韓莉

近年來(lái)，我國(guó)會(huì)展業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，年度展覽面積居世界前列，已成為名副其實(shí)的會(huì)展大國(guó)。但在會(huì)展業(yè)長(zhǎng)期粗放型發(fā)展的大背景下，隨著展覽數(shù)量、面積的激增，資源消耗、環(huán)境污染等問(wèn)題凸顯，會(huì)展業(yè)這一綠色產(chǎn)業(yè)正在逐步演變成為能耗大戶和污染源頭。

究竟哪些因素制約了會(huì)展業(yè)的綠色發(fā)展？如何有效推動(dòng)環(huán)保展臺(tái)的廣泛應(yīng)用？2016年4月8-9日，在第五屆展示設(shè)計(jì)大講堂暨第二屆中國(guó)展陳設(shè)計(jì)及材料（西部）高峰論壇上，來(lái)自商務(wù)部、行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展相關(guān)企業(yè)、教育院校等嘉賓近20人，就此進(jìn)行了激烈而有效的辯論。大家分別從各自身上找原因，并呼吁各方的共同努力，形成一個(gè)系統(tǒng)化的合作機(jī)制，積極推廣環(huán)保展臺(tái)的應(yīng)用，共同推動(dòng)我國(guó)會(huì)展業(yè)的綠色發(fā)展。

“曉看紅濕處，花重錦官城”，四月的成都通透、怡人，最不缺花的點(diǎn)綴。在這個(gè)草長(zhǎng)鶯飛、春花爛漫的美好時(shí)節(jié)，2016年4月8-9日，由中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)展示設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)支持、《中外會(huì)展》雜志社和四川德納展覽有限公司主辦、北京新展國(guó)際文化傳媒有限公司承辦的第五屆展示設(shè)計(jì)大講堂暨第二屆中國(guó)展陳設(shè)計(jì)及材料（西部）高峰論壇，在成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行。來(lái)自商務(wù)部、行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展相關(guān)企業(yè)、教育院校等嘉賓近20人出席了本屆論壇，現(xiàn)場(chǎng)觀眾累計(jì)達(dá)400余人。

論壇緊緊圍繞會(huì)展業(yè)的綠色發(fā)展這一主題，以剛剛審定通過(guò)的《環(huán)保展臺(tái)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》為契機(jī)，就環(huán)保展臺(tái)的設(shè)計(jì)與搭建、展臺(tái)設(shè)計(jì)與新材料的應(yīng)用、展臺(tái)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)等話題，展開(kāi)了熱烈的討論，最后達(dá)成共識(shí)：會(huì)展業(yè)的綠色發(fā)展勢(shì)在必行，環(huán)保展臺(tái)刻不容緩，但環(huán)保展臺(tái)的推廣與應(yīng)用是一個(gè)系統(tǒng)化工程，需要各方的共同努力，不僅需要政府部門的政策支持與引導(dǎo)以及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定；還需要場(chǎng)館方、主辦方、設(shè)計(jì)與搭建方等會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上所有同仁的齊心協(xié)力。

出席本屆論壇的有：商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心副處長(zhǎng)張哲、四川省展覽會(huì)議行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李涌、北京新展國(guó)際文化傳媒有限公司總裁趙偉、四川德納展覽有限公司董事長(zhǎng)李仕全、上?，F(xiàn)代國(guó)際展覽有限公司總經(jīng)理張定國(guó)、中展勵(lì)德國(guó)際集團(tuán)有限公司總經(jīng)理李明財(cái)、江蘇新國(guó)際會(huì)展集團(tuán)有限公司總裁周正海、成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心副總監(jiān)王文東、北京永一格展覽展示有限公司董事長(zhǎng)呂志道、上海卓高展覽展示有限公司總裁助理陳拙、成都市今博廣告展覽有限公司副總經(jīng)理任子榮、成都烽火展覽有限公司總經(jīng)理伏峰、成都勵(lì)翔公關(guān)服務(wù)有限公司總經(jīng)理李軍、四川博今展覽服務(wù)有限公司總經(jīng)理范朝宏、成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游學(xué)院會(huì)展策劃與管理專業(yè)主任張芝敏、四川大學(xué)旅游學(xué)院會(huì)展與休閑學(xué)系講師魯力、成都大學(xué)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)系副主任孫佳媛等政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)以及企業(yè)、院校代表。

