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郵件營(yíng)銷為何還那么火

2016-06-01 22:43Webpower
新?tīng)I(yíng)銷 2016年5期
關(guān)鍵詞:金融保險(xiǎn)吞吐量郵件

專注于智能化會(huì)員營(yíng)銷服務(wù)的Webpower于近日正式發(fā)布中國(guó)地區(qū)《2015年中國(guó)郵件營(yíng)銷行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》。2015年,Webpower在中國(guó)地區(qū)的郵件吞吐量為11,652,374,296封,其中海外郵件吞吐量為1,098,325,344封。

包括電子商務(wù)、酒店旅游、金融保險(xiǎn)、航空、跨境電商、傳媒出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、非營(yíng)利性組織等14個(gè)行業(yè),都在使用Webpower的郵件營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)。在眾多行業(yè)客戶中,郵件吞吐量TOP5行業(yè)為電子商務(wù),占比達(dá)到31.99%;零售百貨,占比達(dá)到17.03%;酒店旅游,占比達(dá)到12.11%;綜合服務(wù),占比達(dá)到7.93%;會(huì)展行業(yè)。占比達(dá)到6.39%。其中郵件吞吐量增長(zhǎng)速度最快的TOP3行業(yè),分別是網(wǎng)絡(luò)游戲、航空公司、金融保險(xiǎn)。

綜合十余個(gè)行業(yè)和百億級(jí)的郵件吞吐量,2015年中國(guó)地區(qū)郵件平均送達(dá)率為95.53%,全年共計(jì)11,131,513,165 封郵件通過(guò)Webpower平臺(tái)順利進(jìn)入用戶郵箱。Webpower全球范圍內(nèi)ISP覆蓋數(shù)為151,讓“每一封郵件成功抵達(dá)世界的每一個(gè)角落”有最廣泛的通道保證。

數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)地區(qū)全行業(yè)EDM 平均送達(dá)率為95.53%,平均獨(dú)立打開(kāi)率為6.80%,平均獨(dú)立點(diǎn)擊打開(kāi)率為14.82%,平均獨(dú)立點(diǎn)擊率為1.01%。

上圖整體反映了2015年中國(guó)地區(qū)全行業(yè)EDM平均指標(biāo),下圖則可以一眼get 細(xì)分行業(yè)的EDM平均指數(shù)。

我們發(fā)現(xiàn),多渠道的市場(chǎng)營(yíng)銷理念在中國(guó)地區(qū)逐漸被廣泛接受。據(jù)Webpower對(duì)大量客戶的研究表明,同時(shí)使用郵件及短信營(yíng)銷渠道的客戶數(shù)量,同比上漲48%。

同比2014年,2015年郵件平均發(fā)送量下滑了32.82%,短信平均發(fā)送量則上漲了74.70%。企業(yè)對(duì)短信營(yíng)銷渠道的重視程度大大提升。

回顧過(guò)去的一年,2015年郵件營(yíng)銷效果與2014年基本持平,移動(dòng)營(yíng)銷的火爆,并沒(méi)有對(duì)郵件營(yíng)銷產(chǎn)生效果上的波動(dòng)。

1.不同行業(yè)間效果差距較大,是由于郵件營(yíng)銷的應(yīng)用場(chǎng)景在各行業(yè)并不相同所導(dǎo)致。結(jié)合Webpower客戶體量本身,酒店旅游和航空行業(yè),深化了對(duì)會(huì)員生命周期的重視度。

2.未來(lái)金融保險(xiǎn)行業(yè)極具爆發(fā)潛力,金融保險(xiǎn)行業(yè)通過(guò)郵件來(lái)和用戶進(jìn)行日常溝通,會(huì)成為主流。而電子商務(wù)過(guò)于單一的郵件應(yīng)用場(chǎng)景,營(yíng)銷效果有所下降。

3.2016年,多渠道的市場(chǎng)營(yíng)銷理念在中國(guó)地區(qū)的應(yīng)用程度將大大深化。郵件營(yíng)銷、短彩信營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、RTB等相互結(jié)合,將會(huì)為很多行業(yè)帶來(lái)全新的市場(chǎng)營(yíng)銷活力。

4.郵件營(yíng)銷與其他渠道的結(jié)合至關(guān)重要,由此獲得的交叉數(shù)據(jù)將會(huì)推動(dòng)整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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