黃凱

內(nèi)容摘要：新興顏色詞是近年來出現(xiàn)在商業(yè)語體中的新詞，具有顯著的現(xiàn)代化特征，體現(xiàn)為其構(gòu)詞成分通過對(duì)人、人的屬性及主觀性的突顯，以及對(duì)現(xiàn)代都市的生活內(nèi)容的反映，來達(dá)到取悅消費(fèi)者之目的。

關(guān)鍵詞：新興顏色詞 構(gòu)詞成分 現(xiàn)代化 商業(yè)化 都市化

新興顏色詞指近幾年來出現(xiàn)在商業(yè)領(lǐng)域、用于指稱商品顏色的詞語。這類詞大多采用偏正式構(gòu)詞法，將 “非中心表色語素（組）”與“顏色語素”兩個(gè)成分進(jìn)行組合。非中心表色語素的語義類可分為：

表[人]名語素：帝王黑 爵士白 貴族紅

[品貌/心理/情感]名語素：熱望藍(lán) 風(fēng)度黑 魅力紅

[人性值]形語素：堅(jiān)毅黑 睿智藍(lán) 健康綠

[自然物/自然現(xiàn)象]名語素：幽蘭白 玄狐銀 北極灰 磁力灰

[人工物]名語素：科技黑 摩卡藍(lán) 塔夫綢白 捷豹賽車綠

[通感]形語素：摩天白 迅捷黑 冷冽黑

[評(píng)價(jià)]形語素：經(jīng)典黑 炫酷黑 唯美粉紅

一、新興顏色詞的商業(yè)化特征

首先，新興顏色詞的顯著特點(diǎn)是表[人][品貌/心理/情感]類名語素和[人性值]類形語素可以充當(dāng)非中心表色語素。表[人]類名語素與顏色語素組合時(shí)語義關(guān)系為領(lǐng)屬關(guān)系，顏色語素所表顏色為表[人]名語素表示的人專有或?qū)Ｓ谩品貌/心理/情感]名語素與[人性值]形語素用作非中心表色語素時(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)喻（metonymy），轉(zhuǎn)指具有這些屬性的人，組合時(shí)仍為領(lǐng)屬關(guān)系。在現(xiàn)實(shí)層面，消費(fèi)者購買了商品（包括其顏色）即確立對(duì)商品的領(lǐng)屬關(guān)系，促使語言層面的非中心表色語素與現(xiàn)實(shí)層面的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)，如下所示：

語義層 領(lǐng)有者 領(lǐng)有物

構(gòu)詞層 表[人]名語素、表[人性值]形語素 顏色語素

現(xiàn)實(shí)層 消費(fèi)者 商品（顏色）

以新興顏色詞“貴族紅”為例，這一過程可用邏輯式表示：

大前提：這種紅色只有貴族才能享用

小前提：消費(fèi)者通過購買享用了這種紅色

結(jié)論：消費(fèi)者是貴族

大前提是造詞理據(jù)，具有客觀性和強(qiáng)制性；小前提存在于現(xiàn)實(shí)層面，客觀實(shí)在。通過邏輯推導(dǎo)，消費(fèi)者主觀上成為了非中心表色語素所表示的那一類人，迎合了消費(fèi)者自我定位、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)等心理需求，因此能取悅消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者的購買欲。

其次，新興顏色詞另一特點(diǎn)是[通感]和[評(píng)價(jià)]類形語素參與構(gòu)詞，即通過利用語義單位的超常搭配突破傳統(tǒng)的視覺宣傳模式，建立立體化的宣傳模式。新興顏色詞的構(gòu)詞理據(jù)致力于主觀思維和感官體驗(yàn)的解綁與釋放，力圖使每一個(gè)體參與語義的構(gòu)造與體驗(yàn)?，F(xiàn)代餐廳、咖啡廳、美容院等服務(wù)業(yè)關(guān)注的中心不再局限于提供物質(zhì)，而更傾向于為消費(fèi)者提供安靜優(yōu)美、放松身心的環(huán)境；以及手機(jī)和電腦體驗(yàn)店通過激發(fā)消費(fèi)者主觀性思維和感官體驗(yàn)，與新興顏色詞利用語言符號(hào)增強(qiáng)消費(fèi)者的參與度與體驗(yàn)性在本質(zhì)上是一樣的。

二、新興顏色詞的都市化特征

首先，非中心表色語素充分反映都市生活的內(nèi)容，集中體現(xiàn)在[人工物] 類語素上。傳統(tǒng)顏色詞中[人工物]類語素集中在[食物][配飾]和[建材]，體現(xiàn)出濃厚的鄉(xiāng)土氣息，如 “奶（白）、玉（白）、磚（紅）”。新興顏色詞的構(gòu)詞語素則為“瑪格麗特（藍(lán)）、摩卡（棕）、香檳（金）” “鉆石（黑）、碧璽（金）”“合金（銀）”，而且還新增了一大批反映現(xiàn)代都市生活的語義類，如 “激光（紅）、賽博（綠）、棱鏡（紫）”“捷豹賽車（綠）”“鋼琴（藍(lán)）、電鼓（黑）”“探戈（紅）、藍(lán)調(diào)（青）”等等，全方位展現(xiàn)了現(xiàn)代都市的生活格調(diào)與人文風(fēng)情。

其次，新興顏色詞體現(xiàn)了都市人對(duì)人與自然關(guān)系的觀察與思索。農(nóng)業(yè)社會(huì)中人類在物質(zhì)上依賴自然，在精神上敬畏自然，故傳統(tǒng)顏色詞大部分非中心表色語素為與生產(chǎn)生活密切相關(guān)的自然物，如 “鵝（黃）、桃（紅）、土（黃）”。城市化使自然在人類生活中逐漸淡化，導(dǎo)致人對(duì)自然的物理、心理距離加劇。自然不再是身邊隨處可見的景觀，而是陌生、深廣而神秘的區(qū)域，充滿生命力、未知和誘惑，自然與人類的疏離反而使它得以作為一種審美景觀重新被發(fā)現(xiàn)。新興顏色詞利用原有語義類造出新詞如“朱鷺（白）、暗櫻（紅）、電光（紅）”，還新增了許多自然類語素，如[地理統(tǒng)稱][天象][物理現(xiàn)象][季節(jié)]。同時(shí)，科技的運(yùn)用增強(qiáng)了人類探索自然的力量，現(xiàn)代社會(huì)的人類看到了農(nóng)業(yè)社會(huì)中的人未曾目睹的事物，并借助傳媒使探索自然的先進(jìn)成果廣為人知，體現(xiàn)為新興顏色詞的構(gòu)詞成分表示許多漢族人不常見的自然事物，如“愛琴海（藍(lán)）、鈦（銀）、極光（白）”，滿足了新興顏色詞求新求變的審美要求。

可見，新興顏色詞的現(xiàn)代化趨勢(shì)與其使用環(huán)境密不可分。商業(yè)環(huán)境促使語言求美求新求變，以達(dá)到吸引迎合、取悅消費(fèi)者，刺激、促進(jìn)消費(fèi)的最終目的。

（作者單位：南京師范大學(xué)文學(xué)院）