賈敬華

6月24日，周杰倫的第十四張專輯《周杰倫的床邊故事》正式發(fā)行，先行以數(shù)字專輯的形式在各大數(shù)字音樂平臺上進行發(fā)售，結(jié)果喜人。在實體專輯市場整體呈頹勢的大環(huán)境下，這似乎是音樂產(chǎn)業(yè)新的出路……

“周董”的影響力，成功合情合理

不到36個小時的時間，周杰倫新專輯《周杰倫的床邊故事》在中國大陸的四大數(shù)字平臺銷量已突破100萬張，銷售額突破2000萬元人民幣大關(guān)。另據(jù)消息稱，四大平臺的銷量仍在增長，截至發(fā)稿時更已突破了120萬張。

捷報頻傳，不少業(yè)內(nèi)人士驚呼：在線付費音樂的春天來了。事實果真如此嗎？

早在2014年的時候，騰訊旗下《QQ音樂》獨家承攬了周杰倫首張數(shù)字音樂專輯的發(fā)行工作。遺憾的是，由于當(dāng)時用戶的版權(quán)意識較弱，專輯并未熱賣，銷量僅15萬張。進入2015年后，接連不斷的在線音樂版權(quán)大戰(zhàn)，終結(jié)了在線音樂的免費時代。在這樣一個背景之下，周杰倫新專輯熱賣亦是順理成章的。

在政策的推動下，擁有內(nèi)容版權(quán)已經(jīng)成為在線音樂平臺的核心競爭力。在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)無法尋找到免費音樂資源后，消費者的付費習(xí)慣已經(jīng)初現(xiàn)雛形。不過，即便在這種有一定“強迫”性付費習(xí)慣的市場背景之下，周杰倫新專輯銷量之所以會沖破100萬張的大關(guān)，內(nèi)容仍是一個很關(guān)鍵的因素。作為音樂圈的紅人，周杰倫自2000年發(fā)行第一張專輯到現(xiàn)在，其作品一直熱度不減。相比之下，《太陽的后裔》數(shù)字專輯一個月在酷狗平臺僅售出10萬張。

內(nèi)容變現(xiàn)，光有周董還不夠

盡管在線音樂平臺內(nèi)容變現(xiàn)難已是行業(yè)難題，但監(jiān)管力度的加強，讓在線音樂平臺只能走上正軌，采購正版內(nèi)容，并探索多元化的經(jīng)營模式。除了數(shù)字專輯，在線直播也正成為商業(yè)模式中重要的一環(huán)。據(jù)悉，酷我打造了聚星直播，酷狗推出了繁星直播，而網(wǎng)易的云音樂等平臺，都在通過線下演出、線上直播的O2O方式，擴展音樂演出生態(tài)圈。

不可否認，周杰倫新專輯網(wǎng)上熱賣，并取得了120多萬張的驕人業(yè)績，是給數(shù)字音樂平臺的一針強心劑，可版權(quán)變現(xiàn)難也是一個嚴峻的事實。周董專輯的熱賣毫無疑問不是普遍現(xiàn)象，大部分版權(quán)作品的銷量并不如人意。單個內(nèi)容的熱銷不一定能撐起一家大體量的音樂平臺的營收，培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣，讓平臺中的“長尾”帶來收益，以及發(fā)展多元化的變現(xiàn)渠道才是正經(jīng)事。所以，周杰倫新專輯熱賣并不意味著付費音樂的春天已經(jīng)到來，如何實現(xiàn)穩(wěn)定的內(nèi)容變現(xiàn)，各大音樂平臺要走的路還很長。