文|曉　初

?

電商瞄準(zhǔn)7億農(nóng)民

文|曉初

阿里巴巴、京東、蘇寧三巨頭在鄉(xiāng)村建設(shè)服務(wù)站、縣級運營中心、鄉(xiāng)村物流，并幫助農(nóng)戶創(chuàng)建賬戶、指導(dǎo)下單、完成支付、收取產(chǎn)品等，真正讓村民足不出戶就能體驗到優(yōu)質(zhì)便捷的電子商務(wù)和快遞服務(wù)。

2016年全國“兩會”期間，國務(wù)院總理李克強在政府工作報告中指出：推動電子商務(wù)進農(nóng)村，推進5萬個行政村通光纖，完善物流配送網(wǎng)絡(luò)。

在世界最大電商市場中國，自2015年起，較小城市和農(nóng)村地區(qū)的電商零售額首次超過大都市。據(jù)估計，2015年中國的網(wǎng)購市場零售額達創(chuàng)紀(jì)錄的6300億美元，其中較小城市和廣大農(nóng)村地區(qū)的交易額占據(jù)了50.1％。

電商瞄準(zhǔn)農(nóng)村

2014年9月，中國最大的電商阿里巴巴在美國上市時，明確提出將涉農(nóng)電商作為未來的重點發(fā)展方向之一，并宣布啟動“千縣萬村”計劃，在3-5年內(nèi)投資100億元人民幣，建立1000個縣級服務(wù)中心和10萬個村級服務(wù)站，覆蓋全國1/3的縣及1/6的農(nóng)村地區(qū)。

馬云在內(nèi)部信中明確強調(diào)：阿里未來十年的愿景將圍繞著全球化、農(nóng)村經(jīng)濟和大數(shù)據(jù)發(fā)展進行。

一年后，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，阿里已經(jīng)對接了全國27個省，在全國5870個村設(shè)立了農(nóng)村淘寶店。

隨著內(nèi)地城市網(wǎng)購市場的逐漸飽和與增速放緩，多年來苦心構(gòu)建城市網(wǎng)絡(luò)的電商們已將觸角伸向廣袤農(nóng)村。阿里巴巴、京東、蘇寧三巨頭在鄉(xiāng)村建設(shè)服務(wù)站、縣級運營中心、鄉(xiāng)村物流，并幫助農(nóng)戶創(chuàng)建賬戶、指導(dǎo)下單、完成支付、收取產(chǎn)品等，真正讓村民足不出戶就能體驗到優(yōu)質(zhì)便捷的電子商務(wù)和快遞服務(wù)。

中國有超7億農(nóng)民，鄉(xiāng)村市場空間巨大。農(nóng)村消費市場是一塊很大的藍海市場。在中國網(wǎng)購市場規(guī)模突破萬億元人民幣后，農(nóng)村市場已成為電商未來的增長點。

如何激活中國農(nóng)村的消費潛力一直是各大電商巨頭戰(zhàn)略發(fā)展的新重地。近年來，以阿里巴巴、京東、蘇寧為代表的電商企業(yè)，紛紛啟動了電商下鄉(xiāng)的步伐，搶占市場份額。

網(wǎng)購方面，2015年中國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購交易額達到3530億元人民幣，同比增長了96％。預(yù)計2016年，農(nóng)村網(wǎng)購市場可能增長至4600億元人民幣。

早在2015年全國“兩會”期間，全國政協(xié)委員徐向東關(guān)于農(nóng)村電商有序發(fā)展的建議便引起了重視和討論。

徐向東了解到，浙江臨安有座小山村，全村556戶人家，1532人，山林有14600畝，主要經(jīng)濟作物為堅果山核桃。2014年，該村通過網(wǎng)絡(luò)銷售的山核桃及加工產(chǎn)品突破了2億元。經(jīng)營山核桃的一個普通村民2014年網(wǎng)店的營業(yè)額達2000多萬元人民幣，“發(fā)了25萬個快遞包裹?！?/p>

農(nóng)業(yè)部副部長余欣榮肯定了“農(nóng)村電商發(fā)展迅速”，2014年銷售額已經(jīng)超過1400億元人民幣，正在成為引領(lǐng)農(nóng)民，特別是引導(dǎo)農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品走向市場、走向全國，甚至走向世界的一個新的增長點。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國電子商務(wù)增速是GDP增速的近4倍。2015年1-11月份，全國網(wǎng)上零售額34526億元，同比增長34.5％。

