劉墨墨

融媒體時代來了。傳統(tǒng)媒體如何在融媒體時代有效發(fā)揮音視圖三位一體的作用，是音視圖步入融媒體時代必須面對的全新課題。

一、傳統(tǒng)媒體在變革中尋求突破

近些年來，傳統(tǒng)媒體不同程度地遭遇了新媒體或同行業(yè)的雙重競爭壓力。為進一步提升媒體競爭力、最大限度地釋放媒體能量，更好地宣傳黨的方針政策，反映時代精神，傳播健康向上的社會風(fēng)尚，反映老百姓的冷暖需求，吸引受眾，各級各類報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，從內(nèi)容到形式進行了一次次的變革。在一次次變革中，各媒體根據(jù)自身特點在做足內(nèi)容的同時，將重點聚焦在了貼近與視覺等元素上，把提高視、聽、圖綜合應(yīng)用水平以及編排處理手段，上升到了樹立媒體自身品牌、贏得市場競爭的戰(zhàn)略高度尋求新的突破。

內(nèi)蒙古日報社在報業(yè)轉(zhuǎn)型中，始終走在視覺優(yōu)先的時代前列，陸續(xù)推出了一系列變革舉措。圖文并茂的表達方式，內(nèi)涵豐富的精美新聞圖片，逐步成為新聞表達的主角，“視覺優(yōu)先”原則也在版面上得以充分體現(xiàn)。同時，攝影記者改變了過去站在鏡頭后面表達新聞的舊有方式，越來越多的攝影記者從鏡頭后面走出來，用筆、鏡頭和智慧把自己感受到的新聞傳遞給受眾。

然而，相對于新媒體，傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容、表述方式以及傳播力度上凸顯出自身的弱勢。為改變這一狀態(tài)，傳統(tǒng)媒體在變革中不斷解放思想，更新觀念，突破原有框架，在各類資源配置上互補短長、相互融合，以適應(yīng)融媒體時代需求。近年來，內(nèi)蒙古日報社勇于創(chuàng)新、勇于變革，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特點和優(yōu)勢，積極推進理念、內(nèi)容、手段、體制、機制等全方位創(chuàng)新，挖掘自身潛力，科學(xué)配置音視圖等傳播資源，搭建起了音視圖“三位一體”的傳播載體，力求以更適應(yīng)時代需求、更有效的傳播方式展現(xiàn)更有價值的內(nèi)容，在傳播形態(tài)與渠道轉(zhuǎn)型變革中邁出了可喜的一步。南方傳媒董事長王桂科在談及媒體轉(zhuǎn)型時提出，要重視獨創(chuàng)轉(zhuǎn)型，即體現(xiàn)項目專、品質(zhì)高等特點；要重視介質(zhì)轉(zhuǎn)型，即從單一的紙介媒體發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)、多種介質(zhì)媒體相依相融；要重視渠道轉(zhuǎn)型，即微信、APP等多種傳播渠道攜手發(fā)展。不言而喻，內(nèi)蒙古日報社音視圖資源的有機整合和融合，并在全媒體框架內(nèi)的積極探索與科學(xué)運用，適應(yīng)了融媒體時代的需求，必將在今后的宣傳工作實踐中，進一步彰顯出強大的媒體實力和巨大的傳播力、公信力和社會影響力。

二、如何做好音視圖的應(yīng)用

新媒體環(huán)境下，如何在新搭建起的平臺上，善于運用新技術(shù)、新模式？如何在重視多樣性傳播形式實踐中，不斷生產(chǎn)出符合時代需求、適應(yīng)受眾要求、有活力高品質(zhì)的新聞內(nèi)容？如何使媒體人及時轉(zhuǎn)換思維，更新技術(shù)，把內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)作產(chǎn)品來經(jīng)營，把受眾當(dāng)作用戶來服務(wù)？筆者認(rèn)為，全媒體音視圖的應(yīng)用應(yīng)該突出做好如下幾方面的工作。

（一）人才培養(yǎng)

融媒體時代運用好音視圖傳播方式，除了需要大力培養(yǎng)和造就一大批政治上合格、理想信念堅定、進取精神強烈、具有一定職業(yè)道德素養(yǎng)的人才外，還需擁有一支精通全媒體采編技術(shù)的高素質(zhì)人才。

傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，必然要走新老媒體融合發(fā)展的路子，必然要對人才提出新的要求。因為，融媒體的生產(chǎn)平臺、采寫機制、呈現(xiàn)方式都發(fā)生了新的變化，動態(tài)、靜態(tài)的音視圖表達方式，特別是后期制作顯得越來越重要。能否跟上媒體環(huán)境和媒體生產(chǎn)方式的變化，音視圖工作人員不僅應(yīng)具備能攝影、能錄音頻、能拍視頻、能搜集處理各種文本、圖片、動畫、視頻素材等多方面的技能，還要具備對多媒體網(wǎng)絡(luò)語言的理解能力，這是基礎(chǔ)，也是前提，更是對音視圖工作人員的挑戰(zhàn)。

