劉英杰 沈陽(yáng)工程學(xué)院

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基于家庭生命周期的度假旅游目的地類(lèi)型偏好分異研究
——以沈陽(yáng)市居民為例

劉英杰 沈陽(yáng)工程學(xué)院

摘 要：以沈陽(yáng)城市居民為調(diào)查對(duì)象，通過(guò)實(shí)地調(diào)查，分析不同生命周期階段家庭選擇度假旅游目的地的注重因素的差異性，總結(jié)其分異特征，為度假旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓提供決策依據(jù)。

關(guān)鍵詞：沈陽(yáng) 度假旅游 家庭生命周期

一、研究設(shè)計(jì)與過(guò)程

在我國(guó)，一個(gè)以休閑為主的旅游時(shí)代正在來(lái)臨，而家庭旅游是度假旅游的最重要出游模式。研究以沈陽(yáng)城市居民家庭為調(diào)查對(duì)象，通過(guò)實(shí)地調(diào)查，分析不同生命周期階段家庭選擇度假旅游目的地的注重因素的差異性，對(duì)于旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)度假旅游產(chǎn)品及制定營(yíng)銷(xiāo)策略具有重要意義。

研究采用實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查法。問(wèn)卷設(shè)計(jì)共包括兩部分：第一部分，樣本的人口統(tǒng)計(jì)特征；第二部分，不同類(lèi)型度假旅游目的地偏好，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題設(shè)計(jì)成態(tài)度量表，讓被調(diào)查者打分，從1分到5分，分值從低到高代表被調(diào)查者從很不喜歡到很喜歡，對(duì)該變量借助SPSS軟件，運(yùn)用描述統(tǒng)計(jì)分析法和單因素方差分析法，分析不同生命周期家庭度假消費(fèi)行為的同一性和差異性。調(diào)研選取沈陽(yáng)城市居民家庭為調(diào)查對(duì)象，調(diào)查時(shí)間為2014年9月，調(diào)查方式是將印制的300份問(wèn)卷隨機(jī)發(fā)放到沈陽(yáng)城市居民手中，現(xiàn)場(chǎng)填寫(xiě)、現(xiàn)場(chǎng)訪談、現(xiàn)場(chǎng)回收，收回有效問(wèn)卷224份，回收率75%。

二、調(diào)研結(jié)果及分析

（一）樣本結(jié)構(gòu)

本次調(diào)查的樣本選取了沈陽(yáng)城市家庭為調(diào)研對(duì)象，該樣本包括了不同性別（男44.6、女55.4）、不同年齡（20歲以下2.2%、21～30歲27.7%、31～40歲30.4%、41～60歲5.7%、60歲以上4.0%）、不同教育程度（初中及以下8.0%、高中、中專(zhuān)及職高11.3%、大專(zhuān)14.7%、本科46.4%、研究生及以上19.6%）、不同家庭生命周期（單身25.0%、結(jié)婚無(wú)孩10.3%、有6歲以下孩子18.8%、有6-12 歲孩子10.3%、有13-18 歲孩子12.5%、孩子讀大學(xué)或離家工作15.6%和孩子結(jié)婚并搬出家庭7.5%）的居民，隨機(jī)性較強(qiáng)，因而保證了分析結(jié)論的可靠性，為該項(xiàng)研究打下了科學(xué)的實(shí)證分析基礎(chǔ)。

（二）旅游度假目的地偏好程度分析

（1）描述統(tǒng)計(jì)量分析

通過(guò)描述統(tǒng)計(jì)量分析，可以看出：第一，海濱度假地最值得開(kāi)發(fā)。首先，從平均分看，旅游者最喜歡海濱度假地4.54分；其次，從標(biāo)準(zhǔn)差看，只有海濱度假地標(biāo)準(zhǔn)差值最低，說(shuō)明該平均分最具有代表性，因此，旅游企業(yè)要開(kāi)發(fā)度假旅游產(chǎn)品，應(yīng)該首選海濱度假地。第二，很多度假旅游產(chǎn)品也較值得開(kāi)發(fā)。除海濱度假地外，平均值在3.5分以上的有六個(gè)（見(jiàn)表1）。第三，對(duì)于鄉(xiāng)村度假地、主題公園度假地和滑雪度假地，標(biāo)準(zhǔn)差值大，有特殊喜歡的人群，對(duì)于想要做“小市場(chǎng)中的大市場(chǎng)”的企業(yè)來(lái)說(shuō)，瞄準(zhǔn)特定市場(chǎng)，集中精力打殲滅戰(zhàn)，是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

表1 不同類(lèi)型度假地類(lèi)型偏好的描述統(tǒng)計(jì)量

海濱度假地　1.00　5.00　4.54　.851森林度假地　1.00　5.00　3.77　1.179山岳度假地　1.00　5.00　3.54　1.197湖泊度假地　1.00　5.00　3.85　1.086溫泉度假地　1.00　5.00　3.96　1.079文化度假地　1.00　5.00　3.52　1.088鄉(xiāng)村度假地　1.00　5.00　3.09　1.228城市度假地 　1.00　5.00　3.07　1.122主題公園度假地　1.00　5.00　3.29　1.220滑雪度假地　1.00　5.00　3.20　1.357

（2）單因素方差分析

要運(yùn)用單因素分析法分析不同生命周期家庭對(duì)不同度假目的地偏好程度，首先進(jìn)行方差齊性檢驗(yàn)。通過(guò)檢驗(yàn)，結(jié)果顯示，只有主題公園度假地不符合方差齊性條件，其對(duì)應(yīng)的顯著性Sig.=0.019<0.05，其他類(lèi)型度假地都符合方差齊性條件，其對(duì)應(yīng)的顯著性Sig.值全部大于0.05。

通過(guò)單因素方差分析，可以看出，不同生命周期家庭，在休閑旅游度假地類(lèi)型選擇上，有三種度假地類(lèi)型存在顯著差異，湖泊度假地、主題公園度假地和滑雪度假地，其對(duì)應(yīng)的顯著性Sig.值分別為0.049、0.004、0.00，都小于0.05。

那么，不同生命周期家庭對(duì)三種類(lèi)型度假地偏好程度的差異，究竟是全部家庭類(lèi)型的差異，還是某兩個(gè)類(lèi)型家庭的差異，需要通過(guò)多重比較來(lái)完成。由于主題公園度假地不符合方差齊性條件，因此對(duì)其采用tamhane’s方法來(lái)進(jìn)行多重比較檢驗(yàn)，對(duì)于其他類(lèi)型的度假地，由于被調(diào)查各不同生命周期家庭樣本容量不相等，使用scheffe方法來(lái)進(jìn)行多重檢驗(yàn)。

通過(guò)檢驗(yàn)，對(duì)于主題公園度假地，只有“孩子結(jié)婚后搬出家庭”與其他類(lèi)型家庭有顯著差異，該類(lèi)家庭對(duì)主題公園度假地最不感興趣，評(píng)分最低，為2.93分，其他類(lèi)型家庭評(píng)分在3.14分至3.73分之間；對(duì)于湖泊度假地，通過(guò)檢驗(yàn)，“結(jié)婚無(wú)孩”與其他類(lèi)型家庭有顯著差異，“結(jié)婚無(wú)孩”的家庭最喜歡湖泊度假地，評(píng)分高達(dá)4.48分，其他類(lèi)型家庭評(píng)分在3.39分至3.88分之間；對(duì)于滑雪度假地，“孩子結(jié)婚后搬出家庭”與其他類(lèi)型家庭有顯著差異，他們對(duì)滑雪度假地最不感興趣，評(píng)分僅為1.71分，其他類(lèi)型家庭評(píng)分在3.09分至3.68分之間。

作者簡(jiǎn)介：劉英杰（1978-），女，遼寧省沈陽(yáng)市人，講師，碩士，沈陽(yáng)工程學(xué)院，研究方向?yàn)槁糜喂芾怼?/p>

基金項(xiàng)目：沈陽(yáng)工程學(xué)院基金項(xiàng)目：基于家庭生命周期差異的城市家庭度假旅游消費(fèi)行為研究。