分的調(diào)查和理解之上的“有意為之”。對于《中國24》來說，沒有側(cè)重的新聞編排意味著內(nèi)容與觀眾興趣度匹配程度是隨機事件，無法回應(yīng)外國觀眾的具體信息需求，也就無從最大程度地發(fā)揮報道中國的優(yōu)勢。那么外國觀眾對中國的興趣在哪些方面呢？據(jù)《中國國家形象調(diào)查報告2012》顯示，最受海外民眾喜愛的“中國元素”前十名是：熊貓、長城、成龍、中國美食、故宮、龍、茶葉、中國功夫、扇子和瓷器。⑤這個報告并非全面，其調(diào)查對象和《中國24》的目標觀眾也不一定具有極高的重合度，但它們反應(yīng)的外國民眾對中國的注意力聚焦方向和區(qū)域是可以作為參考的。關(guān)于中國的社會文化類信息無疑是外國民眾的一個興趣焦點，節(jié)目策劃和制作上可以適當(dāng)?shù)叵虼祟愋蛢?nèi)容傾斜，可以考慮的方向有：開辟固定的特別板塊，專門報道社會文化類新聞，以板塊的受歡迎程度撬動節(jié)目整體的可觀性和影響力；前期策劃環(huán)節(jié)注重對社會文化類新聞的發(fā)掘，將此類新聞發(fā)在中國文化大框架下進行報道和解讀，適度與國外同類事件或文化要素進行對比；版面安排更加機動靈活，給社會新聞上頭版頭條的機會。

3.精心設(shè)計特別內(nèi)容的板塊

《晚間新聞》有精心設(shè)計的特別內(nèi)容板塊，如《帶來改變》和《換位：子女照顧父母》等。這樣的板塊出現(xiàn)的頻率不一定固定，但其存在至少有兩點意義。首先，從傳播活動來看，傳播過程的雙向性要求傳送方和接收方進行信息的交流、共享。此類內(nèi)容的制作，常常需要用戶的參與?！锻黹g新聞》鼓勵觀眾聯(lián)系節(jié)目組，為這樣的話題提供身邊人的故事。這是節(jié)目組主動出擊，建立觀眾紐帶，回應(yīng)觀眾呼聲的重要舉措。其次，告訴受眾想什么、討論什么是媒介議程設(shè)置的目的。再次，特殊環(huán)節(jié)傳遞出的事件主角的情緒通常是正面的，做法是光榮的，這體現(xiàn)了節(jié)目對于新聞內(nèi)部的把關(guān)和篩選。通過報道真人善事，節(jié)目不再是簡單的新聞內(nèi)容的搬運工和加工廠，也成了主流價值體系的守門人。

《中國24》一年有數(shù)次重大的特別節(jié)目，比如“兩會”特別報道、年終報道等，但節(jié)目本身沒有設(shè)立特殊環(huán)節(jié)。與《晚間新聞》特別報道最為接近的環(huán)節(jié)當(dāng)屬《中國24》每期節(jié)目結(jié)尾時的CHINA BUZZ（中國熱點）板塊。這是一個時長1分至1分半的簡短環(huán)節(jié)，通常由3條簡短新聞構(gòu)成，主要講述當(dāng)天在中國被討論最多的話題，如社交媒體上引人津津樂道的新聞。這個環(huán)節(jié)憑借其輕松易懂性，收到不少積極的反饋，甚至從分段收視率看，常常是整檔節(jié)目的一個小高潮。但它的作用是有限的：它不是一個信息雙向傳遞后節(jié)目接受觀眾反饋的結(jié)果，也無法體現(xiàn)出除了“有趣、好玩”以外的中國社會價值取向。而一檔節(jié)目影響力的構(gòu)建與其能否與觀眾建立情緒紐帶，以及它的內(nèi)容能否體現(xiàn)主流社會接納的價值觀密不可分?！吨袊?4》可以考慮設(shè)置的特殊環(huán)節(jié)有：《普通中國人的一天》，講述不同背景、不同層次的中國人一天的生活，反應(yīng)變遷中的中國社會對其成員的影響；《逐夢》，講述普通人的“中國夢”，以及在逐夢過程中的困惑、艱辛和收獲；《初嘗中國文化》，讓外國記者進行體驗式報道，突出中國文化的多姿多彩，展現(xiàn)不同文化的魅力，探討文化融合的可能性。諸如此類的特別議題設(shè)計，不用每天每檔固定出現(xiàn)，但是能形成節(jié)目大格局下的副品牌，加深觀眾印象，回應(yīng)觀眾渴望，建立交流與反饋，從而擴大節(jié)目影響力。

綜上所述，《晚間新聞》的整體新聞制作過程體現(xiàn)一種更為成熟的業(yè)態(tài)。這種成熟性主要體現(xiàn)在精準的節(jié)目定位、清晰的觀眾需求以及節(jié)目的主動出擊和呼應(yīng)?！吨袊?4》的制作過程更為被動和粗放一些，這與英語頻道的定位、落地情況和肩負的任務(wù)屬性都有關(guān)系?！锻黹g新聞》的節(jié)目影響力經(jīng)歷了美國電視行業(yè)商業(yè)化的考驗和洗禮，被證明是強大和廣泛的，《中國24》在調(diào)整改善自己內(nèi)容制作的道路上可以借鑒參考。

注釋：

①China24.Official web page. http：//cctv.cntv.cn/lm/china24/index.shtml

② NBC Nightly News. Wikipedia. https：//en.wikipedia.org/wiki/NBC_Nightly_News

③Fourth quarter belongs to NBCs ‘Nightly News.Medialife. http：//www.medialifemagazine.com/fourth quarter belongsto nbcs nightly news， Jan. 3， 2016

④陳曦.美國文化的精髓——個人主義[J].讀與寫，2008-6-11

⑤ 外國人眼中的真實中國人. BWCHINESE中文網(wǎng). http：//www.bwchinese.com/article/1036449.html， 2012-12-13

（作者系中央電視臺英語新聞頻道主持人）

編輯：長 青