田傲云

靈通展覽系統(tǒng)股份有限公司（以下簡稱“靈通”）始建于1986年，是中國最早從事展覽器材研制、生產(chǎn)和開發(fā)的專業(yè)化公司。三十年來的奮力開拓，靈通從一個(gè)生產(chǎn)連接件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)成長為如今擁有5家子公司的專業(yè)化、國際化的集團(tuán)企業(yè)，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于展覽會(huì)、科技館、博物館、商業(yè)展示等各大活動(dòng)中。前不久，靈通參與起草的《環(huán)保展臺(tái)評定標(biāo)準(zhǔn)》在京審議通過，中國會(huì)展業(yè)將迎來更加環(huán)保和生態(tài)的明天。日前，本刊記者就綠色展覽以及靈通發(fā)展等問題采訪了靈通總裁黃彪。

“標(biāo)準(zhǔn)展位特裝化，特裝展位標(biāo)準(zhǔn)化”

靈通在2000年首次提出“標(biāo)準(zhǔn)展位特裝化，特裝展位標(biāo)準(zhǔn)化”的綠色展覽全新理念，進(jìn)一步明確了靈通產(chǎn)品研發(fā)方向，即：把標(biāo)準(zhǔn)展位通過標(biāo)攤變異做成特裝效果，滿足客戶的個(gè)性化需求。特裝展臺(tái)用標(biāo)準(zhǔn)展位的材料去實(shí)現(xiàn)，達(dá)到材料的重復(fù)利用。也是從那時(shí)候起，靈通就不斷致力于推進(jìn)綠色展覽在中國的實(shí)踐。

不過綠色展覽在中國的發(fā)展并不是一蹴而就的，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。隨著全球?qū)G色環(huán)保的日益關(guān)注，政府以及社會(huì)各界也越來越重視綠色展覽，國發(fā)【2015】15號文件《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中明確提出：“倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色理念”。2015年11月黨的十八屆五中全會(huì)確立了《“十三五”規(guī)劃》遵循的五大發(fā)展新理念：“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”，這些因素都使推進(jìn)綠色展覽的進(jìn)程不斷加快。黃彪談到，在綠色展覽的推進(jìn)過程中，他發(fā)現(xiàn)客戶對特裝展臺(tái)的審美標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值觀，始終制約著綠色展覽的發(fā)展。對于很多有著傳統(tǒng)觀念的人來說，他們更愿意使用木材等一次性材料，因?yàn)檫@會(huì)讓展臺(tái)看起來更炫目、更能夠體現(xiàn)品牌形象，這就是綠色展覽在推廣過程中出現(xiàn)的難點(diǎn)。黃彪認(rèn)為，一個(gè)展臺(tái)的好壞并不應(yīng)該只看展臺(tái)是否奢華，更應(yīng)該注重產(chǎn)品展示的內(nèi)涵，也就是回歸到展臺(tái)的功能性，展臺(tái)的溝通能力、產(chǎn)品的本身及設(shè)計(jì)，同時(shí)考慮到如何使用可重復(fù)利用的展示材料、快速有序安全的布、撤展，只有把這些因素統(tǒng)籌考慮好，才能稱之為好的展臺(tái)，達(dá)到最佳的展覽效果。

“減量化、再利用、再循環(huán)”

談及靈通研發(fā)環(huán)保展具遵循的原則時(shí)，黃彪概括為：減量化、再利用、再循環(huán)。他隨后解釋，減量化是指減少材料用量，用最少的材料實(shí)現(xiàn)展臺(tái)的功能，減少污染的機(jī)會(huì)；再利用是指實(shí)現(xiàn)展臺(tái)功能的材料能夠回收再利用，減少建筑和搭建中垃圾的產(chǎn)生，再循環(huán)是指把不能重復(fù)搭建的材料回收，以初始狀態(tài)再重新進(jìn)行利用。這三個(gè)原則是實(shí)現(xiàn)綠色展覽的基礎(chǔ)，也是展具未來發(fā)展的方向。當(dāng)記者進(jìn)一步問到靈通在加速會(huì)展業(yè)綠色發(fā)展方面具體所做的工作時(shí)，黃彪表示主要做了以下三點(diǎn)工作：首先，與國家相關(guān)部門進(jìn)一步制定完善了綠色展覽的系列標(biāo)準(zhǔn)，例如：已經(jīng)公布實(shí)施的《會(huì)展業(yè)節(jié)能降耗工作規(guī)范》（標(biāo)準(zhǔn)號：SB/T 11090-2014），《會(huì)展用拆裝桌》（標(biāo)準(zhǔn)號：QB/T 4936-2016），審議通過的《環(huán)保展臺(tái)評定標(biāo)準(zhǔn)》，以及即將公布的《展覽器材術(shù)語型材展臺(tái)》、《展臺(tái)分類及技術(shù)規(guī)范》等。通過標(biāo)準(zhǔn)體系的制定和規(guī)范解決了環(huán)保展臺(tái)在設(shè)計(jì)、材料、環(huán)境和施工搭建過程中的問題，促進(jìn)了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；其次，靈通開展了多渠道的綠色環(huán)保材料的設(shè)計(jì)和使用方面的培訓(xùn)交流活動(dòng)。靈通先后開展22屆培訓(xùn)論壇活動(dòng)，共培訓(xùn)了5000多名設(shè)計(jì)師、施工人員，1300多個(gè)搭建公司。通過培訓(xùn)，讓更多的展覽從業(yè)人員了解如何使用綠色材料，如何實(shí)現(xiàn)綠色展覽；最后，進(jìn)一步加大綠色展覽器材的研發(fā)力度，以滿足市場日益增長的需求。靈通在研發(fā)綠色環(huán)保展覽器材的過程中，始終遵循以下三個(gè)思維：一是用戶思維，產(chǎn)品開發(fā)過程中把如何滿足客戶需求作為首位，以用戶為中心，注重用戶體驗(yàn)。二是簡約思維，在產(chǎn)品創(chuàng)新中注重簡潔和簡約，解決產(chǎn)品在搭建過程中的快捷、便利、安全問題。三是迭代思維，靈通的所有產(chǎn)品都是可疊加、可替換、可升級，以滿足客戶對新材料、新技術(shù)應(yīng)用的需求。

