近年來，隨著中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級步伐的加快，國家對服務(wù)貿(mào)易的重視程度越來越高。2015年1月，國務(wù)院發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)貿(mào)易的若干意見》（國發(fā)〔2015〕8號），指出大力發(fā)展服務(wù)貿(mào)易，是擴大開放、拓展發(fā)展空間的重要著力點，有利于穩(wěn)定和增加就業(yè)、調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、提高發(fā)展質(zhì)量效率、培育新的增長點。《意見》不僅提出了擴大服務(wù)貿(mào)易規(guī)模、優(yōu)化服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)等7項任務(wù)，并提出了5項政策措施?？梢哉f，十三五時期是我國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的重要機遇期。在此背景下，第四節(jié)京交會作為商務(wù)部布局服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的重要推手，必將在推動服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展中發(fā)揮關(guān)鍵作用。本屆京交會在內(nèi)容設(shè)置上有哪些特色，今年的亮點有哪些？本刊記者綜合會前采訪，提前給廣大讀者爆料第四屆京交會的精彩內(nèi)容。

京交會數(shù)字板塊：展、論、洽三位一體化推進數(shù)字內(nèi)容發(fā)展

田傲云

4月14日，第四屆京交會數(shù)字內(nèi)容服務(wù)版塊新聞發(fā)布會在北京辰茂鴻翔酒店舉辦，京交會組委會新聞宣傳部領(lǐng)導(dǎo)、京交會數(shù)字內(nèi)容服務(wù)專題承辦機構(gòu)·北京數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬云飛、京交會數(shù)字內(nèi)容專題參展商代表出席了此次新聞發(fā)布會。

記者從新聞發(fā)布會上了解到，數(shù)字內(nèi)容服務(wù)作為京交會上科技創(chuàng)新的亮點板塊之一，展覽面積2000平米，將圍繞“內(nèi)容驅(qū)動商務(wù)，平臺提升價值”為主題，包括展覽展示、數(shù)字財富論壇、一對一洽商三部分內(nèi)容，涵蓋IP內(nèi)容、數(shù)字科普、數(shù)字出版、智能終端、VR/AR、大數(shù)據(jù)、第三方服務(wù)等多個領(lǐng)域。數(shù)字內(nèi)容專題將借助京交會的廣闊平臺，以展、論、洽三位一體的形式，為全國數(shù)字內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈和各內(nèi)容端的企業(yè)提供與海內(nèi)外相關(guān)企業(yè)之間的直接、務(wù)實、高效的市場對接服務(wù)，共同推進我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

據(jù)馬云飛介紹，本屆數(shù)字內(nèi)容商務(wù)大會時間上從上屆的兩天擴充到本屆的三天（5月29-31日）。其中，“展覽展示”時間貫穿始末，持續(xù)三天；“數(shù)字財富論壇”峰會在每一天的半天舉行，開設(shè)“PNP中美智慧創(chuàng)新論壇”、“騰訊兒童內(nèi)容開放合作平臺”以及“2016年北京動漫游戲（AR/VR）商務(wù)大會；“一對一洽商”將在每天的另外半天舉行，為各類內(nèi)容企業(yè)提供交易合作與服務(wù)機會。

據(jù)了解，“PNP中美智慧創(chuàng)新論壇”由美國亞美迪集團旗下（Amidi Group） Plug and Play公司舉辦，并邀請了以Karen Holman、Kirsten Keith、John McAlister、Tony Spitaleri等硅谷市長代表團以及以華為、美的、小米、Microsoft、Bosch、Ericsson等中美企業(yè)代表就信息化時代，數(shù)字內(nèi)容企業(yè)面臨的融資機遇，同與會者進行零距離對話和探討。

而首次參加京交會數(shù)字內(nèi)容專題的騰訊全資子公司“北京卓意麥斯科技有限公司”也將在第四屆京交會上攜其兒童數(shù)字內(nèi)容品牌騰訊“袋鼠跳跳”亮相，并召開“騰訊兒童內(nèi)容平臺開放合作大會”，據(jù)卓意麥斯總經(jīng)理賀亮介紹，“袋鼠跳跳”主要面向3-12歲的兒童及其家長，將以漫畫、音頻、視頻、文學(xué)等不同形式的兒童數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，打造移動互聯(lián)網(wǎng)上專為兒童量身訂制的“數(shù)字新華書店”，并以騰訊系渠道資源搭建兒童優(yōu)質(zhì)IP及“泛娛樂”全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

在過去一年里，全球范圍內(nèi)與AR/VR技術(shù)相關(guān)的動作不斷，在本次數(shù)字內(nèi)容專題上，屬于數(shù)字感知技術(shù)的VR/AR（虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實）將與動漫游戲融合，推出京交會“動漫游戲商務(wù)大會”，本次大會將結(jié)合海內(nèi)外VR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，依托當(dāng)前VR產(chǎn)業(yè)的盈利模式進行探討，旨在打造動漫游戲IP產(chǎn)業(yè)鏈，搭建投融資交流合作的服務(wù)平臺。

一場色彩紛呈的國際文化盛宴

李紅

4月11日，第四屆京交會文化貿(mào)易板塊于北京召開了新聞發(fā)布會。會上，中國世界貿(mào)易組織研究會副秘書長宋春峰著重強調(diào)了三點，即文化貿(mào)易的重要性、文化貿(mào)易板塊的核心理念以及文化貿(mào)易板塊的核心目標(biāo)。他介紹道，此次文化貿(mào)易板塊以“經(jīng)貿(mào)搭臺 文化唱戲”為理念，通過主旨論壇，解讀國家的優(yōu)惠政策；通過展覽展示，打造國際文化交流合作平臺；通過重點項目推介，開拓國際文化投資渠道；通過館日活動，深入探討文化貿(mào)易內(nèi)涵。

中國世界貿(mào)易組織研究會副會長王成安表示京交會是國家級、國際性、綜合型，全球最大規(guī)模的國際服務(wù)貿(mào)易交易會。他強調(diào)本次京交會文化貿(mào)易板塊將會呈現(xiàn)兩大特點，即品牌化和國際化。他指出要充分利用京交會的國際平臺，培育具有國際影響力的文化企業(yè)品牌；充分利用各國前來參會的契機，開展文化交流，促進文化貿(mào)易大發(fā)展。

據(jù)悉，第四屆京交會文化貿(mào)易板塊將通過會議論壇、展覽展示、藝術(shù)沙龍、慈善晚會等多種形式，既全面展示文化藝術(shù)的多樣性又充分考慮文化貿(mào)易體驗感，力求為中外觀眾呈現(xiàn)一場色彩紛呈的國際文化盛宴。

對于將要參加第四屆京交會文化貿(mào)易板塊的展商來說，既緊張又期待。記者現(xiàn)場采訪了幾位展商，大家都對京交會抱有很大的信心和希望。

北京市琺瑯廠有限責(zé)任公司副總經(jīng)理苗永生坦言，前三屆京交會都能看見他的身影，通過這個國際大平臺，讓公司受益匪淺。

花玉素（北京）文化傳播有限公司董事長徐延龍表示自己是第二次參加京交會，期待能夠通過京交會將中式養(yǎng)生文化更好地傳播出去。

北京亮相文化傳媒有限公司創(chuàng)始人馬瑛瑛告訴記者這是她首次參加京交會，作為一個80后創(chuàng)業(yè)人，她渴望把中國的國粹——京劇更好地傳播出去，通過“京劇+”的創(chuàng)新方式讓大眾愛上京劇。她告訴記者希望通過京交會能夠讓更多的人了解公司，看到京劇新的魅力，同時也更加希望借助京交會這個平臺，能夠得到政府的重視和支持。

由此可見，京交會文化貿(mào)易板塊承載著各個展商的不同訴求和殷切希望，具體表現(xiàn)且要拭目以待了。

“一帶一路”下的文化傳承與文化貿(mào)易——第四屆京交會非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專題展覽展示非遺魅力

陳猛

4月12日，京交會非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專題采訪在北京集典美術(shù)館舉行。京交會組委會新聞宣傳部領(lǐng)導(dǎo)、京交會非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專題承辦機構(gòu)？東方華夏文化遺產(chǎn)保護中心領(lǐng)導(dǎo)、京交會非遺專題參展商代表、京交會非遺專題項目發(fā)布簽約單位代表及有關(guān)新聞媒體記者共約30人參加了此次專題會。東方華夏文化遺產(chǎn)保護中心理事長喬申乾、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專題參展單位代表、宣紙中國網(wǎng)董事長、安徽文房四寶協(xié)會副秘書長張應(yīng)、第四屆京交會非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專題文化傳承創(chuàng)新項目發(fā)布簽約單位代表、陜西華胥文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)開發(fā)商、陜西華胥文化發(fā)展有限公司董事長李奇出席會議并就業(yè)內(nèi)關(guān)心話題回答了記者提問。

據(jù)了解，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為文化服務(wù)板塊重要內(nèi)容，參展面積逾500平方米。本屆京交會非遺專題由東方華夏文化遺產(chǎn)保護中心承辦，以“‘一帶一路下的文化傳承創(chuàng)新與文化服務(wù)貿(mào)易”為核心，內(nèi)容包括一會一展：一會，“一帶一路”下的文化傳承與文化貿(mào)易高峰論壇；一展，“一帶一路”文化傳承、創(chuàng)新與發(fā)展主題非遺技藝展覽。一會一展相輔相成、相得益彰。