新平臺、新技術(shù)、新模式，需要重新學(xué)習(xí)與適應(yīng)。音視圖工作人員應(yīng)不斷提高融媒體的傳播意識和復(fù)合技能，不斷提高在第一時間、第一現(xiàn)場利用全媒體新技術(shù)傳輸、在新平臺上多層次、多品種加工的數(shù)字能力，逐步使新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)出線上線下在內(nèi)容、形式、風(fēng)格等方面完全不同的融媒體新聞傳播形態(tài)。只有這樣，才能通過新技術(shù)、新平臺、新模式，在新形勢下把黨的理論和路線方針政策更好地變成人民群眾的自覺行動，才能及時把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗和面臨的實際情況更好地反映出來，才能更好地不斷豐富群眾的精神世界，不斷增強人民群眾的精神力量。

（二）內(nèi)容形式創(chuàng)新

融媒體時代運用好音視圖傳播方式，需要在內(nèi)容上、形式上不斷變革創(chuàng)新，挖掘創(chuàng)意。融媒體時代的媒體以及受眾最終要的結(jié)果是傳播效果。內(nèi)容永遠(yuǎn)是受眾需要的東西，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以通過不同的技術(shù)載體和加工方式進行立體化、多元化的呈現(xiàn)，音視圖的有機結(jié)合和運用，就是要讓受眾感受到傳播內(nèi)容的便捷性、真實性和趣味性。

隨著媒體融合的不斷深化，采編（技術(shù)）人員的工作內(nèi)容將不再單一，音視圖作為融媒體的一種傳播表述形式，比如可視化報道、數(shù)字新聞等，更需要對新聞內(nèi)容進行深入的解讀、挖掘和提升。應(yīng)充分調(diào)動和發(fā)揮融媒體采編（技術(shù)）人員的聰明才智，讓業(yè)務(wù)上有不同專長的人員各得其所、各顯其能，互通互融；應(yīng)繼續(xù)提倡深入現(xiàn)場、深入一線、掌握一手材料、用事實說話的新聞工作精神和新聞工作方式，充分應(yīng)用圖片、音頻、視頻、文字立體式新聞生產(chǎn)傳播手段，做深做實做細(xì)工作，為受眾提供高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

（三）優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)

融媒體時代運用好音視圖傳播方式，需要在轉(zhuǎn)變思維中優(yōu)化組織架構(gòu)，理順產(chǎn)品流向，做好產(chǎn)品分配等工作。因應(yīng)融媒體發(fā)展需要，采編人員的組織結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體人、數(shù)據(jù)新聞、可視化工作人員以及技術(shù)人員“就地轉(zhuǎn)型”，組成相應(yīng)專業(yè)團隊，在融媒體環(huán)境下共同探索、創(chuàng)新生產(chǎn)和傳播模式。

做好這方面的工作，首先需要做好“流程再造”工作，即在融媒體內(nèi)部打破單位、部門、板塊之間的邊界，使之在新平臺上生產(chǎn)出的各類新聞產(chǎn)品，按需流向不同單位、不同部門、不同板塊。其次，音視圖也應(yīng)對崗位的真正需求做到了然于胸，通過新技術(shù)、新設(shè)備、新創(chuàng)意、新模式，讓全景、立體的音視圖以全新的傳播形態(tài)，適時、移動地呈現(xiàn)在受眾面前，實現(xiàn)媒體、受眾雙向滿意。同時，融媒體也應(yīng)幫助音視圖工作人員轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式，回應(yīng)并解決存在的困難，對他們的學(xué)習(xí)與提高提供組織支持。

2016年全國兩會后，《光明日報》融媒體舉辦了一場“兩會微沙龍”訪談活動。提出兩會報道反映了媒體融合三個方面的新進展：一是新技術(shù)，即音視圖新設(shè)備、新技術(shù)；二是新創(chuàng)意，即集中團隊智慧精心打造創(chuàng)意性新內(nèi)容；三是新模式，即“中央廚房”等報道模式方面的創(chuàng)新。這無疑給我們提供了一個可供學(xué)習(xí)借鑒的良好范例。融媒體時代如何運用好音視圖傳播方式，前行的路子還很長，需要在實踐中不斷探索。我們相信，只要通過艱苦的努力，音視圖的生產(chǎn)和傳播就一定能在融媒體時代發(fā)揮應(yīng)有的作用。

（作者單位：內(nèi)蒙古日報社音視圖新聞中心）

編輯：長 青