阮科杰

我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游需求持續(xù)擴(kuò)大，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求。文章從優(yōu)化井研旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的必要性入手，分析了井研縣在旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上所存在的問(wèn)題 ，提出了優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的對(duì)策。

井研縣的旅游資源豐富，自古有“天府靈秀”、“人物媲于上州”之美譽(yù)。但是井研縣的旅游業(yè)發(fā)展起步晚，發(fā)展慢，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，明顯落后于樂(lè)山市其它幾個(gè)排頭縣區(qū)。自改革開(kāi)放以來(lái)， 遍及全球平民百姓的大眾旅游黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。因此， 在井研縣充分開(kāi)發(fā)旅游資源，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、打造特色旅游品牌，大力發(fā)展旅游業(yè)是井研縣響應(yīng)樂(lè)山市委、市政府強(qiáng)力實(shí)施“三大聯(lián)動(dòng)”、“六個(gè)跨越”、“六個(gè)美麗”發(fā)展戰(zhàn)略以及帶動(dòng)人民致富的必由之路。

一、 井研縣旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的必要性分析

（一）充分利用豐富多樣的旅游資源

井研縣以“國(guó)學(xué)重縣”、“鹽馬古道”、“文化之鄉(xiāng)”、“天府靈秀”而聞名。歷史文化名人眾多，據(jù)《縣志》記載，有狀元1人，宰相4人， 進(jìn)士87人 。史學(xué)、文學(xué)、經(jīng)學(xué)文脈昌盛，出現(xiàn)了比肩“三蘇”的井研“四李”、千秋佳話“九子十翰林”、中國(guó)“最后一位經(jīng)學(xué)大師”——廖平等人物。井研縣歷史文物古跡眾多，有國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位千年名塔—三江宋塔；省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位3個(gè)，分別是川西明清民居“活化石”、現(xiàn)存最大規(guī)模清代民居建筑群——雷暢故居、雷氏宗祠、辛亥元?jiǎng)仔芸宋涔示樱挥袠?lè)山竹園烈士紀(jì)念園（四川省愛(ài)國(guó)主義教育基地）等5個(gè)市級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位；此外，文旅資源還包括：翰林古鎮(zhèn)、生態(tài)柚鄉(xiāng)——千佛鎮(zhèn)；廖平故里、熊公故居——研經(jīng)鎮(zhèn)等。井研是文化部命名的“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，成功打造了“鬧元宵”、“井研農(nóng)民畫(huà)”、“農(nóng)民籃球”等特色品牌。全國(guó)農(nóng)民文化藝術(shù)優(yōu)秀項(xiàng)目、四川省對(duì)外文化交流名片——井研農(nóng)民畫(huà)。井研縣旅游資源分布集中，交通便捷，種類(lèi)豐富多樣，緊鄰樂(lè)山市，具有空間距離優(yōu)勢(shì)。但是由于前些年相關(guān)部門(mén)的開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品的意識(shí)不強(qiáng)，當(dāng)?shù)毓芾聿块T(mén)的管理不善，群眾的保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，造成了旅游資源的破壞，也沒(méi)有讓旅游業(yè)為井研縣的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收。

（二）形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)極

在2013年井研縣一二三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比分別是：26.45 ： 50.18 ： 23.37。食住行游購(gòu)?qiáng)十a(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值占井研縣全縣生產(chǎn)總值的8.2%，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，雖然近幾年井研縣政府在“工業(yè)強(qiáng)縣”的戰(zhàn)略下取得了不少的成就，但在GDP排名中，井研在全市11個(gè)區(qū)縣中排名第八，居于倒數(shù)第四的位置，第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值164520萬(wàn)元，居于全市第七位。和其他幾個(gè)區(qū)縣特別是犍為縣的差距顯著，犍為縣在近幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，在鞏固工業(yè)主導(dǎo)地位的基礎(chǔ)上，集中力量發(fā)展旅游業(yè)，加上科學(xué)規(guī)劃和品牌打造現(xiàn)已經(jīng)形成了嘉陽(yáng)小火車(chē)、文廟、漂流等幾個(gè)特色品牌，確立了在樂(lè)山市范圍內(nèi)的領(lǐng)先地位。