以“文化遺產(chǎn)保護傳承的市場思維與國際視野”為主題的“‘一帶一路下的文化傳承與文化貿(mào)易”高峰論壇暨項目發(fā)布將于5月31日在國家會議中心報告廳舉行，內(nèi)容包括主題演講、互動對話、項目發(fā)布和對接簽約等，屆時來自聯(lián)合國教科文組織、文化部等中外有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，相關(guān)社科院所、研究機構(gòu)、公益組織知名專家學(xué)者，及國內(nèi)外業(yè)界人士、新聞媒體記者等共約400-500人將共聚一堂，就文化遺產(chǎn)保護傳承、創(chuàng)新發(fā)展、國際交流合作與服務(wù)貿(mào)易對接的熱點話題展開精彩的研討。

據(jù)東方華夏文化遺產(chǎn)保護中心副理事長宋立新介紹，“‘一帶一路文化傳承、創(chuàng)新與發(fā)展主題非遺技藝展”位于京交會展區(qū)地下一層，內(nèi)容包括：瓷行天下——中國五大名瓷傳統(tǒng)技藝展；錦上添花——中國五大名繡絲織藝術(shù)展；墨染風(fēng)采——中國安徽文房四寶制作技藝展以及品茗流芳——中華三大名茶文化藝術(shù)與制作技藝展四大主題，屆時中國五大名瓷（龍泉青瓷、景德鎮(zhèn)陶瓷、醴陵陶瓷、廣東織金彩瓷、禹州鈞瓷）、五大名繡（蘇繡、湘繡、蜀繡、粵繡、南京云錦）、以及安徽原產(chǎn)地文房四寶和三大名茶（大紅袍、普洱、黑茶）的頂級大師作品將呈現(xiàn)給與會觀眾，多位國家級非遺傳承人還將現(xiàn)場展演手工絕技。利用京交會這個難得的平臺，展示主題非遺技藝，力求促進中華非遺“走出去”，服務(wù)貿(mào)易對接，實現(xiàn)價值再生與創(chuàng)新發(fā)展。

與往屆不同的是，本屆京交會非遺主題展區(qū)不設(shè)標(biāo)準(zhǔn)展位，全部為特裝展臺，通過統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一搭建、統(tǒng)一裝修，力求展現(xiàn)非遺主題展區(qū)的亮麗精彩。此外，參展展品全部為國內(nèi)頂級大師作品，包括景德鎮(zhèn)黃云鵬大師作品、龍泉青瓷徐朝興大師作品和蘇繡朱秀珍大師作品等，堪稱精美絕倫。在展示同時，還將有諸多不同非遺項目的代表性傳承人現(xiàn)場展演手工技藝，以體現(xiàn)展示展演相結(jié)合，著力吸引與會客商現(xiàn)場體驗互動。

據(jù)記者了解，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專題已連續(xù)四屆進入京交會文化板塊，東方華夏文化遺產(chǎn)保護中心在這方面做了許多推動性的努力，我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作起步較晚，非遺項目的開發(fā)性保護尚未找到成熟的路徑，許多非遺項目還處于個體作坊式生產(chǎn)狀態(tài)，參加京交會無疑會給非遺企業(yè)或代表性傳承人帶來與國際服務(wù)貿(mào)易客商對接的商機，但卻很難給承辦機構(gòu)帶來直接經(jīng)濟效益，而華夏中心卻一直堅持參與這個項目。對此，喬申乾指出，承辦京交會非遺板塊一方面是為了促進貿(mào)易，另一方面也是通過京交會平臺推動非遺的傳承和保護。他指出，貿(mào)易將拉動非遺產(chǎn)品的生產(chǎn)，而生產(chǎn)活動將促進非遺的傳承和保護?！拔覀兿Ｍㄟ^京交會這個平臺，讓社會、讓企業(yè)界了解這些文化消費需求，從而能夠積極有效地配置資源，向社會提供更多的優(yōu)質(zhì)的文化消費品。”他說。

談到參與京交會的目的，宣紙中國網(wǎng)董事長、安徽文房四寶協(xié)會副秘書長張應(yīng)指出，希望通過京交會的平臺推廣中國傳統(tǒng)文化尤其是書法，讓更多的社會機構(gòu)參與到傳統(tǒng)文化的保護中來，讓更多的國人了解中國傳統(tǒng)文化的精髓和內(nèi)涵?！拔幕z產(chǎn)不應(yīng)該在博物館里，而應(yīng)該在老百姓的生活中。我們希望通過京交會讓更多人參與到典雅的文化生活中來。我們參與京交會，不僅僅是實現(xiàn)貿(mào)易，更重的是通過宣傳讓全社會認(rèn)識到非遺傳承的重要性并參與進來?！睆垜?yīng)說。

陜西華胥文化發(fā)展有限公司董事長李奇介紹了華胥文化的內(nèi)涵和重大意義，并介紹了華胥文化的發(fā)展情況，引起了與會媒體的興趣。