黃彪告訴記者，在綠色展覽推廣過程中，最大的難度就是環(huán)保型材料如何實(shí)現(xiàn)客戶的個(gè)性化需求，比如大跨度，多邊圓弧等，靈通希望通過產(chǎn)品的研發(fā)，在保證綠色展覽的同時(shí)，又保證客戶個(gè)性化的需求，將兩者有機(jī)地處理好，這也是靈通目前正在進(jìn)行的一項(xiàng)重要工作。

在記者問到如何引導(dǎo)客戶使用綠色展具的問題時(shí)，黃彪認(rèn)為，首先，向客戶介紹和展示國際上展覽業(yè)發(fā)達(dá)的國家在展臺(tái)設(shè)計(jì)方面的新理念以及優(yōu)秀方案，從觀念上引導(dǎo)客戶。其次，靈通本身也有著豐富的案例和圖庫，可以給客戶呈現(xiàn)出使用綠色展臺(tái)后實(shí)現(xiàn)出來的良好效果，從理念和思路上進(jìn)行溝通。最后，再用一些新的解決方案向客戶展示綠色展臺(tái)能實(shí)現(xiàn)他們的個(gè)性化需求，使越來越多的客戶能夠接受綠色環(huán)保材料。

黃彪進(jìn)一步介紹說，目前除了國家的政策引導(dǎo)外，例如京交會(huì)、東北亞博覽會(huì)、廣交會(huì)紛紛實(shí)施綠色發(fā)展計(jì)劃，逐步提高綠色展臺(tái)使用率，取得顯著成效。綠色展覽的理念也已逐步滲透到場館、主辦方、參展商、搭建商等會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中。說到這里，黃彪的聲音也變得輕快多了，他有些欣喜的向記者說，比如，中國國際展覽中心通過差異化收取施工管理費(fèi)推動(dòng)綠色場館運(yùn)營管理；農(nóng)交會(huì)、中國特許展倡議“節(jié)能環(huán)保 綠色搭建”；中國展覽館協(xié)會(huì)進(jìn)行展覽資質(zhì)等級評定，使用低碳環(huán)保材料作為重要的評定項(xiàng)目等。他相信綠色展覽在國內(nèi)市場的接受程度會(huì)越來越高。

“綠色展覽，全球服務(wù)”

2016年是“十三五”開局之年，恰逢靈通成立30周年。黃彪對靈通未來的發(fā)展也充滿著希望。靈通提出“綠色展覽，全球服務(wù)”新的理念，將繼續(xù)以“成為全球最具影響力的展示系統(tǒng)制造商和服務(wù)商”為公司的戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)行全球化市場布局。

黃彪告訴記者，為了實(shí)現(xiàn)“綠色展覽，全球服務(wù)”的理念，靈通作出了一系列戰(zhàn)略布局：占地120畝的新產(chǎn)業(yè)園已于2016年1月8日正式開園。隨著產(chǎn)業(yè)園的投入使用，靈通的研發(fā)、生產(chǎn)、倉儲(chǔ)基地超過20萬平方米，使靈通的研發(fā)、產(chǎn)能有了極大的提升。在此基礎(chǔ)上，靈通將著力打造四大中心，即：產(chǎn)品研發(fā)中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、物流配送中心、人才培訓(xùn)中心。靈通將率先在北京、上海、廣州建立綠色展覽服務(wù)中心，逐步在其他重點(diǎn)會(huì)展城市建立綠色展覽服務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)，真正打通綠色展覽產(chǎn)業(yè)鏈，為綠色展覽進(jìn)程提供保障，推動(dòng)中國會(huì)展業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

靈通還將加速國際化市場布局，繼2011年靈通在德國建立全資子公司后，2016年將繼續(xù)在北美地區(qū)建立子公司，以實(shí)現(xiàn)靈通的全球戰(zhàn)略目標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)“綠色展覽，全球服務(wù)”。