另外，應(yīng)商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心副處長(zhǎng)張哲的委托，論壇前還特意組織了座談會(huì)，就《環(huán)保展臺(tái)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》的最終頒布與實(shí)施廣泛征求意見(jiàn)。參加座談會(huì)的除了出席論壇的嘉賓，還特意邀請(qǐng)到成都當(dāng)?shù)氐膸准艺古_(tái)設(shè)計(jì)與搭建公司負(fù)責(zé)人，分別是：成都博展會(huì)展服務(wù)有限公司總經(jīng)理曾艷群、半分利（成都）展覽展示服務(wù)有限公司經(jīng)理陶鍵、廣東畢加展覽成都分公司張全、成都鼎尖展覽展示有限公司總經(jīng)理雷賢云。

環(huán)保展臺(tái)刻不容緩 勢(shì)在必行

“綠色發(fā)展”是黨的十八屆五中全會(huì)確立的五大發(fā)展新理念之一，《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》也明確提出“倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色理念”。但目前，我國(guó)會(huì)展業(yè)的綠色發(fā)展還存在著較大差距。且看會(huì)展活動(dòng)中一系列“不綠色”的表現(xiàn)。

綠色產(chǎn)業(yè)既不綠色也不環(huán)保

首先從搭建開(kāi)始?？梢哉f(shuō)展臺(tái)搭建是環(huán)境污染最嚴(yán)重的時(shí)候，由于施工的不規(guī)范，施工現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生的大量粉塵，不合格涂料發(fā)揮的有害氣體，不僅造成環(huán)境的污染，更嚴(yán)重影響到施工人員和場(chǎng)館管理人員的身體健康。有些會(huì)展業(yè)的同仁甚至因?yàn)殚L(zhǎng)期在此類環(huán)境中工作，導(dǎo)致了嚴(yán)重的疾病。據(jù)介紹，北京一位展覽特裝公司的負(fù)責(zé)人，由于長(zhǎng)期穿梭在展館中進(jìn)行布展搭建，結(jié)果因?yàn)楸匠瑯?biāo)，得了白血病，令同仁們痛心不已。做主場(chǎng)搭建的成都博展會(huì)展服務(wù)有限公司總經(jīng)理曾艷群說(shuō)：“我自己家的小孩都叫他不要到場(chǎng)館來(lái)?！?/p>

其次，展會(huì)時(shí)間雖然普遍只有三、四天的時(shí)間，但能源消耗驚人！一是耗材的浪費(fèi)，大量紙質(zhì)宣傳品的隨意發(fā)放和胡亂丟棄，造成嚴(yán)重的資源浪費(fèi)；二是電力、水資源的消耗，大量聲、光、電設(shè)施的集中使用和無(wú)序使用，產(chǎn)生了大量浪費(fèi)。有數(shù)據(jù)顯示，平均一個(gè)展館一年排放的污水近十萬(wàn)噸。

最后是撤展期間的垃圾數(shù)量驚人。由于目前我國(guó)會(huì)展業(yè)尚處于一次性消費(fèi)的模式，非模塊化的木質(zhì)結(jié)構(gòu)展具在展會(huì)中大量使用，展會(huì)結(jié)束后拆除成大量的木質(zhì)垃圾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京某中等規(guī)模的展館，一年處理的廢棄木質(zhì)材料展具價(jià)值高達(dá)5億元；某國(guó)內(nèi)知名展會(huì)，每屆展會(huì)結(jié)束后清運(yùn)的垃圾超過(guò)500車次，總量2500-3000噸?？梢哉f(shuō)，一次展會(huì)結(jié)束，就是一座垃圾場(chǎng)的產(chǎn)生。

顯然，會(huì)展業(yè)這一綠色產(chǎn)業(yè)正在逐步演變成為能耗大戶和污染源頭?！澳芊窬G色發(fā)展，已成為我國(guó)會(huì)展業(yè)由會(huì)展大國(guó)向會(huì)展強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的關(guān)鍵因素?！鄙虅?wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心副處長(zhǎng)張哲如是說(shuō)。

四大因素制約會(huì)展業(yè)的的綠色發(fā)展

究竟是哪些因素制約了我國(guó)會(huì)展業(yè)的綠色發(fā)展？張哲做了深刻分析。

一是缺少政策的引導(dǎo)。任何行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)都需要一定的政策引導(dǎo)，但國(guó)內(nèi)鼓勵(lì)會(huì)展業(yè)綠色發(fā)展的相關(guān)政策較少，主要集中在鼓勵(lì)展會(huì)做大做強(qiáng)、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)上，幾乎沒(méi)有專門針對(duì)會(huì)展業(yè)節(jié)能降耗、低碳環(huán)保的相關(guān)政策措施，缺乏相關(guān)的獎(jiǎng)懲依據(jù)。政策導(dǎo)向作用和行業(yè)主管部門的宏觀調(diào)控作用的缺位，一定程度上導(dǎo)致了全行業(yè)節(jié)能環(huán)保意識(shí)的淡薄。

