文/樓麗君

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義烏文交會(huì)：“文化+”推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“∞”

文/樓麗君

隨著信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)和文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，人類社會(huì)正開始進(jìn)入“文化+”的時(shí)代。“文化+”是指文化更加自覺、主動(dòng)地向經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的滲透，其核心是賦予事物活的文化內(nèi)核、文化屬性、文化精神、文化活力、文化形態(tài)和文化價(jià)值，為事物植入文化的DNA。

“文化+消費(fèi)”，引導(dǎo)人們的消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，孕育文化經(jīng)濟(jì)；“文化+藝術(shù)”，賦予藝術(shù)品尤其是傳統(tǒng)手工藝以新的活力，從而讓傳統(tǒng)文化活起來；“文化+娛樂”，使人們傳統(tǒng)的娛樂生活發(fā)生變化，拓展了生活的深度和廣度；“文化+創(chuàng)意”，為老產(chǎn)業(yè)注入新的活力，催生新產(chǎn)業(yè)、新創(chuàng)意、新業(yè)態(tài)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮……“文化+”是供給側(cè)改革的路徑選擇，也是中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會(huì)為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、文化經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的必由之路。

1、文化+消費(fèi)，培育文化消費(fèi)需求

李總理在政府工作報(bào)告中指出“要深挖國內(nèi)需求潛力，開拓發(fā)展更大空間。支持發(fā)展養(yǎng)老、健康、家政、教育培訓(xùn)、文化體育等服務(wù)消費(fèi)?！痹谶^去的30年里，中國的中等收入人群迅速擴(kuò)大，精神文化需求更加旺盛。目前我國城市居民收入里，每增加100元中就有30%用于物質(zhì)消費(fèi)，30%用于儲(chǔ)蓄，40%用于精神文化消費(fèi)。根據(jù)文化部發(fā)布的《中國文化消費(fèi)指數(shù)》，我國文化消費(fèi)的潛在規(guī)模為4.7萬億元，而實(shí)際消費(fèi)僅為1萬億元，還存在超過3萬億元的消費(fèi)缺口，大量消費(fèi)市場(chǎng)潛力尚未釋放。隨著人們生活水平的提高，文化消費(fèi)需求日趨多樣化，更需要文化產(chǎn)品供給的多樣化發(fā)展和不斷推陳出新。

中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會(huì)始終堅(jiān)持“市場(chǎng)化、專業(yè)化、國際化”的辦展思路，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以文化產(chǎn)品交易為核心，設(shè)立一個(gè)中心館，八大行業(yè)館，致力于提供多樣化、多層次的文化產(chǎn)品，是對(duì)外文化貿(mào)易的重要平臺(tái)、中外文化交流的重要窗口、促進(jìn)文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新的重要載體。

2、文化+藝術(shù)，以工匠精神振興傳統(tǒng)手工藝

中國是歷史悠久的文明古國，境內(nèi)各民族在長期的歷史發(fā)展中創(chuàng)造了豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它們是中華民族歷史文化遺產(chǎn)中的重要組成部分。在這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，尤以傳統(tǒng)手工技藝廣泛滲透于世代中國人的生活之中，如刺繡、剪紙、織錦、制瓷、雕漆、泥塑等，其藝術(shù)價(jià)值和使用價(jià)值至今仍受到人們的推崇和尊重。

但是，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)變遷，人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了重大變化，導(dǎo)致非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)。李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出要“加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用”。為此，義烏文交會(huì)展開了一些列非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)工作。工藝美術(shù)、非遺展區(qū)是中國（義烏）文交會(huì)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)展區(qū)之一，經(jīng)過文交會(huì)10年的積淀，展區(qū)底蘊(yùn)愈加深厚。桐鄉(xiāng)藍(lán)印花布、東陽木雕、青海掐絲唐卡、貴州苗繡、河北蔚縣剪紙、江蘇南京云錦、蘇州蘇繡、宜興紫砂、廣東肇慶端硯等一大批國家級(jí)優(yōu)秀非遺文化項(xiàng)目及工藝美術(shù)品先后亮相義烏文交會(huì)。此外，文交會(huì)的創(chuàng)意融合優(yōu)勢(shì)，又給傳統(tǒng)手工藝注入了新的時(shí)代活力。

3、文化+創(chuàng)意，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

近年來，隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)已貫穿在文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢(shì)。在此背景下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)都在向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，“文化+”已滲入經(jīng)濟(jì)社會(huì)方方面面，文化經(jīng)濟(jì)成為發(fā)展大勢(shì)。文化+創(chuàng)意的興起也是我國由“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵之一。

中國（義烏）文交會(huì)作為文化產(chǎn)品交易的重要平臺(tái)，歷來把“創(chuàng)意”作為展會(huì)的重要板塊。2014年舉辦的第9屆義烏文交會(huì)以“新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新概念、新工藝、新設(shè)計(jì)”為主題，設(shè)置“六新”主題館，順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新態(tài)勢(shì)主打“創(chuàng)新”品牌。第10屆義烏文交會(huì)文化創(chuàng)意展區(qū)面積達(dá)15000平方米，比上屆增長75.1%。即將于今年4月27日舉行的第11屆義烏文交會(huì)以“文創(chuàng)∞”為主題，又將為大家?guī)碓鯓拥奈膭?chuàng)盛宴呢？讓我們拭目以待。

4、文化+娛樂，新技術(shù)帶來新變革

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，人們的文化生活豐富多彩，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速改變了中國人延續(xù)了數(shù)十年的生活方式，網(wǎng)游、社交游戲成為影響國人，特別是青年人生活的主題詞。第11屆中國（義烏）文交會(huì)引入現(xiàn)代新型的電子競(jìng)技比賽項(xiàng)目，將于4月27-29日在義烏國際博覽中心E1館舉行2016義烏國際電子競(jìng)技大賽總決賽暨數(shù)字娛樂嘉年華，為廣大民眾搭建享受數(shù)字娛樂生活，體驗(yàn)數(shù)字體育虛擬運(yùn)動(dòng)的空間和舞臺(tái)。

“文化+娛樂”也為家庭娛樂的發(fā)展積累了巨大的空間。2013年9月29日上海自由貿(mào)易實(shí)驗(yàn)區(qū)正式掛牌，微軟、索尼等國外游戲航母企業(yè)迅速布局中國家庭娛樂市場(chǎng)，小米、聯(lián)想等眾多國內(nèi)企業(yè)也緊盯家庭娛樂這塊蛋糕。為顛覆傳統(tǒng)的娛樂方式，讓消費(fèi)者體驗(yàn)不同一般的精致娛樂生活，家庭KTV、新興娛樂設(shè)備及產(chǎn)品等將亮相第11屆文交會(huì)，為大家?guī)聿灰粯拥囊暵犗硎堋?/p>

習(xí)近平總書記指出：“一個(gè)國家、一個(gè)民族的強(qiáng)盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復(fù)興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件?！鄙罡谖幕奈滞?，文交會(huì)利用作為文化產(chǎn)品展示、交易的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用“文化+”的融合理念，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮！