摘要：近年來(lái)，伴隨贛南蘇區(qū)振興發(fā)展崛起和“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電子商務(wù)發(fā)展涌動(dòng)的熱潮，贛州市為解決當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后和農(nóng)產(chǎn)品附加價(jià)值低等問(wèn)題積極探索借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等方式來(lái)推動(dòng)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售和產(chǎn)品升值。本文結(jié)合贛州市農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀和推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際要求研究探索相關(guān)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：贛州市；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)

中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6；F326 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）006-000-01

贛州市地處江西省南部，是江西省面積最大、人口最多和所轄縣區(qū)最多的地級(jí)市。近幾年來(lái)，在中央加大對(duì)贛南等原中央蘇區(qū)幫扶政策的扶持下，贛州的社會(huì)經(jīng)濟(jì)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。由于歷史及經(jīng)濟(jì)地理位置等因素的制約，全市絕大多數(shù)縣區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍以農(nóng)業(yè)為主。全市954.21萬(wàn)人口中農(nóng)業(yè)人口數(shù)為793萬(wàn)，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值約為460.79億元，農(nóng)也人口居多和農(nóng)業(yè)產(chǎn)值不高等問(wèn)題是造成當(dāng)前贛州社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的突出問(wèn)題。因此，大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)助推贛州社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展和解決部分群眾實(shí)現(xiàn)脫貧致富都具有重大的意義。贛州市人民政府在2015年9月份出臺(tái)《贛州市人民政府關(guān)于加快電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》用于指導(dǎo)促進(jìn)全市的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合，從而助推經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)又好又快的發(fā)展。本文將從贛州市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的策略角度展開(kāi)研究。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)創(chuàng)建相關(guān)的電子商務(wù)平臺(tái)或產(chǎn)業(yè)基地

2015年中央一號(hào)文件就農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展問(wèn)題指出要推進(jìn)“支持電子商務(wù)、物流、商務(wù)和金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村綜合示范”的工作。這一指導(dǎo)政策的出臺(tái)促使國(guó)內(nèi)眾多電子商務(wù)公司開(kāi)始紛紛關(guān)注農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題。受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的束縛，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售成為制約其發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)解決農(nóng)產(chǎn)品流通問(wèn)題將發(fā)揮關(guān)鍵作用，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)供求信息可以在電子商務(wù)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)快速的交流，然后通過(guò)現(xiàn)代物流及在線(xiàn)結(jié)算支付等業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)交易的完成，同時(shí)，還能使農(nóng)產(chǎn)品交易在更大的市場(chǎng)空間中進(jìn)行，創(chuàng)造出更大的市場(chǎng)價(jià)值。但要完成這一交換過(guò)程需要相應(yīng)的電子商務(wù)交易平臺(tái)支持。因此，贛州市應(yīng)加快推進(jìn)相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公司的發(fā)展和電子商務(wù)基地的建設(shè)。目前，贛州市人民政府與國(guó)內(nèi)眾多的知名電商企業(yè)形成了有效對(duì)接，鼓勵(lì)這些企業(yè)參與到贛州電子商務(wù)的發(fā)展中來(lái)，阿里巴巴、京東和順豐優(yōu)選等知名電子商務(wù)公司先后與贛州市人民政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)合作成立電子商務(wù)公司，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃和互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售工作。贛州市所轄的農(nóng)業(yè)大縣寧都和于都率先成為全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合試點(diǎn)縣，其它14個(gè)縣（市、區(qū)）也先后進(jìn)入到第二批國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。這些電子商務(wù)公司的設(shè)立和縣域電子商務(wù)基地的建設(shè)都將為贛州市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展搭建良好的發(fā)展平臺(tái)。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展還應(yīng)重視農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的提升和品牌營(yíng)銷(xiāo)