二是缺乏相關(guān)的工作標(biāo)準(zhǔn)。2014年，中央財(cái)政拿出了4.2億元支持中小企業(yè)參展，給展會(huì)主辦方資金支持，讓主辦方減免中小企業(yè)的參展費(fèi)和搭建費(fèi)。當(dāng)時(shí)商務(wù)部提出，重點(diǎn)支持采用環(huán)保型展臺(tái)的企業(yè)，讓資金支持的方向向環(huán)保型展臺(tái)傾斜；財(cái)政部要求提供環(huán)保型展臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)和政策依據(jù)，這讓商務(wù)部啞口無(wú)言。綠色環(huán)保的相關(guān)國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，已成為制約推動(dòng)會(huì)展業(yè)綠色發(fā)展的突出問(wèn)題。

三是科技研發(fā)的不足。目前國(guó)內(nèi)致力于環(huán)保展具研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)寥寥無(wú)幾，相對(duì)于龐大的一次性展具制造規(guī)模，其市場(chǎng)占有率非常低。可回收展具生產(chǎn)龍頭企業(yè)雖然研發(fā)了一系列的產(chǎn)品，但是實(shí)際市場(chǎng)供應(yīng)仍以八棱柱為主，其他類型的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)極少應(yīng)用，很多展覽器材企業(yè)開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品主要用于到國(guó)外參展的企業(yè)。另外，可回收展具科技含量較高，對(duì)展臺(tái)的設(shè)計(jì)、組裝都提出了新的要求。現(xiàn)在的展裝人員使用環(huán)保展臺(tái)還有一定的難度，還需要專門的培訓(xùn)。

四是理念認(rèn)知的缺失。當(dāng)前無(wú)論是行業(yè)管理部門，還是主辦方、場(chǎng)館方、會(huì)展服務(wù)方，都缺乏綠色可持續(xù)發(fā)展重要性的認(rèn)知，部分企業(yè)甚至將節(jié)能降耗與防火保潔相混淆。雖然部分企業(yè)有所認(rèn)知，一直在推動(dòng)會(huì)展業(yè)的綠色可持續(xù)會(huì)展，但是單個(gè)企業(yè)勢(shì)單力薄，推動(dòng)一個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)還舉步維艱。

綠色展會(huì)需要各方共同努力

可見(jiàn)，綠色展會(huì)的推廣、環(huán)保展臺(tái)的實(shí)施是一個(gè)需要各方共同努力的系統(tǒng)工程，既需要政府部門的政策支持和引導(dǎo)以及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定，也需要會(huì)展業(yè)同仁的齊心協(xié)力。

為此，張哲向大家發(fā)出倡議：倡議會(huì)展主辦方積極轉(zhuǎn)變會(huì)展發(fā)展方式，充分運(yùn)用信息化手段、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在展會(huì)宣傳推廣、運(yùn)營(yíng)管理方式等方面減少紙質(zhì)等一次性材料的使用，在主辦展會(huì)中設(shè)置綠色展區(qū)，鼓勵(lì)引導(dǎo)參展企業(yè)降低一次性展臺(tái)的使用比例；倡議場(chǎng)館方積極探索管理方式，充分運(yùn)用現(xiàn)代化手段，降低展館運(yùn)營(yíng)能耗，制訂相關(guān)配套措施，鼓勵(lì)參展企業(yè)減少聲光電的污染及能源消耗，鼓勵(lì)展覽工程企業(yè)使用環(huán)保材料設(shè)計(jì)施工，自行回收展臺(tái)，減少垃圾產(chǎn)生及環(huán)境污染；倡議設(shè)計(jì)與搭建方加大科技創(chuàng)新力度，增強(qiáng)環(huán)保型展臺(tái)設(shè)計(jì)施工能力，減少展臺(tái)施工過(guò)程中的環(huán)境污染，提高展臺(tái)回收利用率，降低一次性材料的使用比例，探索新型展覽工程服務(wù)方式，鼓勵(lì)參展企業(yè)采取租賃等方式，減少會(huì)展垃圾產(chǎn)生。

綠色會(huì)展發(fā)展，是我國(guó)由會(huì)展大國(guó)向會(huì)展強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的必由之路。張哲的倡議得到了所有與會(huì)者的積極響應(yīng)，并就推廣與實(shí)施環(huán)保展臺(tái)的具體細(xì)節(jié)做了精彩的分享。