（三）打造樂(lè)山市級(jí)特色旅游品牌

樂(lè)山市是擁有峨眉山—樂(lè)山大佛的世界雙遺產(chǎn)地，擁有豐富的旅游資源和全球性的知名度，除了兩個(gè)5A級(jí)景區(qū)，還擁有工業(yè)革命的活化石嘉陽(yáng)小火車(chē)，大風(fēng)頂國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，國(guó)家級(jí)森林公園黑竹溝，大佛禪院等人文和自然資源。現(xiàn)在樂(lè)山市有多家知名的農(nóng)家樂(lè)，基本走上了盈利道路，但各區(qū)縣農(nóng)家樂(lè)發(fā)展差異化、特色化不顯著，井研縣可以利用與兩個(gè)5A景區(qū)的空間距離優(yōu)勢(shì)，利用有利的地理?xiàng)l件和資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游。推出井研縣自己的特色旅游品牌，彌補(bǔ)樂(lè)山市旅游產(chǎn)品的不足之處，與樂(lè)山市其他旅游產(chǎn)品連點(diǎn)成線，構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)，完善樂(lè)山市旅游產(chǎn)品體系。

二、井研縣旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在的問(wèn)題

（一）旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)力度不足

雖然井研縣擁有豐富多樣的旅游資源，但目前的旅游資源等級(jí)普遍不高，吸引力不強(qiáng)。究其原因就是有基礎(chǔ)，但是開(kāi)發(fā)與保護(hù)的力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如雷暢故居和大佛水庫(kù)已受一定的破壞和污染，完整性遭到損害，整體的旅游資源都存在開(kāi)發(fā)不足，知名度和影響力不強(qiáng)的問(wèn)題。相關(guān)部門(mén)雖然在全面發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高人民的生活水平，但是對(duì)于旅游資源的開(kāi)發(fā)與保護(hù)意識(shí)并不強(qiáng)。面對(duì)眾多的旅游資源，大多是放任不管，任其自由發(fā)展，沒(méi)有拿出相應(yīng)的政策和資金對(duì)其開(kāi)發(fā)，加上保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，造成一些旅游資源還沒(méi)有被開(kāi)發(fā)就已經(jīng)被或多或少的破壞，或者一些小有名氣的文物遺跡雖有一定的影響力，但是由于相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管保護(hù)不嚴(yán)，造成文物的自然風(fēng)化破損，或者被當(dāng)?shù)氐木用袼鶕p壞。

（二）沒(méi)有形成特色的旅游線路產(chǎn)品和旅游形象

井研縣的核心旅游產(chǎn)品主要是以人文景觀旅游資源和鄉(xiāng)村旅游為主打的觀光體驗(yàn)旅游產(chǎn)品。各個(gè)產(chǎn)品主要呈點(diǎn)狀散布于幾個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)上。雖然沒(méi)有集中分布，但是如果以縣城研城鎮(zhèn)為中心，那么到這幾個(gè)旅游產(chǎn)品地之間的距離都不超過(guò)15公里。但是這些景點(diǎn)之間并沒(méi)有有效的串聯(lián)起來(lái)，都是屬于單打獨(dú)斗。同時(shí)缺乏整體的旅游形象定位，目前的產(chǎn)品運(yùn)作較為分散，各顧各的發(fā)展，沒(méi)能形成能夠代表井研縣的旅游形象。外地的游客到井研來(lái)旅游一般只會(huì)去一兩個(gè)景點(diǎn)，究其原因除了景點(diǎn)沒(méi)有得到充分的開(kāi)發(fā)外，另外一個(gè)關(guān)鍵的原因就是景點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)差，沒(méi)有形成特色的旅游線路，旅游形象定位不明確。在井研縣以外的地區(qū)，或者可以說(shuō)包括井研縣人民，對(duì)于井研縣的旅游產(chǎn)品也就只知曉兩三個(gè)。到了周末休假的時(shí)候，人們的路線也就是屬于由出發(fā)地到目的地線性往返路線。沒(méi)有形成環(huán)線，自然也就不能帶動(dòng)某些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游發(fā)展了，在這種情況下造成的后果就是，知名的景點(diǎn)能夠穩(wěn)中有進(jìn)，而那些本來(lái)旅游價(jià)值就不高的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展只能是每況愈下，造成優(yōu)者愈優(yōu)，差著淘汰的局面。

（三）旅游產(chǎn)品缺乏推廣

就樂(lè)山市而言，各區(qū)縣的旅游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，推廣旅游產(chǎn)品，越來(lái)越多地借助新媒體的廣告力量來(lái)擴(kuò)大影響力，吸引客源。旅游產(chǎn)品借助廣告形式進(jìn)行宣傳與推廣，已是旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的一個(gè)重要標(biāo)志。除去市中區(qū)和峨眉山市的區(qū)縣中，犍為縣和五通橋區(qū)的旅游產(chǎn)品推廣是做的比較成功的，通過(guò)旅游產(chǎn)品的推廣，打響了自己的品牌，形成了較好的影響力，旅游產(chǎn)品的輻射范圍逐漸擴(kuò)大，目前旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)走上了正軌，給當(dāng)?shù)貛?lái)了客觀的收入。然而井研縣卻落后于兄弟縣的步伐，對(duì)于本縣的特色旅游產(chǎn)品，主管部門(mén)缺乏包裝和宣傳，只是在本縣內(nèi)布置一些標(biāo)語(yǔ)或者是墻體廣告，或者是本縣電視臺(tái)、政府官網(wǎng)上發(fā)布幾篇介紹旅游產(chǎn)品的稿子，極少有在市級(jí)以上媒體進(jìn)行廣告宣傳，也沒(méi)有充分利用互聯(lián)網(wǎng)、微信等覆蓋面廣的社交工具上面投放廣告，而且也沒(méi)有以旅游產(chǎn)品為依托開(kāi)展一些紀(jì)念活動(dòng)，主題晚會(huì)、推廣會(huì)等。

三、井研縣旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化策略

（一）重點(diǎn)加大對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)與整合

旅游業(yè)不僅是財(cái)政收入的重要來(lái)源之一，而且對(duì)于拉動(dòng)需求，擴(kuò)大就業(yè)等具有重要的促進(jìn)作用。目前井研縣旅游資源價(jià)值較高的有三江宋朝白塔、雷暢故居、竹園烈士陵園、分全農(nóng)民畫(huà)鄉(xiāng)、雷氏宗祠、熊克武故居、大佛水庫(kù)以及鄉(xiāng)土農(nóng)家樂(lè)等。目前除了竹園烈士陵園、大佛水庫(kù)有管理部門(mén)在經(jīng)營(yíng)管理、農(nóng)家樂(lè)由所有者自負(fù)盈虧管理外，剩下的旅游景點(diǎn)都只是停留在上級(jí)撥款維護(hù)、地方政府保持景點(diǎn)原貌不變就行的階段。沒(méi)有對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)、也沒(méi)有完善相關(guān)的配套設(shè)施。所以現(xiàn)階段應(yīng)該由上級(jí)政府牽頭、地方政府具體執(zhí)行，在保持景點(diǎn)完整的基礎(chǔ)上，根據(jù)地方具體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，抓住地方特點(diǎn)、山形、水源、歷史典故、鄉(xiāng)土特色等進(jìn)行造景生情，開(kāi)發(fā)與景點(diǎn)相配套的二級(jí)景點(diǎn)，完善衛(wèi)生間、游人中心、交通等基礎(chǔ)設(shè)施，當(dāng)然基礎(chǔ)設(shè)施的星級(jí)高低要與自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相匹配，不能跟風(fēng)冒進(jìn)式發(fā)展。雖然井研縣的旅游資源豐富，但是與知名的景點(diǎn)相比較，旅游吸引力還是有比較大的差距，而且景點(diǎn)散布于幾個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，所以景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)一定要突出地方的特色，相鄰的鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)該合力發(fā)展。

（二）加快自身旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、加強(qiáng)區(qū)縣合作，打造特色旅游線路產(chǎn)品

目前井研縣的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)程比較落后，整體的旅游吸引力不高，除三江宋朝白塔等價(jià)值相對(duì)較高的景點(diǎn)外，余下的景點(diǎn)雖說(shuō)旅游價(jià)值相對(duì)較低，但是通過(guò)一系列的開(kāi)發(fā)手段，特別是縣域內(nèi)的的串點(diǎn)成線，打造特色的旅游線路產(chǎn)品，能夠提高一些旅游產(chǎn)品的影響力、知名度。從整體上提高全縣旅游的競(jìng)爭(zhēng)力?？梢蚤_(kāi)展如下主題旅游線路產(chǎn)品

1、探尋千年鹽馬古道

（1）行程特色：探尋千年鹽馬古道，感受厚重國(guó)學(xué)文化，重溫竹園紅色故事。

（2）旅游主題：“鹽馬古道、特色民居、國(guó)學(xué)文化”一日游。

（3）線路：上午：樂(lè)山大佛（樂(lè)自高速——井研南站）——馬踏鎮(zhèn)（古石拱橋）——三江鎮(zhèn)（三江白塔、金井坪宋墓群）——竹園鎮(zhèn)（竹園古鋪、竹園烈士紀(jì)念園）（午餐）；下午：千佛鎮(zhèn)（雷暢故居、雷氏宗祠）——研城鎮(zhèn)（茫溪畫(huà)廊）（晚餐）——樂(lè)井快速通道——樂(lè)山二號(hào)橋。

2、體驗(yàn)萬(wàn)畝產(chǎn)業(yè)新村

（1）行程特色：體驗(yàn)萬(wàn)畝產(chǎn)業(yè)新村，欣賞萬(wàn)鳥(niǎo)云集奇觀，品嘗井研特產(chǎn)美食。

（2）旅游主題：“農(nóng)耕文化、產(chǎn)業(yè)新村、農(nóng)民畫(huà)鄉(xiāng)”一日游。

（3）路線：上午：樂(lè)山二號(hào)橋——土主鎮(zhèn)——分全鄉(xiāng)（騎龍村水產(chǎn)園、分全農(nóng)民畫(huà)鄉(xiāng)）——周坡鎮(zhèn)（產(chǎn)業(yè)新村）——大佛湖（午餐）；下午：集益鄉(xiāng)（雨臺(tái)新村·橘夢(mèng)園）——研城鎮(zhèn)（茫溪畫(huà)廊）——千佛鎮(zhèn)（梅家灣、蔬菜園）——馬踏（古石拱橋）（晚餐）——樂(lè)山大佛。

（三）提煉并打造縣域特產(chǎn)商品

差異化的旅游商品在游客中能夠形成較強(qiáng)的吸引力，而且能夠提升旅游目的地的知名度。井研縣自身具備良好的條件，特色產(chǎn)品有斗雞菇、周坡柑橘、梅家灣柚子等，柑橘和柚子在前些年已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，斗雞菇由于對(duì)生長(zhǎng)條件的特殊要求，還沒(méi)有形成規(guī)模。井研縣的旅游產(chǎn)品要得到發(fā)展壯大，特色的地方商品必不可少，目前井研縣的特色商品缺乏旅游商品定位，缺乏推廣。所以要加快特色商品向旅游商品的推廣，增加在旅游市場(chǎng)的投放，加強(qiáng)與電商，景點(diǎn)，旅行社，旅游運(yùn)輸業(yè)的合作，把井研縣的特色商品推出去并使之在游客中擴(kuò)散，提升井研縣整體的影響力。

（四）明確目標(biāo)市場(chǎng)，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的宣傳推廣

根據(jù)井研縣目前旅游資源、旅游產(chǎn)品、旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)該定位在四川省內(nèi)，特別是自貢市、眉山市、成都市等這些緊鄰樂(lè)山市的周邊縣市區(qū)，加大對(duì)這些地區(qū)的市場(chǎng)調(diào)查，需求調(diào)研，修繕不足，增強(qiáng)對(duì)外的吸引力。古人道“酒香不怕巷子深”，但是在競(jìng)爭(zhēng)日趨緊張的今天，“酒香也怕巷子深”。所以井研縣應(yīng)該明確自己的差距，找準(zhǔn)本縣旅游產(chǎn)品的定位。主推歷史之旅———三江宋朝白塔、雷暢故居、革命英雄祭戀竹園烈士陵園。生態(tài)農(nóng)業(yè)之旅———周坡柑橘、千佛柚子、尋找斗雞菇。休閑農(nóng)家之旅——大佛水庫(kù)、多彩農(nóng)家樂(lè)。在明確定位，提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量到一定的層次能夠滿足游客需要的基礎(chǔ)上，利用互聯(lián)網(wǎng)、微信、電視廣告、高速?gòu)V告牌等方式對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，加強(qiáng)與旅行社的合作，景區(qū)定期開(kāi)展一些紀(jì)念、文化、歌舞活動(dòng)和比賽，吸引游客，讓“井研縣的酒香飄出巷子”，提升知名度和影響力。

（作者單位：云南師范大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院）