眾所周知，品牌是產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要手段，產(chǎn)品品質(zhì)是創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)，好的品牌有利于產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓和對(duì)自身權(quán)益的保護(hù)。以贛州市海博農(nóng)業(yè)發(fā)展公司和標(biāo)點(diǎn)電子商務(wù)公司共同打造的贛南臍橙著名品牌—“匯橙”的塑造實(shí)踐為例，該企業(yè)一直致力于用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造贛南農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，選定了贛南臍橙這一贛州市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的招牌產(chǎn)品。企業(yè)在深入研究整個(gè)贛南臍橙的種植和品質(zhì)結(jié)構(gòu)后，選擇與贛州市境內(nèi)發(fā)展較好的臍橙果園或種植合作社進(jìn)行合作，提出臍橙果品生態(tài)健康的標(biāo)準(zhǔn)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立產(chǎn)品的質(zhì)量溯源體系，確保了臍橙種植管理和采摘的質(zhì)量。另外企業(yè)還選擇和順豐速遞等優(yōu)質(zhì)物流企業(yè)合作建立快度高效的物流速遞體系，從而確保了臍橙產(chǎn)品的高效運(yùn)輸和配送。此外，企業(yè)還提出打造贛南臍橙文化等發(fā)展理念和措施以提升產(chǎn)品品牌的附加價(jià)值。海博農(nóng)業(yè)的這套做法可以為贛州市其它農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供有益的借鑒。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展還應(yīng)重視加快農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)，提高物流效率對(duì)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易發(fā)展的價(jià)值增值作用

電子商務(wù)與傳統(tǒng)的商業(yè)模式相比，具備市場(chǎng)發(fā)展空間大和與顧客交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，其所提供的顧客價(jià)值不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品種類(lèi)、質(zhì)量和價(jià)格優(yōu)勢(shì)上，還體現(xiàn)在消費(fèi)者所需等待的時(shí)間和精神上，消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的滿(mǎn)意程度是體現(xiàn)在購(gòu)物經(jīng)歷的體驗(yàn)過(guò)程中。因此產(chǎn)品運(yùn)輸配送流程快捷和高效的物流支持是提高消費(fèi)者滿(mǎn)意度的基本保障，而對(duì)新鮮度要求極高的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，高效便捷的物流顯得尤為重要。與其它產(chǎn)品不同，農(nóng)產(chǎn)品本身的產(chǎn)業(yè)鏈形成周期更長(zhǎng)，從生產(chǎn)種植到消費(fèi)者消費(fèi)一般要經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的時(shí)間。

四、推進(jìn)贛州農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展可以借勢(shì)贛南地區(qū)優(yōu)美的“青山綠水”綠色生態(tài)環(huán)境、贛南客家文化和紅色文化進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)

毛澤東同志詩(shī)詞《清平樂(lè)會(huì)昌》中“踏遍青山人未老，風(fēng)景這邊獨(dú)好”提到的會(huì)昌就在贛州。由于地理位置和自然環(huán)境等因素，贛州優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和自然風(fēng)光得到了很好的保護(hù)，全市的森林覆蓋率高達(dá)76.4%，是我國(guó)南方地區(qū)重要的生態(tài)屏障和重點(diǎn)林區(qū)，素有“生態(tài)王國(guó)”、“綠色寶庫(kù)”和“中華綠谷”的美譽(yù)。推進(jìn)贛州的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)贛州農(nóng)產(chǎn)品的綠色和無(wú)公害宣傳，真實(shí)地展示并傳播農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境和采摘管理過(guò)程，將贛州優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境融合到農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)宣傳中去，為農(nóng)產(chǎn)品貼上“綠色、有機(jī)食品”和“無(wú)公害食品”的標(biāo)簽，進(jìn)而滿(mǎn)足人們對(duì)綠色、健康食品和美好自然環(huán)境向往的需求。推進(jìn)贛州農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)在農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和包裝、品牌宣傳和市場(chǎng)推廣活動(dòng)中融入客家文化和紅色文化的要素，提升贛州農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：李秀敏（1982-），男，江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教研室主任，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，研究方向：營(yíng)銷(xiāo)管理、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。