政府部門的政策引導(dǎo)與標(biāo)準(zhǔn)制定很重要

環(huán)保展臺(tái)是指設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約化、構(gòu)件模塊化、材料低碳、安全、可循環(huán)使用的展臺(tái)。環(huán)保展臺(tái)呼吁了這么久，卻一直進(jìn)展緩慢，原因之一在于國(guó)家相關(guān)政策、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，讓相關(guān)企業(yè)得不到支持。張哲坦言，盡管已有多家企業(yè)自主開(kāi)展綠色實(shí)踐，由于勢(shì)單力薄，無(wú)法形成行業(yè)推動(dòng)。

由商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心牽頭制定的國(guó)內(nèi)貿(mào)易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《會(huì)展業(yè)節(jié)能降耗工作規(guī)范》，正是在這種大背景下推出的一項(xiàng)措施，已于2015年3月1日正式頒布實(shí)施。這一規(guī)范填補(bǔ)了我國(guó)會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，特別是在環(huán)保方面的空白。當(dāng)然，它還只是個(gè)綱領(lǐng)性的標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)還需要進(jìn)一步完善，剛剛審定通過(guò)的《環(huán)保展臺(tái)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》就是細(xì)化工作之一。

今年，商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心還牽頭成立了中國(guó)綠色會(huì)展聯(lián)盟，旨在建立由政府部門牽頭，會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈條上龍頭企業(yè)參與的會(huì)展業(yè)低碳、環(huán)保、綠色的合作平臺(tái)?，F(xiàn)在正在做的幾項(xiàng)工作，一是計(jì)劃每年推出100多家引導(dǎo)支持展會(huì)，來(lái)作為引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。目前正在積極修改引導(dǎo)支持展會(huì)的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，初步擬定把展會(huì)主辦方推動(dòng)綠色發(fā)展、設(shè)置綠色展區(qū)、采用信息化手段、降低能源消耗等作為考核的指標(biāo)。二是通過(guò)商務(wù)部承擔(dān)的展覽業(yè)部際聯(lián)席會(huì)議，和公安部、工商總局、質(zhì)檢總局等進(jìn)行協(xié)調(diào)，在明確防火標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，推廣布藝在展覽業(yè)的使用，來(lái)降低一次性展具的使用。

場(chǎng)館方應(yīng)該對(duì)非環(huán)保展臺(tái)堅(jiān)決說(shuō)“不”

作為場(chǎng)館方的代表，成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心副總監(jiān)王文東說(shuō)：“對(duì)于環(huán)保展臺(tái)，我持最積極的態(tài)度。我在公司工作已經(jīng)20年了，我們展館每年100多個(gè)展會(huì)，一年300多天在展館里，如果展臺(tái)不環(huán)保，對(duì)我們從業(yè)人員身體的傷害是非常大的。”

據(jù)王文東介紹，很多復(fù)雜的展臺(tái)搭建好以后，看著很光鮮，其實(shí)里面的空氣質(zhì)量是很差的，不管是沙發(fā)還是墻壁，涂刷后對(duì)空氣危害很大。展館是不允許這些對(duì)環(huán)境有污染的展臺(tái)進(jìn)館的，但是，有些組委會(huì)不同意，他們認(rèn)為這樣會(huì)給他的參展商增加成本?？梢哉f(shuō)，組委會(huì)的立場(chǎng)很重要，如果組委會(huì)不重視，只考慮經(jīng)濟(jì)效益，不考慮其他，展館也沒(méi)辦法。另外，相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)的缺失，也讓展館方對(duì)展臺(tái)搭建中的種種不環(huán)?，F(xiàn)場(chǎng)感到無(wú)奈，無(wú)法面對(duì)類似“為什么罰我款，你又不是執(zhí)行機(jī)構(gòu)”這樣的挑釁。

其實(shí)成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心在這方面還是有所作為的，一是展館對(duì)進(jìn)館搭建做了相應(yīng)規(guī)定，比如不允許涂刷；二是對(duì)不同的展臺(tái)搭建收取不同的特裝管理費(fèi)，對(duì)于復(fù)雜的、有現(xiàn)場(chǎng)施工的，管理費(fèi)要貴一些；對(duì)于簡(jiǎn)單的、沒(méi)有環(huán)境污染的、沒(méi)有危害的，管理費(fèi)要降一些。今年還會(huì)繼續(xù)降低環(huán)保展臺(tái)的管理費(fèi)，提高非環(huán)保展臺(tái)的管理費(fèi)，積極推進(jìn)環(huán)保展臺(tái)的實(shí)施。據(jù)悉，成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心的特裝展位在撤展時(shí)，95%以上都拉走，甚至地面油漆都得清除干凈?！暗巧罾嗔?，糖酒會(huì)9個(gè)館，一共127車的垃圾，每車費(fèi)用1780元?！?/p>

“我們應(yīng)該向廣交會(huì)學(xué)習(xí)，推廣環(huán)保展臺(tái)的立場(chǎng)很堅(jiān)定，廣交會(huì)上環(huán)保展臺(tái)的使用率已經(jīng)達(dá)到80%。我們還應(yīng)該向歐美學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們簡(jiǎn)約的展覽展示理念。展臺(tái)設(shè)計(jì)時(shí)一定要把環(huán)保的理念推進(jìn)去，給客戶講解方案時(shí)，要重點(diǎn)講解環(huán)保這一塊?！蓖跷臇|說(shuō)。

主辦方應(yīng)嚴(yán)格規(guī)定參展展臺(tái)的環(huán)保性

在環(huán)保展臺(tái)的推廣系統(tǒng)中，主辦方的作用至關(guān)重要。如果主辦方能對(duì)所有非環(huán)保展臺(tái)說(shuō)“不”，那非環(huán)保展臺(tái)就進(jìn)不了展館，整個(gè)展會(huì)必然是綠色的。

上海現(xiàn)代國(guó)際展覽有限公司總經(jīng)理張定國(guó)說(shuō)：“環(huán)保展臺(tái)的推廣，抓手一定是組委會(huì)、主辦方?！秴⒄股添氈防镆?guī)定，展臺(tái)必須是環(huán)保的，再加上場(chǎng)館的配合，搭建公司就接受了，這件事情就推廣了，否則就推廣不了?！痹G群也說(shuō)：“只有主辦方提出環(huán)保要求，相關(guān)職能部門去倡導(dǎo)綠色搭建，下面的施工單位才能很好地執(zhí)行?！?/p>

但事實(shí)上呢？面對(duì)企業(yè)生存的壓力，面對(duì)企業(yè)利潤(rùn)的誘惑，能輕易說(shuō)出那個(gè)“不”字嗎？有些時(shí)候，主辦方是害怕參展商的，尤其是一些中小展會(huì)，招商、招展工作困難，展位都招不滿，又如何提出對(duì)參展商的環(huán)保要求？

值得欣慰的是，政府的相關(guān)政策支持已相繼出臺(tái)，中央財(cái)政的4.2億資金支持主要用于環(huán)保展會(huì)。由商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心牽頭成立的中國(guó)綠色會(huì)展聯(lián)盟，將邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)處于龍頭地位的展會(huì)主辦方，參與其中，積極運(yùn)用新技術(shù)來(lái)降低整個(gè)展會(huì)的能耗，為推廣新技術(shù)搭建平臺(tái)。張哲說(shuō)：“先把一些能夠主導(dǎo)參展商理念的知名品牌大展的主辦方組織起來(lái)，先行先試，起到示范效應(yīng)。像廣交會(huì)，強(qiáng)烈推行環(huán)保辦展，參展商若不執(zhí)行，就沒(méi)資格參展?！边@些都會(huì)促進(jìn)各方增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，踐行環(huán)保展臺(tái)的推廣。

四川德納展覽有限公司董事長(zhǎng)李仕全表示：“展臺(tái)的形象其實(shí)代表了一個(gè)企業(yè)的形象，同時(shí)也是整個(gè)展會(huì)的形象，意義非常重大。成都博覽局一直鼓勵(lì)我們主辦方，要引導(dǎo)參展商注重形象，注重展臺(tái)的環(huán)保，注重新材料的應(yīng)用，這需要我們大家一塊去推動(dòng)。我覺(jué)得現(xiàn)在的時(shí)機(jī)成熟了。以前，特別是二線的展位，很多是代理商或者經(jīng)銷商，在展位上投入很小，根本顧及不了環(huán)保不環(huán)保?，F(xiàn)在整個(gè)系統(tǒng)，包括國(guó)家、行業(yè)協(xié)會(huì)、主辦方、場(chǎng)館方這些有政策、有控制力的先行者一起來(lái)推動(dòng)，這事就有希望了?！?/p>

張定國(guó)也表示，“對(duì)于主辦方，在推廣環(huán)保的過(guò)程中，肯定會(huì)得罪一些客戶，但我們一定要堅(jiān)持?！痹趺绰鋵?shí)呢？一是在參展商須知中，嚴(yán)格要求參展商一定要用環(huán)保材料，符合3A理念，可循環(huán)，可反復(fù)利用，可環(huán)保，這樣一來(lái)，使得參展商有一個(gè)方向。二是跟環(huán)保型展具供應(yīng)商一起，設(shè)計(jì)出多種環(huán)保展臺(tái)方案，供參展商選擇、參考，給他們一些啟示，幫他們節(jié)約成本，讓他們覺(jué)得這樣的環(huán)保展臺(tái)一樣可以節(jié)約成本，達(dá)到想要的展示效果。三是建議展具供應(yīng)商提供租賃方式，讓搭建成本得到控制。