農(nóng)村青年上夜校免費學(xué)電商

在電商高速增長的同時，電商的渠道進一步下沉。截至2015年12月底，阿里巴巴農(nóng)村淘寶已累計覆蓋全國28省，超250個縣布局，建成村級農(nóng)村淘寶服務(wù)站點超12000個，使得更多的農(nóng)村居民可以享受到與城市同等的消費權(quán)利。

淘寶村井噴

自2014年底，中央政策層高頻釋放“推動農(nóng)村電商”的強烈信號，《關(guān)于全面深化農(nóng)村改革加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》中明確提出，要完善農(nóng)村物流服務(wù)體系。

“發(fā)展這樣的農(nóng)村電子商務(wù)，可以拓展農(nóng)村消費市場，可以帶動農(nóng)產(chǎn)品進城，可以促進農(nóng)村青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，對促進農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、提升農(nóng)民生活水平意義非凡。”徐向東說。

目前，農(nóng)村電商物流已不僅限于工業(yè)品下鄉(xiāng)，在農(nóng)村產(chǎn)品上行方面也有新的發(fā)展。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2015年中國淘寶村研究報告》，2015年全國淘寶村的規(guī)模再上新臺階，全國范圍內(nèi)符合標(biāo)準(zhǔn)的淘寶村達780個，同比增長268％，覆蓋活躍網(wǎng)店超過20萬家。目前淘寶村開始進入集群化發(fā)展的新階段。淘寶村集群指的是10個或以上淘寶村連片發(fā)展構(gòu)成的集群，2015年全國十大淘寶村集群是浙江義烏、山東曹縣、福建晉江、廣東普寧、汕頭潮南區(qū)、江蘇沭陽、廣州白云區(qū)、江蘇睢寧、浙江溫嶺和浙江諸暨。

這些淘寶村廣泛分布于中國17個省市區(qū)，其中，浙江、廣東、江蘇、福建淘寶村數(shù)量位居全國前四位。淘寶村數(shù)量前五位的地級市分別是金華、溫州、泉州、汕頭和臺州。

在淘寶村的基礎(chǔ)上，2015年，全國涌現(xiàn)出71個淘寶鎮(zhèn)，同比增長達274％。隨著越來越多的淘寶鎮(zhèn)出現(xiàn)，淘寶村形成的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)更強，對區(qū)域經(jīng)濟的拉動效應(yīng)也更顯著。

打通最后一公里

在分析農(nóng)村電商遇到的瓶頸時，海爾集團輪值總裁周云杰說，誠信以及物流是有待克服的問題，他關(guān)心的是“能不能最后一公里配送到位”。

農(nóng)村物流長期以來相對落后，成為電商進農(nóng)村所面臨的一道障礙。解決農(nóng)村物流“最后一公里”的問題，是發(fā)展農(nóng)村電商急需解決的問題。

國家郵政局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)快遞網(wǎng)點的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率為48％，表明還有超過一半的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通快遞。造成這一狀況的主要癥結(jié)在于成本，對一些民營物流企業(yè)來說，村鎮(zhèn)快遞布點成本過高，出于利潤考慮，大部分物流和快遞企業(yè)不愿涉足村鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點建設(shè)。

2016年3月23日，商務(wù)部等六部門印發(fā)了《全國電子商務(wù)物流發(fā)展專項規(guī)劃（2016-2020年）》，在特別強調(diào)的七大主要任務(wù)中，明確提出加快中小城市和農(nóng)村電商物流發(fā)展；積極推進電商物流渠道下沉，支持電商物流企業(yè)向中小城市和農(nóng)村延伸服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

針對當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售、農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)消費服務(wù)和農(nóng)村青年網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)等方面存在的許多問題。徐向東建議，加快形成政府行業(yè)管理工作合力，加快完善農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，加快培育農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場主體。

“同時，要加快推進農(nóng)村電子商務(wù)人才培訓(xùn)工作，加快推廣農(nóng)產(chǎn)品追溯體系試點?！?/p>

浙江省政協(xié)主席齊傳秀特別強調(diào)政府“要加大對農(nóng)村電子商務(wù)的信貸支持，來降低農(nóng)村電商融資的成本。”

對于農(nóng)村電商的前景，徐向東表示，“農(nóng)村電商有可能成為經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下有別于‘紅?！摹黄滤{?！龠M鄉(xiāng)村由建設(shè)成果向經(jīng)營成果轉(zhuǎn)化，有望為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收開拓一片天地?！?/p>