姜中介

4月底，網(wǎng)易宣布自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”會(huì)以扶持直播和本地化自媒體兩個(gè)方向，切入自媒體圈。不過(guò)在接受《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，網(wǎng)易直播中心高級(jí)總監(jiān)莊稀海表示，對(duì)整個(gè)網(wǎng)易而言，直播是能否抓住下一個(gè)風(fēng)口的重大戰(zhàn)略。

而且，莊稀海堅(jiān)持認(rèn)為，直播并不是從秀場(chǎng)來(lái)的，其終點(diǎn)也不是秀場(chǎng)。秀場(chǎng)對(duì)直播的推動(dòng)價(jià)值在于，讓人們覺(jué)察到“原來(lái)直播并沒(méi)有這么難”。將來(lái)直播一定會(huì)成為一種人們生活中必不可少的手段、工具和渠道，這比已經(jīng)是紅海的秀場(chǎng)要廣闊得多，當(dāng)然能駕馭“直播”這個(gè)概念的，一定是巨頭。

直播的切入口有兩個(gè)：社交與新聞。

在社交方面其實(shí)已有巨頭入場(chǎng)了。5月13日，旗下?lián)碛小懊肱摹焙汀靶】恪钡囊幌驴萍夹?，?lián)合新浪微博推出直播產(chǎn)品“一直播”。“一直播”會(huì)作為新浪微博內(nèi)置的一個(gè)功能，用戶(hù)可以用新浪微博一鍵點(diǎn)擊進(jìn)行直播。演員賈乃亮擔(dān)任“一直播”的首席創(chuàng)意官，并用“一直播”對(duì)話(huà)韓國(guó)人氣偶像宋仲基，15分鐘內(nèi)吸引了730多萬(wàn)人觀(guān)看。

至于網(wǎng)易，其門(mén)戶(hù)基因就是做有態(tài)度的新聞，網(wǎng)易直播也會(huì)從硬新聞的直播入手。莊稀海告訴記者：“網(wǎng)易新聞客戶(hù)端打算在下一個(gè)版本把直播放進(jìn)首頁(yè)。一直以來(lái)我們對(duì)新聞的定義是新近發(fā)生的事實(shí)，但我們可以通過(guò)直播把新聞變成正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。當(dāng)新聞發(fā)生的時(shí)候，我們的記者就在現(xiàn)場(chǎng)，你可以體驗(yàn)到現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)，甚至延伸到參與新聞的發(fā)生?！?/p>

5月20日上午10點(diǎn)19分，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端的微博賬號(hào)放出了預(yù)告：“波士堂首次網(wǎng)絡(luò)直播迎來(lái)：果殼網(wǎng)創(chuàng)始人@姬十三 。小伙伴們將首次先于電視臺(tái)看到一個(gè)不一樣的姬十三?？此绾握屑芫W(wǎng)友整蠱，更有現(xiàn)場(chǎng)爆料，互動(dòng)環(huán)節(jié)，今天15：00，網(wǎng)易直播萬(wàn)事俱備，只欠你撩！”

《波士堂》是由第一財(cái)經(jīng)、東方衛(wèi)視、唯眾傳播聯(lián)合打造的高端訪(fǎng)談互動(dòng)節(jié)目。網(wǎng)易直播中心節(jié)目主編王丹丹和同事們?cè)诰W(wǎng)易新聞客戶(hù)端將接近三個(gè)小時(shí)的節(jié)目進(jìn)行了直播。她們時(shí)刻和前方保持溝通，精神高度緊張。此外，前方會(huì)不斷傳回文字素材和照片，王丹丹和同事們會(huì)做好圖文直播，以考慮到網(wǎng)友的不同喜好。王丹丹說(shuō)，最讓她興奮的還是網(wǎng)友和嘉賓互動(dòng)環(huán)節(jié)。網(wǎng)友們提問(wèn)比較熱烈，比如果殼是不是商業(yè)化進(jìn)行太快了，姬十三都給予了比較及時(shí)和得體的回答，這次直播在當(dāng)時(shí)獲得了20萬(wàn)人次的點(diǎn)擊觀(guān)看。

當(dāng)然，這種形式絕對(duì)不是網(wǎng)易直播的全部圖景。

莊稀海表示，直播介入新聞后的一個(gè)必然結(jié)果是：大眾介入新聞創(chuàng)作。最終效果是“任何重要的事情發(fā)生的時(shí)候，我們都能迅速地找到報(bào)道人，包括有記者、學(xué)生、拍客、團(tuán)隊(duì)、機(jī)構(gòu)、媒體，還有大專(zhuān)院校的學(xué)生”。

網(wǎng)易已經(jīng)有了一個(gè)“天網(wǎng)計(jì)劃”，會(huì)做到地域分布和報(bào)道體系的全方位覆蓋，不但需要網(wǎng)易自有編輯記者的參與，也需要合作者。當(dāng)然，如果所有人都能毫無(wú)門(mén)檻地在平臺(tái)發(fā)布新聞，結(jié)果一定是災(zāi)難性的，因?yàn)樾畔⒁欢〞?huì)失去控制。所以莊稀海強(qiáng)調(diào)：“最后一定是由網(wǎng)易發(fā)布新聞，網(wǎng)易是出口人，也肩負(fù)著審核的責(zé)任。我們會(huì)培訓(xùn)大量的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容直播人，新聞一定不是UGC的狂歡，而是PGC的盛宴。