展臺(tái)的設(shè)計(jì)與搭建應(yīng)以環(huán)保為前提

展臺(tái)設(shè)計(jì)公司的生存現(xiàn)狀

環(huán)保展臺(tái)的落地，主要靠環(huán)保展臺(tái)的設(shè)計(jì)與搭建。但現(xiàn)實(shí)中，展臺(tái)設(shè)計(jì)公司的生存現(xiàn)狀難以堅(jiān)持設(shè)計(jì)中的環(huán)保理念。江蘇新國(guó)際會(huì)展集團(tuán)有限公司總裁周正海說(shuō)：“展示設(shè)計(jì)人員的最大痛點(diǎn)是，當(dāng)我們把客戶的需求轉(zhuǎn)換為設(shè)計(jì)作品時(shí)，主動(dòng)權(quán)不在自己手里，因?yàn)樗俏覀冏鳛橐粋€(gè)生存的手段而從事的職業(yè)，因此客戶的需求往往左右了我們思想的方向?！崩钍巳舱J(rèn)為，“如果首先讓設(shè)計(jì)公司去推廣環(huán)保展臺(tái)，其實(shí)難度會(huì)很大，因?yàn)樗?wù)于參展商，如果參展商非得去做一些不符合環(huán)保的東西，很多設(shè)計(jì)公司會(huì)妥協(xié)。”

幾位設(shè)計(jì)與搭建方的老總也表示了這樣的無(wú)奈。曾艷群說(shuō)：“雖然場(chǎng)館、主辦方都規(guī)定了對(duì)非環(huán)保展臺(tái)的懲罰，但是展商寧可被罰款也要做成那樣，就是要在現(xiàn)場(chǎng)做膩?zhàn)幼鳂I(yè)，就是要現(xiàn)場(chǎng)噴涂，搭建公司有什么辦法？一個(gè)展臺(tái)做了對(duì)環(huán)境有污染的東西，整個(gè)場(chǎng)館問(wèn)題就嚴(yán)重了?！睆V東畢加展覽成都分公司的張全也說(shuō)：“只有像廣交會(huì)那樣的主辦方強(qiáng)烈要求展商，明確告訴他們展臺(tái)搭建必須符合環(huán)保要求，展商才會(huì)反過(guò)來(lái)要求設(shè)計(jì)公司，那我們?cè)O(shè)計(jì)公司肯定會(huì)執(zhí)行。如果主辦方模棱兩可，不做也就罰點(diǎn)款而已，那展商會(huì)說(shuō)罰款就罰款，反正我有錢，那我們?cè)O(shè)計(jì)就只能聽(tīng)展商的，不聽(tīng)就沒(méi)飯吃?！边@種現(xiàn)實(shí)的生存壓力，正是綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念雖然呼吁了這么久，卻一直沒(méi)有推行下去的重要原因之一。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)展臺(tái)的千篇一律、缺乏創(chuàng)新，也與展示設(shè)計(jì)公司不容樂(lè)觀的生存現(xiàn)狀息息相關(guān)。首先，展示設(shè)計(jì)不像建筑設(shè)計(jì)。建筑設(shè)計(jì)是有設(shè)計(jì)費(fèi)的，參加投標(biāo)時(shí)，即使不中標(biāo)，也能拿到設(shè)計(jì)費(fèi)；如果中標(biāo)，10%的設(shè)計(jì)費(fèi)是要另外支付的。而展示設(shè)計(jì)是沒(méi)有設(shè)計(jì)費(fèi)的，參加投標(biāo)時(shí)，即使中標(biāo)，也只有很少的一點(diǎn)設(shè)計(jì)費(fèi)，大部分利潤(rùn)靠接下來(lái)的搭建，因此很多展示設(shè)計(jì)和搭建是一體的。如果遇到不良展商，打著招標(biāo)的幌子，綜合幾家設(shè)計(jì)公司的方案，形成一個(gè)新的設(shè)計(jì)方案，作為他自己的方案，然后踢開(kāi)設(shè)計(jì)公司，直接找搭建公司進(jìn)行施工，設(shè)計(jì)公司對(duì)此很難維權(quán)。因此，設(shè)計(jì)公司為了自我保護(hù)，除了要簽設(shè)計(jì)委托協(xié)議外，自然會(huì)保留一些原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)想法。其次，在做展臺(tái)設(shè)計(jì)時(shí)，客戶給的時(shí)間并不多，從接到單子開(kāi)始，往往只有十來(lái)天。這么短的時(shí)間，要做一個(gè)原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)，幾乎不可能。

既然不能通過(guò)原創(chuàng)性來(lái)打造有個(gè)性的展臺(tái)，達(dá)到企業(yè)宣傳的目的，那只能通過(guò)其他途徑，比如“奇特”“高大”“炫酷”“華麗”的奢華表象，再極力加大燈光亮度、音響強(qiáng)度，并配以炫目刺激的音樂(lè)和影像，以吸引人氣，烘托氣氛。這種聲光電的能耗浪費(fèi)和刺激的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，既不藝術(shù)，也不美觀，更非設(shè)計(jì)師所愿。這個(gè)時(shí)候，環(huán)保真的是一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)。

走出困境的途徑，除了依靠整個(gè)系統(tǒng)的共同努力，設(shè)計(jì)公司本身如何破解呢？這也是與會(huì)者探討最激烈的話題之一。

對(duì)新材料的熟練掌握與應(yīng)用

展臺(tái)設(shè)計(jì)中環(huán)保理念的體現(xiàn)，關(guān)鍵是對(duì)新材料的應(yīng)用，具體來(lái)說(shuō)，就是摒棄傳統(tǒng)中一次性使用的非模塊化木質(zhì)材料，采用模塊化、可重復(fù)使用的新材料。

張定國(guó)不僅是主辦方的老總，也是一位資深設(shè)計(jì)師，他認(rèn)為設(shè)計(jì)師首先要懂得材料，特別是新材料的應(yīng)用，使得新材料成為你設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，這樣才能設(shè)計(jì)出時(shí)代的產(chǎn)品。張定國(guó)以3月9日舉辦的上海國(guó)際廣告展為例，詳細(xì)介紹了國(guó)外優(yōu)秀展臺(tái)的特點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn)。國(guó)外企業(yè)的展臺(tái)，一是把機(jī)器作為主要的展品；二是展臺(tái)搭建上以簡(jiǎn)潔、時(shí)尚為主，以鋁合金，加上木結(jié)構(gòu)，加上新型材料，來(lái)做成整個(gè)展覽會(huì)的結(jié)構(gòu)。比如德斯特的展臺(tái)簡(jiǎn)潔，所有的材料為印花布，沒(méi)有木結(jié)構(gòu)，輕型、綠色，大大提高展示速度，提高環(huán)保效應(yīng)。可見(jiàn)，新材料的應(yīng)用、環(huán)保、模塊化，是展示設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。

從事展示設(shè)計(jì)已經(jīng)24年的周正海詳細(xì)介紹了展示材料的六大系統(tǒng)，尤其是木結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)。“國(guó)外展臺(tái)很多采用了木結(jié)構(gòu)，但核心是木結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)化，也就是木結(jié)構(gòu)組裝構(gòu)件的標(biāo)準(zhǔn)化，其基礎(chǔ)是模數(shù)的建立。現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)師不知道模數(shù)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的木材料可以任意加工，不受標(biāo)準(zhǔn)化尺寸的限制，給我們帶來(lái)了設(shè)計(jì)思想的放飛，但是彼此之間無(wú)法兼容，最后只能一個(gè)去向——垃圾。我們?cè)O(shè)計(jì)師在探討綠色展臺(tái)時(shí)，首先要從模數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)始?！?/p>

既然新材料的特點(diǎn)是模塊化、可組裝，這樣會(huì)不會(huì)減少設(shè)計(jì)？對(duì)設(shè)計(jì)師的需求會(huì)不會(huì)降低？北京永一格展覽展示有限公司董事長(zhǎng)呂志道認(rèn)為：“不會(huì)！因?yàn)槿魏我粋€(gè)行業(yè)不在于多，而在于精。設(shè)計(jì)師不僅要熟悉新材料的應(yīng)用；還要熟悉客戶需求，掌握行業(yè)方向；更要懂工藝。不懂工藝，沒(méi)辦法去實(shí)施，等于空談。當(dāng)然懂工藝，不是說(shuō)要親自去做，但至少要知道過(guò)程，知道我設(shè)計(jì)的東西如何能落地，如何來(lái)完善。”

新材料的可重復(fù)使用，節(jié)約了成本，會(huì)不會(huì)沖擊到展示設(shè)計(jì)公司的利益呢？也不會(huì)！四川博今展覽服務(wù)有限公司總經(jīng)理范朝宏說(shuō)：“利潤(rùn)來(lái)自專業(yè)的服務(wù)。整個(gè)展臺(tái)的搭建，參展商只提供產(chǎn)品，所有的展臺(tái)、桌椅、垃圾筐、垃圾袋等等，都會(huì)找專業(yè)公司。我們做巡展展臺(tái)的設(shè)計(jì)搭建時(shí)，如果每次都做新的，第一成本降不下來(lái)，第二時(shí)間也不夠。而現(xiàn)在，做的都是模塊化的標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)，這樣每一站就很快，節(jié)約時(shí)間?！?/p>

展示設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)

人才是一個(gè)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要保障，對(duì)于展示設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，與會(huì)嘉賓分享了自己的經(jīng)驗(yàn)，也給出了中肯的意見(jiàn)。

呂志道提出：“一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，一定要做到專心，其次要專業(yè)。公司會(huì)安排員工去考察，但員工自己在工作之余也要不斷去了解，為未來(lái)做儲(chǔ)備，而不能光顧著接單、賺外快。”另外，展示設(shè)計(jì)有很多種，包括展臺(tái)設(shè)計(jì)、主場(chǎng)設(shè)計(jì)、企業(yè)成就展、政府成就展、博物館成就展等等，因此要規(guī)劃好自身未來(lái)的發(fā)展方向，是會(huì)展的單體設(shè)計(jì)還是主場(chǎng)搭建，這樣才能做到專業(yè)。有了很好的專業(yè)就不怕沒(méi)工作，未來(lái)會(huì)更好。

呂志道還介紹了自己公司的員工培養(yǎng)情況，公司會(huì)安排員工去全球性的展覽、全球性的項(xiàng)目進(jìn)行考察，包括新材料的表現(xiàn)、新的設(shè)計(jì)方式、未來(lái)的走向等；新來(lái)的員工會(huì)被派到現(xiàn)場(chǎng)，從開(kāi)始的搭建，到運(yùn)營(yíng)服務(wù)，到最后的維護(hù)，讓他對(duì)設(shè)計(jì)有一個(gè)完整的了解，這樣有利于他的未來(lái)發(fā)展，可以從助理做到到主案甚至總監(jiān)。

說(shuō)到設(shè)計(jì)人員的招聘，呂志道坦言不太想在中國(guó)找，因?yàn)閲?guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師的費(fèi)用差不多，主案月薪1.5萬(wàn)元左右，總監(jiān)2-3萬(wàn)元左右。相比于國(guó)內(nèi)，國(guó)外的設(shè)計(jì)師更符合公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

周正海也暢談了他對(duì)展示設(shè)計(jì)的深刻體會(huì)。在周正?？磥?lái)，建筑設(shè)計(jì)要的是空間，追求的是“無(wú)”，展示設(shè)計(jì)要的是視覺(jué)，追求的是“有”，這是它們之間的本質(zhì)區(qū)別?！跋氘?dāng)藝術(shù)家，就不要來(lái)展示設(shè)計(jì)行業(yè)。展示設(shè)計(jì)，是借助藝術(shù)修養(yǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的一個(gè)職業(yè)，這里沒(méi)有藝術(shù)家的土壤，只有工匠精神?！?/p>

周正海認(rèn)為，當(dāng)好一個(gè)設(shè)計(jì)師，要領(lǐng)悟到以下三點(diǎn)：一、需求產(chǎn)生形式?？蛻舻男枨笫俏覀儺a(chǎn)生設(shè)計(jì)創(chuàng)意的來(lái)源，形式的實(shí)現(xiàn)靠對(duì)新材料性能的理解并加以應(yīng)用。所以，了解新材料，掌握新材料的功能，才是實(shí)現(xiàn)形式的最好捷徑。比如透明的水泥墻，一種用水泥做成的透明材料。再比如，一種像面條一樣軟的材料，貼到墻上，吹風(fēng)機(jī)一吹就變硬，這樣的材料做任何造型都不需要雕刻，手工工藝就能實(shí)現(xiàn)。所以，不去了解新的材料，新的發(fā)展趨勢(shì)，永遠(yuǎn)不會(huì)產(chǎn)生最新的形式。二、商業(yè)設(shè)計(jì)注重的是工藝。再好的設(shè)計(jì)如果不能實(shí)現(xiàn)工藝，在商業(yè)是沒(méi)有價(jià)值的。你可以說(shuō)它是藝術(shù)創(chuàng)造，但客戶是要通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)商業(yè)利潤(rùn)的。三、簡(jiǎn)潔。設(shè)計(jì)中的一個(gè)著名原則是“少就是多”。設(shè)計(jì)中無(wú)窮的元素堆積，并不是好的設(shè)計(jì)。好的設(shè)計(jì)師是用最簡(jiǎn)潔的手段、最簡(jiǎn)潔的線條、最簡(jiǎn)潔的元素，表現(xiàn)最有價(jià)值的理念和無(wú)限的遐想。